消费促进活动与政策 - 北京市围绕"京彩四季"主题推出覆盖全域、贯穿假期的500余项特色消费活动 [1] - 北京市电影局联合猫眼平台发放观影补贴，市委宣传部指导发放多品类文化消费券 [2] - 石景山区推出餐饮住宿专项消费券，覆盖超300家餐饮企业和20余家酒店 [2] - 凭WTT中国大满贯、中国网球公开赛票根可在200余家商户享受专属优惠 [2] - 北京市已设立5个离境退税"即买即退"集中退付点，覆盖全市1500余家退税商店 [2] 品牌与产品动态 - 阳坊涮肉、紫光园、稻香村、颐和园等老字号推出特色美食套餐与礼盒 [2] - 瑞蚨祥、吴裕泰、荣宝斋等老字号推出国庆文创产品、联名茶月饼等 [2] - 北京新设首店已超600家，阿嬷手作等品牌北京首店将在国庆前后亮相 [4] - 西单更新场、朝阳合生汇、大悦城等商圈推出多场首发、首展、首演活动 [4] 线上线下营销与商圈活动 - 近百家商场推出打折、满减等优惠，并配套开展月饼DIY、游园会、音乐会等活动 [3] - 美团、抖音等平台推出线上促销与直播专场，打造全渠道消费盛宴 [3] - 大兴区迎来全市首家上德银泰城，隆福寺二期焕新开业引入演艺、市集等年轻业态 [4] - 华熙LIVE·五棵松打造中网"第二现场"，提供观赛互动一体化体验 [4] 文旅体展演活动 - 朝阳国际灯光消费季以亮马河、奥体中心为核心打造"不夜朝阳"夜景 [4] - 八达岭水关长城、石光长城推出中秋赏月拜月活动，园博园举办中国戏曲文化周 [4] - 大运河音乐节、MDSK音乐节、IJOY动漫游戏节等接连上演 [4] - 天坛、北海、紫竹院等公园推出非遗体验、文创市集等活动 [4]

国民经济运行总体态势 - 8月份国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，生产需求基本平稳，就业物价总体稳定 [1] - 主要数据指标总体平稳，经济增长、就业和价格均保持稳定 [1] - 新动能培育壮大，在政策扶持和市场供需带动下，新动能行业增长强劲 [1] 消费领域表现 - 消费激励政策效果明显，8月以旧换新范围内的家具、家电、电子产品保持高增长 [1] - 汽车消费出现零售增速回升，与国家倡导的“反内卷”政策导向相契合 [1] - 随着提振消费专项行动实施、以旧换新政策优化及民生政策推行，居民消费能力和意愿有望增强 [2] - 中秋和国庆假日将至，预计将进一步带动假日消费，促进消费扩容提质 [2] 投资与生产领域表现 - 高技术制造业投资延续高增长态势，新质生产力发展对制造业投资拉动作用较强 [1] - 工业生产方面，新动能行业增长比较强劲 [1] 政策预期与展望 - 预计政策将保持定力，以就业定向纾困和预期引导为主 [1] - 下一阶段协同推进政策实施和预期引导十分重要 [1] - 在当前政策氛围下，随着资源进一步投入，下半年经济有望保持相对平稳运行 [2]

国民经济总体态势 - 8月份国民经济保持总体平稳、稳中有进发展态势，生产需求基本平稳，就业物价总体稳定，新动能培育壮大[1] - 主要数据指标总体平稳，经济增长、就业和价格均保持稳定[1] 消费领域表现 - 以旧换新政策范围内的家具、家电、电子产品消费保持高增长，显示消费激励政策效果明显[2] - 汽车消费出现零售增速回升，与国家倡导的"反内卷"政策导向相契合[4] - 随着提振消费专项行动实施、消费品以旧换新政策优化及民生政策推行，将增强居民消费能力和意愿，假日消费有望带动消费继续扩容提质[9] 投资与生产领域表现 - 高技术制造业投资延续高增长态势，新质生产力发展对制造业投资有较强拉动作用[2] - 在政策扶持和供需两旺带动下，新动能行业增长强劲[2] 政策与展望 - 预计政策将保持定力，以就业定向纾困和预期引导为主，协同推进政策实施和预期引导十分重要[6] - 在当前政策氛围下，随着资源进一步投入，下半年经济能够保持相对平稳运行[6]

