行业核心观点 - 今年国庆中秋假期乡村游呈现火热景象 激活假日消费新引擎 [1] - 各地乡村游火热带动假日文旅消费旺盛 折射出乡村全面振兴的澎湃动能和文旅产业发展的蓬勃兴旺 [10] 北京平谷乡村文旅活动 - 平谷区策划举办多项精彩纷呈的乡村文旅活动 融合艺术季和音乐节等多种形式 [2] - 活动以文艺赋美激发乡村文旅新活力 [2] 湖南新化农文旅融合 - 新化县紫鹊界梯田景区迎来最佳观赏期 当地因地制宜打造农耕体验和生态步道等农文旅融合项目 [4] - 项目结合新化山歌和梅山武术等非遗展演 不断提升游客体验 [4] 浙江桐庐乡村慢生活体验 - 桐庐县富春江乡村慢生活体验区为浙江省首个乡村慢生活体验试点区 以芦茨等三个村为核心 [6] - 体验区串联江与溪和山与谷等原生态自然景观 为游客提供休闲新体验 [6] 湖北恩施传统民俗活动 - 恩施州建始县战场坝村以庆国庆和贺丰收为主线 举办摸秋大会 [8] - 200多名游客和村民一起下田摸秋并合力制作月饼及跳摆手舞 [8]

乡村旅游市场趋势 - 国庆中秋假期乡村旅游成为假日消费新亮点，开辟农村就业新地图并吸引外出打工村民返乡就业创业 [1] - 乡村文旅作为全新消费市场，民宿、露营地、精品餐厅、文创产品等成为瞄准城市居民的“新消费品” [2] - 城市居民对优质农产品、生态旅游、文化体验的需求不断增长，为乡村全面振兴带来新机遇 [2] 乡村振兴商业模式 - 广东省惠州市罗浮山地区通过政企合作、村企合作、企农合作等方式探索助力乡村振兴的新模式和路径 [1] - 泰康集团探索“政府引导+集体为主+企业运营”的整村经营模式，实现乡村经济从“输血”向“造血”转变 [6] - 企业作为乡土资源的价值发现者和资源整合者，通过市场化运作盘活乡村土地、房屋、林地、劳动力等资源 [10] 项目投资与运营成效 - 泰康在罗浮山地区乡村建设项目累计投入3.1亿元，带动村民就业增加超400个工作岗位 [10] - 泰康在罗浮山片区的酒店、民宿、农场十一期间接待游客近5万人，新开业的山夏1368酒店假期客房“一房难求” [3] - 徐田村引入泰康项目后将老屋改造为兰门民宿，累计接待游客超过46万人次，实现经营性收入达2500万元，为村集体带来年租金收入约15万元 [6] 乡村经济与社会效益 - 徐田村村集体收入从2022年的68万元增长至2023年的81万元，2024年达到121万元，预计今年能到200万元 [7] - 兰门田园康养生态旅游区成功吸引带动50多名外出村民返回家乡就业或创业，并引入露营地、集装箱清吧等商业新业态 [8] - 山下村与泰康合作，泰康斥资1亿多元打造山夏1368酒店和山夏农场，农民获得稳定租金收入，农村剩余劳动力获得就业途径 [10] 人才流动与产业生态 - “洄游青年”和城归族（曾在城市学习工作，如今回归乡村创业就业的群体）成为乡村振兴中宝贵的人才“活水” [1] - 徐田村设立村民共富基金和青年创业基金，助力本村村民发展，吸引外来人才创业安家，支持返乡青年回归发展 [8] - “环罗浮山”乡村振兴项目改善当地基础设施及村容村貌，吸引更多游客，为返乡创业项目提供稳定客源和信心 [8]

