行业核心观点 - 文旅融合概念已从“旅游+”升级为“+旅游” 标志着文旅叙事主体发生变更 旅游从主导者转变为各行业自然延展的和鸣 [1] - “+旅游”模式下 体育、教育、康养、农业、工业等看似与旅游无关的领域成为叙事主角 实现“万物皆文旅” [1] - 未来文旅竞争力将更深刻植根于城市各行各业的主动叙事中 文化的基因与创意的种子在“万物皆文旅”的土壤中自由萌发 [2] 行业模式演变 - “旅游+”战略中 旅游是主旋律 其他产业如同伴奏乐器 [1] - “+旅游”模式下 旅游不再是“总指挥家” 而是各行各业自然延展的和鸣 [1] - 文旅融合不再是简单的“旅游+”其他产业 而是在“万物皆文旅”概念下 各行各业都能与旅游相结合 [1] 具体案例与成效 - “苏超”联赛是“足球搭台 文旅唱戏”的大型嘉年华 通过充满地域特色的创意互动在社交媒体发酵破圈 [1][2] - “苏超”联赛期间 江苏省重点监测企业销售额达108.85亿元 同比增长超34% 客流量同比增长近32% [2] - 南京斯诺克国际锦标赛将“跟着赛事去旅行”印在场地中央看板 赛事不仅是体育竞赛 更是深度的城市文化体验 [1][2] - 南京斯诺克国锦赛期间 球迷凭球票可享54家门店的住宿、购物、餐饮、演出等文旅消费优惠 [2] 行业应用领域 - 农业领域 农田里摇曳的不只是庄稼 而是农耕体验的情怀 [1] - 工业领域 厂房中轰鸣的不只是机器 而是城市更新的交响 [1] - 教育领域 校园里流淌的也不只是知识 更是研学旅行的收获 [1]

文旅市场暑期热度分析 - 文旅市场暑期呈现高热态势 新玩法、新产品、新业态持续涌现 [1] 深度游与小城旅游趋势 - 个性化深度游成为游客首选 新疆赛里木湖跳伞搜索量暴涨600% 酒店热度上升476% [3] - 小众目的地受追捧 甘肃沙漠露营基地搜索量上涨226% [3] - 小城旅游热度显著提升 贵州安顺黄果树机场机票预订量同比增长2.4倍 广东梅州/云南普洱/湖北十堰机票增幅居前 [3] 定制游服务转型 - 旅游行业从标准化向个性化服务转型 北京某旅行社定制游订单达300多组 为去年同期3倍 [4] - 游客更注重深度文化体验而非走马观花式游览 [4] 赛事演艺带动旅游消费 - "赛事+旅游"模式成效显著 贵州村超总决赛单日吸引游客超18万人次 过夜游客超4万人次 实现旅游收入1.88亿元 [5] - 江苏在"苏超"带动下暑期景区预订量同比增长近200% [5] - 演唱会经济拉动消费 刀郎临沂演唱会吸引12万观众 带动直接消费3.2亿元 综合消费4.6亿元 [5] - 临沂推出门票优惠政策 重点A级景区游客量增长25% [5] 影视IP旅游效应 - 《长安的荔枝》上映后10天内 西安/广州出游人次环比增长12%和10% [6] - 《南京照相馆》拍摄地上海影视乐园搜索热度环比上涨80% [6] 夜间经济发展 - 夜间出游门票预订量同比增长约20% 黄鹤楼灯光秀预订量翻倍 [9] - 夜间消费场景多元化 涵盖购/食/宿/文/娱等领域 [9] - 长沙小剧场演出/重庆无人机表演/开封非遗活动等新业态提升夜间消费活力 [9] - 夜经济向产业化、专业化、品质化升级 形成"产品+场景+文化"融合消费模式 [10]