事件概述 - 美国两党参议员联名致信联邦贸易委员会和证券交易委员会 要求对Meta公司展开正式调查并采取严厉执法措施[2] - 参议员指控Meta旗下平台长期从诈骗广告和违规产品投放中牟取巨额利润 但未采取足够措施保护消费者[2] 指控内容与内部文件证据 - 内部文件显示 2024年Meta预计约10%的年度收入来自非法广告 规模高达160亿美元[4] - 内部文件显示 公司每半年从“高风险”欺诈类广告中获得的收入约为35亿美元[4] - 内部文件认为 Meta的反欺诈执法存在明显的“商业权衡” 大量明显违反公司“政策精神”的案例未受审核[4] - 反欺诈团队执法受“收入红线”限制 任何可能导致广告收入损失超过0.15%的措施都不得实施[4] - 平台被指忽视或误驳回了多达96%的诈骗用户举报信息[4] - 平台甚至向可能涉及诈骗的广告主收取更高投放费用[4] - 即便平台识别出某用户可能被诈骗集团锁定 该用户仍将收到类似广告[4] 诈骗影响与规模 - 参议员批评Facebook和Instagram变成了针对弱势群体反复剥削的诈骗陷阱[5] - 参议员引用内部材料称 Meta平台涉及全美成功诈骗案件的三分之一[5] - 结合联邦贸易委员会对全美诈骗损失规模1583亿美元的估算 Meta平台可能与超过500亿美元的消费者经济损失相关[5] - 英国监管机构2024年报告称 Facebook、Instagram与WhatsApp涉及全英54%的支付类诈骗[5] - 摩根大通调查显示 在美国支付平台Zelle上 近半诈骗案件与Meta旗下服务有关[5] - 参议员指出 在Meta面向公众开放的广告数据库“广告资料库”中 也能轻易看到大量明显违法广告[5] Meta的回应与参议员的质疑 - Meta发言人回应称 两位参议员的说法“夸大且错误”[6] - Meta表示过去18个月平台收到的诈骗举报已下降58% 并称公司积极打击欺诈与诈骗[6] - 参议员质疑Meta的回应 指出公司过去一年大量裁撤安全与合规岗位 同时将巨额资金投入生成式AI业务 客观上纵容了诈骗广告泛滥[7] - 参议员称 Meta高管仅把执法重心放在“短期监管风险较高的国家” 并为潜在罚金预留10亿美元拨备[7] - 参议员指出 10亿美元拨备相比其每年从高风险广告获得的约70亿美元收入“微不足道”[7] - 参议员认为 在商业利益驱动下 Meta缺乏主动整治诈骗生态的动力[7] 监管诉求与潜在后果 - 两位参议员敦促联邦贸易委员会和证券交易委员会对Meta开展全面调查 评估其法律责任[7] - 参议员要求一旦调查结果属实 监管机构应采取严厉措施[7] - 建议措施包括追缴非法广告所得利润、实施高额民事处罚、追究相关高管个人责任 并要求公司进行结构化改革[7]

文章核心观点 - Meta平台上的诈骗及违禁商品广告已成为其重要的收入来源，预计2024年贡献约160亿美元，占其总收入的约10% [1] - Meta的广告审核机制将风险金融化，通过设置营收损失上限（不超过总营收的0.15%）来容忍诈骗广告，而非彻底禁止 [6][7][8] - 与Google采取前置严格审核的策略不同，Meta的产品形态（信息流）和算法目标（追求高转化率）共同导致了其平台诈骗广告问题更为突出 [11][15][19][26] 诈骗广告的规模与影响 - Meta内部文件估算，其平台每天约有150亿条广告被标记为"高风险诈骗广告" [2] - 其中危害最大的一类诈骗广告，每年能为Meta带来约70亿美元的收入 [3] - 在美国，约三分之一的成功诈骗可追溯至Meta平台；在英国，超过一半的支付类诈骗损失与Meta相关 [3] Meta的广告审核机制 - 广告审核门槛为算法需有95%以上把握判定为诈骗才会封禁广告主，未达此标准的广告主仅被打上"高风险"标签，需支付更高出价即可继续投放 [4][5] - 内部为反诈骗团队设定了营收损失上限，即打击行动导致的收入损失不得超过总营收的0.15%，约合1.35亿美元 [7][8] - 此机制将风险定价并内部化，使得诈骗广告在可控范围内成为可接受的业务风险 [6][24] 与Google广告风控策略的对比 - Google采取前置严格审核，2024年因涉嫌诈骗封禁或移除了约4.15亿条广告，暂停超过500万个账户，全年共移除约51亿条"坏广告" [25] - 以英国金融广告为例，Google要求广告主必须通过"金融服务验证"，与监管机构白名单交叉核对，宁可错杀也不放过，显著减少了诈骗广告 [27] - 两者风险偏好不同：Google从安全红线倒推营收，Meta则从可接受的营收损失倒推执法力度 [26][27] 诈骗广告泛滥的原因 - 产品形态差异：Meta的主场是信息流，用户警惕性低，骗子易于通过情绪化内容吸引用户；Google是搜索场景，用户意图明确且平台审核门槛高 [13][14][15][16][17] - 算法目标驱动：Meta的算法是高效的转化率放大器，会向易被说服的人群集中推送高转化率内容，包括诈骗广告，形成"精准捕猎系统" [19][20][22] - 诈骗广告特征契合算法偏好：其利用人性弱点，通常点击率和转化率不低，符合平台追求高ROI、CTR、CVR的核心指标 [19][38] 对行业及用户的影响 - 对正规广告主：导致用户信任成本上升，需要额外努力证明自身可信度；同时诈骗广告主出价能力高，推高了整体买量成本，挤压正规品牌曝光 [30][31][32][34][35] - 对普通用户：算法易将年纪大、求职压力大、金融知识薄弱等易受骗人群识别为目标，使其更易成为诈骗广告的受害者 [36] - 行业反思：当前数字广告系统过度追求转化率指标，使人性弱点被利用，平台需在合规红线与高转化之间做出价值观选择 [37][38][39][42]

