行业核心观点 - 在电视行业整体水位下滑的背景下，“工业糖精”式的CP营销已成为剧集突围的重要流量抓手，其运作已高度工业化、流程化，并从“售后”延伸至全周期操作[1] - CP营销是流量博弈的缩影，其核心目的是吸引路人关注并提升剧集期待度，行业内卷已从时间、质量、数据、数量和预算等多维度全面加剧[1][7][9] - 观众对CP营销的态度两极分化，效果褒贬不一，最终剧集成绩仍取决于剧情本身的质量，但不可否认的是，CP营销能带来显著的话题和流量红利[16][17][20] CP营销的工业化流程与套路 - 营销套路有清晰公式：视觉上通过同款色系或反差造型营造氛围，搭配“撒喜糖”、“婚礼现场”等浪漫设计；互动环节复刻剧中名场面并设计亲密游戏；最后通过合唱、手势舞等展示默契，并派送定制化福利[4] - 营销已有标准化流程，主要路径包括：先炒角色CP再延伸至真人，或先以真人带动角色，具体部署依据艺人话题度和题材而定[5] - 线下追剧团、精品化双人视频、微博互动、短视频平台物料共创等是常见套路，其中短视频物料已卷至聘请达人摄影师，有案例曾获700万点赞[5][9] 营销周期前置与内卷加剧 - CP营销已从剧集播出后的“售后”行为，前置到拍摄期甚至开拍前，通过有意放出“路透”糖点进行售前预热，以提升剧集期待度[7][8] - 内卷体现在时间线前移，以及质量、数据、数量和预算的全面比拼，例如《深情眼》在播前播后合体参加了多档综艺并共创大量物料，售后运营对维持CP人气有显著推动作用[9][12] - 艺人配合度提高，要求配合CP宣传的内容甚至会写入合同，也有艺人会单方面进行“同款签到”等操作来激发CP粉想象[12] 市场驱动与商业红利 - 各方都看到了CP营销的巨大商业红利，优质合体宣传视频能获得爆炸式流量，例如《白月梵星》合体视频获1400多万赞，《深情眼》等剧的合体短视频也斩获超800万赞[16] - CP营销自带话题性，能低成本吸引营销号主动转发，换取流量，与剧集播放量呈正相关，是多数剧集的流量抓手[20] - 市场寒冬下剧集播出压力增大，以及观众对炒CP包容度提高，是驱动各方更卖力进行CP营销的重要原因[13] 观众接受度与效果局限 - 部分观众认为CP营销效果取决于剧集本身质量，若剧情人设拉垮，过度营销只会引人反感，他们更偏爱因剧集质量高而自然爆火的CP[17] - 观众反感模式化、缺乏新意的营销套路，也对艺人“换乘恋爱”式营业（即快速更换CP搭档）兴趣不大[19] - 艺人有公开恋爱对象是CP粉的“磕糖大忌”，会给剧集CP营销带来巨大困难，甚至影响制片方对演员的选择，除非是头部艺人，否则剧组可能会不考虑[19][20] - 剧宣方承认，CP营销虽能带来流量，但最终剧集成绩仍取决于CP剧情的好坏，并非营业好播放量就一定增长[20]