核心观点 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化 引领国潮消费新风尚 [1] - 老字号成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量 [1] 品牌策略与创新 - 内联升采用双品牌策略 2018年推出副线品牌"大内联升"以打开新局面 [2] - 通过跨界合作拓展用户群 与潮流设计师、艺术家、明星、潮牌、游戏及影视作品合作 [2] - 跨界核心是"跨用户" 破圈关键是"破原有消费群体" [2] - 品牌需坚持目标导向 所有动作为获取流量并触达常规营销未覆盖受众 [5] 产品与技术革新 - 在保留非遗传统工艺基础上引进新技术、新材料 [2] - 开发不同品类产品满足消费者多样化功能需求 [2] 场景创新与跨界融合 - 推出"大内宫保"咖啡文创跨界项目 旨在输出生活方式 [4] - 打造博物馆、快闪店等新场景 三里屯潮鞋快闪店传递品牌潮流信号 [4] - 与中国评剧院合作推出国家级非遗跨界剧《步步高升》促进非遗交流 [4][5] 品牌核心价值 - 最核心是坚守工匠精神与长期主义 [5] - 品质对得起消费者才能维系口碑赢得认可 是跨界破圈根本支撑 [5]

行业趋势 - 老字号成为打造创新消费场景和挖掘消费潜能的重要力量 [1] - 行业聚焦老字号通过创新实现品牌年轻化 时尚化 国际化以引领国潮消费新风尚 [1] 公司战略 - 北京红星股份有限公司作为中华老字号和中国驰名商标 拥有国家级非物质文化遗产北京二锅头酒传统酿造技艺 [4] - 公司入选首批中国消费名品 [4] - 通过三家主题差异化博物馆构建消费场景：前门馆主打二锅头技艺起源 怀柔馆展示技艺传承发展 山西馆呈现品牌发展历程 [4] 运营模式 - 博物馆建设采用传统与现代技术融合方式 并加入自有特色 [4] - 博物馆兼具商业属性与文化属性 需通过双属性赋能消费创新与运营 [4] - 运营需提升文化引领力 聚焦核心竞争力 打造持续经营能力 [4]

核心观点 - 老字号通过博物馆推动品牌创新与年轻化 成为挖掘消费潜能的重要力量 [1][2] 行业动态 - 北京市商务局指导举办2025寻找老字号消费力沙龙 聚焦品牌年轻化时尚化国际化发展 [1] - 老字号博物馆兼具传统文化保护与商业创新功能 推动技艺传承与商业生命力延续 [1] 公司战略（一得阁墨业） - 公司创立于1865年 2025年将迎来160周年庆典 [1] - 通过博物馆打造小而精场所 宣传品牌历史及文房四宝文化 [1] - 推出博物馆专属定制产品 仅限馆内销售以创造独家消费场景 [2] - 采用年轻化包装设计 运用动画风格与鲜明色彩吸引年轻消费者 [2] - 通过直播和新媒体传播方式 增强品牌在年轻群体中的认知度 [2] 创新举措 - 深度挖掘品牌故事 在博物馆内进行故事场景复原 [2] - 将博物馆作为核心创新引擎 连接品牌历史与未来发展方向 [1] - 探索多种创新方式 引导年轻人回归传统文化体验场景 [2]

老字号消费力沙龙活动 - 沙龙以寻找老字号消费力为主题 聚焦老字号在保护传统文化的同时通过创新实现品牌年轻化时尚化国际化 引领国潮消费新风尚 [1] - 活动由北京市商务局指导 北京商报社和北京老字号协会主办 深蓝媒体智库作为智库平台 [1] 金融机构赋能老字号发展 - 宁波银行搭建美好生活平台数字化生活服务平台 深度融合金融与生活场景 通过去中间化赋能模式为C端客户B端企业及老字号品牌构建三方共赢生态 [3] - 平台专门设立老字号专区 与北冰洋三元梅园等老字号品牌深入合作 除福利采购线上兑换外 还联动老字号非遗品牌开展线下体验活动 助力扩大品牌影响力与销售渠道 [3] - 平台依托宁波银行全行4000万个人客户和百万级企业客户资源 以16家分行200人专业团队为落地支撑 [3] 平台运营与服务模式 - 平台以小而美为定位 建立严选体系涵盖20个系列235个品类超过1万种商品 [3] - 提供全流程系统服务 支持嵌入企业自有平台或定制专属小程序 满足多样化需求 [3] - 宁波银行希望携手更多商家与老字号 通过平台让客户生活更美好 实现多方共赢 [3]

行业趋势 - 老字号行业正经历消费主体转变 Z世代和年轻中产成为消费主力[3] - 消费场景转变 线上社交电商、线下沉浸式体验及跨界联名重构消费结构[3] - 竞争逻辑转变 老字号进入与所有消费品牌争夺用户时间和心智的新赛场[3] 战略方向 - 老字号需在保护传承传统文化的同时实现品牌年轻化、时尚化、国际化[1] - 行业通过创新消费场景深度挖掘消费潜能[1] - 构建"共策共建"聚合平台与"品牌传播与价值重塑"叙事场成为发展重点[3] 活动背景 - 2025寻找老字号消费力沙龙于服贸会期间举办 由北京市商务局指导[1] - 活动由北京商报社、北京老字号协会主办 深蓝媒体智库提供平台支持[1] - 沙龙聚焦探讨老字号引领国潮消费新风尚的实施路径[1]