行业环境 - 中国食品药品检定研究院公示首批16种化妆品新原料创新指导品种，茶多酚作为美白原料入选，由美其肤品牌主导研发 [3] - 美其肤通过自有研发中心攻克了茶多酚稳定性和渗透性难题，推动国产化妆品原料创新，其“中式护肤”理念强调“内修外御”，结合传统与现代科技打造系统性美白方案 [3] - 在国货美妆崛起的背景下，美其肤以自研科技和东方文化为核心，为国货品牌差异化发展提供范例 [3][4] 美妆消费趋势 - 年轻人在美妆消费上采取多样化省钱策略，如场景分级、理性取舍、比价工具、小样经济、国货平替等，追求性价比与情绪价值的平衡 [5] - 国际美妆企业三季度财报显示，全球美妆市场呈现回温态势，高端美妆和亚太市场成为增长引擎 [10] - 中国高端美妆市场增长约3%，结束两年收缩期，SK-II、海蓝之谜等品牌表现突出 [10] - 香水增速放缓但仍强劲，科蒂计划推出新品巩固高端市场 [10] - 企业普遍通过产品创新和组合优化推动增长，电商渠道成为重要增长点，雅诗兰黛等积极布局新兴平台 [10] - 中国市场仍是核心，东南亚等新兴市场也成为战略重点，未来高端美妆、小众香氛和个人护理将是竞争焦点 [10] 服装行业动向 - 服装行业两大动向：优衣库与京东重启合作，拓展电商及物流渠道，以挽救大中华区业绩；以KEIGAN为代表的线上女装品牌集体布局线下，开设高端实体店 [6] - 行业趋势显示线上线下融合成为共识，品牌转向开大店以提升形象与流量转化，如H&M、优衣库等关小店扩大型体验店 [6] - 数字化工具助力库存管理，线下渠道因租金回调及低退货率优势重获青睐 [6] - 十年前茵曼与韩都衣舍的路线之争中，前者通过600家线下门店验证了全渠道策略的正确性，而纯电商品牌逐渐式微 [6] - 服装行业正通过“大店+全渠道”模式突破增长瓶颈 [6] 美妆零售模式 - 美妆行业采用“线下体验+线上研究+私域复购”模式，68%消费者实现全链路消费 [7] - 无缝商业通过数据和技术提升体验，头部品牌推动渠道革新，但仍面临盈利、数据合规等挑战，未来将成为美妆行业增长关键引擎 [7] 美妆企业资本市场表现 - 2025年消费企业上市闸门重启，港股IPO活跃度创新高，2024年政策转向支持消费企业上市，中央累计安排超4500亿元促消费 [8][9] - 2025年上半年，港股消费类企业占比达34%，蜜雪冰城、海天调味等15家企业成功上市，食品饮料赛道最热，二级市场表现乐观 [9] - 美妆企业虽排队踊跃，但成功上市者寥寥，仅3家完成IPO [9] - 美妆行业面临研发投入低、依赖单一品牌等问题，港股更看重企业持续盈利能力和成长潜力，政策支持不降低上市门槛 [9] - 美妆企业需提升产品力、多元化布局，才能突破上市瓶颈 [9]

全球消费行为核心转变 - 消费者行为正从被动谨慎转向主动有目的性消费 [10] - 未来一年消费者计划在实用工具、杂货与家居用品、交通成本、教育/儿童保育、医疗保健和储蓄/投资六项上增加支出 [2] - 消费者计划减少在外出餐饮、外出娱乐、服装/服饰、食品配送/外卖、家居装修/装饰、电子/科技产品六个类目的花费 [2] 消费者十大省钱策略 - 寻求低价产品、更频繁光顾折扣店和购买促销品牌是前三大最常用省钱方法，占比分别为31%、31%和30% [11] - 选择“权衡最重要的属性”和“购买更大规格产品”的消费者比例较去年分别增加6%和4% [11] - 权衡属性时，消费者更关注“清洁标签”、高蛋白、有机等产品特性 [11] 品牌与产品战略转向 - 定价策略发生根本变化，“低价”成为关键，价格敏感度显著影响消费决策 [14] - 中国消费者倾向于选择“值得”而非“便宜”的产品，要求“低价”与“有质”并存 [14] - “不涨价”成为新品宣传亮点，现有定价策略面临挑战 [14] 消费模式与品类机会 - 消费者更愿意支持能兑现信任、提供个性化服务和便利体验的零售商与品牌 [16] - 美国“清洁标签”产品增长达7.5%，显著高于快消品整体5.9%的平均增速，显示透明度与简约性驱动消费者忠诚度 [17] 渠道与自有品牌崛起 - 自有品牌通过砍掉中间环节实现“高质平价”的竞争力，成为高增长赛道 [25] - 2025年中国自有品牌销量逆势增长12.9%，而同期传统厂商品牌仅微增0.1% [26] - 2024年中国头部商超便利店自有品牌销售占比为7%，2025年预计提升至10%，对比欧洲的38.7%和美国的20.7%，未来增长空间可观 [27] 零售媒体网络发展 - 零售商掌握的一手消费数据成为数字营销时代稀缺资产，63%的品牌投放零售媒体是为了更深入理解顾客，比2023年提升5个百分点 [29] - 沃尔玛广告业务增长迅猛，今年第二季度全球广告收入同比增长近46%，美国本土业务增长约31% [33] - 中国零售媒体网络市场规模2023年突破150亿元，同比增长21.3% [33] 行业应对成本上涨案例 - 咖啡行业应对2024至2025年间咖啡价格上涨26.9%及可可价格飙升127.9%，通过上游政策技术赋能、中游自建工厂定制化加工、下游“咖啡奶茶化”创新平衡成本 [35] - “中式咖啡”推动中国从咖啡消费大国转向生产大国，预计2025年云南咖啡出口量激增300% [38] 无缝商业新趋势 - 未来社交商业、即时商业和零售媒体网络将融合成无摩擦、个性化且即时的购物生态系统 [39] - 全渠道零售商实现更高销售收入、市场份额和满意度，中国在此趋势中处于领先地位 [40] - 无缝商业有望整合分散需求成万亿级市场，催生新颖业态与商业模式 [43]