诈骗广告的规模与影响 - Meta平台每天展示约150亿条涉嫌欺诈的广告，2024年此类广告贡献了约10%的总收入，相当于160亿美元[1] - 诈骗广告形式多样，包括虚假投资计划、非法网络赌场、冒用知名品牌或公众人物的电商骗局，以及冒充美国军方人员的虚假账户每周发送数百万条信息[3] - 美国境内约三分之一的成功诈骗案件与Meta产品有关，公司内部评估自认其平台比谷歌更容易用于诈骗广告[4] Meta的内部机制与应对 - Meta采用“惩罚性出价”机制，仅当系统判定广告主有95%以上可能性从事欺诈时才彻底封禁，否则对“嫌疑账户”收取更高广告费，法律风险较高的诈骗广告每六个月能为公司带来35亿美元收入[3] - 公司计划将违规广告收入占比从2024年的10.1%降至2025年底的7.3%，并期望在2027年控制在5.8%以下，内部反诈骗团队在2025年上半年不得采取可能导致公司损失超过总收入0.15%（约1.35亿美元）的封禁行动[6] - 用户对诈骗广告的投诉量在过去18个月中下降58%，2025年以来公司已移除超过1.34亿条欺诈广告内容，但技术漏洞依然存在，例如冒用加拿大总理的诈骗广告未被自动标记[6][11] 行业比较与监管环境 - 事件与中国2016年“百度莆田系医疗广告”事件相似，但Meta的问题更具全球规模，每天影响超过30亿用户，且形式更加多样[7] - 美国证券交易委员会正就Meta平台上的金融诈骗广告展开调查，英国监管机构指出2023年全国与支付欺诈相关的损失中54%与Meta产品有关，公司可能面临高达10亿美元的罚款[11] - 专家指出数字广告生态存在系统性缺陷，呼吁加强监管，预计罚款可能高达数十亿美元，但内部文件认为高风险广告收入“几乎肯定超过任何监管和解成本”[9][11] 公司资源分配与信任危机 - Meta的个性化广告系统在用户点击某类诈骗广告后会持续推送相似内容，形成恶性循环，平台已成为全球诈骗经济的重要推手[4][12] - 公司将巨额资金投向人工智能与数据中心建设，2025年资本支出预计高达720亿美元，但安全团队曾被要求限制使用计算资源，平台安全投入与AI领域的投资形成对比[12] - 平台责任与用户安全严重失衡，例如加拿大空军招募官的Facebook账户被黑客用于诈骗，造成损失超过6.5万加元，尽管多次举报，账号仍持续活跃数周[12]

