行程规划 - 四天三晚亲子游行程路线包括成都大熊猫繁育研究基地、武侯祠、锦里古街、都江堰水利工程和青城山 [3] - 行程设计适合亲子家庭，既能让孩子边玩边学，又能避开旅行高峰期 [3] - 第四天安排宽窄巷子游览后返程 [3] 预算花费 - 一家三口交通费用约1600元（高铁往返1200元，市内打车/包车400元） [5] - 门票费用总计约215元（熊猫基地成人55元、都江堰80元、青城山80元） [5] - 三晚连锁酒店住宿约900元，餐饮费用约900元（人均每天100元） [6] - 总体预算控制在4000元以内，性价比高 [6] 特色美食 - 熊猫基地附近推荐红油抄手和钟水饺 [8] - 都江堰夜市推荐豆花饭和烤脑花 [9] - 行程中包含地道川菜馆安排 [9] 必打卡景点 - 成都大熊猫繁育研究基地建议早上前往观察更活跃的熊猫 [11] - 武侯祠和锦里古街结合历史文化与文创购物 [11] - 都江堰水利工程是世界文化遗产，具有教育意义 [11] - 青城山分前山（道教文化）和后山（自然风光），亲子推荐后山 [11] 住宿交通 - 成都推荐春熙路或宽窄巷子附近住宿，交通便利且周边美食丰富 [12] - 都江堰建议选择市区或景区门口住宿 [12] - 成都到都江堰动车仅需30分钟，市内建议包车或打车更灵活 [12]

暑期出境游市场概况 - 欧洲成为暑期出境游核心目的地，意大利、法国、英国等传统热门国家预订量显著增长，匈牙利、格鲁吉亚等新兴目的地增速迅猛 [1] - 暑期首月（7月1日—31日）出入境机票预订量超335万张，同比增长约7% [2] - 高端游产品如邮轮、河轮、北极包船项目销售火爆，深度游趋势明显，游客更倾向一国或两国联游 [1] 热门目的地分析 - 欧洲最热门出境游长线目的地，众信旅游赴欧旅游总人数同比增长76%，北欧及英国目的地人数增速分别为50%和75% [3] - 非洲东部地区如肯尼亚因野生动物大迁徙吸引大量游客，成为除欧洲外订单增长最快目的地 [3] - 小众目的地热度上涨，中东、非洲、南美出游人数同比增长分别超103%及178%，格鲁吉亚租车订单同比增长3倍，匈牙利同比增长三成 [3] 旅游产品趋势 - 高端游、深度游需求攀升，邮轮、河轮和列车游等新型旅行方式更受青睐，维京中国新增5条欧洲内河游轮新航线，覆盖11个欧洲国家 [4] - 游客偏好一国深度游或两国联游，追求节奏更合理、体验更沉浸的行程模式 [5] - 旅行社在产品中加入多样交通体验（峡湾游船、高山小火车）和特色住宿（木屋、古堡酒店），强化差异化体验 [5] 亲子家庭市场动态 - 亲子家庭订单占比超六成，中青旅遨游亲子家庭客群占比超过六成，部分独家游学产品已售罄 [6] - 亲子家庭更愿为"独特体验"和"舒适性"买单，"一价全含"产品成为主流选择 [6] - 旅行社推出主题产品如"欧洲博物馆系列"、英国《哈利·波特》主题游，结合艺术启蒙、历史探索和影视IP打卡 [7]

报告行业投资评级 - 标配 [1] 报告的核心观点 - 端午假期旅游人次及收入增速放缓，人均消费小幅下滑，整体旅游消费数据表现较平淡，但后续新消费崛起及利好政策有望推动旅游市场持续复苏，建议关注OTA平台以及景区、酒店等受益板块 [4] 根据相关目录分别进行总结 旅游市场整体情况 - 端午假期3天国内旅游出游人数1.19亿人次，同比增长5.7%，旅游收入427.30亿元，同比增长5.9%，增速较去年同期端午和今年五一均放缓，国内游5日人均消费花费359.08元，较2024年同期小幅下滑2.11% [4] 旅游类型及热门主题 - 周边游为主，途牛周边游出游人次占比接近50%，携程国内周边游本地游占比达64%，热门周边目的地为杭州、南京、上海等 [4] - 端午适逢儿童节，亲子家庭成出游主力军，携程GMV前50景区中亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25%，去哪儿中主题乐园热度同比增六成，亲子房预订量同比超五成 [4] - 民俗活动热度高，携程中佛山机票订单同比大涨138%，酒店增长51%，屈原故里汨罗景区门票订单增长44%，嘉兴酒店订单增长34%，去哪儿中湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地端午酒店预订量同比增长超四成 [4] 出入境游情况 - 端午假期全国边检机关保障590.7万人次中外人员出入境，日均196.9万人次，较去年同期增长2.7%，适用免签政策入境外国人23.1万人次，较去年同期增长59.4% [4] - 携程数据显示出境游热门目的地集中在3小时飞行圈内，前五为日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚，入境游订单同比增近90% [4] 景区及目的地表现 - 长白山景区接待游客与去年同期持平，但旅游收入同比增长23.94% [4] - 祥源文旅旗下各目的地共接待游客13.59万人次、实现营收收入867.95万元，接待人次同比增长29.96%，营业收入同比增长25.27%，其中丹霞山营收增长超50%，莽山营收增长超30% [4] 交通运输情况 - 端午假期全社会跨区域人员流动量超6.53亿人次，日均2.18亿人次，比去年同期增长2.5%，低于此前预期的7.7% [4] - 铁路、公路增速相对较高，分别同比+4.3%、2.4%，水路同比下降6.8% [4]

