公司控制权变更 - 湖南湘江新区发展集团有限公司通过司法拍卖获得公司4,400万股股份并于2024年12月6日完成过户 控股股东由苏同变更为湘江集团 实际控制人变更为长沙市人民政府国资委 [2] - 湘江集团于2025年4月22日再次通过司法拍卖获得364.97万股股份 持股比例达18.81% 巩固控股股东地位 [3] - 公司由民营转变为国资控股上市公司 新控股股东提供背书担保和业务资源 为扭亏为盈创造有利环境 [3] 公司治理结构 - 2025年2月10日召开临时股东会 2月11日完成第六届董事会和监事会换届选举 [2] - 第六届监事会第十次会议于2025年8月25日召开 审议通过半年度报告及募集资金使用情况专项报告 [5][7][10][14] - 第六届董事会第十二次会议于2025年8月25日召开 审议通过半年度报告及申请3亿元银行授信额度等议案 [39][41][44][52] 募集资金情况 - 2020年非公开发行股票募集资金总额3.84亿元 扣除发行费用后净额3.77亿元 [17] - 截至2025年6月30日 募集资金专户余额1,843万元 含利息收入50.68万元 [20][21] - 报告期内使用闲置募集资金临时补充流动资金2.42亿元 其中8,000万元和1.62亿元尚未到期归还 [20][30] 业务运营环境 - 互联网营销行业周期变化快 热点营销方式和技术迭代更新迅速 [32] - 原募投项目建设受外部环境影响进展缓慢 人员密集型投入项目被虚拟人物和人工智能应用替代 [32] - 公司总部迁址筹备工作对募投项目执行产生一定影响 [32] 资金需求与授信 - 公司向广发银行长沙分行申请不超过3亿元综合授信额度 其中敞口授信1亿元 期限不超过1年 [52] - 授信主要用于满足公司经营资金需求 最终担保方式以银行审批为准 [52]

业绩预告 - 预计2025年上半年扣非净利润亏损1.91亿至2.21亿元 [1] - 预计上半年归母净利润亏损1.85亿至2.15亿元 [1] 亏损原因 - 品牌客户整体业务规模低于去年同期导致营业规模恢复不及预期 [1] - 部分中标项目需至下半年才正式开展合作影响上半年收入 [1] - 数字文旅等新业务尚处培育期未能形成规模效应贡献利润 [1] 公司基本情况 - 成立于1994年 注册地址为湖南省长沙市岳麓区天顶街道 [1] - 注册资本2.53亿人民币 法人代表杨家庆 [1] - 主营业务为互联网综合营销服务 [1] 经营数据 - 对外投资56家企业 参与招投标198次 [1] - 拥有商标信息181条 专利信息19条 [1] - 获得行政许可7个 [1]

财务表现 - 公司实现营业收入5.8亿元 同比下降18.7% [1] - 归属于上市公司股东的净利润为1269万元 同比增长65.75% [1] - 扣除非经常性损益的净利润为1065.8万元 同比下滑11.06% [1] 用户与内容数据 - 核心业务"什么值得买"月平均活跃用户数为3826.82万人 同比增长1.26% [1] - 内容发布量为2021.88万篇 同比增长30.98% [1] 客户收入表现 - 电商客户收入同比下降8.97% [1] - 品牌商客户收入同比下降24.88% [1] - 互联网营销总收入同比下降18.7% [1] 成本控制措施 - 销售费用同比削减超过一成 [1] - 管理费用同比削减超过一成 [1] - 财务费用同比削减超过一成 [1]