公司财务与运营影响 - 涉嫌欺诈的广告在2024年为公司贡献了约10%的总收入，相当于160亿美元 [1][3] - 公司内部预计，仅“法律风险较高”的诈骗广告每六个月就能带来35亿美元收入 [3] - 公司为内部反诈骗团队设定了“收入护栏”，在2025年上半年，团队不得采取可能导致公司损失超过总收入0.15%的封禁行动，约合1.35亿美元 [7] - 公司高层计划将违规广告收入占比从2024年的10.1%逐步降至2025年底的7.3%，并期望在2027年控制在5.8%以下 [7] - 2025年公司资本支出预计高达720亿美元，主要用于人工智能与数据中心的建设 [12] 平台诈骗问题的规模与形式 - 公司平台每天向用户展示约150亿条涉嫌欺诈的广告 [1] - 诈骗广告形式多样，包括虚假投资计划、非法网络赌场、冒用知名品牌或公众人物名义的电商骗局，以及“性勒索”骗局 [3] - 公司内部评估指出，其平台“比谷歌更容易用于诈骗广告” [4][5] - 2025年5月的一份安全报告指出，美国境内约三分之一的成功诈骗案件与公司的产品有关 [4] - 欺诈者创建了冒充美国军方人员的虚假账户，每周发送数百万条信息诱骗用户 [3] 内部机制与应对措施 - 公司内部机制对欺诈广告采取“惩罚性出价”，即当系统判定某广告主有95%以上的可能性从事欺诈时才会彻底封禁，否则会选择收取更高额的广告费作为变相惩罚 [3] - 公司的个性化广告系统在用户点击某类诈骗广告后，会持续推送相似内容，形成恶性循环 [4] - 面对外界质疑，公司发言人表示过去18个月用户对诈骗广告的投诉量已下降58%，2025年以来公司已移除超过1.34亿条欺诈广告内容 [7] - 公司试图通过技术手段缓解问题，例如加强自动审核系统的部署，但内部文件承认政策在“实质性欺诈”识别上存在滞后 [11] 监管与外部反应 - 公司预计可能面临高达10亿美元的罚款，但内部评估认为罚款成本远低于违规收入 [11] - 美国证券交易委员会正就平台上的金融诈骗广告展开调查 [11] - 英国监管机构指出，2023年全国与支付欺诈相关的损失中，54%与公司产品有关 [11] - 专家批评公司对反诈骗团队的投入滞后，并指出这是整个数字广告生态的系统性缺陷 [9][10] - 有观点认为，此事件可能刺激合法广告主转向其他平台，导致公司广告生态面临“信任崩溃” [10] 行业比较与案例 - 公司将巨额资金投向人工智能领域，与平台安全治理的投入形成对比 [12] - 事件与中国2016年“百度莆田系医疗广告”事件有相似之处，两者均从有问题的广告中获得可观收入，且平台机制助推了不良信息的传播 [8] - 与百度事件相比，公司面临的诈骗广告问题更具全球规模，每天影响超过30亿用户，且形式更加多样 [8] - 在监管环境上，公司面临的全球监管更为复杂，不同司法管辖区的执法标准不一 [8]

京东联合推出埃安UT Super - 京东联合广汽埃安与宁德时代推出首款车型埃安UT super，整车购买价8.99万元，电池租用方案下购车价低至4.99万元，叠加补贴后PLUS会员最低购车价可达4.54万元 [1] - 该车由京东独家销售，生产节奏极快，工厂最快53秒可生产一辆，生产线已满负荷运营以保证交付 [1][4] - 车辆续航里程为500公里，全系标配宁德时代电池，支持换电且换电最快仅需99秒，京东为其提供超3000家养车门店及超4万家合作门店的售后网络 [4] - 此前该车1元起拍吸引近30万人围观，竞拍出价23733次，最终获拍价达7819.3万元，但成交存疑 [4] - 京东申请多枚汽车相关商标，但知情人士称其角色主要为提供用户洞察和独家销售，不直接涉及制造 [4] 新东方企业文化与股价变动 - 新东方创始人俞敏洪在社交平台分享员工创作的“吐槽公司”新歌视频，歌词内容涉及日报周报、业绩导向等公司管理现象 [5][6] - 类似事件在2019年曾发生，当时俞敏洪对年会吐槽节目给予参与员工12万元奖励，以鼓励直言文化 [9] - 前东方甄选CEO孙东旭因个人原因离职，俞敏洪称双方沟通良好，该消息导致东方甄选股价一度下跌9%，单日市值蒸发约30亿港元，公司当前总市值226亿港元，较2023年1月峰值蒸发超500亿港元 [9] 胖东来销售业绩与经营理念 - 胖东来2025年销售额提前53天突破200亿元目标，达200.35亿元，预计全年销售额将超220亿元，约为2022年销售额的三倍 [11][12][14] - 超市业态是核心支柱，销售额109.1亿元，占总销售额约54%，珠宝和百货业态销售额分别超21亿元和20亿元，共有7家门店销售额迈入“10亿俱乐部” [12] - 创始人于东来曾计划将年销售额控制在200亿元以内以实现约10亿元净利润，并多次呼吁勿盲目扩张，强调关注员工幸福，公司目前无贷款且账上资金达41亿元，明确表示无上市规划 [15][16] - 公司近年销售额持续高速增长，从2022年约70亿元跃升至2024年的169.64亿元，税收超6亿元，利润超8亿元，员工平均月收入九千多元 [16] 唐尚珺进入直播带货领域 - 曾参加16次高考的唐尚珺开始直播带货，其抖音粉丝数达94万，商品橱窗已售件数为8707，跟买人数7077 [16][17] - 唐尚珺在视频中介绍其团队成员为校友，并表示将在周末直播间分享大学生活，其在近日直播中在线人数达7000+，售卖商品包括广西红糖等 [16][17] - 唐尚珺谈及年龄已成为就业现实门槛，对未来发展感到困惑，并考虑未来投身教育领域 [16] Meta平台诈骗广告问题 - Meta内部文件曝光，显示其2024年约160亿美元（约1140亿人民币）收入来自诈骗和违禁品广告，约占其总收入的十分之一，平台日均向用户展示150亿条“高风险”诈骗广告 [22][26] - 文件披露Meta的管控系统存在漏洞，仅当系统判定广告投放者诈骗可能性超95%时才会封禁，且审核政策明显偏向大客户，大客户即使违规超500次仍能继续投放广告 [26] - 美国约三分之一成功诈骗案与Meta有关，英国监管机构数据显示2023年与支付诈骗相关的损失中有54%涉及Meta平台，美国证券交易委员会已对此展开调查 [26][27] - Meta发言人回应称文件视角片面，收入占比是粗略估算且实际比例更低，但未提供具体数据 [26]

