"马年找马超"。 这是京东超市在即将到来的丙午马年，为了抢先备战CNY营销做的谐音梗创意。京东超市在全国寻找叫"马超"的同学，不仅送湖南卫视跨年晚会门票还送 京东超市新年大礼包。 无独有偶，就在不久前，网友也提议伊利可以找马伊琍代言做马年CNY营销。 可以说，谐音梗因其易记忆、强传播的特性，已成为2025年品牌营销的标准动作。 然而，所有品牌都走向同质化营销竞争时，简单的谐音梗就难以制造惊喜，甚至可能引发创意审美疲劳。 马年春节将至，品牌想真正在马年营销中"马上突围"，必须思考如何超越浅层谐音梗，实现深层次价值共鸣与叙事创新。 突破谐音游戏，从制造笑点到关联产品价值 谐音梗营销本质是通过语言多义性增强趣味性、降低理解门槛，引发社媒传播，但往往也存在无法和产品价值绑定、缺少精神共鸣等问题，导致用户只记 住了"梗"，无法形成品牌和产品价值的沉淀。 以蛇年CNY营销为例，2025年春节期间，数十个品牌使用了"蛇来运转"或类似谐音梗，但很少有品牌真正将"蛇"的意象转化为具有品牌特色的表达。消费 者几乎无法区分这些营销活动背后的品牌差异。 这种策略的核心在于，品牌不再满足于将文字谐音作为短暂的文字符号，而是致力于挖掘与 ...

公司营销活动 - 乐道官方将于2025广州国际车展展出乐道L60和乐道L90车型 [1] - 车展期间乐道L90特别版车型将正式亮相 [1] - 公司计划邀请神秘明星大使亲临展台进行宣传 [1] 市场猜测与用户互动 - 网友根据乐道宣传标语“乐道的家，天天乐到”猜测神秘明星为古天乐 因谐音“古天乐道了” [1][4] - 网友制作恶搞尾部标识“古天乐道了”以呼应营销梗 [1] - 部分用户提及公司此前在第九届NIO Day邀请莫文蔚作为蔚来ES8车主 同样采用谐音“莫文蔚来了”的营销策略 [1][4]