假期消费政策支持 - 中秋国庆形成连续8天超长黄金周为假日消费提供良好契机[1] - 各地发放消费券总额超2300万元 其中广东省发放2000万元文旅消费券覆盖餐饮住宿景区等多个场景 北京市发放300万元主题消费券涵盖住宿和餐饮业态[1] - 消费品以旧换新政策继续优化 育儿补贴免费学前教育等民生政策逐步推行增强居民消费能力和消费意愿[1] 出行需求特征 - 铁路客流呈现总量大 首尾时段高度集中和首尾长途多中间中短途多的特点 部分区间和时段客流高度集中[2] - 预计旅游探亲学生客流等出行需求交织叠加[2] 消费市场展望 - 服务消费成为增长主力 餐饮旅游文化娱乐等体验型消费占比持续提升[2] - 消费结构更趋多元 居民消费观念从物质满足向精神享受转变[2] - 消费券发放有望对中秋节和国庆节期间国内消费形成提振 给下半年居民消费整体注入活力[2] 行业影响分析 - 文旅消费季政策通过精准定位不同消费群体匹配多元消费场景有效降低消费门槛[3] - 假期消费有望实现从量的扩张到质的提升[3] - 旅游餐饮零售等相关行业将受到积极影响[2]

假期消费政策与活动 - 中秋国庆假期相连形成8天超长黄金周 为假日消费提供良好契机 [1] - 各地推出文旅消费季惠民措施 广东省发放总额2000万元文旅消费券覆盖餐饮住宿景区等多场景 福州市启动国庆文旅消费券发放活动叠加数字人民币满减优惠 北京市计划发放300万元主题消费券涵盖住宿和餐饮业态 [1] 消费市场趋势与预期 - 国庆黄金周将推动消费市场进入旺季 政策协同发力对旅游餐饮零售等相关行业产生积极影响 [2] - 预计消费市场呈现稳中有进态势 服务消费成为增长主力 餐饮旅游文化娱乐等体验型消费占比持续提升 [2] - 消费券发放有望对中秋国庆期间国内消费形成提振 给下半年居民消费整体注入活力 [2] - 假期消费有望实现从量扩张到质提升 通过精准定位消费群体匹配多元消费场景有效降低消费门槛 [3] 出行需求特征 - 铁路客流呈现总量大 首尾时段高度集中和首尾长途多中间中短途多特点 部分区间时段客流高度集中 [2] - 预计旅游探亲学生客流等出行需求交织叠加 [2]

市场销售与消费趋势 - 市场销售稳步回升，在提振消费专项行动各项措施作用下取得进展 [2] - 消费品以旧换新相关商品销售增势较好 [2] - 网络直播带货、即时零售等新型消费呈现快速增长态势 [2] - 服务消费持续扩大，假日出行增加，文旅消费升温 [2] - 体育赛事、电影演出市场等消费领域较为活跃 [2] 政策与未来展望 - 下阶段，随着提振消费专项行动深入实施，消费品以旧换新政策继续优化，将有助于增强居民的消费能力和消费意愿 [2] - 育儿补贴、免费学前教育等民生政策逐步推行，预计将对消费产生积极影响 [2] - 中秋和国庆假日即将到来，预计将进一步带动假日消费 [2] - 整体消费有望继续扩容提质 [2]

消费者支出趋势 - 美国消费者人均假日季计划支出为1552美元 较去年下降5.3% 为疫情以来最大降幅[1] - 约84%消费者计划在未来六个月内削减开支 重点缩减领域为服装、大件商品和外出就餐[1] - 超半数消费者表示价格上涨将影响其假日消费决策[1] 细分群体消费行为 - Z世代消费预算预计缩减23% 而2024年该群体预算曾增长37%[1] - Z世代线下门店客流量持续上升 但未必在店内直接完成交易[2] 零售行业表现 - 塔吉特、百思买和家得宝维持年度预期 沃尔玛与阿伯克龙比&费奇上调展望 美泰公司下调预测[1] - 礼品类支出受冲击最严重 平均支出从814美元下降11%至721美元[1] 宏观经济环境影响 - 通胀压力及贸易政策使消费者对非必要开支更加谨慎[1] - 自7月以来关税政策不确定性已有所缓解[2]