公司财务与违规广告收入 - 公司内部预计2024年约10%的年度收入（约160亿美元）来自诈骗与禁售广告 [2] - 2024年公司总销售额超过1645亿美元，第三季度销售额同比增长26%，达到512.4亿美元 [2] - 仅诈骗广告一项，每年就能带来约70亿美元的收入 [4] - 公司设置了“收入安全阈值”：在2025年上半年，审查团队不得采取任何会导致公司营收下降超过0.15%（约1.35亿美元）的措施 [4] - 公司提醒投资者“打击非法广告将不利于公司收入” [8] - 公司计划将诈骗广告营收占比从2024年的10.1%降至2025年的7.3%，并进一步在2027年降至5.8% [9] 平台风险内容规模与机制 - 公司平台每天向用户展示约150亿条“高风险”诈骗广告 [2] - 平台每天还存在220亿条“自然诈骗内容”，包括虚假招聘、伪装恋爱诈骗等 [7] - 公司采用“惩罚竞价”机制，对存在诈骗嫌疑的广告主提高其投放成本，该机制在财务上是中性的，通过收取更高费用部分抵消了营收损失 [6] - 公司算法会判断点击诈骗广告的用户为“对相关内容感兴趣”，随后向其展示更多类似广告，形成“算法放大陷阱” [7] - 公司内部每周发布名为“最能骗的骗子”的报告，盘点诈骗广告投放最多的账户，部分被点名账户仍能继续运营数月 [6] 公司内部管理与监管回应 - 公司内部文件使用专有术语“违规营收”来描述这部分收入，并在决策时明确权衡了“强化广告监管”与“营收损失” [4] - 2023年公司裁撤了全部负责广告品牌维权的人员，并要求安全团队节约计算资源 [11] - 用户每周提交约10万份有效诈骗举报，公司忽略或错误拒绝了96%，其内部改进目标是“未来只忽视75%” [11] - 公司发言人称，在过去18个月已将诈骗广告的用户举报量降低58%，并删除了1.34亿条违规广告 [12] - 公司已成为各国监管机构的重点对象，美国证券交易委员会已就其金融诈骗广告展开调查，英国监管机构指出其平台涉及该国54%的支付相关诈骗损失 [7] 战略投资与资源分配 - 公司将全年支出下限上调20亿美元，以支持其在人工智能领域的大规模投资 [2] - 公司计划在2024年投入高达720亿美元资本开支用于AI基础设施建设 [10]

