股价表现与市场情绪 - 公司股价反弹逾4%至161.9港元 成交额达139.19亿港元 [1] - 高盛认为股价回调是买入机会 市场应关注公司平台初期盈利转势及国际云端增长潜力 [1] 双十一购物节策略 - 淘宝双十一活动于10月15日晚8点启动 持续至11月11日 周期较往年更长 [1] - 淘宝推出预售、满减、红包、现货直降等玩法以吸引消费者 [1] - 天猫双十一官方立减85折基础上 再叠加9折消费券、行业品类券、购物金等优惠 [1] 资本开支与云业务展望 - 高盛大幅上调公司未来3年资本开支预测至4600亿元 为市场预测最高 [1] - 在AI模型突破及芯片供应多元化支持下 高盛上调公司未来三季度云收入按年增长率至31%、38%、37% [1]

天猫双11促销活动策略 - 天猫双11预售活动将于10月15日晚8点正式启动 [1] - 淘宝天猫为88VIP会员提供总额3250元人民币的消费券 [1] - 平台推出直播活动，计划发放总额30亿元人民币的红包 [1] - 平台推出“爆款预售抢0元付定”及“国补现货开卖低至5折”等促销活动 [1] - 平台提供“立减85折”优惠，并可叠加使用“9折无门槛消费券” [1] - 平台推出“上淘宝闪购点外卖享5折”的跨品类优惠 [1] - 平台推出“人人可抢万元官方补贴”的广泛促销活动 [1]

京东11.11购物节生鲜品类表现 - 京东11.11于10月9日全面开启，通过现货开卖、官方直降、源头直发等举措，消费者购物热情高涨 [1] - 生鲜多个品类、品牌及单品呈现爆发式增长 [3] 生鲜品类销售数据 - 新鲜榴莲成交额同比增长420%，佳农冷冻榴莲肉250g装成交额同比提升19倍 [3] - 鸡翅品类成交额同比增长300%，水饺品类成交额同比增长130% [3] - 京东生鲜自有品牌京鲜生福建琯溪蜜柚成交额同比提升200% [3] 生鲜品牌销售表现 - 圣农品牌成交额同比提升500% [3] - 三全品牌成交额同比提升236% [3] - 黄天鹅品牌成交额同比提升110% [3] 京东11.11生鲜促销策略 - 推出众多超级单品，部分生鲜低至5折，天天有抢鲜价 [5] - 例如京鲜生福建琯溪蜜柚10斤到手价19.9元，京鲜咸鸭蛋20枚到手价27.8元，泰国金枕头榴莲2.0-3.0斤到手价79.9元 [5] - 2025年新产季智利车厘子空运首发，超大果2J级和巨无霸3J级900g装已开售 [7] 生鲜产品供应与品类 - 京东生鲜自有品牌推出多款优质产品，包括京鲜生烟薯25号、爱媛果冻橙、突尼斯软籽石榴、烟台红富士苹果等 [7] - 供应仁豪水产熟冻北极甜虾、进口黑虎虾、鲜京采即食海参、阳澄联合全母活蟹等全球及全国优质生鲜产品 [7] 京东11.11活动安排 - 从10月16日起推出八大惊喜日，包括电玩惊喜日、爱家惊喜日、上新惊喜日等，生鲜品类将提供众多好物 [10] - 推出百亿农补等优惠活动，消费者可通过京东APP搜索"生鲜11.11"进入会场享受源头直发低价 [10]

"比日常价便宜了近800元，而且下单第二天就收到了！"今年11.11期间，消费者王先生在京东上购买手 机的经历，成为京东11.11"真低价"的缩影。 除了数码家电，京东11.11还针对不同圈层消费者需求，在潮玩、时尚等品类推出专属福利。其中，泡 泡玛特(POP MART)星星人美味时刻系列盲盒单个促销价仅需128元，欧米茄、万宝龙、探路者等知名 品牌也同步开启折扣模式，无论是高端腕表、品质皮具，还是户外装备，消费者都能以优惠的价格入 手，满足品质购物需求。 自10月9日火热开启以来，京东11.11推出多款低价高折扣产品，涵盖数码家电、文具、食品等消费者重 点关注的品类。以真正的低价为消费者带来实惠的购物体验。 在消费者关注度极高的手机品类，京东11.11的价格优势尤为突出。其中，热门机型荣耀GT Pro 16+512GB 幻影黑，在官方直降400元的基础上，叠加大促福利后到手价仅需3509.1元，较日常价直省近 800元；高端折叠屏机型三星Samsung Galaxy Z Fold7 超轻薄折叠屏手机，日常售价17499元，大促期间 促销价低至12799元，实现"全网低价"。 备受消费者喜爱的iPhone 1 ...

活动概览 - 京东11 11大促于10月9日晚8点正式启动 活动期间部分生鲜产品低至5折 并提供天天抢鲜价[1] - 消费者可通过京东APP搜索"生鲜11 11"进入主会场 享受源头直发带来的低价与新鲜品质[1] 产品策略 - 活动汇聚全球及全国优质生鲜 涵盖水果 水产海鲜 肉禽蛋及便捷美食等多个品类 并推出限量抢购明星单品[3] - 具体促销单品包括泰国液氮金枕榴莲(1 5-2斤)活动价19 9元包邮 京鲜生四川新鲜板栗(净3斤)到手价16 5元 京鲜生爱媛38果冻橙到手价19 9元[3] - 提供如三文鱼段680g 厄瓜多尔白虾净重3 3斤 大连即食海参1斤等高品质水产海鲜产品[3] - 推出大量便捷食品 包括大希地盒装整切调理西冷牛排750g 安井虾滑150g*5袋 心领鲜鸡翅中4斤/袋等[5] - 针对早餐及速食场景 提供俏侬黄油蛋挞皮套装1 4kg 安井桶装手抓饼25片 蓝威斯顿冷冻薯条2kg等商品[5] 促销与便利性 - 限量抢购活动于10月9日至11月11日期间每晚8点准时开启[3] - 活动期间推出百亿农补等优惠 为消费者提供又好又便宜的双重福利[5]

