银发旅游市场现状与规模 - 银发旅游人数占全国旅游总人数的20%以上[1] - 浙江磐安乌石村2024年接待游客超百万人次 预计2025年将达到130万人次[1] - 乌石村接待的游客中70%是老年游客[1] 老年游客需求变化 - 传统“上车睡觉、下车拍照”的旅游方式已不能满足老年游客需求[1] - 老年游客更希望获得多样化、个性化的旅游体验[1] - 慢旅行、微度假、康养游等成为老年游客的旅行新体验[3] 旅游产品与服务创新 - 乌石村依托古民居特色 主打民宿老年康养游[1] - 提供挖野菜、制作手工豆腐、围炉煮茶等慢节奏生活体验[1] - 安徽黄山旅居基地推出医养结合等各类场景服务[3] - 服务内容包括茶山徒步、读诗会、练习八段锦等身心放松活动[3]

政策发布 - 文化和旅游部与中国民航局于12月3日联合印发《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》[1] 核心措施 - 优化银发旅游适老化无障碍出行环境 指导航空公司和机场针对老年旅客需求升级服务举措[1] - 加强全流程服务保障 鼓励推出老年旅客陪伴 休息区 机上老年餐食 敬老候机座位等服务[1] - 编制运输机场旅客航站区无障碍环境规划建设指南 加快推进机场设施适老化改造[1] - 进一步优化无障碍出行环境[1]

行业趋势 - 银发旅游从传统模式升级为品质化、个性化消费新场景 [1] - 旅游市场针对老年群体进行精准供给，定制化产品持续涌现 [1] - 银发旅游产品正朝着精细化、多元化方向发展，涵盖冰雪列车、三峡游轮、城市研学、乡村旅居等多种形式 [7] 市场需求 - 2025年1-10月，55-70岁老年群体跨省旅游订单同比增长42% [7] - 定制化旅游产品在老年旅游订单中占比达35% [7] - 旅游消费成为银发群体享受生活的重要方式 [7] 产品与服务创新 - 列车推行“管家式”管理，提供“一对一”行李搬运、游玩安排等个性化服务 [5] - 餐车专门供应低糖、低盐“适老餐”以契合老年群体饮食需求 [5] - 列车配备读书角、棋牌室、迷你KTV和康健区等功能空间，并组织民俗讲座、手工制作、红歌会等活动 [5] 具体案例 - Y783次旅游列车搭载300余名游客开启为期6天的“找北”之旅 [3] - 行程涵盖雪乡、漠河、阿里河鄂伦春部落等景点 [3]

合作与政策背景 - 国铁南宁局与广西壮族自治区文化和旅游厅联合制定并实施“悠游广西 悦动山水”2025广西银发旅游列车开行计划 [1] - 该计划旨在落实商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位联合印发的《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》有关部署 [1] - 合作旨在推动铁路与文旅产业深度融合发展 [1] 产品与服务细节 - 推出广西区内5大精品旅游专列线路 [1] - 首趟专列将于12月3日正式开行，旅游线路为南宁至南丹3日专列游 [1] - 首趟专列使用国铁南宁局旅游专列品牌“桂行天下号”车底开行 [1] - 专列运行期间将组织养生小讲堂、歌唱及棋牌比赛等趣味活动，并配备保健医生全程陪护 [1] - 专列加挂一节多功能娱乐车厢，涵盖KTV、棋牌室、VR影院及休闲吧台4大功能，特别配备VR体感座椅 [1] - 旅游专列分硬卧、软卧两种席位，价格包含行程中的交通、用餐、住宿、导游、保险、医护、门票费用 [2] 市场定位与目标客群 - 开行计划旨在满足广大游客“冬游广西”的出行需求 [1] - 该系列为“银发旅游列车”，目标客群明确 [1] 旅游体验内容 - 专列到达南丹后，旅客将畅游歌娅思谷、遥望天下、白裤瑶寨、洞天盛境等诸多景点 [1]

银发旅游市场需求分析 - 当前旅游产品存在对70岁以上老年人的年龄限制以及行程安排过紧等问题，无法满足其需求 [1] - 中国60岁至64岁的“新老年人”或“活力老人”人口规模达9000万，具备强大的消费潜力 [1] - 市场对老年消费群体的细分不足，缺乏像婴幼儿市场那样按年龄段（如0-3岁、3-6岁）的精细划分 [1] 银发旅游产品与服务创新方向 - 需从提升生活品质角度进行旅游产品的差异化设计，用心研发服务产品 [1] - 产品创新可包括怀旧主题深度游（如知青故地重游）以及弥补人生遗憾的主题游（如旅行中拍摄金婚、银婚婚纱照） [2] - 可附加康养、体检等项目，旅行团配备专业营养师和保健医生，提供每日健康监测及少糖少盐的餐饮服务 [2] 产业链升级与具体改进措施 - 提升银发旅游品质需要从需求端发力，对供给端提出改造要求，产业链各方相互配合 [1] - 具体改进措施包括旅游景区卫生间进行适老化改造（如增加扶手），以及旅游小程序的适老化设计（如放大字体、增设一键客服） [1] - 为老年人配备智能穿戴设备进行健康监测，使子女家人可远程实时查看健康状况 [1]

