以下文章来源于后浪研究所 ，作者杨小彤、薇薇子 后浪研究所 . 36氪旗下年轻态公众号。这位青年里边请，你被研究了。 "什么都没有还敢办比赛？" 文 ｜ 杨小彤 编辑 ｜ 薇薇子 来源｜ 后浪研究所（ID：youth36kr） 封面来源 ｜ IC Photo 奔赴荒野 9月29日，荒岛求生比赛的前两天，大树终于能上岛了。 早上六点，连早饭都没吃，大树就和其他两位选手坐上车，从浙江温州平阳县到瑞安市飞云渡码头，找主办方集合，再坐两个多小时的船，抵达一个名叫冬 瓜屿的岛上。 两个多小时的海途中，主办方反复和包括大树在内的选手们强调，为了保障选手们的安全，现场会设置13位安全员，他们还买了一辆船，有什么突发情况能 立即接送。 甚至还有辆直升机，会在比赛过程中巡逻环视 。 大树参赛的海岛 大树的期待值就这么被主办方拉满了。 这是大树第四次参加荒野求生的比赛。 他是位荒野求生爱好者，许多年前就喜欢在网上看外国人在荒野里求生，也自己在家研究过钻木取火的技能。 看到 今年国内出现了许多荒野求生赛事，只要时间合适，大树就会报名参加，还拿到了其中一场赛事的冠军。 8月27日，大树刷到了这个名叫"东方荒野荒岛求生"的报名招募，他 ...

事件核心观点 - 张家界七星山“荒野求生”大赛取得巨大成功，全网播放量超50亿，并催生了“情绪释放—流量爆发—商业变现”的完整商业模式[1][2] - 该事件反映了“挑战”类内容成为连接年轻人情绪、线上流量与线下消费的关键纽带，并正在被平台、创作者、品牌及文旅行业广泛复制和商业化[2][16][22] 事件影响与商业表现 - **对举办地及赞助商的直接拉动**：张家界飞拉达天梯、高山别墅酒店客流暴涨，门票收入同比增长310%；赞助商骆驼服饰季度流水同比翻了3倍[1] - **对资本市场的影响**：A股户外露营概念股异动，三夫户外直线涨停，牧高笛、探路者、嘉麟杰、泰鹏智能、浙江自然等股价冲高[1] - **对消费市场的刺激**：柴刀、冲锋衣、户外背包等产品在直播间热卖，赛事中出现的同款火石、竹盐等商品被同步上架[1] 内容流量表现与平台趋势 - **单次事件流量数据**：张家界赛事直播当日，三个账号累计观看总人次超800万，其中单账号观看人次达710万；核心传播矩阵6个账号近一个月涨粉超136万，直播间峰值观众数达1800万[4] - **垂类内容增长迅猛**：2025年以来，抖音、快手等平台“荒野求生”“户外挑战”类内容播放量同比增长287%[6]；抖音【运动/户外记录】相关内容搜索热度同比增长745%[5] - **平台挑战赛成为主流营销形式**：截至2025年Q1，TOP100热门话题中品牌挑战赛占比突破43%，用户参与度同比激增210%[18]；火星营销研究院数据显示，70%的挑战赛播放量能迈过亿级门槛[18] 创作者生态与变现潜力 - **素人选手快速涨粉**：人气选手“冷美人”小红书粉丝达6.3万，抖音粉丝超37万，近30日涨粉14万；选手“林北”抖音粉丝量近31万[8] - **户外博主商业化能力强**：小红书粉丝2.4万的户外博主“沈木可”表示，旺季单月收入可达4万—5万元；粉丝量5万—6万的博主接单能力强者可月入10万元[9] - **中腰部博主收入案例**：B站9.4万粉丝、抖音9万粉丝的博主“野生爱玛”两年累计商单收入38万元[9] 户外装备市场规模与品牌投入 - **市场规模与预测**：2024年国内户外装备市场规模为44.5亿美元（约合人民币319.6亿元），预计2030年可达91.8亿美元（约合人民币659.3亿元）[9] - **品牌营销投入激增**：伯希和广告及推广成本从2022年的6871万元增至2024年的3.6亿元，占总营收比例从18.2%升至27.4%[10] - **同业对比**：2024年，探路者广告及推广成本为1.1亿元，占总营收6.9%；李宁和安踏该比例分别为9.5%和9%[10] 赛事复制趋势与参与动机 - **各地跟风举办**：已有超10个荒野求生赛事被官宣并进入筹备报名阶段，形式包括山野狩猎、荒岛捕鱼等[12][13] - **年轻人参与动机**：《青年心理健康白皮书》指出，76%的受访者认为户外探险能缓解焦虑，62%的人通过挑战极限重建自信[13] - **品牌营销的成功案例**：抖音“百大运动玩咖冰雪挑战赛”期间，运动户外赛道日均支付同比增长62%，诞生322款破百万单品、253个百万销售额直播间，Adidas、FILA、安踏、骆驼等6个品牌日均成交额突破千万元[17] 消费者行为与情绪消费 - **Z世代购买决策因素**：高达64%的Z世代表示“品牌是否表达我的态度”是购买决策的关键[17] - **情绪消费意愿**：58.2%的一线城市青年认同“情绪消费越来越流行”，43.9%主动追求定制化、沉浸式体验[23]；近四成消费者愿为“价值共鸣”付费[25] - **赛事消费成本高企**：张家界七星山第二届赛事报名费为680元、1800元；河南伏羲山赛事报名费为480元、980元[22]；2025年马拉松全马项目报名费基本达200元，其中“蒸蒸日上迎新跑”半马单价高达269元[22] 衍生经济与整体市场规模 - **单赛事衍生经济**：以“斯巴达勇士赛”为例，催生了相关训练营、俱乐部、防水运动相机、防刮速干衣、赛事摄影、定制奖牌等产品和服务[24] - **沉浸式文旅市场规模**：2025年中国沉浸式文旅市场规模突破2000亿元，年复合增长率超20%[22] - **马拉松消费规模**：全马、半马参赛者全年人均总消费13701元，其中人均直接消费8497元，人均间接消费5204元[23]

赛事概况与核心模式 - 中国湖南张家界七星山景区于2023年主办了“七星山杯”极限荒野求生挑战赛 赛事核心模式为选手仅凭一把柴刀和一截楠竹在深山中自行解决吃住 坚持最久者获胜 初赛决出10人 决赛要求生存40天以上 冠军奖金为10万元人民币[1][3] - 赛事第一季于7月15日开始 100名选手在七星山大绝壁进行挑战 最终选手杨东东于9月22日赢得冠军[3] - 赛事不按年更套路 第二季于10月8日迅速开启 主办方将决赛名额增至14名 并为每位选手额外追加2万元人民币奖励[1][6] 市场反响与传播效果 - 赛事在各大社交平台爆红 相关话题频繁登上热搜 截至11月中旬的全网播放量已超过50亿次[6] - 赛事官方直播号近30天场均观看人次接近百万 最高人气峰值一度超过9万[6] - 国际知名冒险家贝尔·格里尔斯在节目官方视频下评论表示赞赏[6] 商业价值与产业带动 - 赛事赞助商户外品牌“骆驼”的产品在直播、短视频和采访中高频曝光 选手同款装备在电商平台销量猛涨 在双十一期间 该品牌天猫店开售30分钟销售额即破亿元人民币[6] - 参赛选手大部分已获得运动类服饰、美妆品牌的赞助或代言邀约[6] - 七星山景区借此赛事获得巨大流量 从2022年1月才对外开放的新景区一举成名 并惠及整个张家界旅游市场[9] - 景区计划持续举办第三季、第四季赛事 冠军奖励可能提升至50万元人民币 预计第三季将有数万人报名[9] 