电影市场表现 - 《疯狂动物城2》预售票房达到3.1亿元，成为中国影史动画电影预售票房冠军，预计内地总票房将达到24亿[3] - 电影上映当天院线初步排片占比高达96.8%，首日预售票房占比前三名分别为万达电影院线有限公司、中影电影院线有限公司、上海联合电影院线公司[3] - 万达影院零点场好位置在开票时就被抢光，首映当天推出凭票兑换海报等活动，并提前上架各种联名周边[3] 品牌联名合作 - 截至11月20日电影官宣联名活动接近60起，包括瑞幸、名创优品、优衣库等品牌，覆盖咖啡茶饮、快餐、服装等多个领域[4] - 东航推出《疯狂动物城2》主题涂装航班，票价约2100元（普通班次1000元以下），航班上配备角色头巾和主题小桌板[4][5] - 名创优品快闪店工作日大排长龙，朱迪发夹在二手平台加价率高达100%；泡泡玛特推出828元端盒产品[8][9] 粉丝消费行为 - 有粉丝在电影周边上花费达1万元，包括限量徽章、角色玩偶等产品；有粉丝为购买联名周边计划喝22杯咖啡（花费434元）[5][6] - 瑞幸联名活动导致订单激增，北京门店两人30分钟内需完成75杯咖啡（平均每分钟2.5杯），因周边缺货引发投诉[6][7] - 上海迪士尼疯狂动物城园区开放3天套餐全部售罄，门票预订量环比增长300%[18] 内容创作策略 - 导演透露团队在剧本创作时强化尼克和朱迪主角地位，简化解谜探案部分，因市场调研显示观众最关注两位主角关系发展[12][14] - 电影设置大量暧昧情节（如旅店名"蜜月"、台词"纪念日快乐"），导演定义角色为"灵魂伴侣"，激发粉丝总结出30大糖点[14] - 上海迪士尼园区配合电影调整角色互动，每天上午10点角色亮相引发粉丝欢呼，被称作"婚礼答谢宴"[15][18] IP运营管理 - 迪士尼在电影上映前18个月开始预热，包括发布番外短片《疯狂动物城的日与夜》（每支90秒）[20][22] - 亚太消费品部总经理透露联名合作提前一年半推进，疯狂动物城IP授权业务在大中华区实现3倍增长[22] - 公司近年转向保守创作策略，2025年开年至今仅有一部原创电影，其余均为续作和衍生剧[24]

行业核心观点 - 在电视行业整体水位下滑的背景下，“工业糖精”式的CP营销已成为剧集突围的重要流量抓手，其运作已高度工业化、流程化，并从“售后”延伸至全周期操作[1] - CP营销是流量博弈的缩影，其核心目的是吸引路人关注并提升剧集期待度，行业内卷已从时间、质量、数据、数量和预算等多维度全面加剧[1][7][9] - 观众对CP营销的态度两极分化，效果褒贬不一，最终剧集成绩仍取决于剧情本身的质量，但不可否认的是，CP营销能带来显著的话题和流量红利[16][17][20] CP营销的工业化流程与套路 - 营销套路有清晰公式：视觉上通过同款色系或反差造型营造氛围，搭配“撒喜糖”、“婚礼现场”等浪漫设计；互动环节复刻剧中名场面并设计亲密游戏；最后通过合唱、手势舞等展示默契，并派送定制化福利[4] - 营销已有标准化流程，主要路径包括：先炒角色CP再延伸至真人，或先以真人带动角色，具体部署依据艺人话题度和题材而定[5] - 线下追剧团、精品化双人视频、微博互动、短视频平台物料共创等是常见套路，其中短视频物料已卷至聘请达人摄影师，有案例曾获700万点赞[5][9] 营销周期前置与内卷加剧 - CP营销已从剧集播出后的“售后”行为，前置到拍摄期甚至开拍前，通过有意放出“路透”糖点进行售前预热，以提升剧集期待度[7][8] - 