探访安国中医药文化博物馆：6800余件藏品解码"千年药都"传承 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友正在馆内参观。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友参观仿古药市街。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友正在馆内参观。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友参观古代中医药器具藏品。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友体验"以药作画"。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，中药材浸制类标本藏品。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友正在馆内参观。中新社记者 翟羽佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，小朋友参观仿古药市街。中新社记者 翟羽佳 摄 来源：中国新闻网 编辑：熊思怡 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，中草药腊叶标本藏品吸引小朋友眼球。中新社记者 翟羽 佳 摄 12月16日，河北安国中医药文化博物馆，中草药炮制流程吸引小朋友驻足观赏。中新社记者 翟羽 佳 摄 广告等商务合作，请点击这里 本文为转 ...

品牌标识与设计渊源 - 同仁堂“双龙标”是其核心品牌标识与正宗产品的“身份认证”，承载着三百年中医药文化的传承 [1] - 商标设计灵感源于同仁堂经典的蜡封大蜜丸，采用圆形子母线构图，寓意产品饱满质感与和谐配方 [3] - 商标正中“同仁堂”三字由书法家启功亲笔题写，两侧“二龙戏珠”图案灵感源自北宋宋徽宗的泥金题签与宣和之印 [3] 品牌管理与法律地位 - “双龙标”是同仁堂集团唯一合法持有的核心品牌标识，也是“同仁堂”字号的专属承继象征 [3] - 未经集团书面授权，任何单位和个人都不得以任何形式使用“同仁堂”相关字样及图案标识 [3] 品牌内涵与品质承诺 - “双龙标”超越普通商标意义，背后是“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训坚守 [3] - 标志代表着公司对生产、品控、研发的全流程严格把控 [3] - 该标志是同仁堂对消费者的品质承诺，守护着百年品牌的信誉与口碑 [5] 消费者选购指南 - 消费者选购正宗同仁堂产品的核心秘诀是认准产品外包装上的“双龙标” [1][4] - 无论线上电商还是线下门店，印有“双龙标”的产品即为北京同仁堂的优质正品 [4]

品牌标识与设计内涵 - 同仁堂“双龙标”是其核心品牌标识与正宗产品的“身份认证”，承载着三百年中医药文化的传承 [1] - 商标设计灵感源于同仁堂经典的蜡封大蜜丸，采用圆形子母线构图，寓意产品饱满质感与和谐配方 [4] - 商标正中“同仁堂”三字由书法家启功亲笔题写，两侧“二龙戏珠”图案灵感源自北宋宋徽宗的泥金题签与宣和之印，龙象征祥瑞并契合中医药“天人合一”理念 [4] 品牌管理与法律地位 - “双龙标”是同仁堂集团唯一合法持有的核心品牌标识，也是“同仁堂”字号的专属承继象征 [4] - 未经集团书面授权，任何单位和个人不得以任何形式使用“同仁堂”相关字样及图案标识 [4] 品牌价值与消费者认知 - 消费者选购正宗同仁堂产品的核心秘诀是认准产品外包装上的“双龙标” [1][5] - 该标志不仅是辨别正宗的直观符号，更是公司对消费者的品质承诺，守护着百年品牌的信誉与口碑 [5] - 标志背后是公司对“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”古训的坚守，以及对生产、品控、研发的全流程严格把控 [4] 历史沿革与市场地位 - 同仁堂“双龙标”诞生于1980年，由集团美术设计师庄书英设计，历经四十余年沉淀，已成为享誉海内外的驰名商标 [4]

