票根经济整体表现 - 以赛事、演出、电影票根为起点串联食住行游购娱完整消费链条 成为扩内需促消费现象级新引擎[1] - 交通便捷性和互联网普及提供有力支撑 高铁飞机实现跨地域出行 互联网平台提供便捷票务购买和信息查询渠道[1] - 95后成为追随演唱会主力 注重情感共鸣和个性化体验 愿意为周边产品和独特观演位置支付溢价[8][10] 体育赛事经济数据 - 苏超前八轮现场观赛人数突破110万人 前七轮带动多场景消费超380亿元[2] - 苏超95.9%现场观众产生门票外消费 65.9%观众行程支出超预期 外地家庭行程花费普遍1000-2000元[4] - 第九轮苏超单场观众突破20万人 53.9%外地观众自驾前往 50.9%外地观众选择留宿 38.4%停留超24小时[3] - 湖南村BA八天赛程吸引游客19.25万人次 产生旅游综合经济收益超3亿元 直接带动农产品销售1500万元[4] - 贵州村超总决赛吸引游客14.96万人次 实现旅游综合收入1.52亿元 在线观看达2735万人次[4] - 上半年7地511场重点赛事带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[5] 演艺经济数据 - 演唱会对当地消费拉动比达1:4.8 即1元门票拉动4.8元周边消费[7] - 时代少年团演唱会吸引近30万人次观演 徐家汇商圈客流量近200万人次 总营收超1.45亿元[7] - 环体育场周边酒店全部订满 总营收环比增长75%[7] - 株洲推出演唱会门票+优惠政策 持票可免费游览30余家旅游景区[7] 电影衍生经济数据 - 2025年暑期档总票房达112.44亿元 观影人次突破3亿 总场次3644.6万场[8] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43% 旅游订单增超40%[8] - 《南京照相馆》上映后十日南京出游人次较前十日增长近16%[10] - 《长安的荔枝》上映后十日西安和广州出游人次分别增长12%和10%[10] - 襄阳推出持电影票根享景区优惠活动 覆盖28家文旅企业多重消费环节[9] 政策支持与行业展望 - 国务院常务会议指出发展体育产业和消费是扩大内需重要内容[4] - 文体商旅成为带动消费扩大内需的黄金组合[5] - 体育总局将研制赛事经济政策文件 丰富赛事供给并提升品牌影响力[5] - 票根经济符合消费升级趋势 具有长期发展市场基础 需创新活动形式和提升服务质量[10]

票根经济的核心驱动力 - 以门票为起点串联食住行游购娱完整消费链条 成为扩内需促消费现象级新引擎[2] - 交通便捷性与互联网普及提供支撑 高铁飞机实现跨地域出行 互联网平台提供票务购买和信息查询渠道[2] - 满足消费者对个性化体验感和互动性消费场景的需求 门票成为开启独特体验的钥匙[2] 体育赛事经济数据表现 - 苏超前八轮现场观赛人数突破110万人 前七轮带动多场景消费超380亿元[3] - 第九轮苏超单场观众突破20万人 53.9%外地观众自驾前往 35.9%选择火车或大巴[4] - 95.9%现场观众因观赛带动门票外消费 65.9%表示支出超预期 外地家庭行程花费普遍1000-2000元[5] - 村BA八天赛程吸引游客19.25万人次 产生旅游综合经济收益超3亿元 直接带动农产品销售1500万元[5] - 村超总决赛吸引游客14.96万人次 实现旅游综合收入1.52亿元 在线观看达2735万人次[5] - 上半年7地监测511场重点赛事 带动体育及相关消费超160亿元 场均带动超3000万元[6] 演艺经济乘数效应 - 演唱会对当地消费拉动比达1:4.8 即门票花费1元带动周边消费4.8元[9] - 时代少年团演唱会吸引30万人次观演 徐家汇商圈客流量近200万人次 总营收超1.45亿元[9] - 环体育场周边酒店全部订满且总营收环比增长75%[9] - 95后成为演唱会消费主力 注重情感共鸣和个性化体验[9] 电影文旅联动效应 - 2025年暑期档总观影人次突破3亿 累计票房达112.44亿元 总场次3644.6万场[9] - 《浪浪山小妖怪》带动山西古建搜索量暴涨380% 大同景区门票量同比增长43%[10] - 旅游订单同比增长超40% 使大同成为暑期增速TOP3城市[10] - 《南京照相馆》上映后十日南京出游人次较前十日增长近16%[10] - 《长安的荔枝》上映后十日西安和广州出游人次分别增长12%和10%[10] 产业协同发展模式 - 多地推出演唱会门票+优惠政策 门票可作旅游一卡通和优惠金钥匙[8] - 株洲案例显示持演唱会门票可免费游览30余家旅游景区[8] - 飞猪报告显示热门文体活动期间场馆周边酒店及景点搜索热度攀升[8] - 襄阳推出持电影票根享景区专属优惠 涉及28家文旅企业特惠礼包[10]

