全球电商市场格局 - 2025至2027年全球电商销售额预计保持增长势能[6] - 中国和美国为全球最大电商市场 2024年市场规模分别为1.47万亿美元和1.2万亿美元[8] - 新兴市场包括欧洲、英国、东南亚、印度、墨西哥、澳大利亚、巴西、沙特及南非等地形成规模并呈现可观增速[8] 区域消费者偏好特征 - 美国83%消费者接受跨境网购 77%偏好亚马逊/Etsy/乐天等平台购物[9] - 欧洲60%消费者使用电子钱包跨境消费 荷兰73%/法国83%/德国82%消费者偏爱亚马逊和Etsy[10] - 英国80%消费者通过平台进行国际购物 仅18%选择独立站[11] - 东南亚90%印尼消费者和75%马来西亚消费者参考KOL推荐 新加坡62%年轻群体采纳KOL建议[12] - 韩国86%消费者选择Coupang/Gmarket/亚马逊购物 56%受KOL影响[13][14] - 澳新93%消费者接受跨境购物 女性71%购时尚品vs男性51% 男性59%购电子产品vs女性31%[15] - 中国99%消费者尝试海淘 84%通过京东/亚马逊平台购物 13%通过社交媒体购物[16] - 香港92%全年龄段消费者月均网购 85%要求港币计价[16] 供应链演进阶段 - 2008-2014年以运输创新为主导的孕育阶段[21] - 2015-2019年以仓储创新为主导的萌芽阶段[21] - 2020-2023年以配送创新为主导的局部成型阶段[21] - 2024年起进入链网创新主导的大发展阶段 特征为全球化仓网布局与数智化协同[21] 供应链四大核心支柱 - 网络布局全球化：覆盖高密度仓储/物流协同/市场合规保障[25] - 区域服务网格化：采用入仓分销网络+区域运营中心+末端配送网络三级架构[26] - 端到端数智化：解决信息断层与协同低效问题 实现全链路整合运营[27] - 增值效益扩大化：通过当日达/次日达体系提升履约时效 拉动销售转化[28] 供应链未来发展方向 - 全球化供应链服务业兴起 推动多国仓储网络资源整合[30] - 供应链即服务（SCaaS）模式通过模块化方案降低出海门槛[31] - 智能化技术实现仓储-决策-配送全链路闭环 提升履约效率[32] - 绿色化转型成为欧美市场消费决策因素 增强用户忠诚度[33] 行业价值重构 - 数智化供应链从成本中心转向价值创造中心[3] - 高效灵活供应链构成跨境电商核心竞争力[3] - 全球链网生态构建需弹性响应与深度产业协同[33]

市场战略转型 - 跨境电商行业从传统北美市场转向欧洲、东南亚及拉美等新兴区域布局 超六成企业已启动全球化战略 [1] - 东南亚市场因人口红利与消费升级潜力成为核心增长极 [1] 社交电商生态变革 - TikTok Shop等平台通过"内容+交易"闭环模式推动直播带货全球化 东南亚社交电商交易额同比激增120% [3] - KOL合作带来的品牌转化率较传统渠道高出3倍 但面临平台规则差异与合规风险 [3] 区域运营挑战 - 美国关税新政导致部分品类成本上升8%-15% [3] - 东南亚市场要求深度本地化 某头部卖家通过本地支付合作使印尼订单转化率提升22% 但前期投入成本增加18% [3] 技术赋能运营 - AI工具覆盖选品分析、文案生成及评论监控全链条 某智能系统通过自然语言处理将客户反馈归类200余个标签 售后响应效率提升40% [5] - 专业化ERP系统实现库存、订单、财务实时同步 某卖家通过系统发现欧洲市场12%隐性成本 调整供应链后单月利润增加37万元 [5] 行业竞争格局演变 - 竞争焦点从流量争夺转向价值创造 要求企业具备市场洞察力、技术整合力与风险管控力 [6] - 采用智能管理系统的企业跨市场运营效率提升65% 库存周转率加快28% [6] 财务表现分析（基于示例数据） - 示例企业总营收1015万元 总支出445万元 毛利率56.2% [6] - Amazon平台贡献主要收入（16.44%）与支出（17.38%） otto平台利润率显著高于Amazon（收入占比5.41% vs 支出占比3.38%） [6]