银发旅游市场规模 - 银发旅游人数占全国旅游总人数的20%以上，已成为旅游消费的重要力量 [1] 银发旅游产品创新 - 景区和城市推出“摄影游学”、“古镇慢游”等深受老年游客喜爱的项目 [1] - 江苏常州焦溪古镇为老年游客定制专属旅游路线 [9] 银发旅游需求热度 - 有旅行团在最火时期每月接待近600名游客，其中90%以上为退休老年人 [5] - 焦溪古镇今年老年游客量较去年同期提升50%以上 [9] 银发旅游消费行为特征 - 银发拍客使用无人机等专业设备，为特定自然景观（如“潮汐树”、钱塘江大潮）进行组团打卡 [3] - 旅游行程内容丰富，包括拍摄自然景观、体验制作传统美食（如重阳糕）等互动活动 [7][9]

行业趋势 - 银发群体正成为推动旅游市场的主力军，具有有钱、有闲、有精力的特点 [1] - 旅行社老年游客预订量大幅增加，截至2025年9月占比已超过40% [9] - 老年用户订单量年增速超过20% [11] 消费行为特征 - 50岁以上用户平均订单金额约为年轻用户的3倍 [11] - 老年游客偏好自然风光，注重行程舒适度，上午不赶景点，下午休息 [3] - 超半数新银发族关注舒适度、文化深度、社交体验等个性化服务 [11] 产品与服务创新 - 旅行社根据老年人需求设计住宿不挪窝、慢节奏的行程方案 [9] - 行业关注医疗保障，突出适老化和个性化体验 [9] - 旅行对老年群体而言不仅是游山玩水，更是结交朋友的重要社交方式 [5] 出境游市场 - 银发族国际机票订单量同比增长19% [11] - 飞往境外1452个城市，比去年增加110个目的地 [11] - 除日本、泰国等传统热门地外，南非、冰岛、埃及、阿根廷等小众目的地受欢迎 [11] - 多国免签政策落地促使出国游成为老年游客的选择 [7]

香山公园秋季活动规划 - 香山公园红叶变色率已达30%-37%，本周至周末将维持高观赏性水平 [7] - 公园结合红叶节与重阳节，特别为银发朋友及家庭游客规划三段适宜长者的登山路线 [1] - 预计11月1日及2日将迎来客流高峰，建议游客错峰游览、绿色出行 [7] 银发主题游览路线详情 - 双红体验之旅约2小时，路线从东门起步，途经勤政殿、静翠湖等景点，可欣赏元宝枫与银杏，并参观八处革命纪念地旧址 [4] - 赏秋观红之旅约1.5小时，路线平坦舒缓，特别推荐老松林片区黄栌变色景观，适合老年人慢行观叶拍照 [4] - 最美园路之旅约2小时，为公园新打造的南北主干道游览线，沿途有花卉主题景观，行至碧云寺可欣赏银杏渐次变黄，环境清幽客流少 [5] 配套文化活动与服务 - 公园将于10月29日在昭庙广场组织义务健康咨询活动 [5] - 金秋游园会推出非遗互动体验与香山特色文创 [5] - 在眼镜湖设置打卡点，以创意方式为无法登顶香炉峰的游客留下登顶纪念 [5]

银发旅居市场需求趋势 - 北方多地气温骤降后 来自北京 沈阳 天津等北方城市的避寒游预订量显著攀升 [1] - 国内热门目的地包括广州 三亚 桂林 珠海 深圳 西双版纳 厦门 出境热门目的地包括泰国 马尔代夫 印度尼西亚 新西兰 马来西亚 [1] - 截至2024年末 中国60岁及以上老年人口数量达3.1亿 银发旅游群体显著扩大 [2] - 银发群体旅居需求从观光旅游转向文化深度体验 康养旅居 [2] 银发旅居产品与服务创新 - 国铁沈阳局开行昆明方向银发旅游专列 采用车随人走 夜行昼游 游景停车模式 载700多名旅客进行15天暖秋之旅 [2] - 后续将根据季节变化开行至海南 广西等方向的银发专列 完善覆盖全国的特色旅游线路体系 [2] - 云南从事旅居业务的自然村超过630个 比2024年增长11.5倍 盘活闲置房屋10543栋 [1] - 社区推出候鸟食堂等适老服务 多地推出老年人免费乘坐公交等优惠政策 [1] 行业政策与区域合作 - 北京 天津 河北 内蒙古 云南 海南 黑龙江 吉林8省份建立冬南夏北旅居养老机构服务平台工作机制 [3] - 商务部 文化和旅游部等九部门联合发布指导意见 明确提出推动住宿与旅游 健康等产业融合发展 打造康养酒店 度假酒店 康养旅居等业态 [3] - 广东 云南 贵州 海南等地依托气候资源禀赋 创新推出适老化旅游服务及相关线路产品 发展康养社区 旅居养老综合体等业态 [3] - 长三角地区已成为云南旅居的第一大客源地 [1] 行业影响与发展前景 - 银发旅游专列能够提升沿线景区客流量 增加民宿入住率 拉动文化体验课程等体验型消费 [2] - 银发族旅居需求为云南农村带来更旺人气 越来越多的空心村成为乡村旅居样板 带动当地村民增收致富 [1] - 未来应推动旅游产品供给从青年友好型向全龄包容型转型 持续推进基础设施适老化改造 开发更多符合银发群体文化品位的高附加值产品 [3]

