文旅品牌建设与推广 - 公司持续擦亮“梅郎故里、戏曲圣地”品牌 连续举办17届梅兰芳艺术节并组建泰州梅兰芳京剧团 建成63家“泰有戏”小剧场 [3] - 公司通过“泰州文旅”抖音号及视频号进行优化改版 发布短视频1100余条 全年播放量超过10亿次 抖音粉丝量从2.9万增至40.6万 增长量位居全省文旅抖音号首位 [4] - 公司深化区域合作 全面融入上海大都市圈 举办特色活动集中展示文旅资源 上海来泰游客人数居外省游客榜首位 [3] 文旅项目投资与发展 - 公司在“十四五”期间实施亿元以上文旅项目77个 完成投资约250亿元 其中11个文旅项目入选省重点文旅项目库 [3] - 公司拓展康旅融合 成立生态康养旅游产业联盟 创成全省首批唯一的中医药健康旅游示范区 推出四季康养旅游线路 [3] 文化惠民活动与遗产保护 - 公司丰富文化供给 “十四五”期间发放“文化惠民券”资金3500余万元 每年组织开展“戏曲进乡村”“四季村晚”等演出2000余场 惠及群众超百万人次 [3] - 公司焕新文化遗产 加强保护传承和活化利用 推动文化与城市相互滋养 [3] 赛事经济与消费促进 - 公司打造“赛事+消费”融合模式 推出“泰享消费.足球大集”“苏超来泰.早茶吃嗨”等特色活动 布局120个大屏观赛点以带动周边商业消费 [4] - 兴化市推出文旅大礼包 冠军球队终生免费尊享并可带11人同行 全球游客姓名中含“兴”或“化”字可免费畅游 所有昭苏游客享受兴化景区长期免票特权 [4]

行业政策与宏观背景 - 行业加大旅游开放力度，鼓励国内外游客到访 [1] - 行业强化文旅融合，促进文化旅游业发展 [1] - 行业着力打造特色旅游产品、推进基础设施建设、提升旅游服务质量 [1] 行业运营数据与增长表现 - 前10月边检机关查验出入境人员365.4万人次，同比增长36.4% [1] - 前10月边检机关查验外国籍人员166.5万人次，同比增长22.3% [1] - 前9个月接待国内外游客超2.6亿人次，同比增长8.36% [4] 基础设施与便利化建设 - 公路总里程超23万公里，硬化路和客车通到所有具备条件的建制村 [3] - 民用机场达28个，数量居全国第一 [3] - 前10月累计运营国内国际航线693条，区域辐射能力持续增强 [3] - 口岸实施"智慧旅检"建设、"7×24小时预约通关模式"提升通关效率 [1] - 天山胜利隧道贯通后，穿越天山峻岭仅需20多分钟 [3] 旅游资源与产品特色 - 行业坚持绿色低碳发展，"十四五"时期造林834.89万亩、种草改良土地2320.5万亩、治理沙化土地2708.88万亩 [2] - 打造长达3046公里的绿色阻沙防护带，环绕33.76万平方公里的塔克拉玛干沙漠 [2] - 运用三维扫描、人工智能修复等技术加强文物保护利用和文化遗产保护传承 [2] - 中华文化是新疆各民族的情感依托、心灵归宿和精神家园 [2]

文旅融合政策导向与意义 - 党的二十届四中全会明确提出丰富高品质旅游产品供给并推动文化和旅游深度融合发展，以满足人民美好生活需要及建设文化强国和旅游强国 [1] - “十四五”时期文化和旅游融合质量效益明显提高，涌现出“非遗热”、“农文旅融合”、“中国游”等多种业态 [1] - 《国务院关于推动文化和旅游深度融合发展工作情况的报告》提出推进文旅更广范围、更深层次、更高水平融合发展，以共创美好生活、共促经济社会发展 [1] 当前文旅融合存在的问题 - 旅游产品供给中存在文旅融合深度不足、方式生硬机械等问题 [2] - 部分地区对当地优秀文化资源的挖掘停留在浅层，导致旅游产品供给缺乏内涵 [2] - 部分文旅融合建设忽略文化潜移默化规律，生搬硬套，导致旅游产品供给缺乏地方文化特征 [2] “十五五”期间文旅融合发展方向 - 需深化文化资源挖掘阐释利用，在旅游景区、特色街区和度假区融入特色文化内涵，避免产品过度同质化 [2] - 促进城市书房、图书馆等公共阅读空间与旅游深度融合，并将文化内涵深度融入文创产品设计，以满足个性化、多样化消费需求 [2] - 推进文旅融合数智化转型，应用人工智能发展智能交互、沉浸体验为特征的新兴业态，并完善相关规章制度与监管措施 [3] - 强化文旅部门对网络新媒体平台的运用，创作“出圈”作品以促进“流量”转化为“留量” [3] - 坚持有效市场和有为政府相结合，完善法治保障和政策支撑，落实旅游市场监管责任，培育文体旅、文商旅、农文旅等新业态和新增长点 [3]