行业政策变化 - 美国自8月29日起暂停对价值800美元以下进口包裹给予免税待遇 引发跨境电商行业成本结构重大调整 [1] - 政策变化推动传统贸易订单模式向"高小采"转型 即高频次小订单采购成为新趋势 [1] 企业技术应对策略 - 阿里巴巴1688平台基于通义千问与DeepSeek开发"生意大模型" AI技术可实现一键报关 将商家报关工作量从10倍降至单次操作 [2] - AI技术帮助工厂承接过去不愿接或接不了的小额订单 转化为稳定盈利业务 [2] - 京东在国际市场测试AI应用场景 包括机器狗和元萝卜AI下棋机器人等产品 吸引大量国际客户咨询 [3] 跨境业务数据表现 - 1688平台跨境用户数超700万 过去一年跨境在线交易规模超3000亿元 买家和交易规模呈现高速增长 [2] - 中国卖家加速拓展新兴市场 在亚马逊全球站点竞争力持续提升 业务范围从欧美成熟市场向墨西哥、哥伦比亚等地区延伸 [1][2] 行业发展趋势 - 跨境电商发展逻辑从价格竞争转向价值竞争 AI技术正全面重塑行业各环节并加速降本增效 [2] - 行业进入精细化管理和精准化运营的高质量发展阶段 中国产品在海外多地仍属刚需 [3] - 京东通过Joybuy等平台拓展欧洲市场 商品覆盖日用百货、电子产品、家电家居及美妆护肤等品类 [3]

1.5万亿元 今年上半年，我国可数字化交付的服务进出口达到1.5万亿元，跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历 史新高。 ● 本报记者王舒嫄 9月11日，国新办举行新闻发布会介绍第四届全球数字贸易博览会有关情况。商务部副部长盛秋平在发 布会上介绍，9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在浙江杭州举办。目前，第四届全球数字 贸易博览会筹备工作已基本就绪。截至目前，参展商数量超过1700家，展览总面积15.5万平方米。 "数字贸易是商务高质量发展的新动能，是打造贸易强国的重要支柱。今年上半年，我国可数字化交付 的服务进出口达到1.5万亿元，跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历史新高。"盛秋平说，本届数贸会 围绕数字贸易核心优势，不仅注重改造提升传统产业，也注重培育壮大新兴产业，布局建设未来产业。 将设置1个"未来科技竞技场"主展区和7个特色展区，发布百余项中国首发、亚洲首秀、全球首展，集中 呈现生成式AI、多模态感官交互等尖端技术、产品；继续发布《全球数字贸易发展报告》《中国数字 贸易发展报告》等研究成果；举办30余场产业和投融资对接活动，构建数字技术赋能千行百业、走进千 家万户的全景窗口，让与会者"触 ...

2025年上半年中国城市GDP排名 - 上海以26222.15亿元GDP位居榜首 北京25029.2亿元和深圳18322.26亿元分列第二、三位 [1][3] - 重庆以15929.58亿元超越广州（15080.99亿元）首次跻身全国前四 成为中西部首个进入前四的城市 [1][4] - 前30强城市GDP均实现正增长 其中杭州（11.5%）、西安（11.21%）和温州（12.42%）名义增长率位列前三 [1][2][3] 区域经济格局特征 - 长三角与粤港澳大湾区持续发挥经济"双引擎"作用 苏州（13002.35亿元）、杭州（11302.72亿元）和宁波（8860.97亿元）增速显著 [1][3] - 中西部城市表现亮眼 成都（12108.21亿元，+8.57%）、武汉（10592.8亿元，+6.19%）和长沙（7640.38亿元，+6.56%）保持强劲增长 [1][2] - 东部沿海城市如青岛（8587.33亿元，+7.63%）、福州（6556.13亿元，+7.1%）和泉州（6357.04亿元，+7.29%）维持稳定发展 [2] 重点城市发展动态 - 重庆智能网联新能源汽车和高端装备制造产业贡献突出 规模以上工业增加值同比增长6.8% [4] - 广州现代服务业增加值占GDP比重突破68% 通过跨境电商和数字经济试验区推动转型 [4] - 郑州国际航空货运网络通达全球135个城市 跨境电商交易额同比增长23% 物流枢纽经济规模突破4000亿元 [5] - 唐山通过2000万吨钢铁产能置换升级 高附加值钢材产品占比提升至35% 氢能产业链和海上风电装机容量占环渤海区域38% [7] 产业升级与创新驱动 - 郑州新能源汽车产量同比增长58% 生物医药产业集群纳入国家战略性新兴产业集群 研发投入强度达3.1% [5] - 多个城市聚焦科技创新 如郑州建设超瞬态实验装置等重大科技基础设施 [5] - 传统工业城市通过绿色转型实现增长 如唐山大宗商品交易额突破8000亿元 [7]