赛事带动文旅融合 - "苏超"赛事推动苏州文化、体育、旅游深度融合，通过免费开放40多个景区、定制"宠粉"礼遇及构建"赛事+"消费生态圈，实现"流量"变"留量" [1] - 美团数据显示，"苏超"开赛以来江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东首位，苏州跻身异地游客消费热门城市前五 [2] - 昆山奥体中心单场赛事吸引43617名观众，其中35%来自外省，带动昆山游客量环比增长40.2%，周庄客流环比增长232%，12家商圈销售额增长60%，8家酒店营业额翻倍 [3] 文旅消费创新模式 - 苏州推出"白天游城，晚上看球"模式，游客凭球票享受景区免费或优惠，覆盖40多个景点及"吃住行游购娱"全场景 [4][5] - 票根经济效应显著，如金鸡湖游船半价、"苏州之眼"摩天轮优惠，将观赛延伸为城市深度体验 [5] - 太仓阿尔卑斯国际度假区借势推出"苏超"主题套餐，凭门票享优惠，吸引游客体验夏日冰雪项目 [3] 城市服务与流量转化 - 苏州通过志愿者服务、球迷驿站、酒店延迟退房等举措提升游客体验，数字技术如"君到苏州"小程序整合文旅资源，实现"一部手机游苏州" [7] - "苏州超级夜"主题市集发放8000张消费券，结合赛事直播与美食市集，形成"赛事直播+美食市集+互动体验"模式 [5][6] - 全城设立多个球迷驿站及清洁维护机制，保障景区秩序与卫生，强化"留量"转化能力 [7] 文体旅IP价值提升 - "苏超"从民间赛事蝶变为超级文化IP，带动文旅消费升级，如昆山单场赛事拉动25万人次游客 [3][8] - 赛事联动苏州博物馆、夜游园林、评弹昆曲等文化场景，延长游客停留时间，深化文旅融合 [3][8] - 苏州通过"小票根撬动大文旅"策略，将赛事热度转化为城市发展效能，形成"双面绣"城市品牌 [8]

苏超赛事研究核心观点 - 苏超赛事与文旅经济深度融合，73.6%的观众因观赛专程旅游，66%认可赛事显著拉动文旅消费 [3] - 赛事消费结构分层明显：基础层（门票/交通/餐饮）占比69-78%，增值层（周边）占比53%，潜力层（健康/娱乐）占比16-24% [13][14][15] - 本土认同是核心驱动力，96.4%观众来自江苏省内，南通队夺冠支持率达50.4% [2] - 交通与住宿体验是主要痛点，25%-48%投诉率涉及接驳不便、房型不足等问题 [18][20] - 赛事赞助商曝光效果显著，场边广告牌触达率70%，64.2%观众认可广告与赛事契合度 [36][42] 观众特征分析 人口统计 - 性别年龄：男性占69.1%，30-40岁为主力（38%），经济稳定且消费能力强 [5] - 家庭学历：已婚者占61.5%，本科及以上学历占81.6%，职业分布以公务员（18%）和企业职员（16%）为主 [7] 观赛行为 - 同行模式：81.8%结伴观赛，2人同行（34%）和3人家庭组合（25.5%）为主 [11] - 停留延伸：73.6%观赛后游览景点，63.8%因此延长停留时间 [24][25] 消费结构与痛点 消费层级 - 基础层：典型消费200-500元，涵盖门票/交通/餐饮 [16] - 增值层：周边产品消费100-200元，开发空间大 [16] - 潜力层：健康/娱乐消费200-500元，需求增长显著 [16] 核心痛点 - 交通：25.8%反映公交覆盖不足，26.2%提及接驳协调问题 [18] - 住宿：48.6%抱怨接驳不便，38.7%遇到房型不足 [20] - 景点联动：80%反馈需优化景区与场馆交通衔接 [22] 文旅联动与偏好 旅游行为 - 景点偏好：自然风光游（76%）和历史文化游（61.6%）最受欢迎 [27] - 餐饮选择：75.6%偏好本地特色菜，快餐小吃占37.6% [30] - 未来意向：41.8%计划1个月内重游赛事城市 [31] 优惠需求 - 客队城市免票（58.4%）和票根景区折扣（54.6%）最受青睐 [33] 赞助商影响力 - 曝光渠道：场边广告牌（70%）和直播广告（54.7%）为主 [36] - 消费转化：16.6%因赞助商购买产品，40.2%仅关注品牌 [44] 优化建议 - 交通：AI调度接驳车并实时更新导航 [46] - 住宿：推出"酒店+接驳+周边"联票套餐 [47] - 文旅联动：打造球队主题打卡路线，开发赛事主题夜市 [51] - 商业创新：票根享折扣、集章兑限量周边提升参与度 [51]