核心观点 - 周三A股全线上涨，上证指数涨0.42%报3376.20点，深证成指涨0.87%，创业板指涨1.11%，沪深两市A股成交额约1.15万亿元，超3700股上涨；港股恒生指数涨0.60%，恒生科技指数涨0.57%；美国三大股指涨跌不一，欧洲股市主要股指多数上涨，亚太股市多数收涨 [2][7] - 国家能源局开展新型电力系统建设第一批试点工作，围绕七个方向探索新技术、新模式，还要求加快推动电力现货市场转入连续运行，完成2025年初步建成全国统一电力市场目标 [3][8] - 工信部专题研究部署推动人工智能产业发展和赋能新型工业化，强调夯实产业基础、壮大产业生态，加大财税政策支持 [3][8] - 2025年端午假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [9] 市场表现 国内市场 - 上证指数收盘3376.20点，涨0.42%；深证成指收盘10144.58点，涨0.87%；沪深300收盘3868.74点，涨0.43%；科创50收盘986.11点，涨0.45%；创业板指收盘2024.93点，涨1.11%；上证50收盘2690.82点，涨0.13%；上证180收盘8558.88点，涨0.27%；上证基金收盘6910.52点，涨0.08%；国债指数收盘224.61点，涨0.02% [5] 国际市场 - 道琼斯收盘42427.74点，跌0.22%；S&P500收盘5970.81点，涨0.01%；纳斯达克收盘19460.49点，涨0.32%；日经225收盘37747.45点，涨0.80%；恒生指数收盘23654.03点，涨0.60%；美元指数收盘98.79，跌0.44% [5] 端午旅游行业情况 整体情况 - 旅游市场整体增长但增速略有下降，相较于五一黄金周及去年同期，2025年端午假期出游人次及旅游收入同比增速均小幅下降，人均旅游支出同比下降2.11% [10] 入境游情况 - 免签政策落地，入境游持续升温，今年端午假期携程平台入境游酒店搜索热度飙升超1倍，"ChinaTravel"热度攀升，端午节假期中外人员出入境较去年同期增长2.7%，适用免签政策入境外国人较去年同期增长59.4% [12] 亲子游情况 - 端午儿童双节叠加，亲子产品表现亮眼，国风体验项目受欢迎，家庭出游热度增长显著，同程旅行平台亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超200% [12] 投资建议 - 建议关注受益于政策重点利好的旅游、免税、酒店、餐饮、教育龙头 [13]

亲子游市场表现 - 亲子家庭成为端午假期出游主力军，携程平台GMV前50景区中家庭亲子类占比近90% [1] - 端午期间亲子订单占整体旅游订单的25% [1] - 郑州银基国际旅游度假区推出神话主题乐园，包含300余场主题演艺和100余组玩水设备 [1] - 建业电影小镇亲子游客占比达60%，推出传统游戏体验活动 [2] - 郑州海昌海洋公园端午累计接待游客超5万人次，亲子家庭占比超80% [3] 文旅消费趋势 - 端午旅游市场呈现"水"字当先趋势，国内热门景区前十中近半数为水上乐园类景区 [2] - 郑州酒店订单量同比增长13%，跻身国内景区门票增速前十 [3] - 郑州人均租车消费较去年同期显著增长，显示自驾游偏好和消费升级 [3] - 开封清明上河园通过AI技术复原宋代龙舟竞渡场景，飞猪平台预订人次增速领跑全国 [4] - 特色民宿一房难求，乡村民俗活动吸引城市家庭体验 [5] 文旅产品创新 - 银基乐海神话世界构建五大神话主题区，打造直径4米的"大球舱摩天轮"地标 [1] - 郑州海昌海洋公园引入新海洋动物海牛兄弟，成为游客关注焦点 [2] - 开封清明上河园实现现代游客与千年前场景的跨时空情感共振 [4] - 洛阳嵩县举办传统龙舟赛事，15支队伍参与 [4] - 洛阳、信阳等地结合农耕文化与现代休闲体验 [4]

