文章核心观点 - 白酒行业竞争焦点正从广域声量转向心智份额的精耕 品牌需探索与大众建立连接的新方式 [1] - 叙府通过高频率、多维度、场景化的价值对话 系统构建消费者认知与情感连接 探索出一条差异化路径 [1] - 叙府的实践是一场从传统酒企到“用户品牌”的转型尝试 其关键价值在于通过用户关系重构与行业边界突破 为品牌重构增长坐标提供了清晰注脚 [14] 营销策略与活动 - 公司亮相川酒集团2025潮饮生活节 并同步启动蓝标文化季（第二季）收官专场 旨在与年轻消费者“玩在一起” 深化品牌情感认同 [1] - 公司在潮流地标东郊记忆的快闪店中设置多个互动体验模块 如“微醺酒坊”、网红打卡墙、“川酒游乐园” 将品牌融入消费者可感知、可参与的生活瞬间 [3] - 活动每日接待量均超万人次 实现了线下高频触达 并激发了用户在社交平台上的自发分享 形成了“刷屏式”传播效应 [5] - 蓝标文化季（第二季）收官专场线上线下双线发力 全新升级的“蓝朋友”IP以拟人化形象现场巡游 强化消费者情感认同 [6] - 公司设置线上话题互动 征集“我与川酒集团/叙府的故事” 并送上回礼 以深化消费者的认同感与归属感 [8] - 围绕“好酒有态度 蓝标更靠谱”主题 公司构建了多元沟通矩阵 包括短视频挑战赛、系列品牌直播及线上线下联动活动 [8] 品牌建设与转型 - 公司正让品牌营销回归真实生活场景 通过具体而微的体验 助力品牌从抽象的商业符号转化为消费者生活故事的一部分 [5] - 公司以“靠谱人格”为外在表达 “硬核品质”为内在支撑 不仅实现了品牌热度的持续攀升 还完成了从“流量”到“留心”的高效转化 构建起品效合一的营销闭环 [8] - 公司在存量竞争时代积累心智复利 凭借“靠谱”形象建立初始心智优势 并通过持续正向积累与动态调整 将其沉淀为丰厚的心智资产 转化为驱动品牌可持续生长的核心动能 [10] - 公司的系列实践是立足“地道浓香 精酿川酒”核心定位 以“价值创造”为牵引 聚焦“品牌价值提升、核爆品打造、重点市场建设”三重核心的系统性战略实践 [12] - 公司正从产品交易转向构建用户共同体 通过IP人格化互动、用户故事征集等举措 将企业从生产者转变为陪伴者 旨在建立超越产品功能的情感护城河 [14] - 公司正从品类深耕转向跨圈层渗透 通过低度特调、潮流快闪等年轻化设计 主动向泛消费群体渗透 实现与传统白酒差异化的用户触达 以开辟新的增长空间 [14] - 公司的“关键一跃”标志着其品牌增长逻辑的转变 从争夺现有市场份额 转向与用户共同创造新价值 [14]