文旅市场暑期热度分析 - 文旅市场暑期呈现高热态势 新玩法、新产品、新业态持续涌现 [1] 深度游与小城旅游趋势 - 个性化深度游成为游客首选 新疆赛里木湖跳伞搜索量暴涨600% 酒店热度上升476% [3] - 小众目的地受追捧 甘肃沙漠露营基地搜索量上涨226% [3] - 小城旅游热度显著提升 贵州安顺黄果树机场机票预订量同比增长2.4倍 广东梅州/云南普洱/湖北十堰机票增幅居前 [3] 定制游服务转型 - 旅游行业从标准化向个性化服务转型 北京某旅行社定制游订单达300多组 为去年同期3倍 [4] - 游客更注重深度文化体验而非走马观花式游览 [4] 赛事演艺带动旅游消费 - "赛事+旅游"模式成效显著 贵州村超总决赛单日吸引游客超18万人次 过夜游客超4万人次 实现旅游收入1.88亿元 [5] - 江苏在"苏超"带动下暑期景区预订量同比增长近200% [5] - 演唱会经济拉动消费 刀郎临沂演唱会吸引12万观众 带动直接消费3.2亿元 综合消费4.6亿元 [5] - 临沂推出门票优惠政策 重点A级景区游客量增长25% [5] 影视IP旅游效应 - 《长安的荔枝》上映后10天内 西安/广州出游人次环比增长12%和10% [6] - 《南京照相馆》拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80% [6] 夜间经济发展 - 夜间出游门票预订量同比增长约20% 黄鹤楼灯光秀预订量翻倍 [9] - 夜间消费场景多元化 涵盖购/食/宿/文/娱等领域 [9] - 长沙小剧场演出/重庆无人机表演/开封非遗活动等新业态提升夜间消费活力 [9] - 夜经济向产业化、专业化、品质化升级 形成"产品+场景+文化"融合消费模式 [10]

旅游市场整体表现 - 2025年"五一"假期国内出游3.14亿人次同比增长6.4% 国内游客出游总花费1802.69亿元同比增长8.0% [1] - 北京接待游客总量1790.8万人次同比增长5.6% 实现旅游总花费209.8亿元同比增长6.9% [1] - 新疆累计接待游客919.55万人次同比增长7.43% 游客花费89.24亿元同比增长10.47% 其中疆外游客110.04万人次同比增长13.81% 花费56.59亿元同比增长14.40% [1] 长线游与深度游趋势 - "请4休11"拼假策略带动跨市住宿订单占比突破80% [2] - 国内机票预订量同比上扬约30% 海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先 [2] - 上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、武汉、南京、重庆、西安成为最热门目的地 [2] 小众游与下沉市场 - 昌江、怒江、博尔塔拉、普洱、滁州等小众目的地旅游商品预订量较去年同期翻倍增长 [3] - 赶海游、登山游、海岛游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [3] - 四线及以下城市消费升级趋势超过三线及以上城市 [3] 热门景区限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [5] - 江西滕王阁景区线上预约门票售罄关闭线上售票通道 [5] - 黄山风景区实行强实名分时分方向预约制度 玉龙雪山景区需提前7天预约索道票 [5] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人 上海佘山国家森林公园西佘山园每日限流3.33万人次 [5] 文旅创新与特色活动 - 北京市推出10条小众旅游线路覆盖中轴线文化、奥运风采等主题 [7] - 北京国际鲜花港以80余万株进口郁金香打造8万余平方米花海 [7] - "跟着音乐去旅行"、演唱会"五小时生活圈"等演艺延伸消费成为新增长点 [8] 出境游市场表现 - 全国口岸日均出入境客流达215万人次同比增长27% [9] - 出境游机票、酒店预订量大幅超越去年同期 景区门票预订量增长150% [9] - 冰岛、匈牙利、摩洛哥等小众目的地预订量翻倍增长 [9] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等个性化体验项目受欢迎 [9] 入境游便利化措施 - 北京接待入境游客10.4万人次同比增长42.4% 入境旅游花费11.3亿元同比增长48.0% [10] - 北京秀水街大厦接待入境游客人次同比提升53% 销售额同比提升67% [10] - 颐和园等景区安装自助式中英文导览机 地铁开通货币兑换店支持40+币种 [10] 文博旅游热潮 - 全国博物馆接待观众超6049.19万人次同比增长17% [12] - 陕西、江苏、浙江等省份接待观众超300万人次 [12] - 全国55家国家考古遗址公园观众达331.32万人次同比增长2.3% [12]

