市场监管总局制定直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定的相关工作程序已基本完成，即将于 近期发布实施。近年来，直播电商以其互动性强、传播范围广、交易效率高等特点，成为食品销售的重要方 式。与此同时，食品直播电商领域虚假宣传、假冒伪劣等乱象也逐渐增多，健全相关法规制度的呼声强烈。 规定的实施将加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管，并且对直播卖食品划出"红线"。接 下来，需多方协同发力，建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，压实平台审核责任，明确主体经 营义务，创新跨区域协同监管手段并细化法律责任，保障消费者合法权益。（时 锋） 朱慧卿作（新华社发） ...

从具体内容看，新规首先明确了直播电商平台经营者的食品安全管理责任。平台需在商家审查登记、直 播营销人员培训、食品安全风险自查与管控、违法行为处置等方面履行管理义务。 其中，直播间运营者主体资质、直播经营的食品情况以及直播行为是否合法合规，被明确纳入食品安全 风险管控清单，作为重点监管内容，并要求平台建立"智能监测、排查调度、快速处置"等工作机制，压 实平台责任，防止风险管控流于形式。 在央视与市场监管总局连续披露私域直播虚假宣传、食品安全违法案例后，针对直播电商食品安全的专 门监管规则即将正式落地。 昨天上午，市场监管总局在食品安全专题新闻发布会上明确，《直播电商经营者落实食品安全主体责任 监督管理规定》相关工作程序已基本完成，将于近期发布实施。 新规将围绕直播电商平台、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构，系统明确食品安全责任边界， 并配套相应法律责任。 这一表态，也被视为对近期私域直播食品安全问题集中曝光后的制度性回应。此前，央视及市场监管总 局已多次指出，私域直播本质仍属于电子商务活动，应适用与线上、线下一致的监管标准，食品安全、 虚假宣传等红线不因"私域"而例外。 在责任划分之外，新规不仅细化了不得 ...

一是明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管 控、食品安全违法行为处置等方面的责任。比如，明确要求直播电商平台经营者将直播间运营者主体资 质、直播经营的食品以及直播行为是否符合有关法律法规规定纳入《食品安全风险管控清单》，作为管 控的重点内容，建立"智能监测、排查调度、快速处置"等工作机制，压实平台责任，避免风险管控流于 形式。 二是明确直播间运营者、直播营销人员在信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方 面的责任。比如，从直播前、直播中到直播后三个阶段对直播间运营者应当履行的义务进行规范，针对 直播营销人员的不同情形分别提出要求，明确其应当依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制 度，配备相应的食品安全管理人员。 三是明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任。比如，要求直播 营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息， 不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品。 四是明确直播电商经营者违反本规定须承担的法律责任。比如，明确不得通过直播间经营的食品类别， 细 ...

监管政策动态 - 国家市场监督管理总局已完成《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的审核审议流程，即将正式公布 [1] - 新规旨在规范直播电商领域的主播与平台在食品安全方面的责任 [1] 行业影响与消费者权益 - 新规预计将影响消费者在直播间购买食品的体验，特别是针对临期食品和三无产品等问题的维权流程 [1]

监管政策核心内容 - 市场监管总局近期将发布实施《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》以加强对直播电商经营者的严格监管 [1] - 规定旨在为直播卖食品行为划出明确的"红线" [1] 规定制定与实施进程 - 规定此前已由市场监管总局组织起草并向社会公开征求意见 [1] - 目前相关工作程序已基本完成 将于近期发布实施 [1] 对直播营销人员的要求 - 规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出具体要求 [1] - 要求包括建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 [1] - 要求建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [1] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 [1] - 明确不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [1] 明确的禁止与处罚条款 - 规定将明确不得通过直播间经营的食品类别 [1] - 规定将细化不履行法定义务的具体情形 [1] - 规定将明确相应的处罚依据 [1] - 此前征求意见稿列出了禁止经营的食品类别 例如禁止生产经营的食盐或无合规标签的食盐产品 [1]

监管政策发布 - 市场监管总局将于近期发布实施《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》 [1] - 该规定旨在加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管 为直播卖食品行为划出"红线" [1] 监管核心要求 - 规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出具体要求 [1] - 要求包括建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 [1] - 要求建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [1] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 [1] - 明确不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [1] 监管细化措施 - 规定将明确不得通过直播间经营的食品类别 [1] - 规定将细化不履行法定义务的具体情形 [1] - 规定将明确相应的处罚依据 [1]

