行业趋势与平台动态 - 视频播客正成为内容领域的新焦点，融合声音与画面，引发行业热议并推动内容消费变革 [1] - B站、抖音、小红书等平台纷纷推出扶持计划，推动视频播客站上风口 [3] - 视频播客的崛起伴随市场质疑，但其发展路径类似早期的短视频和Vlog，争议可能随时间变得无关紧要 [3] 市场表现与用户数据 - 年轻用户内容消费偏好从“短内容”转向“长内容”，追求更具深度和思考价值的慢节奏内容 [5] - 2025年第一季度B站视频播客消费时长达到259亿分钟，同比增长超270% [5] - B站视频播客用户规模突破4000万 [5] 创作者生态与价值创造 - 视频播客降低创作门槛，注重“智力输出”而非制作精度，让行业专家和资深从业者能绕过技术障碍释放表达力 [5] - 科技UP主「WhynotTV」通过视频播客深度对谈形式一年内涨粉超40万，影响力超过许多知名创作者 [5] - 视频播客推动垂直领域深度对话，帮助创作者从“干货供给方”跃升为“行业对话者”，获得更高行业认可和商业价值 [7] 商业化进展与案例 - 视频播客已跑出多个商业化案例，尤其是中腰部UP主成绩喜人，多位20万至50万粉丝段的UP主年收入达百万级 [9] - 素人UP主「妍妍酱的一天」通过视频播客讲述粉丝投稿故事和行业内幕，成为人气“金牌讲师”，一条视频播客获得近70万观看量 [9] - 时尚区UP主「伟嘉gaara616」凭借对球鞋文化的深度理解建立圈层影响力，「Alex绝对是个妞儿」则强化了“女性话题座谈会”属性 [9][10] 核心价值与行业增量 - 视频播客的终极价值在于成就普通人，让非传统意义上的“光鲜创作者”凭借知识、视角和风格脱颖而出 [9] - 视频播客的增量在于让冷门话题有声量、让小圈层找到归属、让真诚对话变成持续内容，这部分人群是平台的独特资产 [12] - 有价值的内容可源于真诚对话、专业分享和对世界的好奇，未必需要豪华制作 [12]

行业背景与趋势 - 广告主面临流量竞争加剧、触达成本高、用户注意力碎片化的困境 [3] - 短剧赛道成为优质且具有性价比的新流量阵地 潜力不断释放 [3] - ROI成为品牌持续加码的关键 驱动行业探索短剧与营销更深度高效的融合方式 [3] 案例《小美满》内容分析 - 国民级IP小系列首部衍生短剧 由快手星芒短剧与好有本领共同出品 倪虹洁主演 [4] - 延续柠萌影视小系列IP叙事风格 融合都市家庭、两性情感、女性成长元素 [4] - 全剧20集篇幅 讲述三婚单亲妈妈重组家庭故事 开播后迅速引发网络热议 [4][10] - 以现实主义笔触描摹生活温度 通过"招聘家人"新奇设定和家庭协议等剧情锁住观众目光 [8][10] - 主演倪虹洁呈现从单身母亲到自我觉醒的深刻演绎 徐凯鑫展现角色双面张力 [11] 品牌营销整合策略 - 京东外卖独家冠名该剧 与即时消费赛道高度契合 [4] - 品牌巧妙融入剧情关键节点：女儿下单鲜花道歉、主角购买早餐解决冲突、回忆外出就餐时光等情景 [12][14] - 通过人物使用APP操作、外卖小哥服务细节和台词强化品牌认知 避免生硬广告反感 [14] - 快手平台提供站内转化组件 用户可跳转至京东APP领取优惠券即时下单 实现无缝消费闭环 [14] 平台数据与行业表现 - 2024年快手商业化短剧合作数量超180部 客户数量激增至33家 增长175% [17] - 合作剧目数从29部跃升至135部 增长率达365% 品牌短剧复购率达到38% [17] - 电商行业合作品牌数增长200% 食品饮料行业增长300% 大健康领域实现400%跨越式增长 [17] - 京东作为持续稳定合作伙伴 合作范围覆盖新百货、汽车、买药、3C等业务板块 [17] 平台生态与竞争优势 - 快手建立效果评估方法 提供数据支持和效果反馈 构建内容生态激励创作者深耕精品 [19] - 探索明星创意短剧、场景包植入、品牌定制短剧、超前点映模式等灵活招商方式 [20] - 从零到一搭建内容生产到营销变现闭环 打造全新内容营销版图 [19]

