公司营销策略 - 公司通过海外达人多渠道内容曝光吸引外宾游客 [2] - 公司简化购票流程及推出外宾特惠票型提升购票体验 [2] - 在线下加强源头市场推广和产品曝光以扩大影响力 [2] - 增加住宿、用餐、购物等接触点广告进行全方位营销 [2]

公司业绩表现 - 峨眉山旅游2025年上半年营收4.57亿元，同比下降10.07%，归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比下降8.48% [1] - 峨眉山景区接待游客209.52万人次，同比下降6.5%（减少14.6万人次） [1] - 前三大主要业务（游山门票、客运索道、宾馆酒店服务）营收分别下降9.53%、7.51%、12.13%，占总收入比例85.36% [2] - 茶业、数智旅游、演艺等业务营收6694.47万元，同比下降15% [2] 演艺项目《只有峨眉山》 - 项目总投资额8.19亿元，占地面积7.8万平方米（117亩），包含三个演出剧场，演出时长210分钟 [3] - 2025年上半年项目运营主体营收846.6万元，净亏损1613.8万元，6月中旬起停演 [1][4] - 2019年成立以来累计亏损近6亿元（2020-2024年亏损5.82亿，2025年上半年亏损1613.8万元） [7] - 项目运营主体向银行借款5.6亿元，到期日为2036年12月5日，2025年上半年无力偿还借款本金及利息472.83万元 [7] - 峨眉山旅游对项目运营主体提供不超过5000万元的财务资助，尚未收到2025年第二季度借款利息45.50万元 [7] 项目运营问题分析 - 项目区位优势明显（距离峨眉山景区直线不到4公里），但未被纳入主流游览路线，游客夜间更倾向休息而非观看演出 [8] - 客群以进香客群、中老年客群、旅游团客为主，多数对旅游演艺无感 [9] - 商业模式问题：编创团队与投资运营方分离，前期投入和后期运营成本巨大，收入依赖单一门票 [9] - 产品结构问题：多剧场串联形态导致建设、编创、运营成本高企，门票定价有天花板 [9] 行业对比与成功案例 - 《印象刘三姐》20周年累计观演超2000万人次，营收超28亿元 [11] - 宋城演艺2024年营业总收入24.17亿元，同比增长25.49%，归母净利润10.49亿元，同比增幅1054.18% [11] - 广东千古情景区开业首年即盈利，三峡千古情景区开业百天收入破亿元 [11] - 成功案例特点：编创与投资运营一体，较好把控成本，充分考虑当地气候、客群市场等因素 [12]

8月9日，随着夜幕降临，一场激情澎湃的2025年歌游内蒙古"沙漠看海"音乐会在乌海湖畔的乌兰布 和沙漠中奏响。以往在夜间沉寂的乌海湖休闲旅游度假区在音乐的带动下被彻底点燃，音乐、烟花、观 众的欢声笑语与连绵的沙丘、浩渺的湖面以及远处璀璨的城市灯火相映成趣，共同勾勒出一幅动感迷人 的北疆夜景图。 此次音乐会舞台别出心裁地搭建在乌海湖休闲旅游度假区著名的"英雄坡"上，老式录音机造型的主 舞台在坡下巍然矗立，与沙漠背景形成强烈的视觉冲击。游客们三三两两依坡而坐，夕阳西下，向东 看，舞台与沙漠、乌海湖、城区由近及远的夜景像一幅层次分明的立体画；向西望，余晖将沙丘染成醉 人的橘红色，引得大家纷纷打卡拍照。 当晚20时，悠扬的吉他声划破夜空，一首《南山南》拉开了音乐会的序幕。紧接着，《我要找到 你》《护花使者》《奢香夫人》等脍炙人口的经典歌曲依次唱响，乌海本土歌手极具穿透力的歌声引得 游客齐声合唱。高潮时刻，烟花绚丽绽放，游客的欢呼声与烟花的爆鸣在夜空中回荡，仿佛整片沙漠都 在为这一刻沸腾。 演出最后，工作人员点燃篝火，来自天南地北的游客们围着篝火自发地跳起了欢快的舞蹈。这场在 沙漠与湖水间上演的音乐盛宴，不仅展现了乌海 ...