票根经济的模式与特点 - 票根经济成为多地促消费的新抓手，通过将门票作为“通行证”来提升文旅热度和激发链式消费 [1] - 上海启动票根联动消费试点，消费者凭观演、观赛、观展票领取“票根码”，可享受餐饮、娱乐、零售等业态的专属折扣，其优点在于动态适配和优惠清单实时更新 [1] - 票根经济依托于大流量的消费端口，如体育赛事、演唱会以及高铁、地铁等能汇聚人流的场景 [1] 票根经济的实践成效 - 以“苏超”为例，低价门票串联起百货零售、餐饮住宿等多个领域，使体育赛事成为消费引擎 [1] - 今年国庆、中秋假期进行的3场淘汰赛，带动南京、徐州、南通3个主场城市A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中外地游客同比增长13.38% [1] 票根经济的发展关键 - 票根经济的活力取决于首次购票的消费体验和文旅产业的协同水平，需保证使用的便捷性，如推行票根电子化以提升多场景使用体验 [2] - 行业需树立长效收益分配机制，让参与活动的关联商户获得合理收益，从而增强改进服务的动力 [2] - 票根的价值在于将孤立的产品或服务串联起来，为消费者提供更丰富、更优质的选择，关键在于抓住体验感以催生关联消费的“黏性” [2] 票根经济面临的挑战与优化方向 - 行业面临维持票根项目本身吸引力的挑战，需通过创新形式或持续共鸣来化解审美疲劳，避免因项目续航能力不足而透支消费者信任 [2][3] - 设计关联项目需围绕消费者需求进行创新，避免生拉硬凑和打包推销，应给消费者更大选择空间 [3] - 行业可依托大数据、人工智能分析消费行为偏好和潜在需求，以精准匹配需求、有机整合资源来升级消费体验，优化消费生态 [3] 票根经济的行业前景 - 票根经济是文旅产业供需走向更高水平动态平衡的产物，与体验消费的蓬勃兴起和文旅融合的深入推进形成良性循环 [3] - 行业通过不断延伸场景链条、打通消费壁垒、优化服务体验，能在推动产业与消费协同升级中为市场注入更多活力 [3]

旅游业发展核心数据 - 2025年前10月新疆边检机关查验出入境人员365.4万人次，同比增长36.4% [1] - 2025年前10月外国籍出入境人员达166.5万人次，同比增长22.3% [1] - 2025年前9月新疆接待国内外游客超2.6亿人次，同比增长8.36% [4] 政策支持与战略方向 - 加大新疆旅游开放力度，鼓励国内外游客到新疆旅游 [1] - 强化文旅融合，促进文化旅游业发展 [1] - 深入开展文化润疆、持续推进旅游兴疆战略 [4] 基础设施与交通网络 - 新疆公路总里程超23万公里，硬化路和客车通到所有具备条件的建制村 [3] - 天山胜利隧道贯通后穿越天山仅需20多分钟 [3] - 新疆民用机场达28个，数量居全国第一 [3] - 2025年前10月新疆累计运营国内国际航线693条 [3] 旅游产品与服务优化 - 口岸实施“智慧旅检”建设和“7×24小时预约通关模式”提升通关效率 [1] - 着力打造特色旅游产品、推进基础设施建设、提升旅游服务质量 [1] - 加强文物保护利用和文化遗产保护传承，发扬各民族优秀传统文化 [2] 生态保护与可持续发展 - “十四五”时期新疆造林834.89万亩、种草改良土地2320.5万亩、治理沙化土地2708.88万亩 [2] - 塔克拉玛干沙漠环绕3046公里绿色阻沙防护带，保护33.76万平方公里区域 [2] - 坚持山水林田湖草沙一体化保护和系统治理，绿色低碳发展 [2]