1.5万亿元 今年上半年，我国可数字化交付的服务进出口达到1.5万亿元，跨境电商进出口达到1.3万亿元，均创历 史新高。 ● 本报记者 王舒嫄 9月11日，国新办举行新闻发布会介绍第四届全球数字贸易博览会有关情况。商务部副部长盛秋平在发 布会上介绍，9月25日至29日，第四届全球数字贸易博览会将在浙江杭州举办。目前，第四届全球数字 贸易博览会筹备工作已基本就绪。截至目前，参展商数量超过1700家，展览总面积15.5万平方米。 "数字贸易作为数字技术与国际贸易深度融合的新形态，通过拓展贸易边界、创新贸易模式、赋能贸易 主体，正展现出强大韧性和潜力，成为世界各国在全球经济格局深度调整与不确定性加剧背景下的战略 选择。"盛秋平说。 数贸特色更浓 主题活动更精 盛秋平表示，本届数贸会开放创新更强、数贸特色更浓、主题活动更精。本届数贸会不仅注重商品和服 务市场的开放，也注重发展理念和生态的交融。参展商中，国际展商占比超过20%，包括70余家全球 500强企业；国际客商超1万名，较去年增长54%；主宾国阿联酋和印尼将开设国家馆，系统展示数字经 济发展成就；联合国贸发会议等30余个国际组织，百余名嘉宾将围绕数字贸易规则、规 ...

商会成立与定位 - 广州市出海企业商会于9月10日成立 旨在聚集资源构建出海产业链协同平台 推动产品 服务及品牌出海[1] - 商会已汇聚超100家企业 包括制造业龙头 专业服务商 中资海外产业园及跨境电商企业[1] - 商会覆盖全球资源网 为广州及大湾区企业提供一站式外贸综合服务[1] 政府支持与资源整合 - 广州市工商联联动多部门整合资源 推动广州市贸促会RCEP服务站落地商会秘书处[2] - 打造"出海摆渡人"服务品牌 开展8场活动吸引超600人次参与[2] - 巨大国际产业园于2025年7月获批华南首家亚马逊跨境电商产业园区SPN服务商资质[2] 创新服务项目 - 与中外文国际传播发展公司签订战略协议 助力民企品牌国际推广[2] - 设立RCEP服务站 提供政策解读 贸易促进及法律支持等一站式服务[2] - 发布"贸汇通"一站式外贸数智平台及法律风险防范服务手册[3] 行业专项发展 - 成立家居行业专委会 打造行业出海样板并开拓海外市场[3] - 依托亚马逊资质为华南跨境电商注入三大动能：加速企业集聚 推动服务生态成型 培育本土龙头企业[2]