苹果税政策差异 - 美国流媒体巨头如Netflix、Hulu、Disney+已获准使用第三方支付渠道，完全规避30%的苹果税抽成 [1] - 此项政策调整源于美国加州北区地方法院的裁定，苹果税从30%降至0% [2] - 该规则未在中国实行，中国区仍维持IAP支付垄断及30%的苹果税 [1][3] 对中国长视频行业的影响 - 中国在线视频行业增长乏力，爱奇艺2024年营收降至292亿元，2025年预计继续下滑至283亿元 [3] - 芒果超媒2024年营收超141亿元，同比下跌4%，2025年预计缓慢回升至145亿元 [5] - 会员服务成为核心收入支柱，爱奇艺会员服务占比超六成，芒果tv会员营收占比在2025年有望过半 [5][8] - 苹果税加剧平台成本，2024年爱奇艺与芒果tv因iOS端会员订阅产生的苹果税规模达22亿元，2025年预计维持22亿元 [10][11] - 推算2024年整个在线视频行业2.03亿iOS用户贡献苹果税约34亿元，2025年预计增长至37亿元 [11][12] 对微短剧市场的影响 - 中国微短剧市场规模从2021年3.68亿元快速攀升至2024年505亿元，超过同年中国电影票房 [15] - 微短剧市场预计持续增长，2025年市场规模达634.3亿元，2027年达856.5亿元，年复合增长率19.2% [15] - 苹果于2024年1月修改规则，将小程序等纳入IAP系统征税范围 [17] - 若严格执行30%抽成，预计2025年中国微短剧市场将向苹果支付超15亿元 [17] 全球苹果税对比与潜在影响 - 中国是苹果税第二大来源国，但缴纳全球最高比例苹果税，且未开放第三方支付 [19][20] - 相比之下，美国开放第三方支付且税率为0%，欧盟、韩国等地均有更低的阶梯费率或第三方支付选项 [20] - 2025年中国在线视频与微短剧行业预计合计支付超过52亿元人民币的苹果税 [20][22] - 若中国在2026年执行与美国同等的第三方支付零佣金政策，苹果税负担可降至20亿元，为内容产业节省36亿元 [21][22] - 节省的资金可投入内容制作，相当于80部动画短片《浪浪山的小妖怪》或10部《哪吒之魔童降世》的制作成本 [3][20]

爱奇艺AI创作营启动 - 爱奇艺与鲍德熹合作启动AI剧场创作营 面向全球征集AI影片故事创意 主题为"你的想象 就是新的世界" 最终15个团队将入选制作成片 [1] - 作品预计最早2026年一季度上线爱奇艺平台 [1] - 爱奇艺首席内容官强调叙事仍是影视创作核心 期待AI工具带来非传统叙事表达和视觉呈现 [1] 创作营具体规划 - 创作营以打造不低于15分钟的AI叙事影片为目标 较7月1-5分钟短片大赛更进一步 [2] - 创作者需围绕"西游记""性别•幸福•信仰""真相"三个主题创作 9月10日起可官网报名 [2] - 经评审后将产生30个入围团队参加集训 最终选出15个优秀创意完成影片创作 [2] - 爱奇艺将开放自研影像工坊等工具集支持创作 [2] 大师参与与技术支持 - 奥斯卡得主鲍德熹全程参与评审并亲自带领导师团 提供编剧艺术 镜头语言 高阶AI技巧等全面指导 [1][8] - 鲍德熹称AIGC是与计算机发明同等量级的革命 将助力创作者用AI影像点亮时代 [1] - 为有实拍需求团队提供摄影棚 签约演员表演支持及后期统一调色校色 [7] 平台支持与商业回报 - 影片将通过"鲍德熹·爱奇艺AI剧场"形式集中宣发 扩大影响力 [9] - 平台提供流量扶持和分账模式 创作团队按净利润的30%获得分账奖励 [10] - 制作扶持包括制作补贴 技术支持 专业辅导 平台推广和净利润分成 [6] 赛程安排与参与资格 - 报名期：2025年9月10日-10月24日 需提交项目书 初稿剧本 宣传片及AI作品（AI生成内容不低于70%） [4][14] - 创意评选：10月25日-11月7日选出30个入围团队 [15] - 结营集训：11月15日-21日进行线下集训（每团队不超过2人） [16] - 影片创作：11月22日-2026年1月21日最终产生15个入选团队 [17] - 参与者须年满18周岁 个人或团队皆可报名 [20] 行业战略定位 - 爱奇艺基础架构与智能分发事业群总裁表示公司积极投身AI创作生态建设 旨在用AI赋能"超级个体" [3] - 全球AI工具和模型不断涌现 为专业级AI原生影视内容提供技术基础 正在重新定义创作本身 [3] - 公司始终关注AI前沿发展趋势 持续将AI创新应用于业务创新 [2]

