消费观念转变 - 消费逻辑从虚荣消费转向务实，性价比成为核心指标，例如香烟市场中华、玉溪等贵烟需求减弱，红双喜、红塔山等平价烟更受欢迎 [3] - 消费者不再为便捷买单，而是为省钱精打细算，线上消费占比超65%，线下刚需服务也全面线上化 [3] - 家庭采购从精致转向饱腹，计算每元能买多少热量，阳台种菜成为新潮流，有机菜滞销而普通菜畅销 [3] 耐用品消费行为变化 - 家电、手机、汽车等耐用品的更换周期拉长至5-8年，消费行为从追新变为修旧，能修不换 [4] - 2025年家电维修市场增长30%，而新品销量下滑15% [4] - 消费者购买决策受三重压力影响：新品价格高昂、更新未提升幸福感、钱需预留关键用途 [4] 二手及临期商品市场 - 二手手机、家电、家具、奢侈品及临期商品需求增长，从过渡品升级为生活方式 [4] - 在95后群体中，60%曾购买二手商品，30%定期出售闲置物品 [4] - 二手市场的火爆本质是对性价比的极致追求，花最少的钱满足最多需求 [4]

宏观经济背景 - 截至2025年10月末，中国M2余额为335.13万亿元，同比增长8.2%，M2是GDP的2倍 [2] 消费行为变化 - 高档名牌香烟如中华、和天下、玉溪出现滞销，而红双喜、红塔山、白沙等平价烟热卖，消费从注重“撑场面”转向实用性 [4][5] - 实体商场人气缺乏，网购因价格优势受青睐，例如同款衣服实体店售价500元而网购不到100元 [7] - 消费者在购买蔬菜时偏好5元以内的低价品种，如白菜、胡萝卜，并减少单次购买量以避免浪费 [8][10] - 消费者减少非必要生活支出，手机、家电、汽车等商品只要未损坏或可维修便不更换新品 [12] - 二手市场人气旺盛，旧家具、旧手机、二手名牌包、二手车等商品因价格低廉受追捧，例如一款小米手机新品售价5500元，半年后二手价仅1500元 [13][15] 行业趋势 - 网购需求持续攀升，对实体零售行业构成挑战 [7] - 二手商品交易行业成为焦点，商品价格通常比原价低一半以上 [13][15]

消费市场趋势 - 消费市场呈现鲜明的K型结构，一端是高性价比与极致节俭的繁荣，拼多多、Temu等平价电商平台用户量与交易额持续攀升，临期食品店、二手闲置平台、社区团购成为日常选择 [3] - 消费K型结构的另一端是奢侈品与高端体验的坚挺，顶级奢侈品、豪车、高端旅游拥有稳定的客群，受经济波动影响较小 [3] - 作为消费中流砥柱的中间地带正在快速塌陷，轻奢品牌、常规中高档餐厅、非必要品牌服饰等消费大幅下滑 [5] 居民储蓄与理财行为 - 社会风气转向防御性理财，央行数据显示居民储蓄率持续攀升，即便利率下调也难以阻挡居民存款决心 [5] - 报复性消费已成过去，报复性存款成为当下的集体潜意识，反映年轻人通过强制储蓄获取确定安全感的现实选择 [7] 居民财务状况 - 许多拥有不错职业和收入的人群，其每月固定刚性支出（如房贷、车贷、子女教育）吞噬大部分收入，导致可自由支配现金流所剩无几，成为隐形穷人 [8] - 居民应急能力脆弱，一次意外的医疗支出或职业变动就可能击穿家庭财务，使得人们对非必要大额支出极其谨慎，珍视手中现金流 [8] 资产增值环境 - 房地产市场进入长期调整期，除少数核心区域外普遍面临有价无市、流动性锁困境，房产作为过去最大的财富储存器正在钝化 [9] - 资本市场波动剧烈，普通人通过投资实现财富快速增长的难度加大，理财打破刚兑后保本高息成为历史，投资行为更趋保守 [11] 职业与收入结构 - 企业降本增效、行业结构性调整使得职场不确定性增加，无论大厂员工还是中小企业从业者都面临潜在失业或降薪风险 [12] - 发展副业、开辟第二收入曲线成为许多人刚需，从跑网约车、送外卖到做自媒体、知识付费，人们试图构建更立体的收入结构以对抗单一职业路径风险 [12]

宏观经济背景 - 截至2025年7月末，中国广义货币（M2）余额为329.94万亿元人民币，同比增长8.8% [1] - M2是GDP的2倍，但企业、政府、老百姓均感到缺钱，进入"缺钱时代" [1] - 大量超发货币在金融体系内空转，未流向社会，因市场对未来信心不足 [3] 烟草行业 - 10元便宜香烟热卖，中华、玉溪、和天下等名贵高端香烟滞销 [5] - 消费者因收入下降转向实用型消费，社交场合减少降低面子消费需求 [5] 零售行业 - 商场人流量明显减少，实体店需求萎缩，部分关门歇业或苦苦支撑 [7] - 网购因价格便宜、可送货上门而受青睐，消费者为省钱省时间转向线上 [7] 生鲜食品行业 - 土豆、大白菜、小青菜、豆芽等低价蔬菜成为消费首选 [9] - 菠菜、香椿、羽衣甘蓝等高价蔬菜购买者减少 [9] - 消费者购买蔬菜量更精确，以避免浪费 [9] 家电行业 - 居民消费需求萎缩，家电产品"不坏不换"，更换周期显著延长 [11] - 家电商家通过打折促销刺激消费，行业价格战预计将日趋白热化 [11] 二手商品行业 - 线上二手网站流量增大，线下二手市场顾客盈门 [13] - 二手商品范围从电脑、手机扩展至汽车、名牌包、家具等 [13] - 消费者因资金有限，更倾向于以半价购买二手货，消费观念转向务实和精明 [13]

消费趋势变化 - 香烟市场高端品牌销量下滑 红双喜等平价品牌成为销量主力 反映消费心态从"讲排面"转向"讲划算"[1][4] - 线下商场客流锐减 线上平台因价格优势和补贴政策成为消费首选 连修车理发等传统线下服务也转向线上[4] - 菜市场消费转向低价基础菜品 有机菜和精品水果需求下降 大白菜土豆等廉价蔬菜成为抢购对象[6] 耐用消费品市场 - 大件耐用品更换周期显著延长 消费者倾向延长使用年限直至产品报废 数据显示保修期过期后仍继续使用现象普遍[6] - 二手交易市场快速扩张 品类从传统二手家具扩展到奢侈品电子设备等 闲鱼转转等平台交易规模接近主流电商[9] 消费行为转变 - 消费决策标准从"外观导向"变为"价值导向" "值不值"取代"好不好看"成为核心购买考量因素[6][9] - 城市居民兴起自给自足风潮 阳台种植等行为从个别现象发展为普遍生活方式[6] 宏观经济背景 - 全国M2货币供应量达304.8万亿 但居民实际可支配收入和消费能力未同步增长[1]