中秋佳节临近，月饼市场热度持续攀升。线下商超已将各式月饼陈列于醒目位置，线上平台数据则显 示，节前两周进入散饼销售高峰，节前一周迎来礼盒销售高峰。 京东数据显示，2025年月饼市场呈现出健康化、零食化、轻伴手礼三大趋势变化。其中，成分健康是影 响购买决策的关键因素，73%的消费者明确关注"成分健康"，低糖、无添加类产品显著增长。用户不再 仅看配料表，更深入关注特定人群需求、健康管理等细节。 "今年，低糖、低GI、药食同源、配料干净的月饼更受欢迎。整体来看，国庆中秋'双节'期间，平台月 饼销量同比增幅将超30%。"叮咚买菜相关负责人对《证券日报》记者表示。 本来生活商品中台总经理卞宁也对《证券日报》记者表示，其自有品牌"糕上有点"在今年中秋月饼研发 中，正向着"低糖、高纤、少油"的健康方向升级。 除了礼节馈赠，月饼的消费场景也显著拓宽。京东数据显示，有54%的用户将月饼当作日常零食，推动 产品从节令专属走向高频消费。为适应这一趋势，多个品牌积极推出非礼盒装、散装及混合装产品，杨 枝甘露、桃山皮等创新口味不断涌现。与此同时，零食渠道加大月饼铺货，进一步模糊了节令食品与日 常零食的边界。 为落实《关于遏制"天价"月 ...

公司业绩与战略 - 2025财年经营溢利达14746亿港元 同比增长98% [2] - 定价黄金产品营业额同比飙升1055% 内地市场零售值占比从71%跃升至192% [2] - 传福系列和故宫系列各实现约40亿港元销售额 传喜系列推出后销售额突破5亿港元 [2][3][11] - 通过热门IP合作（如《黑神话》《吉伊卡哇》）及宠物珠宝等创新产品打入Z世代消费圈层 [2][5] - 开设7家新形象店并参与年轻文化盛会 加速数字化进程和精准营销 [2][13] 行业消费趋势 - 35岁以下消费者占比从2020年38%跃升至2025年55% 其中"为自己购买"比例超60% [4] - 消费动机从婚庆保值转向日常佩戴和情感表达 悦己需求占比提升 [4][11] - 黄金消费呈现K型分化：高端定制依赖稀缺工艺 轻奢时尚占比45% 快时尚覆盖年轻客群 [7] - 直播电商成为核心增长极 2025年珠宝类目直播销售额占比达35% [4] - 社交媒体推动黄金社交属性 小红书"攒金豆"话题阅读量超3亿 "黄金搭配"浏览量近千万 [5] 产品创新与工艺 - 运用花丝工艺和厚壁空心工艺实现产品减重 维持品质同时降低克重 [3][11] - 传统文化元素成为设计核心 国风潮流受年轻消费者青睐 [3][12] - 二次元经济带动破圈 联名游戏IP使黄金从传家宝变为潮玩单品 [5] - 行业新消费公式：黄金价值=（克重×金价）+设计溢价×文化系数×社交热度 [6] 市场竞争格局 - 头部品牌通过全渠道+全品类布局巩固壁垒 五大品牌约22万家门店 加盟模式贡献超七成营收 [7] - 中小企业面临同质化竞争压力 缺乏品牌溢价能力导致市场份额被蚕食 [6][8] - 老铺黄金以古法工艺实现高单店坪效 40余家门店支撑1400亿元市值 [7] - 琳朝珠宝完成天使轮融资 细分领域深耕成为差异化策略 [7][8] 未来发展方向 - 持续挖掘文化元素和创新设计 将设计溢价与文化系数转化为核心竞争力 [6][8] - 拓展品牌矩阵并优化供应链 满足不同分层消费者需求 [8][13] - 数字化黄金和定制化产品成为新增长点 [9] - 行业需在文化、科技、场景三维度重构价值体系 跳出克重思维 [10]