12月10日，由中国广告协会指导、《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的"2024-2025年度营响 大会暨第二十三届杰出品牌营销年会"在北京落下帷幕。长江存储旗下消费级存储品牌致态，凭借 Bilibili World 2025《态有引力 冲破次元》主题展案例在IP创新、圈层渗透、用户共鸣等方面的亮眼表 现，斩获"2025年度杰出IP营销案例"奖项，其科技品牌跨界年轻圈层的创新实践获行业高度肯定。 本届营响大会聚焦"品牌经济与流量经济的深度融合"核心议题，汇聚学界专家、头部品牌负责人及顶尖 营销机构代表，围绕品牌价值深耕、年轻化沟通等关键命题展开专业研讨。年度案例评选历经企业申 报、初审筛选、专家评审等多轮严格环节，从创新性、行业影响力、用户价值等维度综合考量，最终遴 选出具备示范意义的标杆实践，致态凭借独特的跨界思路与显著成效脱颖而出。 在竞争激烈的市场环境下，品牌营销创新至关重要。致态此次在BiliBiliWorld的IP营销案例，打破了传 统存储品牌的营销模式，通过与ACGN文化的深度结合，成功突破了次元壁，将科技与文化艺术巧妙融 合，为存储产品赋予了更多的情感价值与文化内涵。这种创新的营销方式，不 ...

在消费观念多元分化的当下，品牌竞争的关键已从广域声量转向心智份额的精耕，白酒品牌们也纷纷探 索与大众建立连接的新方式。 在此背景下，我们从叙府的行动中看到了一种差异化路径：通过高频率、多维度、场景化的价值对话， 系统构建消费者认知与情感连接。 今年，叙府坚持以创新营销开拓新生代消费市场，11月15日至18日，其亮相川酒集团2025潮饮生活节、 同步启动蓝标文化季（第二季）收官专场，借助系列互动体验与年轻消费者"玩在一起"，成为又一次深 化品牌情感认同的生动实践。 回归生活场景 掀起一场潮饮派对 川酒集团在成都潮流地标东郊记忆搭建的创新快闪店，是此次潮饮生活节的重要活动之一，企业用一场 精心设计的"潮流化白酒触点实验"，实现了川酒文化与年轻消费群体的深度对话。 作为川酒集团的核心品牌，叙府深度参与其中，并通过"场景化沟通"，跳出了流量内卷，让品牌走进消 费者的日常体验里，以此破解品牌面临的注意力稀缺难题。 具体而言，叙府在活动中设置了多个互动体验模块，将品牌与产品融入消费者可感知、可参与的生活瞬 间。比如，在"微醺酒坊"亲手将(蓝标)叙府大曲与创意配料融合，创造味觉惊喜；到网红打卡墙前与叙 府干杯，拍照定格松弛 ...

行业趋势与消费者变化 - 消费者消费观念改变导致对品牌认知发生巨大变化，与消费者沟通和交朋友成为品牌营销新路径[1] - 传统消费品品牌注重产品力和传统营销方式，但年轻消费者代际更替后更看重品牌新鲜感和品质体验感[1] - 白酒行业面临挑战，品牌需让年轻人接受并与之交朋友[1] 公司特定营销活动 - 汾酒于10月17日至19日启动“恰如其汾好彩好彩”2025城市巡游计划广州站，地点选在兼具历史底蕴与潮流活力的永庆坊[1] - 活动聚焦“分享、交友、微醺、文创”创新模式，诠释新时代青年对美好生活和优质文化的追求[1] - 活动现场邀请知名历史电视节目主持人、奥运会冠军及知名脱口秀表演者分享中华文脉、拼搏精神和生活态度[1] - 设置多个体验互动点位，包括品尝青花汾酒特调鸡尾酒、装置艺术展示、“好彩投”投壶游戏和“猜谜有礼”活动[2]