红果短剧的市场表现 - 2025年6月月活用户达2.1亿，同比增长179%，超越优酷的2.006亿月活 [1][2] - 平台诞生17部播放量破10亿的爆款作品 [6] - 用户增速呈现阶段性放缓：2024年12月至2025年1月环比增长5.06%，2025年1月至3月降至2.09%，3月至5月进一步收窄至1.50% [17] 商业模式创新 - 采用免费模式颠覆传统付费短剧，免费模式用户占比从2024年初11%飙升至年中50% [6] - 核心变现支柱为广告，2025年上半年149个品牌涉足微短剧营销，其中52%为首次入局者 [8] - 推出会员服务（周卡8元、月卡30元、季卡78元、年卡260元）形成"广告+会员+单剧付费"混合变现体系 [8][10][11] 字节跳动的生态优势 - 88.3%流量源自抖音，形成"番茄小说IP-红果短剧-抖音分发"的完整产业链 [12][13] - 成立短剧版权中心整合内部资源，加强版权管理 [21][22] - 通过"果燃计划"升级内容审核标准，采用"保底+分成"模式吸引优质制作方 [23] 行业竞争格局 - 微短剧用户规模达6.62亿，人均单日使用时长101分钟，发展速度远超网络外卖/文学/网约车 [12] - 腾讯视频计划上线350部竖屏微短剧，微信生态推出"火星短剧社" [15] - 芒果TV以经典IP改编策略打造精品短剧，单剧制作成本推高至300万元 [16][25] 内容精品化转型 - 广电约谈后加强内容审核，下线违规剧集并提高上线标准 [20] - 平台向"超级APP"进化，整合电影/听书/小说/漫画等内容板块形成生态闭环 [25] - 行业从"海量内容供给"转向"精品化制作"，头部公司竞争重点从流量转向留存 [18][19]

平台红利与机会窗口 - 搜狐视频平台处于早期红利阶段 查重能力较弱 内容搬运存在套利机会[5] - 平台对内容要求宽松 无粉丝数量门槛 采用堆量策略即可获得收益[5] - 已有成功案例显示 单日收益可达数千元 有用户3天获得580元收益[3][5] - 相比已取消的抖音中视频计划 该平台对新手更为友好[5] 内容获取与处理方式 - 视频来源覆盖主流平台包括抖音 快手 小红书 B站 知乎等[9] - 推荐选择冷门垂直赛道内容 如UFO 农村斗鸡 宠物拆家等低竞争领域[9] - 优先搬运高点赞但作品少 粉丝少的博主内容以降低撞车风险[9] - 可使用轻抖 一键取图等工具通过复制链接方式下载视频[11] 账号运营与发布规范 - 每个手机号仅能注册一个账号 需使用家人身份证进行多账号操作[6][8] - 每日发布量可达30-100个视频 需注重标题吸引力以弥补平台流量不足[15] - 必须使用横屏格式且时长超过60秒 否则无法获得收益[15] - 建议建立作品集分类管理内容 如搞笑动物合集 抗战老片精选等[15] 操作流程与技术支持 - 注册通过百度搜索搜狐视频进入官网 按提示完成即可[8] - 发布入口位于个人中心的创作中心模块[13] - 支持电脑客户端和手机APP两种上传方式[16] - 可进行简单伪原创处理包括调滤镜 加减速 镜像翻转等操作[9]

