文章核心观点 - 中国殡葬行业正经历结构性转变，过去依赖高价墓地获取暴利的商业模式难以为继，行业龙头公司出现亏损，核心原因是消费者需求变化与政策强力引导共同作用的结果 [3][10][11][15][24][28] 行业概况与商业模式 - 殡葬行业分为“殡”和“葬”两部分，“葬”（尤其是墓穴销售）是市场空间和利润的主要来源 [4][5] - 行业上市企业主要业务是销售墓穴，例如福寿园2025年上半年经营性墓穴收益占总收入60%以上，业务覆盖国内19个省市自治区 [5] - 过去该行业利润极高，福寿园毛利率长期超过80% [8] 行业龙头经营状况恶化 - 福寿园自2013年上市后营收快速增长，从6.12亿元升至2023年26.28亿元，净利润近10亿元，但此后业绩急转直下 [9] - 2025年上半年，福寿园营收同比减少约44.5%，净亏损2.61亿元，为上市以来首次亏损 [10] - 其他上市殡葬企业同样面临困境：万桐园2025年上半年营收仅1106.6万元，同比几乎腰斩，利润由盈转亏；安贤园在2025年3月至9月底亏损900多万元 [11][14] 高价墓地需求萎缩的原因：消费者端 - 过去中国丧葬负担重，SunLife 2020年调查显示中国平均丧葬费用约35140元，相当于普通人近半年工资 [15] - 墓葬资源稀缺加剧了价格炒作，截至2021年底全国经营性公墓仅1443个，超七成县（市、区）无城镇公益性公墓 [20] - 消费者购买力下降且观念转变，对高价墓穴需求减少，更多人选择骨灰寄存或推迟安葬 [24][26] - 福寿园被迫促销，经营性墓地平均售价从2024年每个12.12万元降至2025年6.34万元，近乎五折 [26] 行业变革的核心驱动力：政策端 - 政策定性殡葬为社会公益事业，并大力规范行业，为民众“减负” [28] - 2025年《殡葬管理条例(修订草案征求意见稿)》将遗体接运、防腐等核心环节纳入政府定价或指导价，压缩涨价空间 [28] - 新规对墓地面积设限（如单体骨灰墓位不超过0.5平方米），并推广海葬、树葬等节地生态葬 [28] - 地方政策同步收紧，如上海2025年新规大幅限制各项服务价格，墓穴维护管理费最高每平方米45元，遗体化妆费最高限150元以内 [28] - 政策直接影响企业利润，福寿园2025年上半年在上海的墓园及殡仪服务收入同比大幅下滑54.2% [32] 殡葬观念与市场趋势变化 - 消费者对丧葬“祛魅”，更倾向于选择节地生态葬，如骨灰堂存放、海葬、树葬、草坪葬、深埋等 [33] - 节地生态安葬比率快速提升：北京2016年该比率达55.97%，首次过半；广东省2025年该比率已超过63% [35] - 相比高价墓地（仅20年使用期且需续费管理费），生态葬更便宜、环保，且受政府鼓励 [32][35]

以下文章来源于网易数读 ，作者网易数读 网易数读 . 网易旗下栏目，用数据说话。 殡葬行业，告别"躺赚"时代。 文 ｜ 库洛洛 来源｜ 网易数读（ID： datablog163 ） 封面来源 ｜ 视觉中国 过去在大众的印象里，殡葬是个旱涝保收的暴利生意。毕竟，无论经济如何，人总有一死，楼市再凉，"阴宅"也是刚需。 而且，从2022年起，中国每年的死亡人数开始超过出生人数，并且正经历着人类历史上最大规模的老龄化浪潮 [1][2] 。照理来说，殡葬业更应该生意兴隆， 稳赚不赔。 但出人意料的是，高价墓地逐渐少有人问津，多家殡葬业上市公司的营收出现下滑。连被称为"殡葬界茅台"的行业龙头，也开始走向亏损。殡葬生意为什么 不好做了？ 内地殡葬第一股， 开始亏损 要弄明白这个问题，首先得了解什么是"殡葬"。它其实分成"殡"和"葬"。 根据民政部发布的《殡葬服务项目分类》，"殡"就是送别亲人的最后一段路程，包括遗体接运、告别仪式等项目，多由殡仪馆等公共机构提供，价格相对透 明 [3] 。 因此，"葬"的市场空间相对更大一些。中国殡葬行业里成功上市的企业，大多主要业务也都是卖墓穴 [4][5][6] 。 就拿中国最大的殡葬上 ...

