核心观点 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化 引领国潮消费新风尚 [1] - 老字号成为打造独特创新消费场景、深度挖掘消费潜能的重要力量 [1] 品牌策略与创新 - 内联升采用双品牌策略 2018年推出副线品牌"大内联升"以打开新局面 [2] - 通过跨界合作拓展用户群 与潮流设计师、艺术家、明星、潮牌、游戏及影视作品合作 [2] - 跨界核心是"跨用户" 破圈关键是"破原有消费群体" [2] - 品牌需坚持目标导向 所有动作为获取流量并触达常规营销未覆盖受众 [5] 产品与技术革新 - 在保留非遗传统工艺基础上引进新技术、新材料 [2] - 开发不同品类产品满足消费者多样化功能需求 [2] 场景创新与跨界融合 - 推出"大内宫保"咖啡文创跨界项目 旨在输出生活方式 [4] - 打造博物馆、快闪店等新场景 三里屯潮鞋快闪店传递品牌潮流信号 [4] - 与中国评剧院合作推出国家级非遗跨界剧《步步高升》促进非遗交流 [4][5] 品牌核心价值 - 最核心是坚守工匠精神与长期主义 [5] - 品质对得起消费者才能维系口碑赢得认可 是跨界破圈根本支撑 [5]