旅游市场总体趋势 - 今年国庆中秋双节叠加形成8天超级黄金周 远途旅行与深度体验成为主要趋势 [1] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点 整体客单价同比提升14.6% [1] - 订单增长反映旅客消费选择转向为情绪买单和为体验付费 从规划路线转向表达情绪 [1] 游客结构特征 - 95后游客预订人次占比最高 达近四分之一 [1][3] - 05后游客开始独立旅行 预订人次同比大增61% 占比提升最快 [3] - 家庭亲子客群领跑 占比近52.4% 家庭客群整体占比超八成 [1][2] - 错峰游模式受青睐 近15%用户选择假期前开启旅程 90后是拼假晚回游客主力 订单占比超四分之一 [2][7] 热门客源地与目的地 - 北京 成都 上海 杭州 南京 苏州 广州 深圳 重庆 天津等一线及新一线城市是热门客源地 [2] - 北京 成都 上海 西安 重庆 武汉 广州 青岛 南京 杭州上榜国内热门长途游目的地Top10 [2] - 三小时高铁圈目的地受欢迎 景德镇等小城成为文旅黑马 民宿订单同比增长近20% [1][6] 旅行方式与消费行为 - 司导包车游需求旺盛 北京包车游订单同比增长75% 四川阿坝等地订单翻倍 [2] - 出境包车游呈现深度化趋势 整体订单量同比增长超120% 日本市场GMV增长180% 斯里兰卡市场GMV增幅超300% [2] - 环岛骑行 非遗体验 夜游演艺 城市解谜打卡等体验式玩法取代传统观光 [2] - 游客为演出 赛事赴目的地旅游 音乐节带动安徽马鞍山 四川泸州酒店预订量同比增长2.6倍和2.1倍 [4] 住宿行业表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% 连住2天及以上订单热度同比增长超52% [5][6] - 非一线城市高品质酒店预订热度同比增长超90% 高于整体高品质酒店增速 [6] - 跨城市酒店预订频次高 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超20% [6] - 万达酒店及度假村假期累计接待住客达32万人次 同比增长20% 热门旅游城市酒店入住率普遍超90% [6] - 途家民宿订单量同比去年增长20% 10月9日至11日预订量同比去年增长34% [6][7] 出境游与入境游市场 - 出境游异常火爆 日本 马尔代夫 印度尼西亚 马来西亚 新加坡 泰国等目的地热度靠前 [8][9] - 马尔代夫部分度假酒店超过50%客人来自中国 部分地接社60%导游说中文 [1][8][9] - 海岛游是出境游主要方向 去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店 [8][9] - 埃及酒店预订同比增长2倍 挪威酒店预订增1.2倍 [9] - 入境游市场亮眼 韩国 美国 俄罗斯 日本 马来西亚等成为假期入境热门客源国 [9]

旅游消费行为转变 - 年轻游客偏好从扎堆热门景区转向探索冷门宝藏地，选择“反向旅游”以乐享一方天地 [2] - 旅游方式从“打卡”式“看一眼”转向深度体验，游客更注重深入了解当地风土人情 [1][3] - 该行为本质是追求心理上的松弛感，通过全身心投入新环境以缓解日常快节奏生活的压力 [5] 县域旅游市场崛起 - 县域景区凭借独特的资源禀赋与文化价值，正成为承接“反向旅游”流量红利的重要载体 [3] - 县域旅游酒店预订热度涨幅明显，例如江西龙南市18家旅游饭店在10月1日至5日平均入住率达90.92% [2][3] - 县域旅游的核心客群以18至34岁的年轻人为主，他们自驾偏好突出，超八成通过短视频平台获取旅游信息 [3] 新兴目的地案例 - 沈阳康平县利用“山水林田湖草沙”全要素生态基底，推出四条文旅精品线路，受到游客欢迎 [2] - 江西龙南市作为“世界围屋之都”，其客家文化和围屋之美吸引了大量游客 [2] - 四川内江市威远县凭借全球规模最大的穹窿地貌区，在社交媒体上被网民分享推荐，热度提升 [2] 行业发展趋势与挑战 - 中国旅游市场正逐步从“流量时代”向“质量时代”转变，反映了年轻消费者需求的升级 [5] - 小众景点存在部分地方“跑马圈地”收费以及“野生景区”无人监管、无应急预案等安全问题 [5] - 行业需延展文化内核、修炼配套服务，并培育特色IP，打造多业态融合的可持续发展路径 [7]