乡村旅游市场趋势 - 国庆中秋假期全国多地推出丰收体验游，预计带动乡村旅游人次大幅增长[1] - 双节期间全国超500条乡村旅游示范线路持续升温，亲子农耕体验和农家院团圆饭等项目成为游客首选[11] - 农文旅融合项目如打年糕、音乐市集、主题沙雕、稻田艺术画等带动农民增收[11] 乡村旅游产品创新 - 延安南泥湾通过数字种田、寒地粳稻、稻渔共生等新法子实现科技赋能[5] - 河南宝泉大峡谷利用晒秋小院展现辣椒红、玉米黄等太行山丰收元素[9] - 四川盐亭、山东武城等地推出亲子农耕体验和农家院团圆饭等创新项目[11] 乡村科技应用 - 江苏苏州常熟蒋巷村利用光伏步道和微型气象站实现光伏发电效率优化[17] - 甘肃盐池湾乡牧民通过北斗手持机和北斗项圈实现数据互联精准放牧[21] - 全国行政村5G覆盖率已超过90%，新基建围绕数字、绿色、智慧、融合四大方向发力[21] 乡村资源循环利用 - 四川成都新津天府农博园将收割后的秸秆转化为川剧变脸、哪吒脑海等创意造型[17] - 未来计划利用3D打印技术制作个性化稻草人，并开发稻草人主题AR互动体验[19] - 秸秆从田间废料变为创意原料，体现大地回馈的绿色智慧[19]

赛事活动与乡村人气提升 - 国庆假期期间在永和县东征村举办的跑步挑战赛吸引了上千名选手及观众涌入常住人口仅700多人的村庄 导致当地民宿和酒店全部订满 [1] - 赛事带来的人气和热度在国庆假期持续显现 一家当地农家乐客房天天爆满 客流比去年国庆期间翻了一番 [1] - 在襄汾县陶寺村举办的健康跑活动结合了国家考古遗址公园游览和民俗文化体验 吸引了大量跑者参观 [2] 赛事对当地经济的直接拉动 - 汾西县师家沟村的千人跑步活动显著提升了当地旅游消费 重点宾馆酒店和住宿餐饮行业营业收入较前一周增长33.3% [3] - 同一赛事带动当地夜市经济表现亮眼 以凤凰广场夜市等为代表的餐饮行业营业额同比增长超过90% [3] - 通过向参赛选手发放500余张消费券 赛事撬动当地蜂蜜、小米等农产品线上线下销售额达5.8万多元 [3] 体育赛事与文旅产业的融合模式 - 乡村路跑赛事赛道设计串联起如陶寺国家考古遗址公园等核心旅游景观 中途补给站提供当地老字号美食 以此展示推介当地资源 [2] - 赛事活动结束后一周内 汾西县当地农产品网店线上订单明显增加 营业收入同比增长110% 显示后续带动效应 [3] - 依托黄河一号旅游公路等基础设施和红色文化资源 东征村通过引进体育赛事来发展特色乡村旅游 [1] 行业发展趋势与前景 - 山西推出的“晋美乡村田园健康跑”系列赛事至今已举办近十场 表明路跑赛事正持续下沉进入农村地区 [1] - 群众基础广泛、门槛较低的路跑赛事在广大农村地区被视作拥有广阔前景 成为深化文体旅融合发展的方式之一 [3] - 体育经济被视为未来撬动乡村振兴的一个重要力量 [3]

