赛事对出行需求的拉动 - 十五运会期间前往广州、深圳、珠海等主要承办城市的机票预订量同比增长26% [1] - 广州机票预订增速达28.8%，深圳实现18.4%的增长 [1] - “为一场赛赴一座城”的现象显著，外地游客为观赛提前抵达并计划多日游览 [2] 核心商圈住宿市场表现 - 广州海珠广场附近酒店预订量赛事期间订单量同比增长23% [3] - 深圳市酒店订单量同比增长近20% [3] - 深圳龙岗赛区酒店预订量较去年同期猛增125%，成为全市预订量最高商圈 [3] 焦点赛事对即时消费的刺激 - 11月10日孙杨与潘展乐在深圳的“巅峰对决”使龙岗区酒店预订热度月环比增长超24% [3] - 王楚钦、孙颖莎出战澳门赛事使11月10日澳门酒店预订热度同比激增超52% [4] - 焦点赛事导致部分热门房型提前售罄 [3] 平台“赛事+文旅”产品布局 - 广东省文旅厅联合携程集团推出“跟着全运游广东”线上专场，上线超600个关联产品，折扣低至3折起 [7] - 同程旅行上线“好房配好赛”酒店专题，部分赛场周边酒店优惠低至4折起，并提供打包观赛套餐 [7] - 平台服务模式从简单住宿预订向“赛事门票+酒店入住+景区游览”一站式方案转变 [7] 文旅消费整体跃升与客源分析 - 广州文旅消费整体增长高达20%，其中本地门票预订量同比上升61.6%，酒店民宿订单量增长15.4% [8] - 入住广东酒店的游客主要来自广州、深圳、佛山、上海、北京等城市 [8] - 来自台州、温州、嘉兴等华东城市的客源增速迅猛，显示赛事影响力广泛辐射 [8]

赛事对住宿消费的拉动效应 - 第十五届全国运动会对赛事承办城市住宿消费拉动效应显著，各大体育馆周边商圈酒店预订量增幅最为明显 [1] - 十五运会于11月9日至21日在广东、香港、澳门举行，截至9日晚赛事举办期间，广州、深圳等城市酒店预订量较去年同期均有增长 [1] 广州地区酒店预订情况 - 在广州，广东省奥林匹克体育中心、广州体育馆及天河体育中心等主要场馆周边商圈的酒店吸引大量游客入住，成为全市最热门的住宿区域 [1] 深圳地区酒店预订情况 - 十五运会闭幕式在深圳举行，赛事期间深圳市酒店订单量同比增长近20% [1] - 拥有大运中心体育馆的龙岗赛区成为全市酒店预订量最高的商圈，预订量较去年同期增长1.25倍 [1] 珠海地区酒店预订情况 - 在珠海，作为十五运会网球比赛承办地的横琴国际网球中心周边酒店在赛事期间的预订量同比增长50% [1]

文章核心观点 - 公司提出超越传统竞争逻辑 通过创新共同做大全球旅游市场 增长逻辑从满足需求转向创造需求 从分配流量转向共建生态 从内部增长转向价值共生 [2][13] 从"满足需求"到"创造需求" - 创造新场景：展演旅游业务覆盖全球50多个目的地 日均在售活动超500场 异地订单占比70% 整体消费提升12% 通过演出赛事与旅游融合激发新旅行动机 [5] - 瞄准新人群：银发族消费力达年轻人3倍 其错峰长周期出行特征有助于平衡行业淡旺季 针对该群体深度运营带来增量市场并优化行业资源结构 [5] - 开拓新市场：通过与《王者荣耀》 POP MART等知名IP联动 成功激活年轻客群 带动目的地搜索热度增长479%以上 旅游+IP模式触达对传统产品不敏感用户 [6] 从"分配流量"到"共建生态" - 建立透明可信标准体系重塑行业协作 如亲子酒店分层标准白盒化 制定A+及A级标准帮助家长快速识别优质酒店 [8] - Trip Select品质产品标准推动用户满意度提升15个百分点 小蓝心守护计划建立5+1服务保障体系覆盖多场景 [9] - 目标是通过与伙伴共建可信赖生态 降低全球用户决策成本 实现可持续增长 [9] 从"内部增长"到"价值共生" - 中国入境游市场是价值共生代表 2025年上半年复苏率达123% 远超全球104%平均水平 公司入境游业务实现同比100%增长 [11] - 入境游结构变化：欧美高消费客群占比显著提升 重庆西安等文化名城入境游增速突破100% [11] - 构建共生型服务生态打通最后一公里：AI翻译技术突破语言障碍 商家助手支持26种语言实时翻译 全球支付网络覆盖400余家航旅伙伴 多语言客服占比提升72% [11]

