文章核心观点 - 云南省57个农村电商案例入选商务部2025年全国典型案例 涵盖领跑县 直播电商中心 商贸流通企业和电商带头人四大类别[1] - 云南省2025年1-7月农产品网络零售额达501.5亿元 同比增长33.49% 显示农村电商高速发展态势[22] - 政府通过政策规划与四轮驱动策略持续推动农村电商生态建设 形成可复制的云南模式[24] 农村电商领跑县案例 - 玉溪市华宁县入选全国农村电商"领跑县" 代表县域电商发展标杆[1] 县域直播电商中心案例 - 云南省9个案例入选县域直播电商中心典型案例 包括大理云秀科技"数字乡建激活闲置资产"和马关县村擂学院"培育乡村带货达人"等项目[1][9] - 案例覆盖大理 文山 保山等8个州市 呈现"人才孵化+文旅引流+云仓链动"等创新模式[9] 数字化商贸流通企业案例 - 云南欧亚乳业等9家企业入选数字化商贸流通龙头企业 案例聚焦数字技术驱动产业升级与供应链建设[1][15] - 德宏州芒市有3家企业入选 涉及石斛 农业科技等领域 体现区域产业集聚效应[15] 农村电商带头人案例 - 云南省38位带头人入选 涵盖曲靖"洋芋哥"陈波 丽江"云南小安子"安友平等典型人物[1][20][21] - 案例突出传统工艺数字化 退役军人创业 非遗产品电商化等特色路径[20][21] 政策与产业背景 - 云南省依托资源优势出台《电子商务发展规划》和《三年行动计划》 构建农村电商公共服务体系与物流配送体系[22] - 商务厅通过"政策+主体+活动+服务"四轮驱动策略 推动形成"一县一产业一批电商企业"格局[24]

公司入选情况 - 日照新世纪商厦有限公司获评县域数字流通龙头企业 [1][2] - 五莲县刘国磊入选全国农村电商带头人 [1] 农村电商发展成效 - 1-7月农村网络零售额达8.4亿元 同比增长10.5% 高于全省平均增幅0.6个百分点 [4] - 开展线上线下融合促销活动期间网络零售额同比增长11.9% 居全省第3位 [5] - 开展各类促消费活动15场次 包括快手官方日照绿茶产业带项目及京东超市采销选品会等资源对接活动 [5] 政策与基础设施建设 - 出台《农村电子商务高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》及直播电商专项计划 [4] - 构建"电商公共服务中心+物流配送中心+镇村服务点"三级配送模式 [4] - 莒县配备2条自动化分拣设备 整合4家快递和3家快运企业实现统仓共配 缩短配送时长30% 年出港量超2000万件 [4] 人才培养体系 - 开展短视频直播技能培训及电商运营专题培训等17次人才培训活动 [5] - 累计培训各类电商人才1400人次 [5]

行业增长驱动力 - 互联网技术普及和电商平台下沉策略为农村电商提供了广阔用户基础并满足其消费需求 [1] - 物流体系完善使农产品能更快速低成本送达全国及海外市场 提高市场竞争力和农民收入 [3] - 农村电商发展为农村劳动力提供电商运营 物流配送 售后服务等新就业渠道 [3] 行业影响 - 改变传统农产品销售模式 为农产品销售打开新市场 [1] - 催生农产品加工 包装设计 网络营销等相关服务业 拓宽农村就业市场 [3] - 成为推动农村经济发展的新引擎 促进农村经济多元化发展 [1][4] 发展前景 - 随着技术进步和政策持续支持 农村电商有望成为推动农村经济社会发展的重要力量 [4] - 需积极探索适合农村特点的电商模式以实现农村经济可持续发展 [4]