行业概况与市场认知转变 - 传统观念认为殡葬是旱涝保收的暴利行业，因为死亡是刚需且中国正经历老龄化，死亡人数自2022年起超过出生人数 [1] - 行业主要分为“殡”（遗体接运、告别仪式等）和“葬”（墓地、骨灰寄存等），其中“葬”的市场空间更大，上市企业多以此为主业 [1] - 然而当前行业面临挑战，高价墓地销售遇冷，多家上市公司营收下滑并出现亏损，行业龙头亦未能幸免 [1][7] 行业龙头福寿园的经营表现 - 福寿园是中国最大的殡葬上市企业，业务覆盖国内19个省市自治区，主要依靠销售中高端经营性墓穴盈利，该部分收益占总收入60%以上 [2] - 公司曾因高价墓地出圈，2023年旗下上海松鹤园一块0.6平方米的三穴墓售价达45.78万元，折合每平方米76万元 [5] - 公司营收自2013年上市后持续增长，从6.12亿元升至2023年的26.28亿元，同年净利润近10亿元 [5] - 但业绩在2023年后急转直下，2025年上半年营收同比大幅减少约44.5%，并录得净亏损2.61亿元，为上市以来首次亏损 [7] 其他上市殡葬企业业绩 - 行业面临普遍困境，以卖墓地为核心业务的多家上市企业均遭遇“寒冬” [7] - 万桐园2025年上半年营收仅1106.6万元，同比几乎腰斩，利润由盈转亏 [9] - 安贤园在2025年3月至9月底期间营收与上年持平，但亏损900多万元 [9] 市场需求变化：高价墓地遇冷 - 过去中国丧葬负担重，SunLife 2020年调查显示中国平均丧葬费用约35140元，相当于普通人近半年工资 [10] - 墓葬资源紧张推高价格，截至2021年底全国经营性公墓仅1443个，超七成县（市、区）无城镇公益性公墓 [13] - 福寿园墓地价格涨幅一度超越房价，其经营性墓穴平均售价从2017年每个10.24万元涨至2024年的12.12万元，2024年每平米均价高达24.2万元 [14] - 当前消费者购买力下降，对高价墓穴需求减弱，更多人选择骨灰寄存以推迟安葬，或转向中低价位产品 [17][18] - 福寿园为应对市场变化减少高价位产品供给，导致其经营性墓地平均售价从上年每个12.12万元大幅下滑至6.34万元，近乎腰斩 [18] 政策监管与行业整顿 - 政策层面推动殡葬行业规范化和公益化，旨在为民众“减负” [19] - 2024年底全国殡葬行业开始大规模整顿 [19] - 2025年民政部发布《殡葬管理条例(修订草案征求意见稿)》，将遗体接运、防腐等核心环节纳入政府定价或指导价管理，压缩商家溢价空间 [19] - 新规对墓地面积设限，如单体骨灰墓位不得超过0.5平方米，并推广海葬、树葬等生态安葬方式 [19] - 以上海为例，2025年2月新规进一步限制各项服务价格，如墓穴维护管理费最高每平方米45元，遗体化妆费最高限价150元 [19] - 政策将殡葬定性为社会公益事业，冲击了依赖殡葬获取暴利的企业模式 [22] - 福寿园在上海市场受政策限价影响显著，2025年上半年其上海墓园及殡仪服务收入同比大幅下滑54.2% [23] 殡葬观念与安葬方式转变 - 在需求变化与政策引导下，中国人丧葬观念“祛魅”，更倾向于选择节地生态葬 [23] - 节地生态葬方式多样，包括骨灰堂寄存、海葬、树葬等 [23] - 生态葬接受度提升，2016年北京市节地生态安葬比率已达55.97%，首次超过半数 [26] - 2025年广东省节地生态安葬率已超过63% [32] - 消费者权衡后发现高价墓穴不仅售价昂贵，还需每20年缴纳高额管理费，促使更多人选择简单划算的生态葬法 [23]

公司业绩表现 - 福寿园2025年上半年营收约6.11亿元 同比下降44.5% [2] - 净利润由盈转亏 亏损额达2.61亿元 为2013年港股上市以来首次亏损 [2] - 墓穴平均售价从12万元骤降至6.3万元 降幅近50% [2] 行业整体状况 - 万桐园 安贤园等殡葬企业同样面临营收下滑困境 [2] - 骨灰寄存需求激增 新建15000个格位仍供不应求 [3] - 3000元壁墓和政府补贴生态葬逐渐成为替代选择 [3] 政策影响因素 - 上海等地方政府推行墓穴小型化 倡导节地生态葬式 [2] - 政策对殡葬服务价格进行规范和引导 [2] - 土地资源稀缺性限制墓地无限扩张 [2] 消费观念变化 - 客户选择骨灰寄存 年费用不到300元 替代高价墓地 [3] - 传统"热葬"习俗下三天内定墓位模式被打破 [3] - 高端墓位需求受政策不确定性抑制 客户担忧增加 [3] 行业转型方向 - 行业从依赖天价墓地粗放增长转向多元化服务 [4] - 需要回归社会服务和公益属性 [3] - 推广节地生态葬成为社会可持续发展必然选择 [3]

行业规范与服务透明度 - 民政部发布十项殡葬领域新标准，涵盖殡仪接待、骨灰寄存、公墓安葬、网络祭祀等环节，旨在规范服务行为并保障服务质量[1] - 新标准要求殡仪服务机构公示服务流程、收费标准及监督信息，并出具费用明细清单和正式结算凭据，以解决不透明收费问题[2] - 《遗体和骨灰追溯通用要求》规定采集全流程关键信息（如服务项目、费用、经办人员），并建立安全信息共享机制，提升服务合法性与透明度[2][3] 生态安葬与环保要求 - 骨灰海葬等生态安葬方式接受度提升，2024年全国实施海葬5.35万例，较2019年增长26%[7] - 《骨灰海葬服务规范》明确需使用可降解器皿并回收非入海物料，避免海洋污染[7] - 《遗体火化服务规范》新增火化场所大气污染物排放和噪声控制要求，需符合国标以减少环境影响[8] 网络祭祀与文明引导 - 网络祭祀平台需规范账号注册和虚拟空间审核流程，禁止设置游戏、购物等娱乐化功能[5] - 标准提倡节俭绿色理念，如《公墓祭扫服务规范》新增生命教育内容，鼓励哀伤辅导和人生回顾等文化内涵挖掘[5] 行业管理与改革方向 - 新标准通过制度化方式推动殡葬改革，兼顾逝者安葬需求与生态保护、社会文明发展[5][8] - 民政部将加强标准培训和实施，强化对行业的约束与引导作用[8]