避寒游市场趋势 - 随着气温下降，大量“候鸟”迁徙人群提前启程，各地飞往海南、云南、广西等避寒地的机票预订热度在10月18日至11月10日期间同比增长约一倍[1][3] - 避寒游热门目的地主要集中在广东、海南、广西、云南等省份，其中三亚、广州、桂林、西双版纳、丽江、大理、深圳、昆明、海口、北海等地预订热度排名靠前[3] - 除传统目的地外，云南建水、元江、广西巴马、崇左、广东汕头、惠州、四川攀枝花、海南陵水等小众目的地搜索度和关注度有所上升，吸引旅居人群[1][3] 客群特征分析 - 在康养旅居及避寒游客群中，中老年客群占比较大，是市场主流，途牛数据显示其出游人次占比接近35%[4] - 途家数据显示，在南方暖冬省份7天以上的旅居订单中，“60后”和“70后”的订单约占四分之一[6] - 部分年轻群体及亲子客群也计划避寒游，多居室、多床房型订单占比超过81%，其中三张床、三居室的大户型民宿预订量同比增长超过22%，增速最快[6] 产品与住宿偏好 - 今年10月9日至明年4月30日，海南、云南、广西、广东等南方暖冬省份的民宿预订量同比增长约两成，连续入住7天及以上的旅居订单量同比增长超过10%[6] - “温泉+”度假模式受到热捧，腾冲、洱源、清远、广州、重庆等地的温泉度假区和温泉酒店预订火爆[7] - 品质型长租民宿预订量攀升，中老年客群避寒民宿的旅居订单量相对平均分布在11月至次年2月[1][6] 节假日市场布局 - 叠加避寒游、康养旅居等需求，元旦、春节假期成为冬季旅游市场重点，各旅游商家已提前布局相关产品[1][9] - 旅游公司增加更多当地博物馆探秘、非遗手作、美食体验等度假元素，并在三亚包机产品中增加趣味亲子元素以提升产品丰富度[9] - 2026年春节9天长假促使部分家庭提前规划长线旅游和团聚过节，为市场带来新动力[1][9]

全运会对旅游业的积极影响 - 11月10日全运会首个比赛日焦点赛事显著拉动场馆周边酒店预订，深圳大运中心周边5公里内部分酒店热门房型在当天中午前已售罄 [1] - 深圳大运中心所在地龙岗区的酒店预订热度在11月10日当天月环比增长超过24% [1] - 澳门因乒乓球明星选手参赛，11月10日酒店预订热度同比增长超过52% [1] 同程旅行的业务举措 - 公司上线"好房配好赛"酒店专题活动页，覆盖广东及港澳赛区，广东赛区部分赛场周边酒店折扣低至4折起 [3] - 公司推出包含住宿、景点及赛场门票的观赛套餐，用户可在APP搜索"全运会"选购 [3] - 由于全运会赛事门票预订火爆，部分观赛套餐库存紧张，公司提示有需求的游客尽快咨询预订 [3]