图为10月5日拍摄的辽阳青峰村小天池。新华社记者 于也童 摄 从扎堆热门景区到探索冷门宝藏地，这个国庆中秋假期，越来越多年轻人选择"反向旅游"，在另辟蹊径中乐享一方天地。 在卧龙湖静候水鸟翩跹掠过水面，乘坐游船看湖面倒映蓝天白云；"下稻田"亲手捕捉膏满黄足的稻田蟹……这个假期，不少"反向旅游"的外 地游客表示，自己被沈阳康平的"好玩"惊艳到。"我们围绕康平县坐拥'山水林田湖草沙'全要素生态基底的特点，精心打磨了四条文旅精品线路， 受到游客欢迎。"沈阳市康平县委常委、副县长梁强说。 当手机那头的朋友和自己吐槽去的景区满是"人从众"时，河北姑娘陈斐正躺在沈阳法库南八虎山的绿坡上远眺蓝天。她的身旁除了正在吃草 的牛群，只有寥寥几组登山客。 "这个国庆假期我没有去人流如织的大景区，从黑龙江伊春的林海，到辽阳青峰村小天池，一路我去了很多小众却有趣的地方，这里没有人群 的喧嚣，能让我更深入了解当地风土人情，感受假期。"陈斐说。 华夏佰强旅游咨询中心副主任吴南轩认为，从人群结构看，县域旅游的核心客群以18至34岁的年轻人为主，他们自驾偏好突出，数字化赋能 显著，超八成通过短视频平台获取旅游信息。 在江西，比起坐落着庐山的九 ...

国庆中秋假期旅游市场总体表现 - 国内酒店整体预订热度同比增长超过65% [1] - 连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52% [1] - 同时预订2个及以上城市的用户占比同比增长超过20% [1] 非一线城市及区县旅游趋势 - 国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90% [1] - 高品质酒店预订热度最高的五个国内非一线城市为杭州市、成都市、重庆市、西安市、长沙市 [1] - 超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100% [1] - 假期酒店预订热度增速最高的五个区县目的地分别为福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区 [1] 特定住宿产品需求 - 2居室以上的民宿预订热度同比增长140% [1]

旅游市场整体热度 - 国庆中秋8天长假旅游热度创新高，假期出行高峰从9月27日持续至10月12日 [1][5] - 超三成打工族选择拼假错峰出行，节后3天境外热门目的地酒店预订量同比增近一倍 [1][5] - 家庭出游占比超四成，23-30岁群体消费活力最旺，13-17岁青少年消费增幅最高 [1] 国内旅游市场表现 - 国内热门城市酒店预订量同比增幅超过两成 [1] - 一线及新一线城市如北京、重庆、成都等是酒店预订量最高的Top10目的地 [2] - “反向旅游”趋势显著，用户预订了全国2000多个县城的酒店，四川九寨沟县酒店预订量最高 [3] - 拥有小机场的城市机票预订增幅明显，如内蒙古阿拉善左旗、新疆吐鲁番预订量同比增超一倍 [3] - 10月2日至10月5日，国内航班出行用户同比增长约20% [4] 出境旅游市场表现 - 热门目的地出境机票预订量同比增幅超三成 [1][6] - 青少年和大学生群体出境机票预订增幅超五成 [1] - 23-30岁用户是出境游主力，占比达39% [6] - 出境游覆盖境外4588个城市，日本、泰国、韩国是预订量最高的Top3国家 [7] - 埃及酒店预订同比增2倍，挪威增1.2倍，热度蹿升最快 [7] 入境旅游市场表现 - 使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，覆盖国内近百个城市 [1][7] - 客源国以韩国、日本、越南为主，蒙古游客机票预订量同比增逾9倍，增幅最快 [7] - 最受外国游客欢迎的国内城市是上海、北京、广州等 [8] - 山西大同外国游客机票预订同比增超7倍，云南丽江增超5倍 [8] 新兴旅游驱动力 - 音乐节、演唱会、体育赛事等成为旅游新动力，安徽马鞍山音乐节刺激当地酒店预订量增2.6倍 [3] - 体育赛事如北京中国网球公开赛拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116% [4] - “追星”效应明显，粉丝为观看演出前往目的地并延长停留时间 [3] - 人文娱乐与自然风景区各占热门景区半壁江山，Top10包括洛阳龙门石窟、北京颐和园等 [4] 用户行为与偏好变化 - 度假方式多元化，包括都市“吃喝玩乐游购娱”和下乡“追秋” [1][3] - 13-17岁青少年国内机票预订量同比增长31%，国际机票预订量增长54% [1] - 首次购买出境机票用户同比增长三成，其中13-17岁用户增长63% [6] - 境外华人房东民宿预订同比增长近2倍，语言无障碍和安全保障是主要优势 [6]