视频平台广告时长问题 - 一条标注30秒的视频广告实际播放超过50秒 引发网友广泛讨论[1] - 黑猫实验室实测爱奇艺、优酷、芒果TV、腾讯视频4个平台 随机点开首页视频广告并用手机秒表计时[1] - 每个平台测试2次取平均值 结果显示各平台广告均存在"超时"情况[1] 广告超时具体数据 - 广告超时最多超出3.62秒 最少超出0.40秒[1] - 优酷一条120秒广告实际播放时长达到123秒[1] - 网友反映观看广告时感觉时间久 怀疑后台故意增加广告时长[1] 公司回应情况 - 新浪科技就广告超时情况向优酷方面询问[1] - 优酷公司目前对此暂无回应[1]

平台战略布局 - B站推出视频播客出圈计划并提供10亿级流量扶持 同时招募鲁豫 罗永浩 于谦等明星艺人及三联生活周刊 人物等机构入驻打造内容矩阵[1][2] - 小红书采取轻量化社区化路径 推出随时随地视频播客活动 参与者可随机获得5-30万流量曝光 倡导用户发布15-20分钟聊天内容[1][4] - 喜马拉雅邀请《故事FM》主播制作系列视频播客 累计播放量达589万次[10] - 抖音精选同步试水视频播客赛道 各平台在用户增长放缓背景下通过视频播客丰富内容生态并提升用户黏性[1][10] 内容形态特征 - B站视频播客依赖名人效应与专业制作 包括《陈鲁豫·慢谈》两小时深度对谈 《罗永浩的十字路口》四小时对话以及于谦接近综艺风格的节目[11] - 名人节目数据表现亮眼：于谦和蔡明视频收获249万播放 鲁豫与易立竞对谈达327.6万次观看 杨迪与金靖节目获278万播放量[13] - 小红书强调低门槛创作 形成朋友聊天式随性生活化内容风格 降低创作门槛鼓励草根用户参与[15] - 传统播客机构如机核在B站开辟视频阵地核电波 尝试深度内容与视频形式结合 虽流量不及名人节目但拥有更稳定受众群和更高用户忠诚度[17] 用户需求与市场表现 - B站2025年第一季度用户平均观看时长108分钟 视频播客消费时长达259亿分钟同比增长超270% 累计受众4000万人次[19] - 视频播客满足数字陪伴需求 通过视觉呈现增强沉浸感 弹幕和评论区功能强化用户与内容及用户间的连接[19] - 深度内容价值回归：数小时深度对谈提供完整思想场域体验 杨迪节目涵盖综艺幕后与人生哲理 鲁豫访谈展现嘉宾思想经历[18] - 视频播客支持内容植入 知识付费 会员订阅等多元化商业探索 使创作者更专注内容质量而非单纯追求流量[19] 行业发展趋势 - 视频播客融合深度对话与视觉呈现 从边缘走向中心 但长远发展仍需持续观察[1] - 内容形态升级成为行业共识 视频化转型为传统播客带来破圈可能 降低观看门槛并触达更广泛受众[10][15] - 可持续生态需超越名人效应 让话题价值胜过表达者名气 通过深度对话超越娱乐化表达[17][20] - 需要创作者深耕内容质量与平台建立合理推荐机制及商业模式 推动行业向多元健康发展[20]

