行业趋势与市场规模 - 国内消费市场呈现对洋品牌不断“祛魅”而国货品牌崛起的趋势，国货品牌以优质产品和深厚文化底蕴成功走进大众视野[1] - 新中式餐饮成为高增长的新蓝海，市场规模从2021年的629亿元快速扩容至2023年的907亿元[1] 公司核心战略与文化定位 - 公司作为手擀现烤中国汉堡开创者，自诞生起就与中华文化深度绑定，品牌文化建设坚持“西式汉堡，东方诠释”的理念[1] - 公司着重强调产品具有“中国味”，并强调对延续历史文脉的使命[1] 品牌文化传播案例：节日与节气体系 - 公司以春节和二十四节气为核心，构建全方位传统文化传播体系，帮助消费者更好地认知和理解国家文化传统[3] - 去年新春，公司以“聚”为主题，联手国家宝藏推出聚堡盆新春限定桶，设计灵感来自国宝“乾隆款红雕漆寿春开光山水人物圆盒”，强化了国人对传统中国年的情感链接[5] - 公司精准捕捉二十四节气习俗与国家宝藏文化的共通性，以二十四节气为切入点铺展品牌创意[7] - 公司深度重塑二十四节气的表达方式，为每个节气精心匹配契合的国宝，以创意海报和自有IP构建文化桥梁，生动诠释民族文化底蕴[12] 品牌文化传播案例：IP与文旅跨界 - 公司携手黄鹤楼开展“诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”迎五一系列活动，深耕荆楚地域文化，打造联名周边及包材，为旅游消费者提供独特的文化美食体验[12] - 此次“IP+文旅”跨界活动借助文化与商业的协同共振，实现文化有效传播并为文旅产业发展注入动力，成为行业典范[14] - 公司在25年元旦联合美团外卖与敦煌博物馆进行跨界合作，以“新年吉时堡你飞”为主题，将产品与敦煌文化美学结合，推出飞天神女等元素的限定联名周边[14] - 公司抓住消费者“新年讨个好彩头”的心理诉求，将敦煌元素以透光书签形式呈现，搭配吉祥文案向消费者传递祝福[14]