核心观点 - 媒体报道通过权威背书、形象塑造、精准传播、危机公关和持续曝光等多维度机制 为品牌构建坚固的竞争壁垒 帮助其在白热化市场中脱颖而出 [1][8] 信任构建 - 权威媒体报道如新华社和人民日报为品牌提供第三方认证 显著提升消费者信任度 降低决策成本 [3] - 权威媒体以客观公正形象深入人心 其报道被视为严格筛选核实的结果 远优于自夸式广告 [3] 品牌形象塑造 - 媒体报道提供全方位展示舞台 通过新闻稿传递创业故事、发展历程、企业文化及社会责任等内容 [4] - 环保企业通过媒体分享环保技术研发和绿色生产变革 展现产品环保特性及社会责任感 [4] - 老字号品牌借助媒体挖掘百年工艺和文化底蕴 在现代市场焕新魅力 与新兴品牌形成差异化 [4] 精准受众传播 - 不同媒体有特定受众群体 高端时尚品牌选择《Vogue》等权威时尚媒体精准触达高消费人群 [5] - 针对年轻群体的潮牌适合抖音和B站等新媒体 利用平台互动性强和传播快的特点传递潮流文化 [5] 危机公关管理 - 危机发生时 品牌通过权威媒体发布真实透明信息和应对措施 可避免谣言扩散并稳定消费者信心 [6] - 食品企业曾通过权威媒体发布检测报告和召回方案 凭借媒体公信力消除消费者疑虑并推动市场份额回升 [6] 持续曝光强化 - 权威媒体持续报道能强化品牌记忆点 通过定期发布新品研发和市场拓展新闻加深消费者印象 [7] - 科技企业定期在权威媒体发布技术突破和应用案例 形成品牌记忆和忠诚度以保持长期竞争优势 [8]

核心财务表现 - 2025年上半年实现营业收入1.94亿元 与上年同期基本持平 [1] - 互联网营销业务收入1.54亿元 占总营收比重79.48% [1] - 第二季度经营性业绩较第一季度减亏明显 [1] 互联网营销业务 - 子公司新线中视2025年上半年实现微盈利 [1][2] - 聚焦游戏行业头部客户并提供全生命周期服务 [2] - 新签35家中小型游戏企业 拓展中腰部客户数量 [2] - 积极拓展游戏外客户资源 构建多元化收入组合 [2] - 通过创意内容打动头部游戏发行客户 依托数字技术驱动跨界融合 [3] 跨境购业务布局 - 2024年1月收购海际购100%股权 切入跨境购赛道 [4] - 海际购主营跨境新零售及跨境电商运营业务 [4] - 与百余个海外知名品牌建立战略合作 形成供货渠道壁垒 [4] - 引入TDI（博朗）、任天堂Switch2等热销品牌 [4] - 2025年上半年制定"大品牌小平台"和"小品牌大平台"战略路径 [4] 战略发展举措 - 通过发行股份及支付现金方式购买润田实业100%股权并募集配套资金 [1] - 强化主流电商平台渗透 创新直播营销模式 深挖潜力品类价值 [5] - 以全渠道深耕和品牌矩阵扩容为战略抓手 [5]

行业培训项目 - 海南省总工会针对就业困难人员开展互联网营销师培训班 聚焦数字经济时代新就业形态 提供13天免费高质量技能培训[1] - 培训内容涵盖短视频脚本撰写 直播话术设计等8大实操模块 由行业专家进行手把手教学[1] - 采用真实项目演练和师徒制跟岗形式 实现学中干干中训 确保课堂所学转化为岗位能力[1] 人才供需状况 - 海南自贸港四大主导产业对互联网营销人才需求激增 但就业困难群体面临技能跟不上产业的困境[1] - 互联网营销师职业具有低门槛创业和高弹性就业双重优势 学员结业后可快速对接跨境电商和热带农产品直播等自贸港特色岗位[1] 就业支持体系 - 建立学员就业电子档案 整合岗位信息库和企业用工需求清单 持续推送优质岗位[1] - 引入商务合作渠道 助力结业人员实现稳岗增收或开展商务合作[1]

行业趋势与市场机会 - 超过80%的手机搜索与“附近”相关，本地搜索需求巨大 [1] - 传统的搜索引擎优化方法效果慢且不稳定，AI的加入使本地搜索变得智能 [1] - “GEO+AI”为企业带来三台新引擎：流量引擎、转化引擎和信任引擎 [1] AI在本地搜索优化的核心作用 - AI作为“智能大脑”，能理解方言俚语、分析图片视频，理清商家、用户与服务间的复杂关系 [3] - AI通过机器学习预测最有效的优化方法，并能根据天气、用户习惯动态调整展示信息 [3] - 优化的三大基础燃料是：商户数据、用户行为数据和竞争情报 [3] AI-GEO的实战效果 - AI能挖掘隐藏的高转化关键词，提升店铺在相关搜索中的可见度 [4] - 根据用户搜索来源展示个性化页面，利用智能客服提升咨询和到店率 [4] - AI自动分析海量评论并协助回复，将口碑转化为销量 [4] 公司业务与核心能力 - 郑州甲文科技有限公司成立于2014年，十年深耕SEO领域，近三年全力投入AI应用层实战 [5] - 2024年起公司全面转型GEO领域，融合AI大模型与十年经验，成为国内首批攻克生成式搜索引擎优化难题的服务商 [5] - 公司核心能力包括多模态数据处理、预测性排名模拟、实时自动化优化以及行业深度定制 [5][6] - 公司将本地搜索优化从依赖经验的“艺术”转变为依赖数据和算法的“科学” [6] 实施路径与未来展望 - 企业启动AI-GEO优化可分为四步：数据诊断、策略定制、落地优化、持续迭代 [7] - 关键衡量指标包括本地排名占有率、地图呼叫量、带方向请求和网站转化率 [7] - 未来新战场将包括语音搜索、AR实景导航和超个性化推荐 [7] - 在“一切皆可本地化”的时代，GEO是战场，AI是武器，排名是高地 [7]