中医药文化推广活动 - 东花市街道举办第二届中医药文化服务月活动 主会场与三个分会场联动 为居民提供集诊疗、体验、研学于一体的健康文化新体验 [1] - 活动创新打造中医夜市 单日接待超200人次 [7] - 分会场的中医市集延续“好吃、好玩、好用、好看”的特色 将中医体验融入烟火气中 例如同仁堂展位为居民辨识药材 叁知堂展位吸引年轻市民打卡 [7] 社区中医药服务网络建设 - 授予8块“杏巷小屋”牌匾 标志着辖区中医药服务网络从“集中服务”向“常态化覆盖”升级 [5] - 成立由26家单位组成的“杏巷”建设联席会 构建专业服务网络 成员包括卫生服务中心、东单中医门诊部、同仁堂、长春堂、正安堂、林洪生中医诊所等 [7] - 东单中医门诊部一年来累计派出医务人员800余人次 开展健康讲座、主题义诊、小郎中研学等活动200余场 累计为12000余居民提供义诊咨询 [7] 青少年中医药文化教育 - 小郎中研学班累计举办30期 吸引500余名少年儿童参与 [7] - 在第31期小郎中研学班上 孩子们学习中医历史故事并辨认经络穴位模型 [9] - 活动特别增设中草药种植实践环节 街道与卫健领导同孩子们共同种下黄芩、石斛等9种草药苗 寓意“扎根沃土 传承医道” [9] - 手工课上孩子们将藿香、薄荷等中药饮片装入香囊 理解从种植到应用的实践 [12] 精准惠民服务 - 向百岁老人赠送养生“杏”福包 为特困高龄家庭颁发“杏”福卡 实现精准惠民 [7] - 投壶游戏区孩子们投中后可获得中药科普卡片 在玩乐中认识黄芪、当归等药材 [7]

活动核心内容 - 公司携手广州天河区消防救援局开展跨界联动，以“火速行动 京准出击”为主题，通过共创公益短片等方式构建公益实践新范式[1] - 活动旨在将中医药“治未病”的智慧与消防安全“防未燃”的理念相融合，传递“防患于未然”的共通理念[1] - 活动有效触达校园核心群体，通过线上传播矩阵实现品牌理念的有效传递与深度渗透[7] - 此次跨界联动是公司年轻化探索的重要一步，未来将继续携手各界伙伴为公益事业注入持久能量[11] 活动形式与互动设计 - 活动期间举办高校公益绘画联赛，超百名同学踊跃投稿，设立“京牛火光奖”等三大奖项[3][5] - 活动现场设置五大创意互动区，以集章打卡形式增强参与感，包括“京准出击”水枪游戏、科普问答区、创意拍报机等[9] - 活动采用年轻化、场景化的互动设计，将传统科普转化为沉浸式体验[11] 品牌文化传播与用户教育 - 公司特邀专业讲师举办“养生祛火”趣味小课堂，将中医养生智慧与校园生活场景结合[5] - 在互动游戏中，参与者深入了解了公司产品的祛火功效[9] - 公司专家在现场开展义诊服务，针对大学生群体常见的健康问题提供专业解决方案[11] - 活动展现了公司在传承中医药文化、提升青年素养方面做出的持续努力[5][11]

活动概况 - 活动名称为“京彩中医 御苑新绎”西苑医院第十六届膏方养生文化节、北京中医药文旅消费季工程暨“百市千县”中医药文化惠民活动海淀站、青龙桥中医药“三成”健康街道建设 [1] - 活动于9月29日在中国中医科学院西苑医院启动，将持续开展至10月8日 [1][3] - 活动由北京市中医药管理局、海淀区人民政府主办，海淀区卫生健康委、青龙桥街道支持，中国中医科学院西苑医院、海淀文旅集团、北京广播电视台《养生堂》联合承办 [1] 活动内容与特色 - 活动以“御医文化”为切入点，通过膏方歌诀、情景剧、科普小品等形式展现中医药文化传承与发展 [2] - 情景剧回溯了膏方从汉代到清代宫廷再到现代陈可冀院士团队的发展历程 [2] - 现场设置多个体验区，“血脉觉醒”区提供耳穴贴压、头部刮痧、温灸刮痧等中医护理技术体验 [2] - “福星‘膏’照”体验区讲解膏方组方原理与制作工艺，并提供不同功效膏方品鉴 [2] - “妙手回春”体验区提供药物面膜、皮肤检测、头皮熏蒸等针对皮肤问题的非药物疗法及健康咨询 [2] - 在同庆街三山五园文化市集设置专属区域，西苑医院专家现场坐诊，提供一对一健康问题解答及常见病预防、慢性病管理专业建议 [2] - 专家带练八段锦，并设有中医药文创展示展卖、DIY中药合香手串等特色互动活动 [2] 行业与公司动态 - 活动集中医药文化传承、健康服务惠民与文旅消费融合于一体 [3] - 活动吸引了众多市民参与体验，展示了中医药在皮肤健康管理等方面的优势 [2]

