全球笔电市场出货预测下调 - 由于经济复苏有限、消费行为保守以及快速上涨的存储器价格侵蚀品牌获利，TrendForce集邦咨询再度下调2026年全球笔电出货预估至年减5.4%，出货量降至近1.73亿台 [2] - 2025年全球笔电出货量预估为1.829亿台，年增3.6%；2026年修正后出货预估为1.729亿台，较此前预估的1.785亿台进一步下调 [3] - 若2026年第二季存储器价格涨幅未合理收敛且成本无法转嫁，低阶及消费型笔电需求可能进一步走弱，全年出货可能下探至年减10.1%的悲观情境 [5] 存储器涨价对品牌商的影响与应对策略 - 笔电市场高度依赖供应链关系、产品组合、渠道策略与企业客户需求，与存储器原厂有长期稳定合作、商务与中高阶产品占比高、具备成熟渠道与价格管理能力的品牌商，对本轮涨价有较佳抵御能力 [5] - 以Apple为例，其高度整合的供应链体系、品牌定价能力、长期稳定的采购规模及明确的产品节奏，支持其在存储器原厂端取得较优先的合作顺序，提供了较大的产品线调整弹性 [5] - Lenovo作为出货量最大的品牌，虽然难以避免建议售价上调，但其规模优势与成熟的供应链有助于控制涨幅，创造更多应对成本上行的操作空间，甚至有机会逆势扩大市占表现 [6] 品牌商的具体产品与市场策略 - 在整体市场承压的情况下，Apple规划于2026年春推出12.9吋机种，以切入入门至中阶价位区间，凭借供应链效率与规模优势维持相对友善的定价，以吸引消费者并提升市场渗透 [5] - 品牌商若无法顺利转嫁存储器成本，恐将面临低阶、消费型笔电需求进一步走弱 [5] 笔电面板市场连带影响 - 笔电整机市场受存储器涨价冲击，连带导致2026年笔电面板出货动能受损，目前预估出货量将年减约7.9% [6] - LCD面板面临笔电整机需求下修和OLED面板渗透率提升的双重威胁，预期出货量衰退较多 [6] - OLED笔电面板因品牌积极提高OLED机种占比，预计2026年出货仍可维持正成长，但品牌将部分存储器成本转嫁至终端售价会冲击消费者购买意愿，导致OLED笔电面板成长恐随之放缓 [6]

全球笔记本电脑市场出货预测下调 - 由于经济复苏乏力、消费行为保守以及快速上涨的存储器价格侵蚀品牌利润和定价弹性，TrendForce集邦咨询再度下调2026年全球笔记本电脑出货量预测至年减5.4%，数量降至近1.73亿台 [1] - 2025年全球笔记本电脑出货量预计为1.829亿台，同比增长3.6% [2] - 若2026年第二季度存储器价格涨幅未合理收敛，且品牌无法顺利转嫁成本，可能导致低阶和消费型笔记本电脑需求进一步走弱，全年出货量可能下探至年减10.1%的悲观情境 [2] 存储器价格上涨对行业的影响 - 快速上升的存储器价格正持续侵蚀笔记本电脑品牌的获利及定价弹性 [1] - 笔记本电脑整机市场受存储器涨价冲击，将连带导致2026年笔记本电脑面板出货动能受损，目前预估出货量将年减约7.9% [3] - 品牌若与主要存储器原厂维持长期稳定合作，且商务与中高阶产品占比较高，并具备成熟的渠道与价格管理能力，对本轮存储器涨价将有较佳的抵御能力 [2] 主要厂商的应对策略与前景 - **Apple**：凭借高度整合的供应链体系、品牌定价能力、长期稳定的采购规模以及明确的产品节奏，在存储器原厂端取得较优先的合作顺序，对成本上升有较大抵御能力 [2] - **Apple**：计划于2026年春季推出12.9英寸机种切入入门至中阶价位区间，若能维持供应链效率与规模优势及相对友善的定价，仍有望吸引消费者并提升市场渗透 [3] - **Lenovo**：作为出货量最大的品牌，虽难以避免建议售价上调，但其规模优势与成熟的供应链有助于控制涨幅，创造更多应对成本上行的操作空间，甚至有机会逆势扩大市占表现 [3] 笔记本电脑面板市场细分趋势 - **LCD面板**：除了面临笔记本电脑整机需求下修，还面临OLED面板渗透率提升的双重威胁，预期出货量衰退较多 [3] - **OLED面板**：因品牌积极提高OLED机种占比，预计2026年出货仍可维持正成长，但由于品牌需将部分存储器成本转嫁至终端售价，可能冲击消费者购买意愿，导致成长放缓 [3]