剧集《凡人修仙传》市场表现 - 优酷独播剧集《凡人修仙传》凭借"国民IP+顶流主演+金牌团队"驱动 成为暑期剧集市场重磅作品 [1] - 播前热度达7345 成为优酷历史最高播前热度剧集 首日热度8326创2024年优酷开播首日热度纪录 次日突破9500大关 [1] - 播出首日登顶猫眼剧集全网热度榜及豆瓣实时热门榜 云合市占率7.7% 德塔文景气指数破2% 微博热榜涌现26个相关话题 [3] IP联动与跨平台效应 - 剧集热播带动B站独播年番《凡人修仙传：重返天南》、爱奇艺院线电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》及原著小说同步跻身豆瓣热门榜TOP5 形成"一剧引爆全IP"现象 [3] - B站联合万维猫动画推出"凡人动画五周年线下打卡活动" 并在剧集开播前上线新篇章《重返天南》强化IP运营 [3] IP价值与开发历程 - 原著小说2008-2013年连载于起点中文网 点击量破亿 获近1600万推荐 为"凡人流"修仙小说开山之作 [4] - 2017-2018年连续跻身胡润原创文学IP价值榜前三 2021年入选中国网络文学IP改编影响力榜 [4] - B站2020年推出国内首部真人动捕加实时引擎动画《凡人修仙传：风起天南》 开启年番化开发 [5] - 截至发稿 B站累计播放量近40亿 追番人数近1200万 豆瓣评分达9.3分 [6] 平台战略布局 - 优酷通过"少年幻"国风单元聚焦漫改剧赛道 《凡人修仙传》成为继《异人之下》后关键作品 承担巩固"酷式漫改"品牌价值使命 [8][9][11] - 爱奇艺联合万维猫动画、B站、原力动画开发院线电影《凡人修仙传之瀚海迷踪》 纳入其"三级火箭"战略中目标5亿票房的"大片计划" [11][14] - 腾讯视频接管《一人之下》IP开发 宣布打造系列三部曲 包括《血战唐门》等作品 [8][9] 阅文集团IP生态控制 - 阅文持有《凡人修仙传》原著版权 将其列入"10周年20大荣耀IP" 并通过投资霍尔果斯凡人仙界文化传媒有限公司持股45% 作者忘语持股10% [15][18] - 原力动画2022-2024年凭《凡人修仙传》及《遮天》分别获1.5亿、1.4亿收入 动画制作业务毛利率从2022年提升至2024年30.83% [18] - 阅文2024年5月斥资3.25亿元收购艺画开天26.67%股权 腾讯系合计持股超60% 掌握《灵笼》IP控制权 而优酷已启动剧版《灵笼》筹备 [19] 行业竞争态势 - B站通过持股万维猫动画9.0001% 持续深耕《凡人修仙传》年番开发 推出《燕家堡之战》《魔道争锋》等篇章 树立国漫长线IP工业化开发范本 [5] - 《灵笼》两季B站累计播放量10亿 追番人数超2200万 豆瓣评分8.9分 与优酷剧版开发形成潜在竞争关系 [19]

核心观点 - 2025年6月AIGC行业用户增长显著 DeepSeek以1 63亿月活位居行业第一 豆包以1 41亿月活及410 69%增长率位列第二 [1] - 红果免费短剧以2 12亿月活和178 99%增长率成为在线视频行业增长第三的APP [1] - 腾讯控股 阿里巴巴 抖音集团及百度集团企业流量均超11亿 [1] - 2025上半年用户规模增量最大的原生App中综合助手赛道占主导 增量前十中占据七席 DeepSeek 豆包 腾讯元宝位列前三 [1] 行业用户增长 - AIGC行业增长突出 DeepSeek月活1 63亿 豆包月活1 41亿且同比增长410 69% [1] - 在线视频行业红果免费短剧月活2 12亿 同比增长178 99% [1] 企业流量规模 - 腾讯控股 阿里巴巴 抖音集团及百度集团企业流量均超过11亿 [1] 原生App用户增量 - 2025上半年用户规模增量最大的原生App中综合助手赛道占增量前十的七席 [1] - DeepSeek 豆包 腾讯元宝位列用户增量前三 [1]

