"马年找马超"。 这是京东超市在即将到来的丙午马年，为了抢先备战CNY营销做的谐音梗创意。京东超市在全国寻找叫"马超"的同学，不仅送湖南卫视跨年晚会门票还送 京东超市新年大礼包。 无独有偶，就在不久前，网友也提议伊利可以找马伊琍代言做马年CNY营销。 可以说，谐音梗因其易记忆、强传播的特性，已成为2025年品牌营销的标准动作。 然而，所有品牌都走向同质化营销竞争时，简单的谐音梗就难以制造惊喜，甚至可能引发创意审美疲劳。 马年春节将至，品牌想真正在马年营销中"马上突围"，必须思考如何超越浅层谐音梗，实现深层次价值共鸣与叙事创新。 突破谐音游戏，从制造笑点到关联产品价值 谐音梗营销本质是通过语言多义性增强趣味性、降低理解门槛，引发社媒传播，但往往也存在无法和产品价值绑定、缺少精神共鸣等问题，导致用户只记 住了"梗"，无法形成品牌和产品价值的沉淀。 以蛇年CNY营销为例，2025年春节期间，数十个品牌使用了"蛇来运转"或类似谐音梗，但很少有品牌真正将"蛇"的意象转化为具有品牌特色的表达。消费 者几乎无法区分这些营销活动背后的品牌差异。 这种策略的核心在于，品牌不再满足于将文字谐音作为短暂的文字符号，而是致力于挖掘与 ...