平台灰色收入规模 - 2024年公司约有10%的收入（高达160亿美元）来自诈骗广告和违禁商品广告 [1] - 公司旗下平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条 [1] - 美国约三分之一的成功诈骗案件与公司平台存在关联 [3] 广告业务监管策略 - 公司管控系统规定，只有当系统判定广告投放者的诈骗可能性超过95%时才会封禁，否则选择提高广告投放费用以“加价”方式进行警示 [5] - 许多诈骗广告来自已被标记为“可疑”的广告投放者，但他们支付更高费用后仍可继续投放广告 [6] - 公司的广告个性化系统会根据用户兴趣投放广告，导致点击过诈骗广告的用户看到更多类似内容 [6] 内部商业决策考量 - 公司内部预估约10.1%的全球营收属于“违规广告”来源，并设下“营收防线”以避免净利润波动 [6] - 负责审核可疑广告的团队被要求不得采取会导致营收下降超过0.15%（约每半年1.35亿美元）的措施 [7] - 公司高层评估认为，即便被处以至高达10亿美元的罚款，也远低于违规广告带来的获利，因此全面执法不具商业合理性 [7] 公司回应与未来计划 - 公司发言人回应称10.1%的比例属“过度包容估算”，实际数据远低于此，并强调2025年已移除超过1.34亿则诈骗广告，将全球诈骗举报量降低了58% [9][10] - 公司计划在未来逐步降低诈骗与违禁广告收入占比，2025年降至7.3%，2026年降至6%，2027年降至5.8%，但不会进行“立即性整顿” [11][12][18] 用户影响与系统漏洞 - 公司内部文件承认，2023年忽略或错误地处理了96%的用户诈骗报告，后续目标是将此比例降至75% [16] - 内部审查承认“在公司平台上投放诈骗广告比在谷歌更容易”，揭示了广告审核系统的不足 [16] - 真实案例显示，尽管用户提交超过100份报告，公司仍花费一个多月才移除涉及诈骗的账号，期间多名受害者损失超过4.5万美元 [14][15]

公司收入与违规广告规模 - 公司2024年约10%的收入，约160亿美元（约合人民币1140亿元），来自诈骗广告和违禁商品广告 [1] - 公司内部估算平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条 [3] 广告业务监管漏洞与运营策略 - 公司在过去至少三年间未能识别并阻止大量违规广告，使旗下平台数十亿用户暴露在风险内容中 [3] - 公司对可疑广告投放者的管控系统规定，仅当系统判定诈骗可能性超过95%时才予以封禁 [6] - 对于风险较高但未达封禁标准的广告投放者，公司选择提高广告投放费用，以加价方式进行警示 [6] - 公司的广告个性化系统会根据用户兴趣投放广告，导致点击过诈骗广告的用户可能看到更多同类广告 [6] 公司产品与诈骗案件的关联 - 公司安全部门2025年5月的报告估算，美国约三分之一的成功诈骗案件与公司产品存在关联 [8] - 公司在2025年内部文件中计划未来削减来自诈骗广告的收入，但担心会影响整体业务预期 [8] 公司对相关指控的回应 - 公司发言人声称已积极处理相关广告，并指出10%的收入占比是粗略且范围过宽的估算 [8] - 公司发言人强调后续审查发现不少广告未违规，并称泄露文件视角片面，未体现公司采取的全部措施 [8]

公司财务与运营 - 公司2024年约10%的收入来自诈骗广告和违禁商品广告，金额约为160亿美元 [1] - 公司内部估计其平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条 [1] - 公司在过去至少三年间未能识别并阻止大量违规广告 [1] 监管与调查 - 美国证监会已经就公司来自诈骗广告和违禁商品广告的收入问题展开调查 [1] 平台影响与风险暴露 - 公司旗下平台脸书、照片墙和"沃茨阿普"上的数十亿用户暴露在投资骗局、网络赌博、违禁医疗产品等内容中 [1]

公司收入来源 - 2024年公司约10%的收入来自诈骗广告和违禁商品广告 收入金额约为160亿美元 [1] - 公司计划在未来削减来自诈骗广告的收入来源 但担心这部分收入的减少可能影响其整体业务预期 [5] 平台违规广告规模 - 公司旗下平台脸书 照片墙和WhatsApp在过去至少三年间未能识别并阻止大量违规广告 使数十亿用户暴露在投资骗局 网络赌博和违禁医疗产品等内容中 [3] - 平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条 [3] 广告风险管控机制 - 许多诈骗广告来自已被公司标记为可疑的广告投放者 [5] - 公司管控系统规定 只有当系统判定广告投放者的诈骗可能性超过95%时才会将其封禁 [5] - 对于风险较高但未达到封禁标准的广告投放者 公司选择提高广告投放费用以加价方式进行警示 [5] 监管动态 - 美国证监会已经就公司来自诈骗广告和违禁商品广告的收入展开调查 [1]