财务表现 - 2025年上半年营业收入32.34亿元 同比增长31.79% [1] - 2025年上半年净利润1.18亿元 同比增长63.27% [1] 股东回报 - 拟向全体股东每10股派发现金红利1.8元（含税） [1]

核心财务表现 - 2025年上半年营业收入17.37亿元，同比增长59.95% [2] - 归属于上市公司股东的净利润1.44亿元，同比增长8.81% [2] - 剔除汇兑损益和股份支付影响的归母净利润1.62亿元，同比增长15.46% [2] 业务板块增长 - 电商板块业务增速同比超100% [2] - 电商板块实现同比102.22%增长 [3] - 应用、娱乐代理及其他业务板块同比增长45.60% [3] 技术平台进展 - 程序化广告平台zMaticoo拥有超10000款合作APP [4] - 覆盖亚太地区85%的APP覆盖率 [4] - 平台覆盖独立设备逾20亿台 [4] - 日均广告请求量达1700亿次 [4] - 通过IAB Tech Lab的OM SDK合规认证 [4] 研发投入与AI布局 - 上半年研发投入6045.35万元，同比增长26.23% [6] - 基于深度神经网络与Transformer大语言模型开发新一代广告预测算法 [5] - 构建多个覆盖营销全链路的AI工具矩阵 [5] - 推出AI Drive 2.0数智营销解决方案及AI营销专家AdsGo.ai [5] 行业背景与市场机遇 - 2024年全球移动互联网广告市场规模5038.75亿美元 [3] - 预计2029年市场规模达8528.08亿美元 [3] - 年均复合增长率11.10% [3] - 2025年被称为"Agentic AI元年" [5] 客户与市场拓展 - 服务阿里巴巴、SHEIN、TUME等头部电商客户 [3] - 助力客户向全球新兴市场渗透 [3] - 为新能源汽车、短剧、AI应用等高增长赛道提供行业解决方案 [3] - 服务延伸至品牌塑造的全方位增长策略 [3]

财务业绩 - 2025年上半年营业收入17.37亿元 同比增长59.95% [1] - 归属上市公司股东净利润1.44亿元 同比增长8.81% [1] - 电商板块业务增速超100% [1] 行业背景 - 2024年全球移动互联网广告市场规模5038.75亿美元 [3] - 预计2029年达8528.08亿美元 年均复合增长率11.10% [3] - 2025年被誉为"Agentic AI元年" 营销领域是AI Agent技术最先商业化核心场景 [3] 业务驱动因素 - 市场拓展与技术迭代双端驱动业绩增长 [1] - 精准把握全球化新机遇带动电商高增长 [1] - 依托AI应用、短剧等高增长赛道发展 [1] - 为中企出海提供营销推广服务与数字化升级 [3] 战略布局 - 构建"以增长为目标的AI智能体生态系统" [1] - 将服务标准化为"行业解决方案" 重点覆盖新能源汽车、短剧、AI应用赛道 [3] - 为AI创新企业像素绽放实现海外用户与收入双破百万 全球同类AI工具排名升至Top2 [3] - 持续加大程序化广告平台投入 打造可信可持续的程序化广告生态 [3] 技术发展 - 开启新一轮程序化广告技术升级 基于深度神经网络与Transformer大语言模型 [4] - 新一代广告预测算法在系统稳定性、开发者变现效率、媒体资源积累及个性化广告体验等多维度提升 [4] - AI应用落地趋势从"以模型为中心"到"以任务为中心"再到"以目标为中心" [4] - 在模型基座、顶层调度、场景应用、组织提效等方面完善AI能力链路 [4]