小红书开放世界冒险岛活动 - 小红书将在上海杨浦复兴岛落地首个开放世界冒险岛活动"RED LAND"，时间为8月8日至8月10日，这是公司首个面向游戏、二次元爱好者的超大型线下IP活动 [1] - 过去一年小红书二次元、游戏相关内容的笔记发布量在所有品类中分别排在第三和第四，同比增长分别达到175%、168% [1] - 此次活动标志着小红书正加速从线上内容平台向线下潮流文化生态延伸，并有望在城市空间运营、泛娱乐营销上探索更多可能 [1] 中文在线《罗小黑战记2》IP商业化 - 中文在线与泡泡玛特旗下品牌"共鸣GONG"推出《罗小黑战记2》联名手办盲盒即将上市 [2] - 名创优品、玩乐主义、必胜客与《罗小黑战记2》的联名周边正在企划中 [2] - 此次IP联名是公司"内容+消费"双轮驱动的探索，有望为国产原创动画商业模式提供更多想象空间 [2] 安踏体育第二季度业绩 - 2025年第二季度安踏品牌产品零售金额同比录得低单位数正增长 [3] - FILA品牌产品零售金额同比录得中单位数正增长 [3] - 所有其他品牌产品（不包括新加入品牌）零售金额同比录得50%~55%的正增长 [3] - 多品牌策略下公司展现出结构性增长韧性，FILA品牌表现稳健，安踏主品牌增长放缓反映主流运动消费市场仍处于调整期 [3] 2025年上半年假日消费表现 - 上半年"春节""五一""端午"三个节日外出人数创新高，带动文体休闲、交通出行服务消费保持两位数增长 [4] - "中国游""中国购"持续升温，免签政策扩大后"五一""端午"假期适用免签政策入境外国人次同比分别增长72.7%、59.4% [4] - 悦己消费、情绪消费等新消费模式和业态层出不穷，彰显消费活力并为经济增长注入强劲动力 [4]

假日消费市场表现 - 端午节与"六一"国际儿童节叠加效应显著 南宁商场推出亲子互动、非遗体验、艺术展览等多元活动 带动客流激增[1][3] - 美团数据显示南宁旅游总接待人次全区第一 日均游客接待规模同比增62.1% 住宿类和旅游景点类消费分别增长82.8%和106.3%[5] - 文旅消费规模全区第一 日均同比增42.3% 青秀山风景区等五大景区最受游客青睐[5] 消费场景升级趋势 - 传统民俗与现代潮流结合 商场推出酸梅汤味粽子等创新产品吸引年轻群体 消费场景从购物转向体验[4] - 广旅·南宁之夜等场所融合"楚韵祭礼"、醒狮表演等民俗活动 形成差异化竞争力[4] - 亲子活动设计更强调寓教于乐特性 家长偏好能共同参与的互动项目[3] 新商业体带动效应 - 五象航洋城等新开业商场通过零售+餐饮+娱乐业态组合 满足一站式消费需求[6] - 龙湖南宁青秀天街利用开业+节日多重节点 开展满减折扣活动 客流量显著提升[6] - 新商场填补区域消费空白 线上优惠叠加线下体验形成协同效应[6]

首店首发策略 - 中海大吉巷新开业项目引入超150家品牌 其中超50%为首店及定制店 涵盖东方境 Double boo等先锋买手店及MUJI等生活方式品牌 [2] - 北京朝阳合生汇集中入驻20家高能级首店 包括4家全国首店和16家北京首店 餐饮占比超七成 零售业态覆盖潮牌文创家电等多元赛道 [3] - 朝阳大悦城将开业X11全球潮玩概念店 American Vintage等北京首店 荟聚中心引入寿司郎SUSHIRO等南城首店及Houdini等北欧户外品牌 [6] 首展快闪活动 - 朝阳大悦城推出"大家来找猹"人教文创主题快闪全国首展 还原教材场景并展示李雷与韩梅梅英语书模 [7] - 西单大悦城举办宝可梦竹风花韵快闪 SUNRISEPOP动漫主题华北首站及EVA最终展 强化二次元与粉丝经济 [11] - 奥特曼2000平米沉浸展 乐高北京首展 小猪佩奇环游记等IP活动集体亮相 覆盖亲子与潮流客群 [10] 微度假场景打造 - 北京荟聚举办台湾美食市集与红山动物园"奇妙动物游园会"快闪 联合宜家推出限时涂鸦活动 [12] - 佛罗伦萨小镇跨城联动 广佛推古风游园会 成都设公益义卖 重庆办非遗体验 京津周年庆布置鸢尾花艺术装置 [12] 商圈升级动态 - 合生汇零售业态引入设计师品牌Tannimany Mmlg等全国首店 古良吉吉概念店等北京首店 [3] - 西单大悦城改造文化展示墙 融合瓷器纹样与胡同砖雕元素 强化北京传统IP输出 [11]