监管政策出台 - 市场监管总局已完成《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》的相关程序，将于近期发布实施[1] - 此举旨在回应社会对直播电商食品销售领域乱象的关注，进一步压实平台、主播及相关机构的责任[1] 政策出台背景 - 近年来，直播电商以其互动性强、传播范围广等特点，成为食品销售的重要方式[1] - 与此同时，虚假宣传、假冒伪劣等问题也逐渐暴露，相关法规制度尚不健全[1] - 制定出台《规定》是为了加强对直播电商经营者落实食品安全主体责任的监管[1] 政策核心内容：明确四大主体责任 - 明确直播电商平台经营者责任：包括审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管控、食品安全违法行为处置等方面[2] - 平台需将直播间运营者主体资质、直播经营的食品以及直播行为合规性纳入《食品安全风险管控清单》，并建立“智能监测、排查调度、快速处置”等工作机制[2] - 明确直播间运营者与直播营销人员责任：包括信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方面[2] - 从直播前、直播中到直播后三个阶段规范直播间运营者义务，要求其依法建立并落实食品安全管理制度和严格的选品制度，配备相应的食品安全管理人员[2] - 明确直播营销人员服务机构责任：包括直播营销人员培训和日常管理、选品等方面[2] - 要求直播营销人员建立事前合规审核机制和食品抽样检验管理制度，真实、全面、准确发布食品相关信息，不得经营不符合法律、法规或食品安全标准的食品[2] - 明确违反规定的法律责任：明确不得通过直播间经营的食品类别，细化不履行法定义务的具体情形，并明确处罚依据以增强规定的针对性和可操作性[3] 政策预期影响 - 该《规定》的出台将推动直播电商行业从“流量导向”向“责任导向”转变[3] - 旨在为消费者构建更安全的网络食品消费环境[3] - 市场监管总局将在《规定》正式发布后进一步开展解读和宣贯工作[3]