论坛概况与主题 - 第四届中国（澳门）国际高品质消费博览会暨横琴世界湾区论坛于9月5日开幕 主题为"韧性中国·活力湾区：新发展格局下的创新与合作" 汇聚近200位政企嘉宾 聚焦粤港澳大湾区建设与澳门经济多元发展 [1] - 论坛由南光集团、商务部外贸发展局、广东省商务厅主办 南方财经全媒体集团协办 已成为粤港澳大湾区经贸合作重要载体和澳门产业转型引擎 [5] 消费趋势与经济增长动力 - 内需是当前经济增长"主动力"和"稳定锚" 消费是扩大内需核心板块 粤港澳大湾区是全国市场化程度最高、消费品质提升最快区域之一 [3] - 粤港澳大湾区需发挥港澳在消费时尚与潮流引领优势 带动整体消费升级 走消费驱动发展路径 [3] 制造业与品牌发展战略 - 中国制造需通过研究消费者需求提升产品品质 以高品质产品提升全球消费者生活品质 展现制造业竞争力 [4] - 2025年将是中国品牌崛起元年 企业家需通过品牌故事化、产品神秘化、营销组织化等方式打造爆品升级和品牌重塑 [4] 文体旅融合与消费升级 - 第十五届全国运动会11月开幕 成为驱动湾区消费升级重要"催化剂" 需探索文化、体育、旅游、科技融合新边界 打造个性化定制化产品 [6] - 文化IP需与体育赛事、旅游活动深度捆绑 形成独特融合品牌 [6] 入境旅游与政策红利 - 中国已与26国实现全面互免签证 对38国试行单方面免签 外国人来华数量快速增长带火入境游市场 [6] - 政策红利持续释放下 入境消费总量有望提升 粤港澳大湾区购物消费和中国制造产品将受入境游客青睐 [6] 消费时代特征与产业机遇 - 当前进入第五消费时代 特征为注重精神满足、情感共鸣与社会价值创造 消费模式转向慢生活、小而美、人情化及可持续 [7] - 大湾区建设叠加高品会"一会展两地"机制优势 为黄金珠宝产业提供国际化通道与资源聚合能力 [7] 平行论坛与平台功能 - 论坛设立跨境电商、文旅、托育、商业消费、大健康及金融等6场平行论坛 在澳门和横琴两地举办 [7] - 高品会于9月5日至7日在澳门举行 利用区位优势搭建高品质产品展示发布和商贸对接平台 构建面向海外的国际贸易交易渠道 [7]

行业趋势与政策背景 - 旅游行业从传统观光升级为追求个性化、体验式的生活方式，消费者渴望深度融入当地文化与特色活动 [1] - 文化、体育、旅游、科技领域正相互渗透赋能，共同勾勒全新消费图景，为经济增长注入强劲动力 [1] - 国务院发布意见支持大湾区等地区将体育产业打造成支柱产业，为体育产业腾飞提供政策支持 [1] 文体旅融合的驱动效应 - 体育旅游以体育赛事和户外运动为核心吸引力，为游客打造独特旅行体验，并带动住宿、餐饮、购物等周边消费 [1] - 体育赛事具有强大的集客效应，例如厦门一场全国青少年篮球赛吸引8000名选手及近3万名家长，一周内为当地带来1.8亿元旅游增值收入 [2] 未来发展策略 - 行业需不断探索文化、体育、旅游、科技融合的新边界，深度挖掘消费者需求以打造个性化、定制化产品与服务 [2] - 推动文化IP与体育赛事、旅游活动深度捆绑，形成独具特色且难以复制的融合品牌 [2] - 加强跨行业人才培养，培育既懂文化又懂体育、旅游与科技的复合型人才，为融合发展提供人才支撑 [2]

核心观点 - 绵阳市通过"美食+科技+赛事"三要素融合推动消费升级 探索出地方特色发展路径 1至7月社会消费品零售总额达1072.19亿元 同比增长7.2% [2][17] 美食经济 - 开展"寻味绵州·飨遇盛夏"服务消费季 30余场"美食+"活动带动消费热潮 [2] - 游仙区美食节采用"美食+电影+直播"跨界模式 单场活动实现消费316万元 [4] - 安州区啤酒节通过"啤酒+音乐+美食"组合 单日商场消费额同比飙升20% [5] - 1至7月全市餐饮收入180.34亿元 同比增长5.8% [7] 科技赋能 - 开通成渝首条常态化低空航线 年体验量突破2万人次 [9] - 完成9个场馆智慧化改造 带动研学团队接待量增长45% [11] - 文旅产业数字消费占比超40% 通过VR/AR等技术开发沉浸式体验项目 [9][11] 赛事经济 - MYBA篮球联赛组织13支队伍20余场比赛 带动区县商文旅联动 [12] - 创新"商圈+武术"模式 吸引川渝15地市500余名选手参赛 [14] - 培育6个国家级体育旅游示范基地 打造10个"竞技+会展+演艺"网红打卡地 [16] - 预计全年赛事经济拉动产业链综合营收超70亿元 [16]