乡村旅游市场概况 - 乡村旅游在国庆、中秋假期持续火热，成为假日消费新亮点和文旅活动新风尚 [1] - 全国休闲农业营业收入在去年达到约9000亿元 [1] - "十四五"以来，乡村旅游、休闲农业等新产业新业态茁壮成长 [1] 市场需求与消费趋势 - 国庆、中秋假期县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [5] - "奔县游"和"乡村游"趋势显著，游客从匆匆打卡转向体验乡村慢生活，对田园风光、诗意山水、乡土文化、民俗风情需求旺盛 [3][5] - 例如江西省铜鼓县在10月1日至7日乡村休闲游接待游客突破50万人次 [5] 产品与服务供给创新 - 农旅深度融合打开乡村产业发展新空间，催生出民宿经济、露营经济、星空经济等新业态 [2][5] - 例如内蒙古达拉特旗关碾房村在假期民宿接待游客8000多人次，100多间民宿早早预订一空 [5] - 各地通过打造沉浸式体验项目（如湖北秭归九歌巷子）、全域旅游线路来提升吸引力 [4] 文化赋能与场景创新 - 传统乡土文化与现代文明要素相融，古村游、民俗游、非遗游等展现新活力 [7][8] - 我国有8155个村落列入中国传统村落保护名录，各地建设非遗工坊1.29万家，带动相关产业120万余人就业增收 [8] - 村歌、村晚、村超、村BA等群众性文化活动如火如荼，全国群众自发组织的文艺团体超过47万个 [9] 基础设施与城乡融合 - 城乡基础设施互联互通为乡村旅游火热提供支撑，农村公路总里程超过464万公里，行政村5G通达率超过90% [11] - 基础设施完善（如旅游厕所、充电桩）提升了游客体验，例如河北涉县大洼村今年以来累计接待游客约70万人次 [11] - 城乡融合打开文旅发展新天地，释放巨大潜能 [10] 行业增长与经济效益 - 上半年全国乡村旅游收入同比增长35% [6] - "十四五"时期新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个 [6] - 乡村旅游带动农民增收，例如河北武安市的山李冀·山游市集项目解决近百人就业，通过"公司+集体+村民+商户"模式增加农民收入 [12]

乡村旅游市场概况 - 乡村旅游成为假日消费新亮点和文旅活动新风尚，展现出蓬勃兴旺的发展态势 [1] - 去年全国休闲农业营业收入达到约9000亿元 [1] - 今年国庆、中秋假期，县域旅游消费预订单量较去年同期增长51% [5] 需求端特征 - “奔县游”和“乡村游”热度高，游客从匆匆打卡转向体验乡村慢生活，田园风光、乡土文化等成为新向往 [3][5] - 例如江西省铜鼓县在10月1日至7日乡村休闲游接待游客突破50万人次，湖北省秭归县通过文化体验项目吸引大量游客 [4][5] 供给端创新与业态发展 - 乡村一二三产业深度融合，催生出民宿经济、露营经济、星空经济等新业态 [5] - 内蒙古自治区达拉特旗关碾房村在假期民宿接待游客8000多人次，100多间民宿早早预订一空 [5] - “十四五”时期新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个，上半年全国乡村旅游收入同比增长35% [6] 文化赋能与消费场景创新 - 传统乡土文化与现代文明要素相融，古村游、民俗游、非遗游等展现新活力 [8][9] - 浙江省桐乡市濮院时尚古镇假期首日接待游客量同比增长70%以上，通过引进非遗市集、研学游等增强吸引力 [9] - 全国群众自发组织的文艺团体超过47万个，村歌、村晚、村超等活动如火如荼，全国国庆文旅消费月将举办超2.9万场次活动并发放超4.8亿元消费补贴 [10] 基础设施与城乡融合 - 农村基础设施持续改善，农村公路总里程超过464万公里，行政村5G通达率超过90%，为乡村旅游发展奠定基础 [12] - 城乡基础设施互联互通方便游客，如河北省涉县大洼村因交通便利和设施完善，今年以来累计接待游客约70万人次 [12] - 乡村旅游拓展农民增收渠道，例如河北省武安市的项目解决近百人就业，并通过“公司+集体+村民+商户”模式增加农民收入 [13]

一边是现代的艺术中心 700岁的岭南古村塱头村 因为一场探索古建新生的"实验" 于2024年 入选世界旅游联盟乡村振兴案例 并于2025年 一边是古老的红墙古楼 亮相威尼斯国际建筑双年展 9月13日，塱头村笼罩在晨光里（无人机照片）。 这是9月13日拍摄的塱头村春阳台艺文中心（右侧白色建筑）。画面左侧是塱头村古建筑群。 在意大利威尼斯，参观者在第19届威尼斯国际建筑双年展主题馆"塱头实验"展区展示现场领取的岭南鱼灯纪念品（2025年5月10日摄）。 塱头村 坐落于广州市花都区炭步镇 距今已有约700年历史 由塱东、塱中和塱西三社组成 以半月塘为核心 18条以"礼"命名的巷道 呈"梳式"布局延展 这是9月13日拍摄的塱头村（无人机照片）。 20余座祠堂书室傍水而建 绵延400余米 连片的明清青砖古屋 构成庞大的广府古建筑群 占地约6平方公里 体现古人 "择水而居、耕读传家"的 聚居智慧 塱头村内一古屋顶上爬满植物（9月13日摄）。 9月13日，摄影师在塱头村积墨楼为孩子拍摄古风写真。 9月13日，一辆汽车经过塱头村的以湘公祠。 2014年 入选第六批中国历史文化名村 9月13日，孩子们骑车经过塱头村的升平人瑞牌 ...