促销策略核心 - 京东"11.11"活动于10月9日晚8点开启，促销玩法大幅简化，主打"官方直降，低至一折" [1] - 提供额外官方加补券包，金额至高2111元，以最简单直接的方式为消费者带来低价 [1] 活动频道与特色 - 活动期间包含"月黑风高"、试用、秒杀、新品、直播、特价、拍卖、PLUS会员等多个频道提供惊喜优惠 [1] - "月黑风高"频道每晚8点推出不同主题线上夜市，覆盖全品类商品，海量大牌低至1折限时抢，并有"买1得1111"现货膨胀福利 [1] - 10月11日"超级试用日"提供千元面霜、大牌香水等爆款好物1元试用 [1] - 10月29日"超级直播日"有百大总裁空降直播间，SK-II、兰蔻、海尔、格力、Switch等大牌爆品限量5折，并有神秘明星现身送亲签福利 [1] 用户圈层与营销活动 - 围绕不同圈层用户兴趣，打造电玩惊喜日、爱家惊喜日、上新惊喜日等共8大惊喜日 [2] - 邀请张艺兴、雷佳音、沈腾等众多明星空降，共同引爆消费热潮 [2]

活动启动时间与规模 - 2025年天猫双11活动将于10月15日晚8点准时开启 [1] - 淘宝直播将发放总额30亿元的定金红包 [1] 定金红包领取与使用规则 - 用户通过搜索"双11直播红包"进入指定直播间即可领取定金红包 [1] - 每人每天在单个直播间可领取30个定金红包 [1] - 单个红包最高价值50元，每人每天预计可领取超过2000元定金红包 [1] - 红包使用时间为10月15日晚8点至10月20日晚6点支付定金时直接抵扣 [2] - 红包最高可享受"0元付定"优惠，付尾款时还可叠加平台其他优惠券 [2] 头部主播专属优惠 - 李佳琦直播间为关注粉丝提供无门槛9折券福利，活动时间为即日起至10月24日 [2] - 根据粉丝亲密度不同，付尾款时可享受20元至100元的减免优惠 [2] - 该优惠券可与平台其他优惠叠加使用 [2] 品牌直播间预约福利 - 众多品牌直播间上线"1元预约"福利活动 [3] - 用户花费1元即可提前锁定双11专属赠品、红包等优惠权益 [3]

平台策略与竞争格局 - 京东将双11活动提前至10月9日，并推出“晚8点下单”及搜索“红包2000”领大红包的简化促销方式 [1] - 淘宝计划缩短预售期，美团推行“随买随送”模式，行业共识转向简化购物流程以提升用户体验 [3] - 抖音加入竞争，宣布今年双11将主打短视频带货，主播正积极囤货试用，内容竞争加剧 [3] 供应链与物流应对 - 家电制造商面临生产压力，因促销季提前半个月，生产线需24小时运转 [3] - 物流公司如顺丰提前招聘临时工，仓库已堆满货物，司机每日增加三趟运输以应对潜在爆仓风险 [3] 消费者行为与市场反应 - 消费者态度分化，年轻人偏好简单直接的省钱方式，而部分中年消费者对促销真实性持怀疑态度 [3] - 比价群组发现部分商品日常折扣力度大于双11，影响消费者对促销活动的信任 [3] 监管环境与商家应对 - 市监局在国庆期间通报三家平台进行虚假优惠活动，并严查虚假宣传 [3] - 商家宣传趋于谨慎，避免使用“全年最低”等表述以防处罚 [3]

转自：北京日报客户端 9月29日，京东宣布今年平台"双11"将于10月9日晚8点开卖，同时面向百万商家发布了一系列助商兴商 举措，其中包括针对商家和服务商直播提供亿级流量和千万费用补贴。 来源：北京日报客户端 面对即将在10月9日开启的"双11"，平台将继续发力内容生态，针对商家直播投入亿级流量及千万直播 红包雨、广告金激励，并将通过任务打卡、排位赛、短视频创作激励等方式实时激励商家、机构和达 人。 在店铺直播方面，平台将在10月正式升级商家直播的服务商激励政策，单个直播服务商业绩突出最高可 获100万元现金奖励。此外，平台还全新推出"集合店"模式，帮助商家整合资源实现规模化运营，并对 表现优秀的直播账号提供最高20万元专项激励。京东还将以真人与AI协同直播的模式，开启"7×24"小 时全域带货，帮助商家和服务商降本增效。 平台负责人表示，选择在"十一"黄金周结束后的第一天启动，将为消费者提供更加充裕的时间选购商 品、享受优惠，并且现货开卖无需等待。据悉，今年京东"双11"1在促销玩法上更为简化，主打"官方直 降 低至1折"。消费者购买单件商品，即可直接享受价格立减优惠，无需凑单。 ...

公司动态 - 京东宣布今年11.11活动于10月9日晚8点启动现货销售 [1] - 促销玩法简化 主打"官方直降 低至1折"优惠策略 [1] - 消费者购买单件商品可直接享受价格立减 无需凑单 [1] 行业趋势 - 消费者购物时越发理性 对产品性价比和质价比关注度显著提高 [1] - 各平台在时间节奏和促销玩法上的改变将提升购物体验从容度 [1] - 预计此类改变将为平台获得更多消费者青睐 [1]