赛事对旅游业的拉动效应 - 第十五届全国运动会首个比赛日焦点赛事显著拉动场馆周边酒店预订，深圳大运中心周边5公里内部分酒店热门房型在11月10日中午前已售罄 [1] - 11月10日深圳市龙岗区的酒店预订热度较上月增长超过24% [1] - 11月10日澳门特别行政区酒店预订热度同比大幅增长超过52% [1] 公司的业务举措 - 公司上线"好房配好赛"酒店专题活动页，覆盖广东及港澳赛区，广东赛区部分赛场周边酒店折扣低至4折起 [3] - 公司提供包含住宿、景点及赛场门票的观赛套餐，由于赛事门票预订火爆，部分观赛套餐库存紧张 [3]

股价表现 - 公司股价在强劲季度业绩后大幅上涨 当日涨幅达1755% 当前股价为25825美元 [1][2] - 自11月5日周三以来 公司股价累计上涨21% [1] - 公司市值达到320亿美元 当日交易区间为24577美元至26420美元 [2] 第三季度财务业绩 - 第三季度收入同比增长9% 超过44亿美元 高于华尔街43亿美元的共识预期 [3] - 季度每股收益为757美元 同比增长23% 较华尔街695美元的预期高出9% [3] - 公司毛利率为8382% [2] 运营指标与增长动力 - 第三季度预订间夜数同比增长11% 为三年多来最快增速 [4] - 企业对企业销售是预订间夜增长的主要驱动力 [4] 业绩展望与管理层评论 - 管理层将2025年全年收入增长指引上调至6%-7% 此前指引为3%-5% [5] - 2025年全年总预订额增长指引上调至7% 此前预测为增长3%-5% [5] - 首席执行官表示 优于预期的季度业绩和修订后的指引反映了旅游需求环境的改善 [6]

公司创新战略与成果 - 公司企业使命为“大胆创新，探索远方，助力人类繁荣” [1] - 创新聚焦于效率提升、体验创新与社会责任三大方向 [5] - 在效率层面，AI与数据成为核心驱动力，自主研发AI行程助手“TripPlanner”可融合个性化数据与实时信息实现一键规划预订 [5] - 整合平台TripGenie通过协同合作伙伴资源提升服务与营销效率 [5] - 在体验创造方面，通过技术、文化与内容多元融合打造独特旅行记忆，例如沉浸式餐厅结合全景投影与“美食护照”互动 [5] - 文化赋能体现于如开罗大埃及博物馆等目的地，其数字化展陈带动平台相关订单增长75% [5] - 内容赋能包括制定亲子酒店A+及A级分层标准，并推出TripPulse热点等内容产品系统化引导用户决策 [1][5] - 在社会责任方面，通过建设“携程农庄”助力乡村振兴，推行“低碳酒店”促进绿色转型 [6] - 实施员工生育补贴与混合办公政策以支持家庭发展 [6] 入境游市场表现与举措 - 2025年中国入境游恢复率已达123%，远超全球和亚太地区平均水平 [3] - 入境游客量同比激增超100%，消费能级同步提升 [8] - 美国游客消费额同比增长50%，法国游客消费劲增160% [8] - 上海、北京、成都等传统旅游城市入境游客量增幅均超90% [8] - 重庆凭借文旅融合创新，入境游客量实现170%的高增长 [8] - 国际航班恢复率已达84%，平台入境机票预订量同比大幅增长约100% [8] - 为提升入境游体验，公司推动以内容营销取代传统价格竞争的一系列创新活动 [3] - 通过“相聚在上海”等全球营销活动塑造“China Travel”品牌形象 [3] - 平台非中文语言服务量占比提升72%，“商家助手”可实时将酒店信息翻译成26种语言，英文翻译覆盖99%酒店商户 [3] - 通过扩大免签覆盖、优化入境服务与推出创新产品，实现订单量显著增长 [6] 国际合作与行业展望 - 土耳其用户互动增长率超50%，GMV年增长率54%，逐步成为中国游客梦想目的地之一 [10] - 公司与土耳其旅游和促进发展局（TGA）携手推出全新战略合作伙伴关系，旨在将土耳其打造为全球旅行者的超级目的地 [10] - 合作将强化航空网络连接、拓展住宿选择、提升目的地服务，并联合推出营销活动 [10] - 峰会成为中土人文交流的桥梁，双方从业者共同推动行业进步 [12] - 在国家“十五五”规划战略指引下，公司以科技创新为核心驱动力，扎实推进旅游业高质量发展 [14] - 以“效率提升+体验升级+社会责任”为核心的创新战略，将持续为全球旅游业深度融合注入新动能 [14]