总体市场表现 - 2025年国庆中秋“双节”长假全国文旅市场呈现“供需两旺”态势，假期前半程全国跨区域人员流动量累计约12.5亿人次，同比增长5.7%，创历史同期新高 [1][2] - 假期首日（10月1日）跨区域人员流动量达3.36亿人次，同比增长1.4% [1][2] - 旅游市场在超长假期和消费升级驱动下实现量价齐升，呈现出“小众化、深度化、体验化”的特征 [14] 交通出行结构 - 假期首日铁路客运量2313.2万人次，同比增长7.9%；水路客运量132.15万人次，增长20.5%；民航客运量247.49万人次，增长3.2% [2] - 假期前半程铁路客运量预计7878万人次，增长5.3%；水路客运量681万人次，增长11.7%；民航客运量962万人次，增长5% [2] - 公路出行占跨区域出行的主导地位，其中自驾出行比例高达八成 [4] 消费者画像与趋势 - 家庭亲子客群以52.4%的占比成为假期出游的主力军，家庭出行比例达43%，较去年同期上升3个百分点 [2] - “一老一小”出行人群增幅明显，假期首日乘机用户中0-12岁儿童出行用户同比增长31%，60岁以上老年人增长33%，13-18岁青少年增幅最高达42% [2] - 00后年轻游客成为消费主力，推动市场从观光向沉浸式度假转型 [14] 新兴旅游模式 - “高铁/飞机+落地租车”的混合模式成为新趋势，租车订单同比增长85%，假期首日自驾游订单同比增长八成 [4] - 五个人以上组团自驾出行的订单占比近五分之一，七座SUV、商务车订单同比增长近九成，有宝宝座椅的租车订单增长1.2倍 [4] - “反向旅游”持续走热，用户入住了全国近2000个县城的酒店，阿尔山以340%的热度涨幅成为“反向出行”首选 [9] 主题旅游热点 - 适逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游成为亮点，花江峡谷大桥通车带动花江村红色文化遗址热度增长超过1000% [5] - 国庆首日，北京升旗仪式搜索热度环比上涨12倍，南昌八一起义纪念馆、中国人民革命军事博物馆搜索量分别增长8倍和2倍 [7] - 广东省纳入监测的13家红色旅游经典景区假期前四天接待游客115.7万人次，同比增长3.5% [7] 文化体验与融合 - 全国共举办各类文化活动超过1.2万场，包括300多场大型灯光秀和500多场非遗展示活动，文化体验已从“调味品”升级为“必备项目” [8] - 开封清明上河园非遗演艺狂欢节每日300场演出，带动景区热度上涨88% [8] - 体育赛事与文旅融合拉动目的地热度，北京因举办WTT中国大满贯赛等赛事，首钢园热度环比上涨460% [8] 区域市场表现 - 热门租车城市主要集中在乌鲁木齐、成都、西宁、三亚、昆明等地，反映西北、西南等地域辽阔地区更依赖自驾出行 [5] - 九绵高速全线通车带动沿线景区热度飙升，江油李白纪念馆热度上涨483%，光雾山近一周热度环比增长175% [9] - 青海假期首日整体旅游订单量同比增长40%，西宁整体旅游订单量同比增长41% [9] 出境与入境旅游 - 国际航线恢复与签证政策优化带动出境游高峰，日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚等目的地热度居前 [10] - 三线及以下城市居民出境游增幅高于一线城市，显示出境游市场进一步下沉 [12] - 入境游呈现复苏态势，10月1日在国内乘机的外国旅客同比增长四成以上，飞往国内70个城市 [12]

文旅市场总体趋势 - 国庆中秋假期文旅市场热度攀升，民俗活动与“夜经济”激活反向旅游流量，乡村民宿与文体赛事解锁消费新体验 [1] - 一股“反向旅游”的热潮涌向各县域乡村，县域旅游激发活力 [1][3] 民俗活动与县域旅游 - 广西南宁马山举办融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴，农民代表队身穿稻穗、竹篾等材料制成的创意服装进行“庆丰收‘村T’”走秀，吸引游客纷至沓来 [3] - 民俗“新大集”引客来，成功将客流转化为消费 [1][6] 夜间经济与非遗活化 - 假日“夜游”持续升温，为激活夜间经济注入新动力 [4] - 江苏盐城建湖县九龙口淮剧小镇上演千年非遗药发木偶戏，并配合数百架无人机同步升空表演，景区以“夜间沉浸体验”为核心让老非遗“活”起来 [4][6] 乡村民宿与基础设施 - 乡村民宿同样火爆，辽宁丹东宽甸县因山间层林尽染的秋色吸引大量自驾游客，新开通的高速公路是关键推动因素 [6] 科技赋能与文化体验 - 山东济南景区利用无人机、现代光影技术等科技赋能，深度融合文化与泉水脉络，营造昼夜相连、诗意与科技交融的文旅盛宴 [8] 文体旅融合与新场景 - 各地通过赛事联动推动文体旅深度融合，例如北京“中网嘉年华”联动国际顶级网球赛事打造集直播、体验、市集的城市文商旅体嘉年华 [10] - 云南江城举办第一届中老越三国匹克球邀请赛，通过全民健身和文化活动共享假日生活 [10][11]

