行业趋势与市场规模 - 国内消费市场呈现对洋品牌不断“祛魅”而国货品牌崛起的趋势，国货品牌以优质产品和深厚文化底蕴成功走进大众视野[1] - 新中式餐饮成为高增长的新蓝海，市场规模从2021年的629亿元快速扩容至2023年的907亿元[1] 公司核心战略与文化定位 - 公司作为手擀现烤中国汉堡开创者，自诞生起就与中华文化深度绑定，品牌文化建设坚持“西式汉堡，东方诠释”的理念[1] - 公司着重强调产品具有“中国味”，并强调对延续历史文脉的使命[1] 品牌文化传播案例：节日与节气体系 - 公司以春节和二十四节气为核心，构建全方位传统文化传播体系，帮助消费者更好地认知和理解国家文化传统[3] - 去年新春，公司以“聚”为主题，联手国家宝藏推出聚堡盆新春限定桶，设计灵感来自国宝“乾隆款红雕漆寿春开光山水人物圆盒”，强化了国人对传统中国年的情感链接[5] - 公司精准捕捉二十四节气习俗与国家宝藏文化的共通性，以二十四节气为切入点铺展品牌创意[7] - 公司深度重塑二十四节气的表达方式，为每个节气精心匹配契合的国宝，以创意海报和自有IP构建文化桥梁，生动诠释民族文化底蕴[12] 品牌文化传播案例：IP与文旅跨界 - 公司携手黄鹤楼开展“诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”迎五一系列活动，深耕荆楚地域文化，打造联名周边及包材，为旅游消费者提供独特的文化美食体验[12] - 此次“IP+文旅”跨界活动借助文化与商业的协同共振，实现文化有效传播并为文旅产业发展注入动力，成为行业典范[14] - 公司在25年元旦联合美团外卖与敦煌博物馆进行跨界合作，以“新年吉时堡你飞”为主题，将产品与敦煌文化美学结合，推出飞天神女等元素的限定联名周边[14] - 公司抓住消费者“新年讨个好彩头”的心理诉求，将敦煌元素以透光书签形式呈现，搭配吉祥文案向消费者传递祝福[14]

核心合作事件 - 圣淘沙名胜世界旗下新加坡环球影城与阅文集团合作推出《道诡异仙》万圣节主题探险屋 实现深度还原原著世界 [1] - 此次合作是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 [1] - 阅文集团将同步在新加坡环球影城推出《道诡异仙》《全职高手》《诡秘之主》等热门IP的衍生品 [1] 战略意义 - 此次合作是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [1] - 合作成为"IP+文旅"融合模式的跨国实践案例 [1] - 公司推动中国IP进入全球年轻人生活场景 通过体验式文化输出让海外用户理解中国故事 [1] 业务拓展 - 此次合作被视为"谷子"出海的重要探路尝试 [1] - 公司定位此次合作不仅是内容出海 更是文化体验模式的创新 [1]

合作事件 - 阅文集团旗下网文IP《道诡异仙》与新加坡环球影城合作推出万圣节主题探险屋 于9月26日开幕 现场火爆 [1] - 该项目通过主题场景再现和NPC沉浸互动等形式 深度还原小说奇幻世界 [1] - 这是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 成为跨国"IP+文旅"融合标杆 [1] IP合作背景 - 新加坡环球影城作为全球顶级IP聚合地 首次引入中国网文IP [3] - 《道诡异仙》与奈飞旗下影视IP《怪奇物语》同台亮相 [3] - 探险屋以小说世界观串联游戏动线 包含"清风观"、"白玉京"等标志性场景 [3] IP影响力数据 - 《道诡异仙》全网积累书粉超1138万 是起点读书2023年首部连载期间突破10万均订的作品 [5] - B站相关视频播放量突破6000万 [5] - IP改编包括漫画创腾讯动漫新作最快攀升纪录 动画及真人影视剧在开发中 并与多款游戏联动 [5] 业务拓展 - 阅文后续将同步在新加坡环球影城推出《道诡异仙》《全职高手》《诡秘之主》等热门IP衍生品 [6] - 这是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [6] - 阅文IP衍生品将进驻新加坡环球影城旗下商店 [8] 行业意义 - 标志中国IP出海从文字到实景 从线上到线下的融合创新 [7] - 中国IP已从"内容出海"升级为"体验出海" 进入线上线下融合新阶段 [9] - 近期案例包括阅文与瑞士国家旅游局合作《全职高手》主题文旅路线 以及2025年新加坡"Yuewen Wonderland"IP嘉年华吸引近50万人次参与 [9]