行业趋势 - 年轻从业者从城市向乡村迁移趋势加速 主要从事设计 编程 自媒体等行业[1] - 乡村旅居办公模式兴起 依托便捷网络实现远程工作[1] - 该趋势在云南大理 江西婺源 浙江丽水等地区形成聚集效应[1] 政策支持 - 地方政府推出专项政策吸引人才 如浙江丽水制定旅居吸引政策[1] - 相关部门优先布局基础设施并探索适配灵活就业的政策支持[1] - 社区通过共创项目和技能培训促进新居民融入当地[1] 经济影响 - 催生共享办公空间 咖啡馆与文化市集等新消费业态[1] - 带动当地就业并激发乡村发展新活力[1] - 通过专业能力赋能农村电商 旅游推广和非遗传播实现产业升级[1] 社会文化影响 - 摄影展 读书会等活动为乡村增添文化亮色[1] - 丰富乡村业态与人文气质[1] - 实现个人价值与乡村发展的双向奔赴[2]

乡村建设内涵拓展 - 从美丽乡村到宜居宜业和美乡村的转变体现从外在环境美到内外兼修质的飞跃 蕴含对乡村生活品质全面提升的深层次追求 [1] - 实现农业农村现代化的必然要求 满足农民群众对美好生活向往的关键举措 [1] - 当前建设在村庄人居环境整治 美丽庭院建设 村庄集体经济发展等方面取得显著成效 但在村民增收致富 青年返乡创业 村庄品质提升等内涵式发展方面仍存在差距 [1] 系统治理与多维特征 - 宜居宜业和美乡村在物质层面体现基础设施便利性 人居环境舒适性 在文化层面表现精神生活丰富性 传统文脉延续性 在社会层面要求公共服务均等化 治理体系现代化 [2] - 地方政府需发挥引领作用 积极携手银行 企业 承包商等社会各界力量 通过引入社会资本 鼓励公众参与吸引资金和项目助力村庄建设 [2] - 政策制定需确保科学性与前瞻性 使乡村基础设施建设与村民日益增长的美好生活需要相匹配 着眼于解决当前问题并为长远发展奠定基础 [2] 特色产业资源开发 - 深入挖掘乡村自然资源和人文资源潜力 培育具有地方特色的优势产业 避免农文旅融合中忽略文化灵魂特性导致的同质化现象 [3] - 加强产业融合 促进一二三产业协同发展 推动农业与工业 服务业融合 发展农产品加工业 农村电商等新兴产业以延长产业链 提升价值链 [3] - 拓宽生态产品价值转化渠道 通过价值识别和评估机制确保绿水青山具有商品价值 并注重金山银山对绿水青山的反哺效益以实现可持续性 [4] 青年人才引育机制 - 畅通人才交流渠道 探索柔性引才 靶向引才机制 通过项目联合攻关 技术股权合作等方式引进现代农业 乡村旅游 电商物流等紧缺领域专业人才 [6] - 建立政策保障 服务护航 情感认同的立体留才机制 完善安置补贴 配偶就业 子女入学等服务保障以增强人才价值认同感和事业归属感 [6] - 创新使用评价机制 建立人岗相适的动态配置体系 完善以创新能力 绩效产出 社会贡献为导向的多元化评价体系以拓展职业发展空间 [6]

政策引领 - 2025年是数字乡村建设从普惠覆盖转向提质增效的关键年 各地需推动农村电商高质量发展和农文旅融合发展[5] - 乌鲁木齐互联网信息办公室采用基础技能普及+潜力主播孵化双轨模式 系统性破解乡村数字人才断层难题[5] - 首批60余位学员接受为期4天的理论+实操+实战深度培训 课程涵盖直播案例分析/短视频制作/抖音店铺运营等高阶技能[1][5] 网信赋能 - 构建平台搭建+生态培育双轮驱动模式 重塑乡村数字经济链条[6] - 组建乌鲁木齐市互联网志愿服务队 邀请三农领域网络达人开展数字赋能e助农巡回分享[6] - 推进网络文明进乡村活动 将网络安全教育和防诈宣传植入培训课程[6] 电商兴农 - 乡村主播运用短视频数据分析技巧优化账号 通过添加话题标签提升作品曝光度[11] - 直播话术演练采用健康饮食痛点开场法 将长山子镇大米低糖特性浓缩为30秒高光话术[11] - 农户通过实战掌握抖音店铺注册/直播场景搭建等技能 实现从丰收在田到技能在手的转变[11]