县域文旅市场趋势 - 国庆中秋假期期间，县域乡村通过特色民俗活动和“新大集”成功承接了城市居民“反向旅游”的流量 [1] - 平台数据显示，10月1日至6日，全国近2000个县城的酒店和民宿迎来各地游客 [9] 特色文旅活动形式 - 广西南宁马山举办融合民俗、美食、非遗与国风的文化盛宴，包括“庆丰收‘村T’”走秀活动，农民代表队使用稻穗、竹篾、废旧农具等材料制作创意服装进行走秀 [3] - 湖北宣恩县打造水上市集，生动还原宋代水上商贸盛景，将非遗展示与旅游体验融为一体 [5] - 江西井冈山上演大型沉浸式情景剧，运用全息投影、动态声光电等前沿科技手段，并采用演员与观众零距离互动的方式 [7] 热门旅游目的地 - 国庆期间排名前十的热门县城包括：四川九寨沟、福建平潭、广西阳朔、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、贵州荔波、浙江淳安、四川小金、湖南凤凰 [9]

文旅消费券政策效果 - 开封文旅发放消费券，餐饮券为满100减20，使用后一桌饭花费约100元[4] - 消费券在门票购买上叠加优惠节省近50元，小额消费券可用于园内糖炒栗子等商品，累计节省近200元[27] - 消费券具有引导性，促使游客体验更多项目，形成政府补贴+商家让利+游客受益模式[4][27] 主题公园运营特色 - 清明上河园以北宋文化为主题，提供汉服入园折扣、仿宋官服检票员、手绘地图等服务[6] - 园区复原北宋酒楼孙羊正店，提供宋代名酒复刻版蓝桥风月及三鲜莲花酥等特色饮食[8] - 实景剧岳飞枪挑小梁王吸引游客，演员在疾驰中舞枪，结尾精忠报国背景墙在夕阳下呈现震撼效果[9] 非遗表演与文化体验 - 打铁花表演使用1600℃铁水，加入石英砂和铝粉增强火花效果，铁屑燃烧形成金色蒲公英状光斑[13][15] - 表演在夜间汴河畔举行，灯笼灯光与铁花交织，展现千年传承技艺[17] - 园区设置大宋邮局提供仿古邮戳限量发售，孙记药铺熬制本地酥梨秋梨膏，强化文化沉浸感[24] 游客流量与消费趋势 - 清明上河园单日最高入园量突破2万人次，国庆假期开封接待游客量显著[27] - 反向旅游趋势体现为游客以松弛心态体验文化乡愁，追求团圆、繁华等情感共鸣[25] - 文旅消费升级注重让游客以舒适方式触摸文化温度，消费券降低门槛促进行业发展[27]

行业趋势：小众及“反向旅游”兴起 - 不少游客选择避开热门旅游地，前往小众、冷门目的地以规避“人山人海”模式对旅游体验的影响 [1] - 应急管理部发布文章提醒，“小众秘境”可能存在无人监管、无应急预案、无救援保障等安全隐患 [1] - 全国多地出现“反向旅游”安全事故，相关风险值得重视 [2] 行业风险：未开发区域安全事故频发 - 甘肃省甘南州迭部县扎尕那景区发生违规穿越事件，导致一人死亡一人失温 [2] - 北京昌平区有游客爬野山不慎受伤，消防员启动山岳救援预案，经过两个多小时艰难跋涉才确定被困者位置 [3] - 惠州市惠东县沿海未开发区近日接连发生两宗游客受伤事件，一游客在黑排角礁石上摔倒受伤，另一游客在平海镇狮子岛酒店左侧海边礁石受伤 [3] - 惠东县未开发区游客意外伤亡事件多发，尽管当地已做广泛宣传提醒勿进入未开发区游玩 [3] - 深圳两名游客在台风预警期间违规进入自然灾害危险区被困，经近12小时艰苦搜救才得救，当事人被罚款5000元 [3] 行业规范与安全指南 - 应急管理部建议拒绝探险未开发的“野景点”，选择景区备案的成熟路线 [1] - 对于山区行，应提前下载离线地图，出发前向景区或民宿报备行程，标记补给点和紧急下撤路线，携带哨子并按“三短三长三短”规律求救 [1] - 若出现浑身发冷、手脚僵硬等失温征兆，应及时喝温热糖水补充能量，搓手跺脚促进血液循环，快速脱离低温环境 [1] - 扎尕那景区违规穿越事件参与者总结教训包括：没有导航和路径、未与队友清晰沟通行程、没有卫星电话无法及时联系外界 [2] - 当地已发通告禁止在扎尕那景区未开发区域违规穿越 [2]