行业监管动态 - 国家市场监管总局制定的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》相关工作程序已基本完成 将于近期发布实施 [1] - 制定该规定旨在加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管 进一步压紧压实直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等各相关主体的责任 [1] 行业背景与问题 - 近年来 直播电商以其互动性强、传播范围广、交易效率高等特点 成为食品销售的重要方式 [1] - 食品直播电商领域虚假宣传、假冒伪劣等乱象逐渐增多 社会反映强烈 但相关法规制度尚不健全 [1] 平台经营者责任规定 - 规定明确要求直播电商平台经营者将直播间运营者主体资质、直播经营的食品以及直播行为是否符合有关法律法规规定纳入《食品安全风险管控清单》 作为管控的重点内容 [1] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制 压实平台责任 避免风险管控流于形式 [1] 直播营销人员及服务机构责任规定 - 规定明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任 [2] - 要求直播营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [2] - 要求直播营销人员真实、全面、准确发布食品相关信息 不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [2]

监管政策即将落地 - 市场监管总局即将发布实施《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》[1] - 该规定旨在加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管[1] - 政策背景是直播电商成为食品销售重要方式的同时 虚假宣传、假冒伪劣等乱象增多且法规制度尚不健全[1] 平台经营者责任 - 规定明确了直播电商平台经营者在审查登记、人员培训、风险自查、风险管控、违法行为处置等方面的责任[2] - 平台需将直播间运营者资质、所售食品及直播行为合规性纳入《食品安全风险管控清单》作为重点管控内容[2] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制以压实责任 避免风险管控流于形式[2] 直播间运营者与营销人员责任 - 规定明确了直播间运营者及直播营销人员在信息公示、事前合规审核、信息发布、抽样检验等方面的责任[2] - 从直播前、中、后三个阶段规范直播间运营者义务 并对不同情形的营销人员分别提出要求[2] - 运营者及营销人员应依法建立落实食品安全管理制度和严格选品制度 并配备相应食品安全管理人员[2] 营销服务机构责任 - 规定明确了直播营销人员服务机构在人员培训、日常管理及选品等方面的责任[2] - 要求营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度[2] - 必须真实、全面、准确发布食品信息 不得通过直播间经营不符合法律法规或食品安全标准的食品[2] 法律责任与处罚 - 直播电商经营者违反规定须承担法律责任[3] - 规定明确了不得通过直播间经营的食品类别 并细化了不履行法定义务的具体情形[3] - 通过适用相关法律、法规、规章或新设处罚条款来明确处罚依据 以增强规定的针对性和可操作性[3]

监管政策动态 - 市场监管总局将于近期发布实施《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》以加强对直播电商经营者的严格监管 [1] - 该规定已基本完成向社会公开征求意见等相关工作程序 [1] 规定核心要求 - 规定将针对直播营销人员的不同情形分别提出要求 [1] - 要求包括建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度 [1] - 要求包括建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度 [1] - 要求真实、全面、准确发布食品相关信息 [1] - 明确不得通过直播间经营不符合法律、法规或者食品安全标准的食品 [1] 禁止经营与处罚细则 - 规定将明确不得通过直播间经营的食品类别 [1] - 规定将细化不履行法定义务的具体情形并明确处罚依据 [1] - 此前征求意见稿列出禁止经营的食品类别包括禁止生产经营的食盐或作为食盐销售的盐产品 [1] - 此前征求意见稿列出禁止经营的食品类别包括无标签或标签不符合法律、法规、规章和食品安全标准规定的食盐 [1]

监管政策出台 - 市场监管总局已完成《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的相关程序，将于近期发布实施[1] - 此举旨在回应社会对直播电商食品销售领域乱象的关注，进一步压实平台、主播及相关机构的责任[1] 政策出台背景 - 近年来，直播电商以其互动性强、传播范围广等特点，成为食品销售的重要方式[1] - 与此同时，虚假宣传、假冒伪劣等问题也逐渐暴露，相关法规制度尚不健全[1] - 制定出台《规定》是为了加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的监管[1] 政策核心内容：明确四大主体责任 - **明确直播电商平台经营者责任**：包括审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管控、食品安全违法行为处置等方面[2] - 平台需将直播间运营者主体资质、直播经营的食品以及直播行为合规性纳入《食品安全风险管控清单》，并建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制[2] - **明确直播间运营者与直播营销人员责任**：包括信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方面[2] - 从直播前、直播中到直播后三个阶段规范直播间运营者义务，要求其依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，配备相应的食品安全管理人员[2] - **明确直播营销人员服务机构责任**：包括直播营销人员培训和日常管理、选品等方面[2] - 要求直播营销人员建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息，不得经营不符合法律、法规或食品安全标准的食品[2] - **明确违反规定的法律责任**：明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形，并明确处罚依据以增强规定的针对性和可操作性[3] 政策预期影响 - 该《规定》的出台将推动直播电商行业从“流量导向”向“责任导向”转变[3] - 旨在为消费者构建更安全的网络食品消费环境[3] - 市场监管总局将在《规定》正式发布后进一步开展解读和宣贯工作[3]