北京市"五一"假期旅游数据 - 全市接待游客总量1790 8万人次 同比增长5 6% [1] - 实现旅游总花费209 8亿元 同比增长6 9% [1] - 接待入境游客10 4万人次 同比增长42 4% [1] - 实现入境旅游花费11 3亿元 同比增长48% [1] 旅游行业表现 - 国内游客和入境游客均实现正增长 显示旅游行业持续复苏 [1] - 入境游客增速显著高于国内游客 反映国际旅游市场回暖 [1] - 旅游消费增速高于人次增速 表明人均消费水平提升 [1]

旅游行业整体趋势 - "五一"假期全社会跨区域人员流动量预计达14.2亿人次，同比增长4.5%，创历史同期新高 [1] - 假期首日跨区域人员流动量达34095万人次，环比增长59.9%，同比增长8.0% [1] - 2025年"五一"假期延长至5天，推动"请4休11"等长线游方式需求激增 [1][6] 景区运营与限流措施 - 山西恒山景区、悬空寺景区因门票预订达最大承载量停止售票 [2] - 江西滕王阁景区5月1-4日线上预约门票售罄 [2] - 黄山风景区实行分时预约，云南玉龙雪山需提前7天预约索道票 [2] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人，上海佘山国家森林公园每日限流3.33万人次 [2] 旅游消费特征变化 - 国内机票预订量同比上涨30%，海南、新疆等长线游目的地预订增速领先 [6] - 昌江、怒江等小众目的地旅游商品预订量同比翻倍，"低密度生态游"受追捧 [7] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [7] 新兴旅游模式发展 - 北京文旅局推出10条小众线路，覆盖中轴线文化、运河风情等主题 [4] - 前门大栅栏大观楼电影院、南中轴御道等非传统景点受关注 [5] - 北京国际鲜花港打造8万平米花海，京西古道蹄窝遗迹成新亮点 [5] 出境游市场动态 - 全国口岸日均出入境客流预计215万人次，同比增长27% [8] - 深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万人次 [8] - 出境游机票酒店预订量超去年同期，景区门票预订量增长150% [8] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍，日本二次元主题酒店受青睐 [8]

旅游行业趋势 - 铁路部门预计"五一"假期运输8天内发送旅客1174万人次(日均146.8万人次)，同比增长41.3万人次 [1] - 全国口岸日均出入境人员预计达215万人次，同比增长27% [1] - 在线旅游平台数据显示"深度游""长线游"需求快速释放，"小众游"持续升温，人均出游消费金额同比大幅增长 [1] 旅游消费特征 - "请4休10""请4休11"拼假方式带动长线游，国内机票预订量同比上扬约30% [2] - 海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地预订量增速领先全国 [2] - 上海、北京、杭州等传统热门城市仍为主要目的地，昌江、怒江等小众目的地预订量同比翻倍 [2] - 赶海游、登山游等特色玩法搜索热度环比增长超200% [2] 景区管理措施 - 黄山风景区实行强实名分时分方向预约核验入园制度 [3] - 云南玉龙雪山景区需提前7天预约索道票，客流高峰时段将限流分流 [3] - 河南嵩县天池山景区每日限流8000人 [3] - 上海佘山国家森林公园西佘山园每日限流3.33万人次 [3] 文旅机构策略 - 北京市文旅局推出10条小众旅游线路覆盖中轴线文化、奥运风采等主题 [4] - 北京国际鲜花港打造8万余平方米花海，京西古道推出352个蹄窝景观 [4] - "清河之洲"滨水绿廊设置18处景观吸引游客 [4] 出境游市场 - 粤港澳地区因广交会等活动带动，深圳口岸预计日均出入境93万人次，单日峰值或破100万 [7] - 出境游机票酒店预订量大幅超去年同期，景区门票预订量劲增150% [7] - 日本二次元主题酒店、法国博物馆讲解等场景化服务商品预订火热 [7] - 冰岛、匈牙利等小众目的地预订量翻倍增长 [7]