行业趋势与竞争格局 - 受七星山杯成功影响 中国多地涌现类似荒野求生赛事 形成新的市场赛道 例如贵州锦屏“扎西猎鹰杯”、广东川山群岛杯海岛求生赛、湖南怀化好运通道杯荒野求生赛等 有的冠军奖金已升至50万元人民币[9] - 国际上 美国历史频道的真人秀节目《荒野独居》是此类题材的先行者 节目将10名生存专家投放至极端环境独自生存 获胜者赢得50万美元大奖 该节目已播出至第12季 在全球积累庞大受众[10][12][13] - 中国此前已有类似节目尝试 如2015年东方卫视的《跟着贝尔去冒险》和优酷平台的《我们15个》 但偏向娱乐性质 此外还有偏重户外技能的专业赛事 但大众传播力度有限[15] 运营模式与内容特点 - 《荒野独居》的运营模式是让选手自行携带运动摄像机记录 没有摄制组跟随 节目组提供驱熊喷雾、定期体检和卫星电话等安全支持 选手可随时呼叫直升机撤离[12] - 该节目的核心吸引力在于“人与自然斗”和“人与人比拼”的双重悬念 不到最后一刻不知获胜者 这是其能持续火爆多季的原因之一[13] - 根据对《荒野独居》获胜者的总结 成功关键因素包括：赛前有意增重（有选手增重多达三四十斤）、具备钓鱼与编织渔网技能、掌握打猎与设置陷阱技能、建造适度的庇护所等[17] - 该节目中女性选手参与度较高 每季至少有三四位 有时甚至过半[18] 本土化挑战与限制 - 中国本土的荒野求生赛事面临环境与法规限制 一般野地缺乏野生动物 极限野地多为保护区 禁止打猎 野生动物多为保护动物 使得“原始求生”基础条件不足[15][16] - 赛事为安全考虑设定了诸多边界 例如不能随意杀生和破坏环境 节目组投放的动物是经过人工驯养的“二代野猪”而非纯粹野生动物[15] - 此类赛事自带高风险属性 如失温、中毒、摔伤等 若救援保障不到位导致严重事故 可能给主办方和参与者带来严重负面影响 并面临被监管叫停的风险[16] - 赛事以“坚持更久”、“极限消耗”为卖点 可能向社会传递牺牲健康/安全的价值导向 存在引发监管干预的风险[16]

荒野求生赛事影响力 - 赛事全网播放量超过50亿次，成为现象级传播事件[10] - 第三季比赛报名人数超10万，冠军奖金提升至50万人民币[10] - 00后选手林北的爆火带动赛事流量破圈，吸引野外生存大师贝爷点赞[3][10] 七星山景区转型发展 - 七星山凭借"中国第一高天梯飞拉达"项目从濒临倒闭转型为户外探险胜地[10][13] - 景区距张家界中心城区仅13公里，拥有平均海拔1328米的喀斯特台型地貌[15] - 冬季建成湘西北唯一高山户外滑雪场，形成四季旅游闭环[18] 区域文旅联动效应 - 贵州锦屏县借选手"苗王"热度展示世界最大羽毛球生产基地及道地药材资源[24][25] - 宜宾市通过选手林北推广李庄古镇三白美食（白肉/白酒/白糕）及400年无钉螺旋殿建筑[28][31][33] - 云南临沧、陕西宝鸡等地文旅部门主动对接选手，任命其为文旅推荐官并输送特产[33] 内容传播特征 - 选手个性化叙事成为地域文化载体，如苗王的捕猎美食Vlog和林北的家乡宣传使命[22][28] - 县级政府把握流量机遇，县委书记公开回应"蹭热点"质疑并系统性介绍地方产业[24] - 赛事衍生出"荒野+文旅"融合模式，使偏远小城获得曝光机会[34]