赛事对消费的直接拉动作用 - 赛事期间场外设置文旅市集91场，总摊位数2774个，售卖金额达1407.348万元 [13] - 累计发放消费券25497.595万元，核销金额2543.83万元，带动文商旅消费4.5亿元 [13] - 杭州市揭幕战当天到访外来游客152.4万人次，同比增长2.5%，钱江世纪城区域酒店接待人次同比增长22.9%，入住率达74.9% [9] 赛事对品牌营销与产业联动的促进 - 各参赛城市通过赛前互赠特产展示地方产业，如杭州万事利蚕丝被、诸暨淡水珍珠、台州大黄鱼等，成功引发消费者关注 [2] - 品牌方利用赛事进行创新营销，万事利丝绸在赛场使用AIGC设计模型将球员形象印在丝巾上 [3]，味德丰签约球员并开展直播带货，赛后接到加盟咨询 [7][8] - 舟山国际水产城在主场免费赠送约1000只梭子蟹，有效推广了当地水产品 [2] 赛事对城市文旅及商业的辐射效应 - 赛事期间设置400余个第二观赛点，观赛550场次，累计观众256.33万人次，带动消费5718.74万元 [13] - 长兴县主场赛事配套近140个摊位的市集及20个第二现场，湖州推出超100项面向客队城市的文旅优惠政策 [9] - 浙江16家万达广场设置第二观赛点，观赛人次达3.1万，带动销售额同比提升近15% [13] 赛事作为城市形象宣传平台的价值 - 赛事通过社交媒体平台引发全国网友对浙江城市的好奇与讨论，高颜值球员吸引广泛围观 [15][17] - 相关部门启动全面宣推方案，联动央视新闻、光明日报等媒体，并在顺丰、滴滴等第三方平台进行推广 [17] - 专家认为赛事能为城市品牌带来赋能效果，是提升浙江小城知名度和流量的良好机会 [17]

赛事规模与规格 - 哈尔滨马拉松参赛人数创历史新高 达35000名跑者 [1][4] - 赛事正式升级为世界田联金标赛事 按照中国田协A1类认证标准办赛 [4] - 同期举办的太阳岛荧光夜跑活动吸引9000名跑友参与 [7] 文体旅融合实践 - 赛道设置串联哈尔滨音乐公园 太阳岛 市政府广场等52个演出点位 形成"景中有赛 赛中有景"的音乐赛道 [2][4] - 赛事与文体旅商展深度融合 博览会升级为哈尔滨市文体旅产业博览会 增设公益展区和非遗展区 [4] - 通过"赛道·商道"企业家对接交流会推介当地资源 实现体育+文化/旅游/经济协同发展 [5] 城市经济带动效应 - 赛事期间哈尔滨音乐公园周边酒店搜索量同比上涨332% 中央大街附近酒店上涨25% 西站区域酒店上涨49% [4] - 本土品牌张亮麻辣烫销售火热 运动服饰展区受关注 高端火腿产品现场圈粉 [4] - 特色美食补给站提供马迭尔冰棍 红肠 大列巴等食品 形成"每逢哈马胖三斤"的美食文化 [2] 赛事服务创新 - 中国移动提供5G-A网络支持 通过AI移动云盘生成跑者3D卡通形象 实现4K高清直播 [3] - 参赛包融合尔滨元素美食饮料补给品 提供个性化赛前训练指导及专业赛后恢复服务 [7] - 赛事打造"冬有冰雪 夏有哈马"城市新IP 提升哈尔滨形象知名度与文旅吸引力 [7]