文章核心观点 - 日照文旅产业展现出深厚历史底蕴与年轻活力的同频共鸣，通过历史资源、节庆活动和产业升级，实现从流量扩张到价值提升的转变 [1][4][5][6][9] 历史资源与文旅辨识度 - 莒县浮来山定林寺内“天下银杏第一树”树高26.7米，树干周长15.7米，树冠遮荫面积达900平方米，带动了从“一棵树的火爆”到“一碗汤的热销”的全域旅游繁荣生态 [3] - 莒县拥有“三千年古城，四千年银杏，五千年文字”的深厚积淀，包括刘勰著《文心雕龙》的校经楼以及出土自莒县陵阳河遗址、有5000年历史的陶尊原始陶文 [3] - 复建后的春秋时期莒国都城汇集非遗展演与民俗体验，使历史根脉转化为独具魅力的市场辨识度与发展竞争力 [4] 节庆活动与文旅传播力 - 2025日照新青年音乐节在海龙湾举办，吸引超过几万名歌迷，依托“日出初光先照”特色设计“跨夜狂欢至拂晓”流程 [1][5] - 音乐节期间乐迷凭票根可享受刘家湾赶海园、万平口景区等景点门票折扣及周边住宿优惠，有效撬动文旅消费 [5] - 行业计划打造常态化海滨音乐演出、开发“日出音乐主题”旅游线路、推出联名文创产品，将音乐与滨海风光、青年文化深度绑定，推动文旅IP升级 [5][6] 产业升级与文旅体验感 - 当地民宿收入结构发生变化，体验性消费收入占比从三年前的15%提升至38%，表明行业从单纯售卖房间转向售卖体验和生活方式 [8] - 行业涌现“海民宿”“山民宿”“茶民宿”等主题精品民宿，数量从1998年第一家渔家乐发展至如今1800家，并通过“民宿+农事体验”“民宿+赶海拾贝”等多元体验吸引游客 [8] - 越来越多的本地青年和外地创客带着资金、技术、理念加入民宿产业，为乡村振兴注入新活力，重塑区域发展格局 [8][9]

古城旅游与消费活力 - 年接待游客超1200万人次，夜间消费占比达52.83%，成为文旅融合的金字招牌 [1] - 古城内商户营收持续攀升，网红猪蹄店在旅游旺季日销量最高可达上千只，喜茶、星巴克等新业态一座难求 [8] - 夜间消费已成为拉动经济的主力军，通过夜游、夜演、夜购、夜宿四大场景形成消费闭环，客源覆盖本地市民、省内游客及内蒙京津冀短途游群体 [10] 非遗文化的商业化创新 - 非遗项目通过体验式传承与潮流化创新受到年轻消费群体热捧，例如草木染工坊印有大热IP的方巾、茶席被抢购一空 [2] - 将传统文化元素融入现代设计，开发出便携文创产品，如葫芦烙画传承人将古城八景、雁门文化融入钥匙扣、书签等设计 [4] - 已聚集皮影戏、面塑、剪纸等十数项省级以上非遗项目，形成可观、可玩、可购的活态传承生态，使老手艺成为新国潮 [5] 商业业态的融合共生 - 老字号与新品牌和谐共生，如百年手工河捞面与喜茶门店相邻，共同撑起烟火气加时尚感的消费场景 [6] - 通过划定非遗文创区、特色餐饮区、潮流体验区，形成老字号守根、新品牌赋能的商业格局，实现客源共享与互利共赢 [8] - 买杯奶茶再去啃只猪蹄的消费动线形成奇妙化学反应，本地商户与外来品牌共同受益 [8] 夜间经济的打造与成效 - 重点打造沉浸式夜游项目，如打铁花表演、实景演出《遇见秀容》、汉服夜游等，使古城活力从黄昏持续至深夜 [10] - 夜间客流大幅增长，带动民宿入住率显著提升，周末节假日一房难求 [10] - 修复古街巷安装夜景灯光，规划特色夜市街区，培育温泉度假、特色民宿、精品酒店三十余家，满足多样化住宿需求 [10]