项目成果与规模 - 二期班学员与县域三农创业者达成84项合作 产业投资金额达1.1亿元 直采金额超2000万元 跨班战略合作金额8000万元 文旅合作超6000万元[3] - 一期计划达成52项合作意向成果 二期成果显著超越前期[3] - 为4个欠发达县开发高端甜玉米智能种植解决方案 在宜君县建成音乐营地吸引游客十万人次[1] 企业合作与产业投资 - 驻家鲜集团向阿里巴巴对口扶持的12个县域采购农产品 包括30多吨四川康定松茸及青海平安等地农产品[3] - 深圳喜悦良行生物科技与汪清县签订逾亿元"无麸质谷物玉米粉"项目 助力玉米深加工产业升级[4] - 北京爱科农科技为浙江开化等四县引进高端甜玉米品种 试点项目可使农户每亩增收数百至上千元[4] 乡村振兴支持体系 - 阿里巴巴自2019年派出34名乡村特派员驻扎全国29个县域 成立乡村振兴人才可持续发展中心[4] - 阿里公益安排产业专员深度协调 由乡村特派员担任桥梁促进学员企业与对口县域合作[5] - 项目由长江商学院、阿里巴巴公益基金会、长江商学院教育发展基金会与壹基金联合创办 是国内首个三农人才专属公益商学院课程[1] 参与者受益案例 - 河北怀安县于海生公司通过电商渠道转型 新品燕麦面在芭芭农场销售近五万单获近万好评[4] - 学员企业北京新发地农副产品批发市场中心提出"用商业效率做公益事业 用公益心态做商业创新"的实践理念[5] - 三农创业者通过班级资源对接获得合作机会 正与长江校友企业黑色农庄接洽鲜食玉米合作[4]

项目背景与参与方 - 热土·领航乡村振兴公益计划由长江商学院 阿里巴巴公益基金会 长江商学院教育发展基金会与壹基金联合创办 是国内首个面向三农人才的专属公益商学院课程体系 [3] - 学员包括阿里巴巴重点帮扶县域的新农人 三农创业者及长江商学院涉农领域的校友企业家 产业覆盖农产品供应链 乡村文旅和农村电商等领域 [3] - 阿里巴巴自2019年推出乡村特派员模式 累计派出34名资深员工驻扎全国29个县域 并成立乡村振兴人才可持续发展中心 [4] 项目成果与投资数据 - 二期班达成84项合作 包括产业投资金额达1.1亿元 直采超2000万元 跨班战略合作金额8000万元 文旅合作超6000万元 [3] - 驻家鲜集团向阿里巴巴对口扶持的12个县域采购农产品 包括30多吨四川康定松茸及青海平安 河北青龙 湖南永顺等地农产品 [4] - 深圳喜悦良行生物科技在汪清县落地"无麸质谷物玉米粉"项目 投资逾亿元 助力玉米深加工产业升级 [4] - 北京爱科农科技为浙江开化 河北怀安 巨鹿 山西宜君引进高端甜玉米品种 开发智能种植解决方案 试点项目可使农户每亩增收数百至上千元 [4] 商业模式与创新案例 - 河北怀安县三农创业者于海生的杂粮健康食品公司通过阿里巴巴公益开辟电商渠道 新品燕麦面在芭芭农场销售近五万单 获近万好评 [4] - 学员企业在宜君县建成音乐营地 为当地吸引游客十万人次 [1] - 阿里巴巴公益安排产业专员深度参与协调 乡村特派员作为桥梁促进学员企业与对口扶持县域合作 [5] - 项目采用"商业效率做公益事业 公益心态做商业创新"模式 推动乡村实践与商业创新结合 [6]