核心观点 - 江门市以排球运动为核心 通过文体旅融合战略推动城市经济发展 借助大型体育赛事提升产业能级和文旅消费[2][8][10] 排球运动基础 - 台山市经常参与排球活动的市民近35万人 约占总人口38% 形成村村有球场和球队的独特景象[3] - 排球运动自上世纪20年代由华侨引入 已深度融入城市文化 建立以老带新的传承机制[3][4] - 技术融合欧美力量型与亚洲灵活特点 形成快准活的鲜明风格[4] 赛事运营能力 - 江门体育中心2018年启用以来承办超60场国际及国内顶级赛事 包括世界排球联赛和奥运会资格赛等[6] - 2025年4月继续被中国排球协会授予排球训练基地称号 硬件设施和软件服务持续升级[6][7] - 2025年U21男排世锦赛吸引24个国家和地区队伍参赛 现场观赛氛围热烈[3] 文旅融合成效 - 2024年新招引文旅项目50个 总投资近100亿元 乡村酒店总数达196家[2] - 侨VA排球联赛吸引100支队伍参赛 举办360场比赛 70万人线下观看 直播观看量超200万人次[8] - 2024年累计接待游客2546.45万人次 旅游收入293.14亿元 分别同比增长12.5%和17.2%[11] 产业经济拉动 - 现有体育产业重点企业70家 总营收约272亿元 文化体育娱乐业规上企业营收同比增长21%[10][12] - 击剑俱乐部联赛全国赛带动12000名运动员参赛 直接拉动消费约6000万元 间接消费超1亿元[10] - 咖啡节创造超50万人次客流和逾2000万元现场交易额[10] 区位优势 - 位于粤港澳大湾区西翼 深中通道和黄茅海跨海通道通车后 1小时可达广州深圳澳门 2小时达香港[6] - 独特的侨乡文化形成城市品牌效应 海外华侨华人自发担任城市宣传大使[6] 政策支持 - 2025年政府工作报告明确促进体育+旅游融合发展 构建跟着赛事去旅行新业态[10] - 推动百县千镇万村高质量发展工程 提出大力发展体育运动和培育体育经济[11] 发展机遇 - 十五运会承办花样游泳自行车等8个项目 为史上承接全国综合性运动会最多的一次赛事[2] - 未来将聚焦做优赛事经济 做旺体育消费和做强体育制造业三大方向[13] - 通过体育赛事+侨乡文化+生态乡村主题策划文旅线路 推动游客深度体验侨乡文化[14]

文旅活动与客流表现 - 第五届长三角体育节系列活动"鹰你而来"虞山雄鹰户外嘉年华于8月初在常熟虞山举行，吸引全国运动爱好者和游客参与[1] - "雄鹰线"徒步线路2024年接待游客约235万人次，其中外地游客占比超60%[2] - 赛事吸引1000余名全年龄段运动爱好者，雄鹰山径挑战赛700余名选手中，世界越野跑协会积分男子700分、女子650分以上精英选手占比超40%[2] 政府支持与基础设施 - 虞山街道完善安全设施与配套服务，包括增设防护栏、应急救援站、生态停车场，沿途打造7处休憩驿站，新建龙殿1、2号停车场缓解交通压力[3] - 成立专业体育文化公司运营赛事，创新推出AB坡难度差异化路径、溯溪体验、龙潭夜游等特色玩法[3] - 开发登山杖、文创雪糕等"雄鹰"系列周边产品，极大丰富线路内涵[3] 经济效益与消费带动 - 嘉年华促使虞山周边农家乐、酒店、民宿预订量激增，超80%外地参赛家庭留宿常熟[4] - "雄鹰线"带动周边农家乐及文旅项目2023年营业收入近2亿元[4] - 8月8日至10月8日推出首条古城"限时步行街区"，开放时间为每周五、六、日及节假日18:00-22:00[4] 文化创新与产业融合 - 常熟高新区艺术鸭数字文创智造产业园融合传统技艺与现代科技，保留苏绣、常熟花边等非遗工艺精髓，注入AI技术与智能制造[7] - 创新带动产品年销售额突破数千万元，创造采绎来、弘娜等十余个品牌[7] - 实施直播电商"万千百十"工程，打造线下"云"上"两个千亿级市场"，县域电商竞争力稳居全国前列[7] 赛事体系与产业拓展 - 中国桨板公开赛、江苏省龙舟精英赛、常熟尚湖半程马拉松、常熟村跑等赛事云集，构建"以赛促旅、以体兴商"消费范式[7] - 蓝·O2森林（虞山）体育文化产业园将于2024年开园，以"体育消费+体育生态"为核心价值，引入运动体育、文化创意、配套商业等新业态[7] - 虞山街道启动2025"湖山生活主理人计划"，吸引手作人、艺术家、数字游民等新群体开发在地文化体验产品[8]