公司运营动态 - 公司明确否认更名计划 当前无更名安排[2] - 杭州宋城景区属于公司旗下千古情景区体系的一部分[2] 品牌管理策略 - 公司通过投资者互动平台回应市场关切 保持品牌名称稳定性[2] - 杭州宋城作为千古情系列景区之一 延续现有品牌架构[2]

财务资助基本情况 - 公司于2022年12月董事会及2023年1月股东大会批准向控股子公司云上旅投提供不超过人民币5000万元财务资助 期限不超过6年 利率按同期中国人民银行贷款基准利率执行 用于"只有峨眉山"剧场演艺项目日常运营[1] - 公司另批准向云上旅投提供375.45万元财务资助 期限不超过两年 利率按一年期贷款市场报价利率执行 用于支付欠付员工薪酬及安置费用[2] - 峨眉山旅游投资开发集团及四川旅投航空旅游按出资比例提供连带责任担保 四川省锦弘集团因重组整合未提供担保[1] - 375.45万元资助项目中 云上旅投其他股东承诺按出资比例提供资金 公司将待其出具书面文件后执行[2] 财务资助实施进展 - 5000万元资助已于2023年1月20日至2024年1月5日期间分7次发放完毕 具体金额为500万元 1800万元 600万元 800万元 380万元 520万元及400万元 累计5000万元[2] - 公司近期要求云上旅投偿还2025年第二季度借款利息45.50万元 但子公司因项目暂停演出无收入来源 无法支付该款项[3] - 375.45万元资助项目中 其他股东已承诺按比例出资 公司将于近期签订借款协议并支付款项[3] 财务资助使用情况 - 截至2025年6月末 公司财务资助本金总额达7956.18万元 占最近一期经审计归属于母公司股东净资产的3.04%[4] - 其中对合并报表内控股子公司资助本金占净资产1.91% 对合并报表外单位资助本金2956.18万元占净资产1.13%[4] - 对合并报表外单位云南天佑科技开发有限公司的财务资助已逾期 公司通过诉讼解决并已于2024年9月24日取得四川省高院胜诉裁定[4] 项目运营状况 - "只有峨眉山"剧场演艺项目因前期孵化及推广受阻 经营情况未达预期 出现现金流转困难[2] - 该项目于2025年6月15日暂停演出 停演后无收入来源[3] 公司应对措施 - 已成立专门工作小组加强对云上旅投的风险管理 加大催收力度[4] - 必要时将采取诉讼等法律手段或要求担保股东履行担保责任[4] - 公司将密切关注财务资助进展并及时履行信息披露义务[4]

公司业务布局 - 三亚千古情景区位于海南自贸港政策覆盖区域内 [1] 政策环境机遇 - 海南自贸港全岛封关运作将于2025年12月18日正式启动 [1] - 实施"一线放开、二线管住、岛内自由"政策体系 [1] - 政策将优化海南旅游消费环境并提升国际旅游吸引力 [1] 发展前景 - 海南自贸港政策为三亚千古情景区带来新发展机遇 [1]

公司战略 - 公司专注现场演艺和旅游服务业 [1] - 在景区内打造沉浸式NPC互动玩法以提升游客体验 [1] - 暂无进入游戏行业的计划 [1]

公司经营情况 - 公司表示国内旅游市场具有明显的淡旺季特征 暑期通常是经营旺季 [1]

转自：前瞻产业研究院 行业主要上市公司：华侨城(000069.SZ)、张家界(000430.SZ)、三湘印象(000863.SZ)、曲江文旅 (600706.SH)、复星旅游文化(01992.HK)、宋城演艺(300144.SZ)等 本文核心数据：出场次数;票房收入 1、界定 旅游演艺作为演出市场的一个细分领域，背后依托整个演出/文化娱乐市场的发展，与旅游和景区文化建设 紧密相连。对于旅游演艺的界定，学术界有"旅游演出"、"旅游表演"、"旅游演艺"等说法，其中，旅游演艺 的说法最为普遍。 | 要素 | 分析 | | --- | --- | | 演出主体 | 旅游演艺的演出主体和其他演艺形式类似,以剧团为主。多数旅游演艺企业旗下拥有专业的节目编排 团队,包括导演、制作人、编剧、舞美设计师、音乐家、文化艺术专家、灯光特效设计师等人才。 | | 演出客体 | 旅游演艺演出客体是旅游演艺的消费群体,作为旅游演艺的重要组成部分,主要包括外来游客和本地 | | | 市民两大类,从目前观众构成来看,外来游客占比超过90%。 | | 演出载体 | 按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。 | ...

公司轻资产业务现状 - 公司目前已开业轻资产项目包括长沙炭河古城、宜春明月千古情景区、郑州黄帝千古情景区、三峡千古情景区[1] - 2025年新签订青岛和台州两个轻资产项目[1] 轻资产业务收入模式 - 收入第一部分为向业主方提供品牌授权及节目编创等一揽子服务收取服务费用2.6亿元[1] - 服务费收入确认方式为分阶段确认 需经业主方确认工作成果后执行[1] - 收入第二部分为委托经营管理期间按项目年经营收入一定比例收取经营管理费[1]