监管政策即将落地 - 市场监管总局即将发布实施《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》[1] - 该规定旨在加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的严格监管[1] - 政策背景是直播电商成为食品销售重要方式的同时 虚假宣传、假冒伪劣等乱象增多且法规制度尚不健全[1] 平台经营者责任 - 规定明确了直播电商平台经营者在审查登记、人员培训、风险自查、风险管控、违法行为处置等方面的责任[2] - 平台需将直播间运营者资质、所售食品及直播行为合规性纳入《食品安全风险管控清单》作为重点管控内容[2] - 平台需建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制以压实责任 避免风险管控流于形式[2] 直播间运营者与营销人员责任 - 规定明确了直播间运营者及直播营销人员在信息公示、事前合规审核、信息发布、抽样检验等方面的责任[2] - 从直播前、中、后三个阶段规范直播间运营者义务 并对不同情形的营销人员分别提出要求[2] - 运营者及营销人员应依法建立落实食品安全管理制度和严格选品制度 并配备相应食品安全管理人员[2] 营销服务机构责任 - 规定明确了直播营销人员服务机构在人员培训、日常管理及选品等方面的责任[2] - 要求营销人员均应建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度[2] - 必须真实、全面、准确发布食品信息 不得通过直播间经营不符合法律法规或食品安全标准的食品[2] 法律责任与处罚 - 直播电商经营者违反规定须承担法律责任[3] - 规定明确了不得通过直播间经营的食品类别 并细化了不履行法定义务的具体情形[3] - 通过适用相关法律、法规、规章或新设处罚条款来明确处罚依据 以增强规定的针对性和可操作性[3]