赛事概况与影响力 - 一场在张家界七星山景区举办的“极限荒野求生挑战赛”意外出圈，赛事从2025年10月8日开启，已进行40余天[5][7][15] - 赛事热度极高，山上曾出现“20个选手，40个媒体人员”的盛况，活动策划人表示比赛相关视频在全网的流量已达到80亿[7][23][29] - 由于天气原因及未预料到赛程如此之长，主办方提前开启十强决赛，场上剩余14名选手全部晋级，每人获得3.2万元奖金[7][15] - 赛事第三赛季报名开启后，第一天现场报名者达800人，活动方通过每天抽签20人的方式筛选参赛者[10] 商业模式与平台价值 - 赛事由“老六荒野”和张家界七星山景区共同举办，活动方将景区一角围出作为赛场，与隔壁待建的滑雪场等现代设施形成对比[15] - 活动策划人龙武的目标是创建一个普通人都能参与的极限运动平台，让选手即使未夺冠也能收获流量、金钱乃至改变人生的机会[41] - 赛事通过直播和视频剪辑内容吸引用户，11月中旬每场直播几乎都有两万人同时在线“追剧”[23] 媒体传播与文旅联动 - 各地文旅部门积极借助赛事流量，锦屏、宜宾、临沧、宝鸡等多地文旅代表前往赛场探访本地选手并进行宣传[10][36][38] - 锦屏融媒体中心因报道选手“苗王”，其内容点赞量达到过去的十倍甚至千倍，有效提升了当地知名度[40] - 媒体入场受到严格限制，每天仅允许两家媒体入场各两小时，以控制赛场人数[29][31] 选手背景与参赛动机 - 选手背景多元，包括创业失败的“00后”林北、喜欢荒野求生的文车车、原为厨师现摆摊还债的“道友”以及经历事业挫折的包工头“归途”[16][17][47][52][54] - 参赛动机主要包括挑战自我极限、为人生按下暂停键调整心境、以及争夺冠军20万元奖金以解决经济困境[16][45][47][52] - 选手“苗王”的目标是赢得奖金用于装修房子、改善生活并治疗女儿的眼疾[36][37]

赛事影响力与商业价值 - 赛事成为现象级全民关注事件，全网相关内容综合点击超过50亿次，抖音平台单条视频最高播放量突破5000万 [3] - 赛事带动张家界景区旅游收入同比增长30%，赞助商骆驼服饰带货流水超过3000万 [3] - 多位参赛选手成功出圈被MCN机构疯抢，赛事热度趋势已具备苏超味道 [3][5] 三方合作商业模式 - 赛事由张家界七星山景区主办、老六荒野承办、骆驼服饰独家赞助，构建景区×专业内容方×户外品牌三方联姻的完整商业闭环 [3][5][6] - 该模式实现从内容曝光到商业变现的闭环，本质上是三方共赢各取所需 [6] - 张家界通过荒野求生赛事展示风景并带货装备，符合其沉浸式营销打法，旨在解决对年轻人吸引力不足的问题 [7] 品牌方营销成效 - 骆驼服饰通过赛事将品牌与专业、荒野标签深度绑定，内部专门设立荒野求生同款产品类目承接流量 [9] - 双11大促期间骆驼品牌内部仅有代言人迪丽热巴和荒野求生赛事IP享有同款类目专项梳理，显示赛事战略量级 [11] - 骆驼王者铠甲冲锋衣登顶天猫冲锋衣热卖榜榜首，品牌在前五席位中占据三席成为超级爆款 [12] 内容方增长表现 - 承办方老六荒野抖音账号在8个月内粉丝数从约10万暴增至86.7万，增长近770% [5] - 该账号累计发布作品328个，获赞约379.1万，凭借赛事持续发酵实现粉丝量奇迹增长 [5] 选手流量变现现状 - 选手冷美人退赛后开通社交账号，小红书粉丝6.3万，抖音粉丝超37万；选手林北抖音粉丝积累近31万 [15][17] - 已有MCN机构和赞助商接触多位选手，选手流量提前变现但商业想象空间不明朗 [14][18] - 分析师认为多数选手可能成为景点和装备的背景板，长久影响力需靠自身经营与能力展示 [18]