移动互联网行业整体发展 - 2025年6月全网月活跃用户规模达12.67亿，同比增长2.5%，用户人均单日使用时长7.97小时、使用次数117.9次，同比提升7.8%和2.6% [3][11][13] - 用户结构呈现年轻用户和银发群体持续增加的特点，且用户持续向一线城市流动，消费信心回升带动线上消费能力增强 [15] - 数字化娱乐场景使用时长增长显著，尤其是泛娱乐和AIGC领域，同时线下出游及购物金融等场景快速增长 [17] 头部互联网企业竞争格局 - 腾讯控股、阿里巴巴、抖音集团、百度集团构成第一梯队，去重用户规模分别达12.66亿、12.48亿、11.68亿、11.05亿 [3] - 拼多多、蚂蚁集团、美团、京东构成第二梯队，用户规模分别为9.52亿、9.35亿、8.94亿、8.76亿 [3] - 企业间增长分化明显，京东、抖音集团用户量同比增长13%、12%，而拼多多、百度集团仅增长0.2%、1.3%，美团同比下降0.7% [3] AIGC领域发展 - TOP30 AI应用中66.7%来自互联网第一梯队四大玩家，竞争激烈 [4] - AI原生APP增长前三为DeepSeek、豆包、腾讯元宝，2025年6月较1月用户增量分别达1.63亿、0.58亿、0.22亿 [4] - AI应用插件增长前三为微信AI搜索、百度AI、AI微博智搜，用户增量分别为1.63亿、0.89亿、0.50亿 [4] - PC网页端AI应用增长TOP3为百度AI助手、ima.copilot、腾讯元宝，增量分别为1306万、919万、759万 [4] 即时零售与在线旅游 - 淘宝、京东、美团三家APP6月份重合用户规模达3.88亿，同比增长22.8% [4] - 携程旅行APP、美团APP、京东APP重合用户规模6521万，同比增长20.4% [4] - 京东外卖相关内容在内容平台互动量超2000万次，5月京东APP中外卖入口获得超1.6亿用户 [46] 短视频与在线视频行业 - 抖音APP流量达9亿，短视频行业流量进一步向抖音、快手聚集 [76] - 优酷视频在热门剧集带动下流量显著提升，哔哩哔哩日均活跃用户接近7000万 [88] - 短剧市场快速增长，红果免费短剧和河马剧场APP渠道高度集中，微信小程序渠道流量相对均衡 [94] 文旅消费与线下场景 - 2025年6月在线旅游行业用户规模同比增长4.4%达1.56亿，平台GMV达1453.34亿元 [107] - 酒店以"住宿+"模式重构场景，华住会APP流量同比增长41%，洲际酒店微信小程序流量同比增188.5% [114] - "村超"、"村T"等草根赛事出圈，2025年6月"苏超"全网互动量达1.04亿，环比增长4225.4% [126][128] 电商与金融领域 - 2025年Q2中国互联网广告市场规模超2000亿元，同比增6.8% [53] - 支付宝通过泛娱乐功能转型生活服务超级APP，国有大行手机银行中农业银行流量达1.9亿 [154][157] - 股票交易平台自2024年9月起复苏，2025年行业月活稳定在1.2亿 [159] 行业TOP榜单 - 微信以11.01亿MAU居即时通讯榜首，抖音以9.04亿MAU领跑短视频 [163] - DeepSeek以16.30亿MAU成为AIGC赛道第一，豆包以14.05亿MAU位列第二 [175] - 比亚迪以971.43万辆活跃量居新能源厂商榜首，季度环比增长8.52% [187]

核心观点 - 生成式AI正在深刻改变影视行业的内容创作、制作流程和用户体验，爱奇艺通过全面布局AI工具链实现从内容评估到虚拟制作的智能化升级 [5][8][16] - 公司以"AI+影视工业"为核心战略方向，构建了覆盖剧本创作、虚拟拍摄、智能选角等全流程的AI应用体系，显著提升效率并降低成本 [17][20][31] - 通过"桃豆世界"等创新产品探索AI与用户的深度互动，延长IP生命周期并创造新型娱乐体验 [38][39][42] 技术应用与效率提升 内容创作环节 - "剧本工坊"可30分钟完成50万字剧本评估，准确率超90%，已服务5000部作品 [21][24] - "影像工坊"2025年Q1出图量达10万张，支持角色设计/分镜生成/海报制作等视觉化需求 [25][26] - "故事银行"整合80万案件卷宗，AI提炼可读性故事为悬疑类创作提供素材 [22] 制作流程优化 - 虚拟拍摄技术使《大梦归离》虚实场景无缝融合，使用项目数量同比增50% [31][34] - 自研制片管理系统在《我的阿勒泰》拍摄中处理5000条样片片段，线上生成4000条场记记录 [30] - AI选角系统覆盖2万演员库，2025年前5月完成近千个角色匹配 [29] 用户端创新 - "跳看"功能上线一周使用率超倍速播放，AI剧情搜索使人均观看时长提升40% [43] - "桃豆世界"入驻100个IP的1000+角色，用户对话量超1亿轮次 [39] - "奇声"AI配音技术获6篇国际顶会论文及24项专利，实现带情感的角色语音交互 [40] 组织与战略实施 - 2023年全员AI培训后，98%员工调用大模型，2024年调用量同比激增83倍 [19] - 内部搭建奇智平台承载6300个智能体应用，形成跨部门协同的AI开发生态 [19][20] - 技术投入使广告平台"奇炬"投放成本降50%，ROI超额完成120% [43] 行业影响 - 虚拟制作系统价格从16万元/天降至3.5万元/天，推动技术普及 [34] - AI工具使《传说》电影特效成本降至传统方法20-30% [36] - 全球AI陪伴应用2024年下载量达1.1亿次，预计2027年中国市场规模千亿元 [39]