公司近期活动与战略 - 公司于9月23日在宏济堂中医药文化产业园内启动文化体验周活动，全新落成的扁鹊纪念馆、宏济堂饮片博物馆、扁鹊养生馆、宏济堂扁鹊文化研究会正式揭牌对外开放 [1] - 公司作为协办单位积极参与2025山东“扁鹊故里”中医药文化旅游体验周，在现场设置专属展位并举办产品体验环节 [13] - 公司通过创新“中医药+”模式打造“宏济悦养”消费新场景，该场景已成功入选全国百佳消费新场景 [11][13] 中医药文化传承与设施建设 - 公司在玉泉山的中医药文化产业园内重建扁鹊纪念馆，致敬历史并担当中医药文化传承责任 [2][4] - 扁鹊纪念馆内展陈丰富，包括扁鹊三兄弟铜像、生平事迹、经典故事场景还原、古籍文献及老物件陈列，全方位展示扁鹊文化与中医药魅力 [7] - 公司同步打造扁鹊养生馆与宏济堂扁鹊文化研究会，分别提供中医服务和开展学术研究，为中医药传承创新提供支持 [7] 产品质量控制与产业链管理 - 公司揭牌宏济堂饮片博物馆，系统呈现中药饮片的历史沿革、质量标准演进及炮制技艺 [8] - 公司打造道地药材生态圈，健全中药材源头种植及追溯系统，已建成道地药材规范化生产追溯子系统和中药材GAP基地管理平台，实现从种子到用药的全程质量管控 [10] - 公司编撰了高于药典标准的《宏济堂中药饮片质量标准》第一册，从药材来源、产地等多方面进行规范 [10] 人才传承与技艺保护 - 公司举行传承工作室授牌与老药工传承人授牌仪式，“靳光乾传承工作室”和“张学兰全国老药工传承工作室”正式落户 [10] - 王明春、赵国良等四位老药工被授予“中药材鉴定与炮制工艺传承人”称号，为企业培养专业人才、传承炮制技艺奠定基础 [10] 产品矩阵与业务发展 - 公司构建覆盖健康食品、中成药的全生命周期健康产品矩阵，健康食品阿胶系列对应“治未病”，雏凤精等中成药系列对应“治欲病”，安宫牛黄丸急救药系列对应“治已病” [7] - 公司致力于推动中医药产业高质量发展，以博物馆为平台传承古法炮制技艺并创新现代工艺 [11]