**跨境电商行业与平台动态分析** **行业与公司** * 纪要主要涉及跨境电商行业 核心平台包括亚马逊 Temu TikTok Shopee 和 Shopify [1] * 重点关注亚马逊第三方卖家销售表现 Temu策略调整 TikTok美区发展以及Shopify与亚马逊的合作关系 [1][6][10][31] **核心销售数据与市场表现** * 亚马逊2025年第一季度美国站点第三方卖家销售额增长约15% 预计全年增长接近15% [2] * 亚马逊自营业务增长低于10% [2] * 欧洲市场第三方卖家销售额增长超过20% 但德国增速较低约为10% 低于英国 意大利和法国 [2] * 跨境电商市场需求稳定 亚马逊龙头地位稳固其数据能反映市场真实需求 [1][2] **品类表现分析** * 2025年传统热门品类消费电子和服装表现较好 [5] * 家居类产品因前几年美国政府补贴导致高增长 2025年增速有所放缓 [5] * 美国市场几乎所有品类竞争激烈（红海）但消费电子领域结合AI概念的产品仍存在蓝海机会 [29] * 服装行业竞争在2025年有所缓解 有设计感的公司更具优势 [29] **平台策略与竞争格局** * Temu在2025年从全托管模式转向赛马模式 降低内部资源消耗 [6] * Temu减少外部广告投放 加强内部运营以应对欧美认证和安全法规挑战 [6] * 预计Temu销售额将稳定增长 利润率有望上升 [6] * 2024年Temu通过大力补贴冲击亚马逊 但2025年其补贴减少价格提升 对亚马逊影响减小 [9] * 市场份额趋于平衡 各平台在不同消费群体间无明显争抢 [9] * TikTok在2025年收缩了美区补贴力度并降低商家入驻门槛 [10] * 因政治因素及封号问题 美区卖家对TikTok热情下降 其美区发展相对缓慢 [10] * 亚马逊与Shopify进行深度合作 例如通过"Buy with Shopify"功能解决物流难题 [31][32] * Shopify使用亚马逊的物流服务（FBA） 这对亚马逊的物流体系和佣金收入均有利 [34] **关税影响与卖家应对** * 中国跨境电商卖家受关税波动影响显著 尤其报复性征税品类面临更大挑战 [3] * 关税相对稳定后 未受额外关税影响的品类数据趋向稳定 [3][4] * 卖家应对关税变化采取多种策略 包括提前备货 在利润允许范围内发货 停止发货以及去库存 [12] * 在当前"后关税时代" 卖家根据现行税率核算成本和备货量 确保库存水位安全并维持资金周转 [12] * 为迎接10月至12月旺季 库存不足的卖家将加强补货 [12] * 面临50%高关税时 一些卖家采用低申报行为以减轻负担 [13] * 低申报现象在中国出口美国过程中一直存在 普通品牌或杂牌通常采用而大牌相对合规 [14] * 自2022年左右 美国海关开始投资布局新的监管仓 查验力度明显加大 [15] * 普通卖家的申报金额已从过去70美元一立方提高到120美元一立方以应对查验 [15] **物流与清关变化** * 美国取消T86政策后 采用从价税制度 即每个包裹收取一定金额或按比例收取 [16] * T86政策取消对物流公司和卖家的影响较小 [18] * 欧洲考虑取消小包免税政策 申报金额已降至约150欧元 未来可能继续调整 [19] * 不仅美国海关加大查验力度 中国国内海关也加强了对货物出口的监管 [17] **成本与费用变化** * 亚马逊2025年承诺不再加价 但预计2026年会因配送成本 通货膨胀和人员工资上涨而增加费用 [20] * 亚马逊2025年推出了新的物流解决方案 并通过增加普通卖家成本来推动更多人使用其自有物流服务 [20] * 亚马逊在促销方面增加了收费 如优惠券和会员专享折扣费用 提高了卖家运营成本并压缩利润率 [20] **供应链转移与转口贸易** * 许多卖家在特朗普上台前就已将供应链转移到东南亚国家 [23] * 已完成供应链转移的卖家在2025年业务表现更好 避免了美国关税政策的不利影响 [23] * 特朗普政府严厉打击通过第三国进行转口贸易的行为 比拜登政府时期更加严格 [24] * 海关严格审查工厂实际生产成本 水电账单等资料以确定产品真实产地 [24] * 今年仍在进行转口贸易的卖家面临巨大风险和压力 且增加了运输周期和资金压力 [24] **AI技术的影响与应用** * AI技术显著提高了跨境电商行业的人效 尤其对人员庞大的铺货型公司 通过AI和RPA应用降低操作时间成本和人力成本 [25] * 能够结合AI使用的新产品（如智能灯带）在市场上表现越来越好 [26] * 亚马逊高度重视AI技术 由贝索斯亲自引领相关项目 [26] * 亚马逊通过引入名为RUFUS的AI agent提升用户体验和提高客户购买效率 [27] * AI技术不仅仅是一个噱头 而是一个真实且重要的增长点 [26] **市场趋势与卖家策略** * 美国市场在中国出口中依然不可替代 具备语言一致性 认证标准统一等优势 [30] * 2025年更多卖家将以亚马逊为主力平台 因其增长稳定且表现良好 [11] * 有实力的商家可能会在TikTok上投入资源 通过外部流量引入提升亚马逊权重 [11] * 一些卖家将TikTok作为分销渠道和引流工具 而非主力销售平台 [11] * 独立站（如Shopify）能否作为品牌宣传渠道取决于品牌力是否足够强 [35] * 大多数卖家更倾向于将独立站视为额外销售渠道 而非主要品宣工具 [35]