内卷体现在时间线前移，以及质量、数据、数量和预算的全面比拼，例如《深情眼》在播前播后合体参加了多档综艺并共创大量物料，售后运营对维持CP人气有显著推动作用[9][12] - 艺人配合度提高，要求配合CP宣传的内容甚至会写入合同，也有艺人会单方面进行“同款签到”等操作来激发CP粉想象[12] 市场驱动与商业红利 - 各方都看到了CP营销的巨大商业红利，优质合体宣传视频能获得爆炸式流量，例如《白月梵星》合体视频获1400多万赞，《深情眼》等剧的合体短视频也斩获超800万赞[16] - CP营销自带话题性，能低成本吸引营销号主动转发，换取流量，与剧集播放量呈正相关，是多数剧集的流量抓手[20] - 市场寒冬下剧集播出压力增大，以及观众对炒CP包容度提高，是驱动各方更卖力进行CP营销的重要原因[13] 观众接受度与效果局限 - 部分观众认为CP营销效果取决于剧集本身质量，若剧情人设拉垮，过度营销只会引人反感，他们更偏爱因剧集质量高而自然爆火的CP[17] - 观众反感模式化、缺乏新意的营销套路，也对艺人“换乘恋爱”式营业（即快速更换CP搭档）兴趣不大[19] - 艺人有公开恋爱对象是CP粉的“磕糖大忌”，会给剧集CP营销带来巨大困难，甚至影响制片方对演员的选择，除非是头部艺人，否则剧组可能会不考虑[19][20] - 剧宣方承认，CP营销虽能带来流量，但最终剧集成绩仍取决于CP剧情的好坏，并非营业好播放量就一定增长[20]

核心观点 - 当代年轻人将嗑CP视为精神刚需和情感消费新模式，形成全民参与的文化现象 [1][2][3] - CP营销成为品牌流量密码，通过借势已有CP、经典回忆杀、竞品联动等方式实现情感共振 [7][8][9][18] - 成功CP营销需匹配人设、激发UGC创作、把控节奏，避免过度消耗 [22][23][24] 年轻人嗑CP行为特征 - **万物皆可CP**：从影视剧到虚拟角色（如ChatGPT×DeepSeek），甚至品牌/IP（如WIFI×电量）均可组CP [2] - **数据规模**：小红书CP话题浏览量51亿+、讨论2698万+，抖音CP播放量超350亿 [3] - **心理动因**：多巴胺刺激、现实情感替代、社群归属感 [5] 品牌CP营销策略 借势已有CP - **代言人联动**：伊利签约"莎头CP"孙颖莎、王楚钦，推出动漫风广告；肯德基×麦当劳分别签约二人形成流量共振，官宣微博话题阅读量2.3亿 [8] - **联名案例**：泡泡玛特"藕饼CP"盲盒带动股价上涨；支付宝×小红书、霸王茶姬借《哪吒2》红蓝CP梗蹭热度 [10][12] 经典CP回忆杀 - 迪桑特90周年邀请吴彦祖×杨千嬅重现《新扎师妹》经典CP，强化品牌历史底蕴 [9] 竞品相爱相杀 - 麦当劳模仿肯德基"KFC"广告牌引发商战梗，内容传播度1.14%，用户参与度0.49% [18][19] - 奔驰×宝马退休广告互怼："奔驰一生，宝马相伴" [19] 品牌自创CP - IP联动：淘宝淘小宝×天猫猫天天、美团团团×蜜雪冰城雪王推出系列短剧 [15] - 产品组CP：珀莱雅早C晚A护肤组合、江小白×雪碧联名礼盒 [20] CP营销成功要素 - **人设匹配**：需从品牌内核、受众画像深度考量，如益禾堂×《魔道祖师》聚焦年轻群体 [22] - **UGC驱动**：开放互动话题、埋设彩蛋激发用户创作，如麦当劳×肯德基"FC宇宙"梗 [22][23] - **风险规避**：避免触碰粉丝红线（如柠季×《名侦探柯南》乱点CP遭抵制），保持适度克制 [24]