全球笔电市场出货预测下调 - 由于经济复苏有限、消费行为保守以及快速上涨的存储器价格侵蚀品牌获利，TrendForce集邦咨询再度下调2026年全球笔电出货预估至年减5.4%，出货量降至近1.73亿台 [2] - 2025年全球笔电出货量预估为1.829亿台，年增3.6%；2026年修正后出货预估为1.729亿台，较此前预估的1.785亿台进一步下调 [3] - 若2026年第二季存储器价格涨幅未合理收敛且成本无法转嫁，低阶及消费型笔电需求可能进一步走弱，全年出货可能下探至年减10.1%的悲观情境 [5] 存储器涨价对品牌商的影响与应对策略 - 笔电市场高度依赖供应链关系、产品组合、渠道策略与企业客户需求，与存储器原厂有长期稳定合作、商务与中高阶产品占比高、具备成熟渠道与价格管理能力的品牌商，对本轮涨价有较佳抵御能力 [5] - 以Apple为例，其高度整合的供应链体系、品牌定价能力、长期稳定的采购规模及明确的产品节奏，支持其在存储器原厂端取得较优先的合作顺序，提供了较大的产品线调整弹性 [5] - Lenovo作为出货量最大的品牌，虽然难以避免建议售价上调，但其规模优势与成熟的供应链有助于控制涨幅，创造更多应对成本上行的操作空间，甚至有机会逆势扩大市占表现 [6] 品牌商的具体产品与市场策略 - 在整体市场承压的情况下，Apple规划于2026年春推出12.9吋机种，以切入入门至中阶价位区间，凭借供应链效率与规模优势维持相对友善的定价，以吸引消费者并提升市场渗透 [5] - 品牌商若无法顺利转嫁存储器成本，恐将面临低阶、消费型笔电需求进一步走弱 [5] 笔电面板市场连带影响 - 笔电整机市场受存储器涨价冲击，连带导致2026年笔电面板出货动能受损，目前预估出货量将年减约7.9% [6] - LCD面板面临笔电整机需求下修和OLED面板渗透率提升的双重威胁，预期出货量衰退较多 [6] - OLED笔电面板因品牌积极提高OLED机种占比，预计2026年出货仍可维持正成长，但品牌将部分存储器成本转嫁至终端售价会冲击消费者购买意愿，导致OLED笔电面板成长恐随之放缓 [6]