公司战略与创新方案 - 公司向全球旅游业界展示以人工智能、沉浸式体验与内容赋能为代表的中国创新方案 [1] - 公司联合创始人指出旅游业正经历效率、体验与社会责任三大方向的深刻变革，呼吁行业跳出内卷竞争，以创新为关键要素 [1] 效率提升举措 - 公司自主研发的AI行程助手"Trip.Planner"可一键完成行程规划与预订 [3] - 平台整合工具TripGenie协同合作伙伴资源，共同提升服务与营销效率 [3] 体验创新产品 - 公司通过技术、文化与内容融合打造沉浸式餐厅，以全景投影结合"美食护照"互动强化旅行记忆 [3] - 推出亲子酒店A+/A级分层标准等产品，精准响应用户需求以提升出行满意度 [3] 企业社会责任实践 - 公司通过建设"携程农庄"助力乡村振兴，推广"低碳酒店"推动绿色转型 [3] - 在推动入境旅游方面，通过扩大免签信息覆盖、优化多语言服务等措施破解入境游"最后一公里"难题 [3] 入境游业务表现 - 2025年中国入境游恢复率达123%，远超全球及亚太平均水平 [3] - 平台非中文服务量占比提升72%，英文酒店信息翻译已覆盖99%商户 [3] - 国际航班恢复率达84%，平台入境机票预订量同比增长约100% [4] - 上海、北京、成都等城市入境游客量增幅超90%，重庆增速达170% [4] 品牌营销与国际合作 - 平台通过"Go China"线上活动、千名KOL来华推广等方式强化"China Travel"品牌形象 [3] - 公司与土耳其旅游和促进发展局达成战略合作，共同推动土耳其作为全球超级目的地的建设 [4]

中国游客出境游趋势 - 2024年中国赴墨西哥游客人次突破21.3万，较疫情前最高点增长27% [24] - 中国游客人均花费增长13.7% [25] - 国庆期间小众目的地搜索量同比增长110%，个性化深度游产品订单量显著提升，人均旅游消费同比增长16.8% [34] 新兴旅游消费行为 - 中国年轻游客倾向于深度体验异国文化节庆，如墨西哥亡灵节，追求文化撞击而非传统热门景点打卡 [28][30][33][46] - 游客旅行路线避开坎昆、图卢姆等热门海滩，选择瓦哈卡、瓜纳华托等更具地方特色的城市 [29][33] - 旅行方式从跟团游转向自由行，住宿选择民宿、小旅馆，愿意为参与夜间祭典等活动投入长时间等待 [33] 旅游服务供应与需求错配 - 中国主流在线旅游平台提供的碎片化旅游产品零星且不成体系，无法满足自由行旅客的深度游需求 [39] - 年轻游客依赖GetYourGuide、Kkday、TripAdvisor等国际平台进行落地旅游服务预订，而非国内OTA [37] - 游客信息获取渠道转向小红书、Google Map、Reddit等平台，但需警惕社交媒体造成的网红地点过度集中现象 [39][40] 交通便利性提升 - 2024年南航开通深圳直飞墨西哥城航班，海航复飞并加密北京经停提华纳至墨西哥城的航线 [31] - 航班增加使机票价格稳定，往返票价从过往2万多元降至提早购票约七八千元，提升了出行可及性 [32]