编辑 | 王小娟 中国商品出海正在从"卖货时代"迈入"品牌时代"，抓住这一机遇，在被阿里收购近9年后，东南亚电商平台Lazada要成为天猫商家在东南亚的主战场。 9月25日，华尔街见闻从Lazada获悉，作为品牌战略的升级，Lazada在今年双11之前，已与天猫进行系统打通，为天猫品牌0门槛增加马来西亚、新加坡、泰 国、越南、菲律宾5个海外市场。 据悉，该项目被命名为"一键轻出海"。目前，天猫商家的后台已经上线了报名通道，天猫小二会进行筛选，对符合条件的商家开放系统对接，随后Lazada的 品牌商城LazMall里将生成一个一模一样的店铺，商品、库存、营销、优惠等都会同步更新。 作者 | 黄昱 为什么选择这个节点发布"一键轻出海"？ 千城表示："双11快来了，每年双11都是品牌商家全年最大、最重要的生意增长机会。我们想告诉商家，今年有机会多一个海外战场，实现双重爆发。" 值得一提的是，品牌商家参与天猫双11后，所有的优惠都会同步到Lazada上，国内和东南亚同步开售。 Lazada总裁千城表示："品牌化已经进入了一个黄金时期，而现在我们也有了更强大的内部协同支持。" 据介绍，"一键轻出海"背后有两个重点，一个 ...

星徽股份与泽宝的财务表现 - 星徽股份2024年营收15.1亿元，同比下降7.13%，净利润亏损4.6亿元，亏损幅度同比激增504% [2] - 泽宝拖累母公司，计提商誉减值2.74亿元，诉讼纠纷计提预计负债1.23亿元 [3] - 跨境电商业务营收下跌37.32%，业绩占比降至33.54%，精密五金业务保持稳健增长 [3] 泽宝的兴衰历程 - 2018年星徽股份以15.3亿元收购泽宝，泽宝承诺2018-2020年利润分别不低于1.08亿元、1.45亿元、1.90亿元 [4] - 泽宝连续三年超额完成对赌目标，2020年帮助星徽股份实现50亿元营收 [6] - 2021年亚马逊封号潮导致泽宝367个站点被关闭，3223.01万元资金被冻结，下半年巨亏超15亿元 [6] 泽宝衰落的原因 - 创始人孙才金被指通过刷单测评等灰色手段走量销售，导致封号 [8] - 星徽股份管理层缺乏跨境电商经验，采用传统制造业逻辑管理泽宝，忽视用户需求和产品研发 [9] - 泽宝长期依赖亚马逊单一渠道，铺货模式导致库存积压、合规性薄弱，品牌化转型缓慢 [10][11] 泽宝系品牌的崛起 - 泽宝创始人孙才金创立高端小家电品牌Typhur，主攻欧美市场 [14] - 前泽宝合伙人魏立虎创立小家电品牌Dero，聚焦欧美中高端市场 [15] - 前泽宝美国子公司总经理伍昱创立智能宠物品牌Petlibro [17] - 泽宝系品牌普遍聚焦小家电等泽宝擅长赛道，复用泽宝供应链资源和经验 [19][20] 行业趋势与启示 - 早期铺货卖家依赖粗放扩张，但平台合规化加速后缺乏品牌护城河的企业被淘汰 [24] - 行业从铺货模式向品牌化升级转型，精细化运营和多渠道布局成为关键 [19][24]

行业供应格局 - 国内冷冻薯条市场国产化率从20%提升至80% 进口占比从80%降至20% [5] - 2023年中国冷冻薯条出口量达13.44万吨 较2018年增长1565% [7] - 2024年前十月出口量15.51万吨已超2023年全年总量 [7] 市场结构与规模 - 薯条整体市场规模从2014年280亿元增长至2022年391.22亿元 [8] - 冷冻薯条占整体市场98.61%份额 休闲包装薯条仅占1.39% [8] - 行业存在价格战现象 新进入企业通过低价策略争夺市场 [11][13] 应用场景拓展 - 薯条从西餐配餐延伸至火锅零食、炸货铺小吃、烤鱼砂锅配菜等多场景 [10] - 空气炸锅普及推动家庭渠道需求逐年攀升 [10] - 应用场景创新成为冷冻薯条市场扩容重要驱动因素 [8] 企业竞争策略 - 头部企业通过电梯广告在十余个核心城市提升品牌曝光度 [15] - 行业处于向品牌化转型升级关键阶段 品质战逐步替代价格战 [13][15] - 企业获得"冷冻薯制品国货第一品牌"市场地位认证 [13] 贸易环境影响 - 贸易摩擦对国内供应影响有限 因国产化率已达80%以上 [2][5] - 出口可能受贸易摩擦影响 但可通过深耕国内市场和开拓其他国际市场弥补 [7] - 头部企业海外业务不涉及对美直接贸易 [2]