一边是古老的红墙古楼 一边是现代的艺术中心 700岁的岭南古村塱头村 因为一场探索古建新生的"实验" 于2024年 入选世界旅游联盟乡村振兴案例 并于2025年 亮相威尼斯国际建筑双年展 这是9月13日拍摄的塱头村春阳台艺文中心（右侧白色建筑）。画面左侧是塱头村古建筑群。 9月13日，塱头村笼罩在晨光里（无人机照片）。 在意大利威尼斯，参观者在第19届威尼斯国际建筑双年展主题馆"塱头实验"展区展示现场领取的岭南鱼灯纪念品（2025年5月10日摄）。 塱头村 坐落于广州市花都区炭步镇 距今已有约700年历史 由塱东、塱中和塱西三社组成 以半月塘为核心 18条以"礼"命名的巷道 呈"梳式"布局延展 这是9月13日拍摄的塱头村（无人机照片）。 20余座祠堂书室傍水而建 绵延400余米 连片的明清青砖古屋 构成庞大的广府古建筑群 占地约6平方公里 体现古人 "择水而居、耕读传家"的 聚居智慧 9月13日，摄影师在塱头村积墨楼为孩子拍摄古风写真。 塱头村内一古屋顶上爬满植物（9月13日摄）。 9月13日，人们行走在塱头村街道上。 村内现存388座明清古建筑 包含5座门楼炮楼 及大量石雕、砖雕、木雕与灰塑精品 9月13日 ...

乡村旅游市场表现 - 上半年乡村旅游监测点接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6% [12] - 乡村旅游从数量型增长转向品质型增长，城乡文旅融合进一步深化 [12] - 乡村旅游游客量和旅游收入持续增长，受到越来越多游客青睐 [6] 乡村旅游产品与服务升级 - 各地推出融合自然生态、农耕趣味、民俗体验的特色活动，如传统陶艺非遗体验、乡野图书馆阅读、山谷民谣节 [1][3] - 莫干山区域拥有近900家风格各异的民宿，并衍生出咖啡馆、文化体验、艺术展览等多元业态 [5] - 乡村旅游告别单一农家乐模式，高端民宿、文化体验等新业态不断涌现 [16] 乡村旅游驱动因素 - 需求分层趋势明显，年轻人青睐反向旅游，家庭偏好亲子研学，中老年人热衷康养怀旧 [16] - 政策推动乡村基础设施完善，交通、住宿等配套升级，提升了公共服务水平 [14][16] - 乡村的生态风光、农耕体验、民俗文化等差异化资源契合了大众对诗意栖居的向往 [7]

公司运营亮点 - 园区在国庆中秋双节期间推出融合文化体验与田园休闲的多元消费模式，成为假日消费新选择 [6] - 10月1日单日游客量达到1.3万人，预计整个假期总游客量将接近10万人 [7] - 园区设计了甲骨文识字、传统文化研学、高粱采收等亲子项目，促进体验式消费 [6] 行业消费趋势 - 文化赋能田园消费，通过博物馆深厚的历史文化底蕴吸引大量游客，为乡村田园之旅增添文化内涵 [1][2] - 多元体验延伸假日消费维度，活动包括高粱地歌唱、非遗打铁花、星空影院、露营烧烤等，释放强劲消费活力 [6][7] - 乡村周边游不断解锁文旅消费新模式，结合博物馆历史与田间烟火气，展现出发展潜能 [7]