赛事带动文旅融合 - "苏超"赛事推动苏州文化、体育、旅游深度融合，通过免费开放40多个景区、定制"宠粉"礼遇及构建"赛事+"消费生态圈，实现"流量"变"留量" [1] - 美团数据显示，"苏超"开赛以来江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东首位，苏州跻身异地游客消费热门城市前五 [2] - 昆山奥体中心单场赛事吸引43617名观众，其中35%来自外省，带动昆山游客量环比增长40.2%，周庄客流环比增长232%，12家商圈销售额增长60%，8家酒店营业额翻倍 [3] 文旅消费创新模式 - 苏州推出"白天游城，晚上看球"模式，游客凭球票享受景区免费或优惠，覆盖40多个景点及"吃住行游购娱"全场景 [4][5] - 票根经济效应显著，如金鸡湖游船半价、"苏州之眼"摩天轮优惠，将观赛延伸为城市深度体验 [5] - 太仓阿尔卑斯国际度假区借势推出"苏超"主题套餐，凭门票享优惠，吸引游客体验夏日冰雪项目 [3] 城市服务与流量转化 - 苏州通过志愿者服务、球迷驿站、酒店延迟退房等举措提升游客体验，数字技术如"君到苏州"小程序整合文旅资源，实现"一部手机游苏州" [7] - "苏州超级夜"主题市集发放8000张消费券，结合赛事直播与美食市集，形成"赛事直播+美食市集+互动体验"模式 [5][6] - 全城设立多个球迷驿站及清洁维护机制，保障景区秩序与卫生，强化"留量"转化能力 [7] 文体旅IP价值提升 - "苏超"从民间赛事蝶变为超级文化IP，带动文旅消费升级，如昆山单场赛事拉动25万人次游客 [3][8] - 赛事联动苏州博物馆、夜游园林、评弹昆曲等文化场景，延长游客停留时间，深化文旅融合 [3][8] - 苏州通过"小票根撬动大文旅"策略，将赛事热度转化为城市发展效能，形成"双面绣"城市品牌 [8]

赛事概况 - 2025环中国自驾游集结赛绵阳站于8月16日在梓潼两弹城景区开幕 共有来自7个省市的160余名选手参与 [1][3] - 赛事由地方政府及多个国家级行业协会（中国汽车摩托车运动联合会、中国旅游车船协会等）共同支持 [3] 绵阳文旅发展战略 - 以九绵高速全线贯通为契机 目标打造区域旅游中心城市和全省重要旅游集散地 [3] - 构建北东西三条精品旅游线路 重点建设三大目的地：李白故里历史文化游、两弹一星红色文化游、熊猫家园生态文化游 [3] - 通过"文化体验+生态观光+汽车运动"模式串联7个区县的文化旅游资源 探索"体育+旅游"新路径 [3] 赛事路线与内容 - 起点为两弹城景区 第一赛段全程约60公里 连接蜀道翠云廊古柏、七曲山大庙、仙海湖等自然与文化景点 [3] - 参赛者参观绵阳市博物馆馆藏文物 并登越王楼观赏城市夜景 [3] 行业融合方向 - 通过自驾游赛事促进文化与旅游深度融合 顺应大众旅游时代自驾游发展趋势 [4] - 为文体旅产业融合注入新动力 推动文化强市与旅游强市建设 [4]

工业区转型与城市更新 - 沈阳市铁西区作为中国老工业区，正将工业底蕴转化为吸引人流、集聚产业的"新引力场"，通过文化创意、体育设施和教育资源推动区域转型升级 [1] - 红梅文创园由原沈阳红梅味精厂改建，现已成为融合工业遗迹与现代艺术的文创空间，包含咖啡馆、创意集市和livehouse等业态，吸引年轻人群 [2] - 沈阳国际泵道公园作为世界上最大的泵道公园，核心场地面积约8000平方米，设有9个赛道，已承办UCI泵道世锦赛中国区预选赛，是"城市更新+文体赋能"模式的典型案例 [2][6] 文化创意产业发展 - 红梅文创园成功将旧工业车间改造为文化磁场，实现传统工业文明与现代都市活力的交融，成为区域文化消费新地标 [1][2] - 园区内创意集市展示具有设计感的文创产品，livehouse定期举办民谣与摇滚演出，形成完整的文化消费生态 [2][3] 教育配套完善 - 沈阳市第三十一中学中德园校区于2023年8月8日落成，包含六座现代化建筑，填补了经开区中德园地区公办高中空白 [4][7] - 该校与区域内已有初中、小学及幼儿园形成完整教育链条，直接提升区域宜居性，为人口导入和人才驻留提供保障 [4] 区域发展成效 - 铁西区通过泵道公园、文创园区和教育设施建设，成功将历史厂区改造为具有活力的城市空间，持续释放城市更新动能 [5] - 区域转型模式包括工业遗存改造(红梅文创园)、生态修复(泵道公园沿细河建设)和公共服务配套(学校建设)三大路径 [2][4]