论坛概况 - 2025中医药文化传承发展论坛暨中医药溯源直播间启动仪式于9月20日举行，主题为“岐黄相传，智启新篇” [1] - 论坛由中国药文化研究会主办，陕西超拼网网络科技有限公司承办 [1] - 公司董事长杨建成、总经理李奎出席活动，与会者包括行业领导、国医大师、专家学者及企业代表 [1][3] 公司战略与业务定位 - 公司核心定位为“更懂父母需要的健康电商”，聚焦“专注健康，专为银发”，深耕银发经济与家庭健康服务 [5] - 致力于构建从产地直达家庭的智能化健康服务体系，实现“源头好货，直达家庭” [5] - 积极利用互联网与数字技术打造公开、透明、可信任的中医药追溯体系 [5][6] 核心举措与项目 - 启动“中医药溯源直播间”是推动产地透明化、构建从源头到终端品质保障与创新传播体系的重要举措 [5][8] - 通过数字化溯源技术和自建供应链体系，实现从药材源头到家庭终端的全程品控与可追溯 [10] - 利用溯源直播带消费者直击产品源头，从田间到工厂、从生产到流转，让每一个环节真实可见 [12] 行业影响与目标 - 活动旨在以公信力为基础促进行业共识转化为社会认同，为道地药材标准化提供实践范式 [10] - 推动中医药行业规范化、标准化与透明化，助力中医药振兴与文化传播，为“健康中国”贡献力量 [6][14] - 通过推广“产地透明化”构建创新传播与品质保障体系，将优质中医药服务和安全用药精准送达民众 [10]

案例入围与品牌建设 - 楼塔镇“楼英+”体系案例成功入围2025年中医药助力乡村振兴典型案例征集活动重点展示案例名单 [1] - 楼塔镇以明代名医楼英医学文化为核心 全方位打造楼英文化品牌 成功推动“楼英学派”入选“萧然医派” [1] - 当地通过举办楼英医学文化传承研讨会、专家论证会及出版专著等方式加强文化品牌建设 [1] 产业融合发展 - 楼塔镇积极打造中医药康养小镇 培育百药山黄精和东纪坞铁皮石斛种植基地 [1] - 招引浙江慈孝堂科技有限公司落户 建设康养村舍项目 打造“吃住行游”全链条康养产业 [1] - 研发生产楼英清通茶、太公花草盲盒、太公礼盒等文创实物 将楼英形象与当地产业结合 [1] 文化旅游与非遗传承 - 中医药文化成为楼塔旅游亮点 全面保护祠堂老街老药店等文化空间 将中医药文化景观融入旅游 [1] - 开发多条特色旅游专线 不断加强“楼塔细十番”、“楼英中医内科”等非遗的传承与弘扬 [1] - 打造楼英中医药文化IP 有效促进文化保护传承 [1] 医疗服务与教育研学 - 楼塔镇积极邀请名中医坐诊 为居民提供家门口的专业医疗服务 [1] - 开展“跟着太公学中医”系列研学活动 中医药研学路线入选萧山区首批中医药研学推广线路 [2] - 大同小学依托中草药资源建立种植园和实践基地 开发特色课程引导学生参与中草药种植与制作 [2]

国家政策与行业目标 - 国家目标到"十四五"末技能人才占就业人员比例达30%以上 高技能人才占技能人才比例达1/3 [2] - 中医药行业将高技能人才培养作为高质量发展核心任务 [2] 公司人才战略举措 - 公司通过举办"同仁堂杯"职工职业技能竞赛选拔非遗传承人 赛事包含理论考试及传统制药技艺实操项目 [2][3] - 竞赛设置中药鉴别项目 要求选手通过传统方法鉴别40种药材并对20种药材进行真伪劣判断 [3] - 集团724名职工参与竞赛 优胜者将纳入2025年非遗传承人评选范围 [3][4] 非遗传承体系 - 公司拥有各级非遗项目15个 其中国家级4个 省市级2个 [4] - 现有非遗代表性传承人48位 含国家级6位 省市级4位 今年新增国家级传承人1位 北京市级2位 [4] - 计划未来五年评选集团级非遗筑基性传承人不少于300位 代表性传承人不少于150位 [5] 文化传播与创新 - 公司通过参与国际服务贸易交易会 与电视台合作专题节目等方式推广非遗文化 [5] - 构建五级联动金字塔型人才梯队 涵盖筑基性至国家级传承人体系 [5] 人才培养机制 - 通过技能大师工作室建设传承人梯队 强化技能人才储备 [4] - 竞赛机制将持续完善 项目将不断丰富 以畅通中医药技能人才发展通道 [5]