红果短剧的崛起与商业模式 - 红果短剧成立仅2年月活用户达1.73亿，是短剧APP后四位用户总和的3倍，呈现断崖式领先[3] - 2025年平台产出10多部"10亿级"爆款短剧，分账模式吸引超600家机构入驻，内容池积累超1.5万部短剧[3][47][48] - 采用"免费看剧+网赚"模式对付费短剧形成降维打击，用户看剧可赚取现金奖励[19][22] 字节跳动的战略决策 - 字节跳动放弃付费短剧模式，因付费剧需将70%收入用于投流且用户单部花费高达数十上百元[10][11][12] - 决策者张超借鉴番茄小说成功经验，将"广告变现+用户激励"免费模式复制到短剧领域[15][17][18] - 红果获抖音7亿日活流量扶持，通过高潮片段弹窗导流实现快速增长[23] 内容生态构建策略 - 依托番茄小说IP库快速改编爆款短剧，如《好一个乖乖女》等10亿级作品均来自小说改编[33][35] - 采用闪电制作模式：7-15天完成拍摄上线，单月上新超千部短剧[39][40][48] - 2025年4月平台分账破5亿，90+作品单月分账超100万，20+合作方单月分账超500万[44][46] 行业竞争格局 - 2024年中国短剧市场规模504亿首超电影票房，2025年春节档6亿用户贡献193亿观看量[66] - 腾讯宣布将10%-20%剧集预算投入短剧，爱奇艺推出"千部微短剧计划"，优酷成立微短剧中心[68][70][71] - Data Eye预测2025年市场规模将超680亿，2027年突破1000亿[73] 监管与内容挑战 - 广电总局约谈红果要求整改中老年题材和"霸总"类内容，平台单月下架130部违规短剧[55][63] - 短剧内容存在剧情离谱、低俗化倾向，如"生娃一胎99个"等反法理情节引发争议[60][61] - 红果推出"果燃计划"推动内容升级，整合抖音短剧BD团队强化版权管理[63]

蔡徐坤B站专访事件 - 蔡徐坤通过B站音乐区头部UP主HOPICO专访重回公众视野，专访视频发布后迅速获得1344万播放量与近50万条弹幕，登顶B站全站排行榜第一名 [1] - 视频中蔡徐坤以素颜形象展现松弛感，与UP主互动呈现"man to man"风格，引发用户反复重刷和慕名观看 [1] - 该事件标志着蔡徐坤与B站用户达成"世纪大和解"，此前B站鬼畜区曾是其黑梗主要来源地 [3] B站内容生态特点 - 平台形成"资讯-专业测评-活人感受-二创"的内容生态结构，用户具备独立判断力，既会抵抗强推内容也会自发推广优质作品 [11] - 音乐区二创形式多样：包括专业解析（乐评人reaction合集8.6万播放）、正经改编（女声版/阿卡贝拉版）、鬼畜混剪（《鸡你太MAN》等）以及跨作品混音（方大同X蔡徐坤混音作品） [4][5] - 影视区通过UP主深度解析影响行业风向，既能助推《从21世纪安全撤离》等小众作品破圈，也能为女性题材剧集发声 [11][13] B站造星能力案例 - 腾格尔凭借《桃花源》在B站走红后，持续获得电影游戏合作机会 [8] - 凤凰传奇因《海底》现场视频被搬运至B站引发考古热潮 [8] - 陶喆2023年因早年抽象表演被考古，最终入驻B站成为百大UP主并登上跨年晚会 [9] - 王心凌粉丝通过B站直拍内容发起"军备竞赛"，助推其翻红 [8] 平台差异化价值 - 中长视频成为B站护城河，HOPICO近25分钟专访既具备传播性又具有留存价值 [8] - 用户创作形成历史纵深，蔡徐坤等艺人的不同阶段风评被完整记录在站内视频中 [13] - 社区文化拒绝算法裹挟，通过二创能力反向影响内娱行业，为边缘IP注入能量 [10][11]