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王潇雨 北京报道 出游人数与消费的持续增长，也为今年旅游市场后续的几个"热点"周期定调，在各地文旅部门、景区以及旅游企 业持续不断"把脉"游客喜好，并通过"宠粉"式迎合需求，拓展更多新场景和新业态，终于开始显现出文旅消费市 场被进一步激活的趋势。 品质成竞争力 "端午假期利用调休一共凑了五天假期，一家三代共八口人从陕西出发走了一段青甘环线，因为之前去那边玩曾经 报过当地团，体验很一般，这次就特意在几个OTA上选了很久挑了一个口碑看起来不错的包车团，虽然价格不便 宜但体验下来确实比之前要好太多了，"一位居住在西安的私营业主叶先生在刚刚结束端午假期出游之后与《华夏 时报》记者谈到此行体会时表示，"感触最深的是以前出去玩选旅行社或是地接团体验差不多，价格贵一点可能一 路条件好一些，玩的内容差别不大，也没什么选择。但这两年出去玩发现同样的线路游可供选择的内容太丰富 了，除了景点之外还有各种适合大人或者孩子的体验，比如短途的徒步、划船、钓鱼等，还能根据需求定制适合 老人和小孩的游玩项目，导游还一路帮我们拍照片视频，水平也不错，甚至还为我们这段旅程做了电子相册和 ...

旅游市场总体表现 - 端午节假期全国国内出游1 19亿人次 同比增长5 7% [1] - 国内出游总花费427 30亿元 同比增长5 9% [1] - 民俗体验 周边短途游 避暑游成为三大核心增长引擎 [1] 民俗文化带动旅游 - 端午民俗活动搜索量环比增长2 5倍 包括龙舟 粽子等关键词 [2] - 广东佛山机票订单同比大涨138% 因龙舟活动出圈 [2] - 浙江嘉兴酒店订单同比增长34% 受益于粽子之乡品牌 [2] - 非遗+民俗和地方特色文化活动成为文旅消费新流量密码 [2] 亲子游市场表现 - 亲子房预订同比增长超五成 景区3人及以上家庭套票预订增四成 [3] - 多孩家庭结伴出行成为新趋势 酒店和景区开发多孩友好产品 [3] - 上海 北京 三亚 珠海等目的地亲子游热度高 [3] 出游方式与热门区域 - 中短途出游为主 自驾 高铁为主要交通方式 [4] - 国内租车服务预订量同比增长约30% [4] - 长三角 京津冀 珠三角 川渝为热门出游区域 [4] 出境游与入境游 - 出境游热门目的地为日本 中国香港 韩国 泰国 马来西亚 [5] - 出国玩水需求旺盛 巴厘岛 济州岛搜索量涨幅明显 [5] - 入境游订单同比增长近九成 主要客源来自3小时航行圈 [6] - 日本包车游需求旺盛 订单量同比增长36% 富士山线路涨189% [6] - 黄山入境游人次同比增长32% 受益于非遗文旅活动 [6]

旅游市场总体表现 - 2025年端午节假期全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%，国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9% [1] - 旅游市场呈现"短途不降温，跨境双向热"特征，水主题体验、民俗非遗、亲子家庭游及短途跨境流动为核心驱动力 [1] - 国际和国内机票价格在端午假期后开始逐渐走高，游客可能利用端午节到高考前的窗口期安排跨省及出境旅游 [1] 亲子旅游市场 - 亲子家庭成为端午出游主力军，GMV前50景区中家庭亲子类占比近90%，亲子订单占整体旅游订单25% [3] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80%，亲子房预订热度同比提升超过200%，部分热门IP亲子房提前满房 [3] - 亲子游活动创新，包括划龙舟、包粽子、制香囊等民俗体验 [3] 主题乐园及水上活动 - 端午节当天大型景区与主题乐园门票预订量同比增长25%，"一价全包"套餐商品预订量同比大涨超140% [4] - 国内主题公园门票预订热度同比增长127%，水上乐园门票预订热度同比增长165% [4] - 国内热门景区前十中近一半为水上乐园类景区，如交通银行耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园 [5] 非遗及民俗旅游 - 端午假期前两天"端午"、"非遗"相关关键词搜索热度同比增长近1倍，无人机表演成为热门景区吸引游客项目 [7] - 广东佛山因"龙超"出圈，端午期间机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51% [7] - 湖南汨罗景区门票订单同比增长44%，屈子文化园上榜携程口碑榜当地必打卡景点第七名 [8] 短途及周边旅游 - 端午假期国内周边游本地游占比64%，热门目的地包括杭州、南京、上海、苏州、广州等 [10] - "家门口住酒店"趋势明显，本地及周边高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升 [10] - 租车自驾订单占比达44%，亲子家庭偏好SUV车型，占租车用户近四分之一 [11] 出境及入境旅游 - 端午期间热门出境游目的地包括日本、韩国、中国香港、泰国等，"四小时飞行圈"短途旅行为主流 [13] - 入境游订单同比增长近九成，热门目的地为上海、北京、广州、成都等 [14] - 黄山入境游人次同比增长32%，非遗文旅体验活动吸引国际游客 [14] 机票价格动态 - 端午假期首日国内机票均价相比前一日下降超20%，假期最后一天价格反弹 [15] - 国际机票均价在端午假期第二天小幅下降，节后一周内开始动态上涨 [15] - 预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元，并在一周内直冲4000元趋势线 [16]

