乡村旅游市场表现 - 上半年乡村旅游监测点接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6% [12] - 乡村旅游从数量型增长转向品质型增长，城乡文旅融合进一步深化 [12] - 乡村旅游游客量和旅游收入持续增长，受到越来越多游客青睐 [6] 乡村旅游产品与服务升级 - 各地推出融合自然生态、农耕趣味、民俗体验的特色活动，如传统陶艺非遗体验、乡野图书馆阅读、山谷民谣节 [1][3] - 莫干山区域拥有近900家风格各异的民宿，并衍生出咖啡馆、文化体验、艺术展览等多元业态 [5] - 乡村旅游告别单一农家乐模式，高端民宿、文化体验等新业态不断涌现 [16] 乡村旅游驱动因素 - 需求分层趋势明显，年轻人青睐反向旅游，家庭偏好亲子研学，中老年人热衷康养怀旧 [16] - 政策推动乡村基础设施完善，交通、住宿等配套升级，提升了公共服务水平 [14][16] - 乡村的生态风光、农耕体验、民俗文化等差异化资源契合了大众对诗意栖居的向往 [7]