股价表现 - 哔哩哔哩美股盘前续涨超5% [1] - 上一交易日收涨近7% [1]

行业现象概述 - 长视频平台广告普遍存在实际播放时间长于标明倒计时的情况，即"偷时间"现象，引发网络热议并登上热搜[1][2] - 该现象被类比为互联网新型"鬼秤"，广告页面倒计时与真实时间流速不一致[2] 平台测试结果 - 优酷视频TV平台一段标明119秒的广告，实际录屏显示时长为123秒，超出标明时长4秒[2] - 芒果TV平台一段80秒的广告最终测试时长为83秒，超出标明时长3秒[4] - 爱奇艺平台120秒的广告最终测试时长为122-123秒，超出标明时长2-3秒[4] - 部分其他互联网平台广告也存在与标识时间不一致情况，但差异较小约1秒，常人难以分辨[5] 平台方回应 - 芒果TV回应称广告时长差异是因视频起播需要加载缓冲时间，以及需按顺序起播多个视频累计耗时导致，平台所计广告时长与广告素材时长对齐[5] 法律定性分析 - 虚标广告倒计时行为构成对消费者知情权和公平交易权的侵害，同时应认定为欺诈[7][8] - 该行为违反《广告法》第四条，广告不得含有虚假或引人误解内容，广告主应对广告内容真实性负责[8] - 该行为违反《广告法》第二十八条，构成虚假广告，因广告允诺与实际情况不符且对购买行为有实质性影响[8] - 该行为违反《消费者权益保护法》第八条，侵害消费者知悉商品或服务真实情况的权利[8] 行业影响评论 - 视频平台通过拉长广告时间获取经济利益，同时损害用户权益，被指为"秒"伤用户权益[9] - 在行业竞争白热化背景下，用户不仅关注会员价格和内容，更看重服务细节和权益体验，失守信誉底线非持久生意经[9] - 评论呼吁监管部门对平台广告时间"动手脚"、信息标注不规范等情形出手整治[10]

互联网广告时长虚标现象 - 多个互联网平台广告实际播放时间超过标明时长 存在"偷时间"行为[1][3] - 优酷视频标明119秒广告实际播放123秒 多出4秒[5][7] - 芒果TV标明80秒广告实际播放83秒 多出3秒[8][10] - 爱奇艺标明120秒广告实际播放122-123秒 多出2-3秒[12][14][15] - 其他平台也存在类似现象 时间差异约1秒左右[18] 平台回应与解释 - 优酷视频客服表示问题已记录并反馈相关团队[7] - 芒果TV称因广告视频加载缓冲和顺序起播导致自然时长略超标注时长[11] - 爱奇艺回应称以前端页面展示为准[16] - 芒果TV最初声称倒计时没有问题 与广告结束时间一致[10] 法律合规分析 - 虚标倒计时构成虚假广告和虚假宣传 违反《广告法》第四条和第二十八条[20] - 侵害消费者公平交易权和知情权 违反《消费者权益保护法》第八条和第二十条[20][21] - 即使未标注"秒"等单位 也不影响违规认定 因用户普遍认知倒计时单位为秒[21] - 未标注单位可能违反《广告法》第八条关于表示应准确清楚明白的要求[22] - 贴片广告应清晰标明时长 行业团体标准要求使用倒计时等形式提示剩余时长[23]

AI技术应用进展 - 公司通过AI技术修复和增强的超高清4K节目总数近12万集 [1] - 超高清4K节目总数两年间增长157.4% [1] 用户行为变化 - 今年暑假高清经典内容的用户搜索频次较暑期前增加10.3% [1]