（原标题：广州成立出海企业商会，一站式赋能企业国际化发展） 南方财经记者谭海燕 广州报道 9月10日，广州市出海企业商会成立大会在番禺巨大国际产业园举行。同 时，大会进行广州市贸促会RCEP服务站授牌、广州市出海企业商会家居行业专委会揭牌，以及商会创 新服务项目发布。 广州市出海企业商会在广州市工商联（总商会）的指导下成立，并经广州市社会组织管理局登记核准， 旨在聚集资源，助力企业"抱团出海"，改善以往单纯依靠产品出海的局限，构建出海产业链协同平台， 更好促进生产、服务和贸易企业的合作对接和资源共享，全力推动产品出海、服务出海、品牌出海。 大会还发布"贸汇通"一站式外贸综合服务数智科技平台，以及"企业出海法律风险防范全流程法律服务 手册"，为出海企业提供数字化、智能化平台支持和覆盖企业出海全周期的法律服务支持。同时，广州 市出海企业商会第一个行业专委会——家居行业专委会正式成立。该专委会将依托商会平台，打破壁 垒，整合资源，推动企业抱团发展，拟以家居行业为先行，打造行业出海样板，开拓更广阔海外市场。 目前，商会已汇聚超过百家企业，包括东凌控股集团、巨大集团等制造业龙头企业，广东广信君达律师 事务所、广东大旗财 ...

行业趋势 - 跨境电商行业正迎来新一轮变革与调整 北美等传统市场逐渐进入存量竞争阶段 [1] - 欧洲 东南亚 拉美等新兴市场成为卖家分散经营风险并寻求新增长空间的重点区域 [1] - 多市场布局已成为2025年众多跨境电商企业的共同选择 [3] 竞争格局演变 - 行业竞争核心从早期流量争夺逐步转向品牌构建与精细化运营 [3] - 社交电商模式持续爆发 TikTok Shop等平台推动短视频与直播带货迅速覆盖全球多个区域 [3] - 通过KOL合作和内容营销可快速建立品牌认知 但需警惕平台合规风险 [3] 运营挑战 - 美国关税政策频繁调整增加经营成本 东南亚市场本地化运营要求更贴近消费者需求 [3] - 多市场 多平台运营模式带来管理难题 需高效整合资源并优化利润核算 [5] - 不同市场的政策 支付和消费习惯差异是全球化布局中的重要挑战 [3] 技术应用 - AI工具普及使跨境电商运营更加智能化 从文案生成到评论分析降低人力成本并提升决策效率 [5] - 专业跨境电商ERP系统可优化管理流程 帮助整合多渠道资源并优化成本结构 [5][6] - 以易仓ERP为例的系统可协助实现稳健经营与持续增长 [6] 财务表现示例 - 某跨境电商系统显示周期内毛利达5,706,720元人民币 总收入为10,155,425元人民币 [6] - Amazon平台在毛利占比15.71% 收入占比16.44% 支出占比17.38% [6] - Shopify平台在毛利占比3.73% 收入占比3.05% 支出占比2.17% [6]