什么是消费者喜欢的门店？无数消费品牌前仆后继，试图回答这个问题。但只有经历过足够规模、足够多元的消费者的考验，其思想和回答，才会更有说服 力。 今天，消费市场格外注重人的个性和在地文化的共性。消费者的渴望，出自对精神共振、身份归属的追求。洞察到这一变化的优衣库，因此主动转向深耕区 域文化，与城市建立深度连接的价值增长。 现在，它正打算在华中最繁华的十字路口之一，以超过2000平方米的三层空间，再度回应这个问题。 9月26日，优衣库湖南首家城市旗舰店将在长沙核心地标平和堂盛大开幕。这是继武汉、成都之后，优衣库"个店经营"与"深度本土化"战略在中国市场的又 一次关键落子。 优衣库创始人柳井正对门店提出的"个店经营、SKU管理、GLOBAL ONE全员经营"三个宗旨，正在中国市场塑造一种新的增长力。而长沙，千年文脉与当 代活力的交织，注定它总是会霸榜"网红城市"。难点在于，如何透过城市外部的标签，看清这里的市场和消费者在意什么、需要什么？长沙平和堂城市旗舰 店，就正成为优衣库探索这种对话逻辑的新样本。 01 用一座城市旗舰店，写一部长沙生活指南 在零售行业，标准化的连锁门店就像品牌向城市发出的统一"广播"，它们能准 ...

优衣库2025夏日新主张 - 公司提出"自在才适夏天"新主张 旨在满足消费者对轻盈透气无束缚服装的需求 品牌代言人绫濑遥在上海旗舰店演绎三大夏日系列 [1][3] - 公司深耕中国市场 持续挖掘多样化穿衣需求与情感共鸣 "自在才适夏天"是LifeWear理念与本地生活融合的实践 [3] 产品技术创新 - 加"杯"背心系列采用360°全方位支撑设计 自带胸垫实现时尚舒适二合一 提供多场景穿搭方案 [3] - UV-CUT新防晒衣针对中国女性多元防晒需求 推出中国大陆限定凉感款 具有修身显瘦轻凉透气等特点 [3] - AIRism空气衣运用极细纤维技术 提供凉滑弹透气速干消臭等多元化舒适体验 定位为四季打底衣 [3] 品牌理念传播 - 绫濑遥以清新自然气质诠释LifeWear理念 认为服装意义超越时尚 能为快节奏生活提供身心喘息机会 [3] - 公司通过产品定制化和零售场景升级 连接城市文化消费者需求与品质生活愿景 [3] - 未来计划继续与中国消费者合作 打造跨越场景的生活解决方案 帮助消费者获得"自在呼吸感" [4]

文章核心观点 - 商品消费符号价值变迁，服饰成为平衡快节奏生活与精神愉悦的媒介，优衣库以科技回应消费者从功能满足到情感共鸣与场景适应性的需求转变，其生活运动系列展示了服饰主动参与生活构建的路径，可能定义未来服装范式 [2][19][20] 各部分总结 LifeWear服适人生，高完成度单品的新叙事 - 优衣库选上海张园作2025春夏系列发布会场，将全球设计灵感融入本土文化，以服饰传递多元生活方式愉悦能量 [3][5] - 优衣库生活运动系列单品有“无界穿行”特点，摆脱单一场景定义，打造“高功能、多场景、可持续”智慧单品，是“完成品思维”实践典范 [6] - 生活运动系列超弹防晒新品用异型断面尼龙面料，全链路创新实现秒速吸汗速干，兼顾外穿质感与贴肤舒适性，“高完成度”思维还体现在DRY - EX速干POLO衫、女装高弹力防晒外套等产品上 [7] - DRY - EX速干POLO衫以“智慧功能”与“场景适应性”成优衣库服饰新锚点，满足消费者不同穿着需求 [8] 生活运动系列的科技内核：四大机能解构“碎片化”生活运动场景 - 现代生活场景碎片化，优衣库集合“超弹、速干、凉感、防晒”四大机能，以生活运动系列重新定义服饰逻辑，成为动态生活“全能载体” [11] - 超弹防晒运动套装整合四大机能，通过材料科学与工艺创新覆盖多场景，是“碎片化生活”终极解决方案 [11] - DRY - EX速干POLO衫突破商务与休闲社交界限，实现“一衣穿全天”，中国大陆限定凉感款防晒衣满足户外防晒需求且融入都市穿搭 [12] - SUW生活运动系列精准解构消费者“碎片化生活”，“去场景化”逻辑让服饰成为大众动态生活“第二层肌肤” [13][14] 被低估的行业变革者 - 优衣库核心品牌理念“LifeWear服适人生”，通过服装为人们创造美好生活，在技术研发与社会责任双向实践中赋予科技普惠意义 [17][18] - 优衣库通过规模化生产与供应链优化，控制机能产品均价，将服饰科技带到大众市场，还发起全球倡议捐赠衣物，提供帮助与关怀 [18] - 优衣库“科技向善”实践改写时尚行业规则，生活运动系列展示服饰成为“智慧伙伴”路径，可能定义未来服装范式 [19][20]