核心观点 - 哔哩哔哩连续三个季度实现盈利，商业化进程加速[1] - 平台在保持社区驱动内容与商业变现平衡的同时，用户价值和内容价值持续升级[2][3] - 通过OGV战略、原创国漫和创作者生态构建差异化竞争壁垒，形成“内容-用户-商业”正向循环[16][23][37] 用户价值演变 - **年龄结构**：2025年平均用户年龄26岁（2021年为23岁），16-35岁用户占比62.25%，新增用户中该年龄段占70.82%[8][9] - **性别分布**：女性用户占比44%（同比+1pp），母婴类内容播放量同比增长76%，家居、美妆等垂直领域快速增长[9][10] - **用户粘性**：日活用户超1亿，日均使用时长稳定在100-110分钟，用户留存和付费会员数持续上升[12][15] 内容价值演变 1 OGV战略与IP矩阵 - 孵化路径为“精品内容→长青IP→破圈IP”，如《守护解放西》通过纪录片+综艺形式实现跨平台传播，衍生商业合作覆盖食品、汽车等行业[16][17][19][20] - 2025年公布43部原创国漫计划，包括《时光代理人·英都篇》等续作，首部全球同步上线动画《凸变英雄X》中文版播放量达9751万[23][24] 2 垂类内容创新 - 小众节目如《90婚介所》通过“OGV+PUGC+UGC”组合策略触达细分圈层，2025年将推出《00职业研究所》等新IP[22] - AI相关内容观看时长同比增长130%，技术科普类视频（如《AI智能体万字拆解》）播放量超44万，付费课程需求旺盛[29] 3 创作者生态 - 首页涵盖36个一级分区，超200万亚文化标签，2024年日均视频播放量48亿次，中长尾创作者占比近90%[26][27] 营销价值演变 - **文化认同营销**：品牌通过赞助OGV内容（如五菱汽车冠名访谈节目）融入社区文化，官方账号粉丝达97万[30][31] - **陪伴式营销**：围绕高考、毕业季等场景与用户共成长，如统一集团连续三年赞助毕业音乐会[32] - **高转化率案例**：美妆品牌珀莱雅618直播ROI达2.69，家居UP主“Mr迷瞪”2023年GMV超10亿元[35][36] 未来定位 - 从“流量池”升级为“情感陪伴平台”，通过内容生态反哺商业化，形成可持续增长飞轮[37][38][39]

招商表现 - 《长安的荔枝》招商品牌超30家，涵盖天猫、唯品会、脉动、五粮春、奥利奥、长安汽车、滴滴租车、百威、农夫山泉等头部品牌 [1] - 百果园推出"贵妃同款"A级妃子笑荔枝，瑞幸推出联名产品 [1] - 乳业品牌投放密集，包括飞鹤、爱他美、美赞臣、伊利旗下舒化奶、蒙牛每日鲜语等 [1] - 认养一头牛推出两款限定新品并投放剧集 [1] 市场热度 - 《长安的荔枝》市场认可度高，体现在品牌合作与产品联动 [2] - 6月17日热播剧排名中，《临江仙》第一，《长安的荔枝》第二 [4] - 招商成熟度超越《临江仙》 [5] 平台优势 - 腾讯视频主导《长安的荔枝》全产业链商务合作，展现生态优势 [6] - 影视公司在招商环节相对被动 [6] 行业数据 - 6月18日上证消费80指数报4634.27点，跌幅0.10% [7]