节目表现与传播效果 - 节目相关话题总播放量突破40亿，正片及预告内容累计观看量超千万，登上21个平台热榜 [1] - 节目通过10集微综艺与6集番外短片构建立体内容矩阵，完成从特定圈层到大众视野的破圈传播 [2][1] 内容与主题创新 - 节目首次引入艺人嘉宾与“时空穿越”主题，设置宋代、80年代老杭州和现代科技园区三个时空维度进行探索 [2][4] - 内容设计融合文旅深度与情感温度，摒弃剧本化设计，以真实体验为底色，让孩子们在陌生场景中自由表达天性 [5] 品牌合作与营销整合 - 品牌冠名合作源于品牌理念与IP内核的高度契合，品牌活动倡导家长与孩子放学后温暖相伴 [4] - 文具作为情感载体贯穿节目，品牌通过节目场景叙事让消费者感受品牌内涵，并配套提供专属福利活动以促进转化 [4] IP核心优势与内容壁垒 - 节目核心竞争力在于跳出“鸡娃”教育叙事，鼓励真实探索并回归成长本质，已发展成为亲子内容标杆IP [5] - 深度文旅融合是节目鲜明标签，拍摄地选择兼顾自然风光、人文底蕴与非遗元素，本次杭州站将古今穿越主题升级 [6] 平台生态与商业价值 - 平台达人矩阵形成“明星+头部亲子达人+潜力新人”的立体布局，保障内容传播热度并使广告信息触达不同圈层 [9] - 平台聚集了各年龄段关注亲子教育的用户，他们对亲子内容的高关注度与强互动性为内容转化提供了优质土壤 [10]

国家战略与政策导向 - 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量 [2] - 《建议》聚焦建成旅游强国战略目标，部署了系列改革发展任务，为未来5年旅游业高质量发展指明了方向和路径 [5] 行业发展现状与趋势 - “十四五”时期，国内居民出游人次、总花费保持较高增长速度 [3] - 文旅融合深入推进，“以文塑旅、以旅彰文”的双向赋能为文旅产业培育新动能、塑造新优势 [3] - “文旅+百业”、“百业+文旅”释放带动效应，成为激发文旅消费、拉动综合消费、带动增加就业的重要引擎 [3] - 旅游服务国家经济社会发展的战略地位越来越高，旅游治理体系现代化水平显著提升 [5] 产业实践与创新方向 - 河南省洛阳市充分挖掘历史文化资源，不断打造文旅新业态与消费新场景 [5] - 加快建设旅游强国需从旅游供给入手，释放旅游新需求，发挥科技赋能作用 [7] - 通过文旅深度融合，产生更多旅游新产品、新业态、新空间、新场景和新功能 [7] - 目标是让“诗和远方”进一步点亮人民群众美好生活，让文化更有力赋能经济社会发展 [7]

政策核心目标 - 通过三大板块11项具体措施解决博物馆行业面临的开放时间与需求不匹配、文创产品同质化、激励机制不足等问题，旨在提升博物馆吸引力与参观体验 [1] - 政策最终目标是让博物馆行业“热起来”、“火起来”，提升文化影响力 [1] 提升开放服务效能 - 提出五项具体要求，包括策划精品展陈、延长增加开放时间、推动文创开发、优化服务供给及打造新型文化业态 [1] - 针对延长开放时间设定硬指标，要求寒暑假和法定节假日延长开放，探索周一不闭馆，全年累计延长开放日不少于60天且时间不少于90小时，额外增加开放日不少于10天且时间不少于90小时 [1] - 优化服务供给要求博物馆坚守公益属性，免费开放的特展临展和社会教育项目不少于年度举办总数的三分之二 [2] - 鼓励打造数字博物馆实现“云参观”，并发展沉浸式体验与情景演艺等新型文化业态 [2] 完善激励机制与收益分配 - 规定文化创意项目净收益中至少70%用于博物馆事业发展，用于人员激励的部分不超过30% [2] - 对在延长开放、文创开发及文化资源下沉方面效果显著的博物馆，可适当增核绩效工资总量 [2] - 对作出突出贡献的团队及参与延时、夜间服务的工作人员，在绩效分配上予以倾斜 [2] 行业现状与规模 - 目前该省共有300多家颇具规模的博物馆（纪念馆），其中备案博物馆数量已达140余家 [1]