项目背景与目标 - 热土·领航乡村振兴公益计划由长江商学院 阿里巴巴公益基金会 长江商学院教育发展基金会与壹基金联合创办 是国内首个面向三农人才的专属公益商学院课程 [1] - 学员包括阿里巴巴重点帮扶县域的新农人 三农创业者及长江商学院涉农领域校友企业家 产业覆盖农产品供应链 乡村文旅和农村电商等领域 [1] - 项目通过商业课程与公益实践结合 旨在培育乡村发展人才并推动产业合作 [1][3] 课程内容与成果 - 学员学习宏观经济 商业模式 战略融资及公益创新课程 并交流实践经验和土办法 [3] - 二期班达成84项合作 包括产业投资1.1亿元 农产品直采超2000万元 跨班战略合作8000万元 文旅合作超6000万元 [3] - 相比一期52项合作意向 二期成果显著提升 [3] 企业合作与产业投资案例 - 驻家鲜集团向阿里巴巴对口扶持的12个县域采购农产品 包括30多吨四川康定松茸及青海平安 河北青龙 湖南永顺等地农产品 [3] - 北京爱科农科技为浙江开化 河北怀安 巨鹿 山西宜君引进高端甜玉米品种并开发智能种植方案 试点农户每亩增收数百至上千元 [4] - 深圳喜悦良行生物科技在汪清县投资逾亿元建设无麸质谷物玉米粉项目 推动玉米深加工产业升级 [5] 电商与渠道创新 - 河北怀安县杂粮食品企业通过阿里巴巴公益开辟电商渠道 新品燕麦面在芭芭农场销售近五万单 获近万条好评 [3] - 阿里巴巴乡村特派员模式累计派出34名员工驻扎全国29个县域 并成立乡村振兴人才可持续发展中心 聚焦职业教育与新农人培育 [5] 文旅与综合发展 - 在宜君县建成音乐营地 为当地吸引游客十万人次 [1] - 阿里巴巴公益安排产业专员协调学员企业与对口县域合作 促进资源对接 [5] 战略合作与资源整合 - 开化县签订8000万元农产品采购订单 [1] - 学员企业黑色农庄与河北怀安企业接洽鲜食玉米合作 [3] - 长江校友企业与县域三农创业者达成多项跨区域战略合作 [3] 企业与社会价值理念 - 阿里巴巴公益基金会强调社会责任是企业最大竞争力 人才是乡村发展核心 支持新农人发挥领头雁作用 [5] - 长江商学院践行无公益不长江理念 未来将继续携手阿里公益与壹基金助力乡村振兴 [5] - 壹基金认为该项目是商学院与公益结合的创新模式 基于共同公益初心促进合作 [5]

行业核心观点 - 农村电商作为乡村振兴新引擎和共同富裕加速器 通过关键变量撬动经济增量并释放乘数效应 [1][5] - 菏泽市通过培育1.3万家网络零售企业和13万余家店铺 形成全国领先的电商产业规模 [2] - 淘宝村/镇数量连续6年居全省首位和全国前两位 成功创建全国电子商务示范城市 [2] 电商产业规模与增长 - 2024年上半年农村网络零售额达97.5亿元 同比增长11.3% [2] - 电商带动社会消费品零售总额增长7.6% 增速居全省第1位 [2] - 曹县发展为全国第二大电商村集群 仅次于浙江义乌 [3] - 全市布局13家电商产业园区 e裳小镇成为全国县域单体最大数字经济产业园 [3] 产业链与生产能力 - 曹县服装类经营主体达3万家 企业1.1万家 形成设计至销售全产业链条 [3] - 海尔卡奥斯智能制造生产线实现汉服生产数字化 200人日产量达5000条马面裙 较传统生产线提升4倍 [3] - 汉服从设计到成品生产周期缩短至1-2周 激光切割技术消除线头提升品质 [3] 品牌建设与产业带动 - 培育"曹献优品""单养千秋"等公共品牌 形成11处省级电商产业带 [4] - 带动近60万群众增收致富 农村居民可支配收入增速连年居全省前三位 [4] - 孙庄村电商大楼签约5家千万元级企业和16家五百万元级企业 预计新增网零额2亿元 [4] 村级电商发展成果 - 孙庄村拥有淘天网店2800余个 拼多多/抖音/快手等平台网店500余家 [4] - 全村服饰公司160余家 电商户560户(占全村74%) 成为全国最大村级汉服集散地 [4] - 年销售额达5亿多元 实现从农业向服务业转型 完成产业升级 [4] 跨境电商与国际化 - 阿里巴巴国际站上线企业近500家 Temu/希音平台进驻超100家企业 [4] - 全国首个非口岸城市海关监管场所落户菏泽 推动汉服/发制品/牡丹芍药等特色产品远销海外 [4] - 跨境电商与产业带深度融合 成为扩大高水平开放的重要平台 [4]