亲子游市场表现 - 端午假期亲子家庭成为出游主力 家庭亲子类景区占比近90% 亲子订单占整体旅游订单的25% [1] - 亲子跟团产品预订热度同比增长80% 亲子房预订热度同比提升超过200% [3] - 主题乐园景区预订量同比增六成 上海乐高乐园搜索量环比上月增10倍 亲子房预订量同比增长超五成 [4] - 端午亲子游热门城市Top10为成都 北京 杭州 重庆 上海 湖州 伊犁 日照 青岛和福州 [4] 微度假与周边游趋势 - 端午假期国内周边游本地游占比超过60% 周边游热门目的地为杭州 南京 上海 苏州 广州 北京 天津 济南 成都 湖州 [3] - 国内热门旅游目的地前十位为北京 上海 成都 南京 杭州 广州 重庆 天津 深圳 青岛 [3] - 广州 成都 重庆等热门旅行地酒店均价较"五一"可省超过30% 较暑期有两成左右优惠 [3] 文旅体融合消费 - "苏超"首届江苏省城市足球联赛成为假期火爆文旅IP 带动南京 常州 镇江 盐城等地"文体旅"融合消费 [6] - 耀雪水世界5月31日在上海临港开幕 吸引大量家庭游客 上海薰衣草节端午节当日迎来万人客流量 [3] 入境游与出境游数据 - 端午假期入境游订单涨幅近九成 入境游门票GMV同比去年暴涨1.5倍 [1] - 入境游热门目的地为上海 北京 广州 成都 深圳 重庆 杭州 青岛 西安 昆明 [10] - 出境游热门目的地为日本 韩国 泰国 马来西亚 均在"3小时航行圈" [10] - 波兰 冰岛 芬兰 不丹 乌兹别克斯坦等地旅游预订增速显著 [10] 上海旅游市场表现 - 上海端午假期旅游交易总金额为124.77亿元 同比增长3.30% [4] - 宾馆旅馆平均客房出租率为59% 同比增加1个百分点 主要旅游景区接待游客227万人次 [4] - 上海市举办447场演出 同比增长5.82% 接待观众37.9万人次 票房收入约1.03亿元 同比增长156.27% [4]

文旅消费表现 - 广东省端午假期累计接待游客2321万人次 实现旅游收入1144亿元 [1] - 江苏省各类景点接待游客124155万人次 游客消费总额4693亿元 [1] - 深圳市接待游客41614万人次 同比增长203 旅游总收入2291亿元 同比增长218 [1][5] 民俗活动带动效应 - 佛山机票订单因龙舟赛同比大涨138 [1] - 端午相关关键词搜索热度同比增长近1倍 [1] - 深圳龙舟赛吸引3500多名选手 30万观众现场观赛 [2][3] - 美团数据显示"龙舟基地"搜索量同比上涨216 "龙船饭"搜索量上涨183 [2] 创新文旅形式 - 深圳龙舟赛新增3支国际队伍 首次升级为国际赛事 [2] - 智能机器人携醒狮机器狗参与龙舟点睛仪式 [2] - 非遗表演如《舞草龙》《渔民娶亲》提升活动吸引力 [3] - 商圈推出"龙舟+美食""龙舟+消费"联动套餐 [3] 短途游市场特征 - 端午假期周边游 本地游占主流 [4] - 深圳主要客源来自广州 上海 东莞 北京 长沙 [5] - 亲子订单占比25 深圳位列全国亲子游目的地第七 [6] 新兴文旅项目表现 - 任贤齐演唱会三日门票售罄 带动文旅消费 [5] - 锦绣中华民俗文化村游客量同比翻倍 境外游客增长152 [6] - 深圳科学技术馆首日预约超16万人次 成为新顶流 [6]