行业投资评级 - 社会服务行业评级为“强于大市”（维持）[1] 报告核心观点 - 旅游出行整体势头向上，旅游消费潜力持续释放，2025年上半年国内居民出游人次32.85亿（同比增长20.6%），出游花费3.15万亿元（同比增长15.2%）[2][5] - 头部在线旅游（OTA）平台如携程集团-S、同程旅行凭借其连接分散上下游资源的双边规模效应、强大的供应链壁垒以及对新消费需求的适应能力，在行业线上化率提升和竞争格局优化的背景下，展现出坚实的竞争壁垒和增长潜力[2][93] - 行业形成“一超多强”格局，携程系为“一超”，同程旅行、飞猪等为“多强”，头部企业通过AI赋能、全球化扩张及深耕新消费群体（如年轻娱乐化出游、银发旅游）持续提升运营效率并拓展增量市场[2][41][77][86][87] 2025H1旅游市场持续恢复，OTA表现超预期 - 2025年上半年国内旅游总人次和总收入同比显著增长，分别达32.85亿人次（+20.6%）和3.15万亿元（+15.2%）[5] - 携程集团2025Q2净营业收入148亿元（同比增长16%），其中住宿预订营收62亿元（+21%），交通票务营收54亿元（+11%），净利润49亿元（上年同期39亿元），净利率提升至32.88%[9][10] - 同程旅行2025年上半年营收90.5亿元（同比增长11.5%），经调整净利润15.6亿元，住宿业务收入25.6亿元（+18.8%），交通业务收入38.8亿元（+11.6%）[12][13] - 携程国际业务增长强劲，2025Q2国际OTA平台总预订同比增长超60%，入境旅游预订同比增长超100%，出境酒店和机票预订已超2019年同期120%水平[10] OTA连接分散的上下游，形成一超多强格局 - 截至2025年10月14日，携程集团-S总市值3562亿元人民币，海外Booking、Expedia市值分别为12154亿元和1973亿元人民币[16][18] - OTA平台整合上游分散的酒店、航司等资源（如国内三大航司集团市场份额合计约62.64%，酒店业连锁化率仅26.75%），并为下游消费者提供一站式非标服务，旅游在线交易率已达51.5%（交通、门票超80%）[20][25][28][31][34][39][40] - 国内OTA市场呈“一超多强”格局，2021年携程市场份额36.3%，美团旅行、同程旅行、去哪儿旅行分别占20.6%、14.8%、13.9%[41][42] OTA壁垒：供应链与消费者的双边规模和粘性 - 携程通过“鼠标+水泥”到“拇指+水泥”模式深化供应链合作，截至2024年底开放平台拥有约150万种全球住宿服务、超640家合作航司及6.5万生态合作伙伴[48][50] - 同程旅行平台提供超740家航司的46万条航线、约390万家酒店及超1万个景点门票服务，2024年GMV达2557亿元，年付费用户2.38亿人[51][54][56] - 特殊公共卫生事件期间，携程通过BOSS直播（2020年带货GMV超40亿元）、内部优化等措施强化与供应链和消费者的粘性，推动业务快速恢复[63][65][68][69] 新时期的OTA：契合消费需求，全球化扩张，AI赋能 - OTA平台拓展“旅游+娱乐”产品（携程2025Q2该业务同比翻倍）及银发旅游定制服务（携程老友会用户及GMV较2024年底增长超100%），瞄准体验旅游新需求[77][80] - 跨境游成为新增长点，2024年我国入境游客1.32亿人次（+60.8%），2025年上半年免签入境外国人1364万人次（占比71.2%），携程出入境业务持续高增长[81][83][86] - AI工具广泛应用，如携程推出TripGen、Intelli-Trip（支持26种语言），同程推出Deeptrip，飞猪推出“问一问”，提升个性化服务效率和运营能力[87][89][90] 投资建议 - 建议关注携程集团-S（2025年预测净利润214.21亿元，PE 16.63倍）和同程旅行（2025年预测净利润27.02亿元，PE 17.18倍），看好其规模效应、供应链资源及产品创新优势[93][95]