行业热度与市场现象 - 荒野求生赛事成为全民关注的流量风口，网络操盘手、梦想家与冒险者纷纷涌入，相关词条在各平台频繁冲上热搜[2] - 全国各地关于荒野求生赛事的招募信息如雨后春笋般涌现，但其中存在虚假信息，有网友上当受骗，缴纳报名费后主办方消失[2][16] - 张家界七星山荒野求生赛事获得全网超过110亿次的流量关注，并得到世界知名探险家贝尔·格里尔斯（贝爷）的关注点赞，成为新兴赛道中的流量高地[13] 赛事奖金与参与者动机 - 湖南怀化“通道杯”荒野赛场冠军奖金为10万元，进入决赛并坚持30天可获得9000元奖金[5] - 张家界七星山赛事冠军奖金从首届的10万元提升至第二届的20万元，第三届已飙升至50万元[6][7] - 参与者参赛动机多样，包括获取奖金（如为妻子补拍婚纱照、为女儿治病）、追求流量关注以及寻找新的收入可能[5][6][14] 参与者经历与流量转化 - 选手陈俊松因意外退赛后，在社交平台开直播讲述赛场故事，粉丝从个位数涨至1900多人，并通过直播打赏获得微薄收入[5] - 从事电商的魏刘林为零粉丝起号进行荒野直播，仅五六天便获得7000多人关注，每天两场直播最多时上万人观看，打赏收入高时达四五百元，低时几十元[7] - 选手杨芳辞工参赛，结果比赛失败、脚部烫伤、积蓄花光，其烫伤花费2600余元因保险不承保而自掏腰包[10][12] 赛事运营与安全问题 - 部分赛事安全保障严重不足，例如温州东方荒岛求生比赛，承诺的13位安全员上岛后实际只有1位负责30位选手安全，承诺的直升机救援并未实现[12] - 正规的百人荒野赛事需要40人以上的专业团队，包括30名以上经专业培训的安全员和2名具备户外救援资质的领队，安全员需经过心肺复苏、火灾疏散、山地救援等两天专业培训并考核合格[16] - 正规赛事需向公安、消防、医疗、林业等多个部门报备并获得许可，但很多野生赛事打着“活动”幌子规避监管[16] 行业规范与发展建议 - 行业资深策划人指出，没有经验的主办方直接举办百人赛非常危险，面临落石、蛇虫、失温、受伤等可能危及生命的风险[16] - 建议通过科技手段提升安全保障，例如采用GPS定位手环实现选手定位、心率监测和电子围栏功能，以便赛事方实现一对多实时监测[16] - 行业未来发展亟需监管部门介入制定标准，让从业人员持证上岗，以防重大安全事故对整个行业造成毁灭性打击[2][17]

行业趋势与市场动态 - 国内荒野求生挑战赛近期频繁成为社交媒体热点，受到广泛关注 [1] - 此类活动热度持续上升，吸引越来越多的机构举办类似赛事 [7] - 张家界七星山景区为推广自身，于今年7月举办了第一届赛事，目前正在进行第二届，并成功获得高关注度 [1] 公司运营与风险管理 - 七星山景区在举办赛事前制定了充足的应急预案，并宣称不会对环境造成显著破坏 [4] - 赛事安排医护人员在选手几百米外24小时值守，并对选手进行定期体检 [4] - 报名选手需提交全面体检报告，并在赛前接受包括安全用火、动植物辨别、水源过滤等内容的充分培训 [4] - 决赛期间选手活动时均有安全员跟随保护，确保其安全，但要求选手真实求生，除一把刀外所有资源需从自然中获取 [4] 行业乱象与负面案例 - 有赛事存在未向当地政府报备的问题，例如某海岛赛事，当地政府对此毫不知情 [1][7] - 部分赛事安全保障严重缺失，缺乏安全标识、离开通道、灭火设备，且安全员配备不足 [1][7] - 某海岛赛事出现医疗应急机制缺失问题，例如有女选手烫伤后数日才被发现并要求退赛 [8] - 退赛机制不完善，部分赛事对退赛者收取每天50元的费用，且不负责送出岛屿，导致参赛者滞留 [8] 专业医学观点与健康风险 - 荒野求生中长期缺乏必需的七大营养物质（碳水化合物、蛋白质、脂肪、维生素、矿物质、水、膳食纤维）或营养不均衡会对身体造成严重影响 [10] - 例如，一个60公斤的人每日需要摄入50克到60克蛋白质，若摄入不足会导致营养不良，且野外昆虫可能携带寄生虫和细菌，引发腹泻等问题 [10] - 部分选手因长期单一食用如猕猴桃等低钠高钾水果，在水分补充不足和大量排汗的情况下，易出现高血钾、低血钠等电解质紊乱问题 [10][11] - 电解质失衡，特别是过高或过低的血钾，可能引发心律失常甚至心脏骤停等严重危害 [11]

市场整体表现 - 上午收盘上证指数下跌0.16%，深证成指下跌1.1%，创业板指下跌1.74% [4] - 银行板块整体走强，板块内个股全部上涨，农业银行、工商银行盘中股价创历史新高 [3] 网红概念股 - 市场结构机会集中在新能源、AI及网红概念领域 [3] - 荒野求生概念因张家界七星山挑战赛火爆而活跃，龙头股三夫户外上午涨超6%，盘中一度涨停 [6] - 哈基米豆浆概念带动九阳股份上午“一字”涨停，迎来两连板 [6] - 九阳股份澄清公司及下属公司均不涉及食品、饮品类产品，主营业务聚焦厨房小家电 [7] 医药股表现 - 医药股走强，医药商业、流感、医药电商、创新药等板块涨幅居前 [9] - 医药商业板块指数为5506.19，上涨3.38% [10] - 漱玉平民涨停20.03%，人民同泰涨停10.04%，开开实业涨停10.03%，鹭燕医药涨停9.97% [10] - 药易购上涨7.73%，合富中国上涨7.19%，国科恒泰上涨4.88% [11] - 疾控部门监测显示当前我国流感活动处于上升阶段，甲型H3N2亚型占比超过95% [11] - 全国流感总体处于中流行水平，23个省份处于中流行水平，南方省份流感活动高于北方 [12] - 创新药龙头百济神州前三季度营收275.95亿元，同比增长44.2%，净利润11.39亿元 [12] - 头部创新药公司产品销售放量及BD交易首付款带动业绩增长，行业快速增长趋势有望延续 [12]

行业趋势与市场热度 - 湖南张家界七星山景区举办的荒野求生挑战赛吸引了全国生存爱好者参与，并通过搭建庇护所、钻木取火、寻找食物等活动获得大量网络关注 [1][3] - 该挑战赛的成功引发了广泛的跟风现象，网民在社交平台分享“徒步荒山野岭”或“无人区露营”内容，民间机构也组织类似赛事，例如“荒野求生（太行杯）”赛事提供总计30万元奖金 [3] 行业风险与安全挑战 - 跟风的野外活动存在巨大安全隐患，中国探险协会报告显示2024年共发生户外探险事故335起，涉及1126人，其中92人受伤、84人死亡、11人失踪 [3] - 行业安全底线不仅依赖于组织方的预案，更取决于参与者对风险的前置管理，将保险视为“生存装备”的一部分是筑牢安全防线的关键 [3] 相关保险产品与保障需求 - 参与荒野求生活动时意外险是必不可少的，但普通意外险通常将高风险运动作为免责条款，消费者需确认保障范围明确包含野外生存、登山等项目 [4] - 针对海拔3500米以上的登山、野外生存、高山探险等高风险运动，通常需要单独购买专项高风险运动保险 [4] - 投保时应确保保障期限完全覆盖活动时间，并通过保险机构官方平台或有资质的经纪机构购买，成年人身故保额建议在50万至100万元以上 [4]