赛事表现 - 江苏省城市足球联赛第五轮揭幕战单场观众突破36712人 超越此前3.08万人的单场纪录 [1] - 省外观众超过1万人 全国31个省市球迷到场 [1] - 前三轮场均上座率8798人 第四轮徐州对镇江突破3万人 [5] 商业价值 - 赞助商数量暴增 官方战略合作伙伴由1家增至7家 官方赞助商由1家增至5家 官方供应商由2家增至4家 [2] - 单个赞助席位价格升至300万元人民币 京东 伊利等企业加入赞助 [1][2] - 赛事商业价值逼近职业联赛水平 赞助商数量呈指数级增长 [3] 经济效益 - 预计整个赛季创造超3亿元综合经济效益 平均每座城市增收2000余万元 [3] - 端午假期常州吸引15万人次跨城消费 江苏景区预订量同比激增305% [3] - 5月10日-6月15日前往江苏的航空旅客超262万人次 同比增长5% [3] 产业链影响 - 足球或体育相关产业公司股价上涨 部分出现翻倍式增长 [4] - 江苏体育用品企业注册量达3.46万家 同比增长6.35% [4] 核心竞争力 - 516名注册球员中业余选手占比94% 包括外卖员 教师 程序员等 [5] - 利用江苏各城市间差异打造"城市竞争"话题 如南京与南通的"谁是真南哥" [5] - 完备基础设施支撑 江苏县级市都拥有容纳数万人的奥体中心 [5] 未来发展 - 广东省足协计划2025赛季举办"广东省超" [6] - 江苏省推出政策措施 对吸引超40%省外观众的赛事给予奖励上浮20% [6] - 南通实施"赛事观礼+江海漫游"融合计划 常州中华恐龙园将观赛与研学游结合 [6]

赛事经济核心观点 - 江苏省城市足球联赛通过门票绑定消费场景实现流量高效转化 线下吸引超18万观众 线上话题浏览量以亿计 [1] - 赛事经济通过乘数效应 融合效应 带动效应构建消费增长新范式 形成短期热度与长效IP价值并存的发展模式 [2][3] 乘数效应 - 苏超门票作为消费通行证带动周边消费 南京赛事后盐水鸭搜索量周环比增74% 订单量增58% [1] - 贵州村超2023-2024年累计吸引游客1700万人次 2025年1-5月游客量241万人次 同比增11.77% [2] - 苏超衍生商品如纪念徽章 球队盲盒通过线上商城持续热销 验证IP价值沉淀能力 [2] 融合效应 - 北京奥运场馆改造后融合商业 艺术 娱乐业态 首钢园增设滑梯 攀岩等项目创造新消费场景 [2] - 苏超打破产业壁垒 实现体育与文旅 商业多领域深度交融 美团数据显示江苏景区预订同比增305% [1][2] 带动效应 - 苏超筹备阶段拉动建筑 制造业消费 运营期带动交通 住宿 餐饮行业高峰 [3] - 佛山龙舟赛事端午假期接待游客134.18万人次 同比增52.69% 营收6073.78万元 同比增37.36% [3]