核心观点 - 塑料解压玩具"扭扭乐"凭借情绪价值和医疗背书成为打工人新宠，价格溢价显著且衍生出文玩化趋势 [1][4][7][8] - ADHD（注意缺陷多动障碍）的互联网流行推动解压玩具市场扩张，但实际疗效缺乏科学验证 [9][14][19][20] - 义乌小商品通过嫁接情绪价值实现品类升级，形成从5元白牌到700元木质定制款的价格分层 [2][8][12] 产品特征与市场表现 - 基础款售价72-108元，溢价达14-21倍；木质定制款"Woogle"预售单价超700元，千人抢购 [7][8] - 美国品牌Tangle占据高端市场，国内拼多多白牌产品单价3.5-15元，单品销量达3万件 [9] - 产品线扩展至6大系列30+配色，衍生出珠宝联名、服装设计等跨界应用 [8] 消费心理与需求驱动 - 打工人将其作为"职场阿贝贝"，替代转笔/抠头皮等行为，满足便携、静音、耐用需求 [6][10] - ADHD患者形成核心用户群，玩具的"医疗设备"标签（FDA注册）强化购买动机 [9][16] - 解压玩具赛道爆发：淘宝EDC玩具搜索量同比增532%，成交额增345% [20] 行业生态与商业模式 - 美国Tangle年销900万只，国内官方店单款5天售出2000+，验证轻奢玩具市场潜力 [11] - 出现"监督师"等衍生服务，提供ADHD患者专属情绪价值，收费模式包括按小时/项目计价 [18] - 传统文玩品类（菩提串、木质手串）借势转型，定位"有机版Tangle"实现客群年轻化 [12] 争议与局限性 - 临床研究仅证实身体微动作对ADHD有效，外部玩具疗效尚未获严谨验证 [19][20] - 实际ADHD患者使用率低，更多功能是"减少他人异样目光"而非治疗 [20][21] - 网络自测导致ADHD诊断泛化，部分用户实为"讨厌上班"而非病理表现 [22][23]

公司发展历程 - Haivivi创业3年 转型AI毛绒玩具1年半 最初获得蓝驰天使轮投资 后获高秉强教授个人投资[3] - BubblePal上市后获红杉中国种子基金 愉悦资本 华山资本等投资 累计融资超千万美元[3] - 单价399元的BubblePal带来单月超千万元收入 直播间曾因涌入数千人导致客服无法应对[3] - CEO李勇为天猫精灵创始人之一 拥有20年硬件经验 曾参与销量超3000万台的天猫精灵项目[5] 产品定位与策略 - 选择3-6岁儿童为目标用户 因其语言能力完善且对世界充满好奇 同时避免与手机手表竞争[13] - 首款产品采用挂件形态 适配存量毛绒玩具市场 降低教育成本 圆形泡泡设计蕴含魔法对话概念[17] - 避开教育硬件赛道 专注情绪价值 避免与在线教育巨头直接竞争[14][29] - 计划推出完整AI+IP毛绒玩具产品线 拓展成年人市场 目标成为"AI friend"[5][31] 技术应用与创新 - 为当时首款发挥大模型能力的玩具 设置细致儿童对话场景 如回答问题 提醒喝水 讲故事等[3] - 跟进多模态 端到端语音 端侧模型等技术 计划实现"玩具总动员"多IP互动模式[8] - 使用DeepSeek-V3模型 主要考量营销流量 成本下降及刺激行业迭代 暂未采用思维链技术[9] - 针对儿童内容进行价值观过滤 规避死亡等敏感话题 采用温暖回应方式[37] 市场拓展与竞争 - 头部毛绒玩具公司儿童产品仅占20% 看好成年人市场潜力 计划通过出海战略应对出生率问题[30] - 与泡泡玛特等玩具公司合作 发挥硬件+软件+算法+情绪价值理解的长链条优势[38] - 认为情绪价值赛道可容纳多公司共存 不同于工具类硬件的赢家通吃特性[38] - 已启动海外销售 将深圳作为出海基地 严格区分国内外数据与合规要求[30] 产品迭代与用户反馈 - 2025年新产品将实现远程交互 解决当前长按唤醒的学习成本问题[21] - 用户主要痛点为联网与APP下载认知不足 反映产品破圈至非科技用户群体[22] - 包装设计强调仪式感 推翻"理工男思维" 由年轻妈妈团队主导产品细节[24][26] - 通过家长端APP提供成长报告 prompt设置等功能 平衡儿童使用与家长付费需求[27]

文章核心观点 科技与传统碰撞，DeepSeek爆火使梁文锋家乡米历岭村年例更隆重，村民借其事迹庆祝获精神寄托，科技与传统以意想不到方式交融，为人类文明进化提供新路径 [47][48][53] 年例介绍 - 年例是粤西人民过年传统贺岁方式，盛行于粤西鉴江、罗江流域及雷州半岛一带，从农历正月初二至二月底，各村日期不同，主要集中在新春，一般一天，有的一至三天 [3] - 年例核心是敬神、游神、摆盅台等群体性祭祀活动，主旨是敬神、拜祖先、祭祀社稷，祈祷风调雨顺、国泰民安，传统上包括“摆盅”“游神”“烧炮”三部分，“烧炮”融合在“摆盅”“游神”中 [4] - “摆盅”是年例最热闹场面，村民将供品集中到村中空地摆供桌，待游神队伍拜祭；“游神”是各村奉祀神祗巡游全境，部分乡村有傩舞随行 [5] 今年米历岭村年例盛况 - 受DeepSeek爆火影响，今年米历岭村年例是历年来最隆重一届，吸引周边成千上万人参与，有网友称至少来3万，还有称超30万 [6][16] - 村里戏台前桌上摆满贡品，有粤剧团演出，人们围满村子，进村车队不断，还有人骑电瓶车来，年例有拜财神、抬财神像游街、舞狮等活动 [11][12][20] - 今年年例获众多老板赞助，感谢横幅占一栋建筑整面墙，公示捐款名单中未出现梁文锋名字，可能其家人代为捐助 [21][22] 梁文锋老家相关情况 - 梁文锋老家房子成打卡点，人们会在房前合影，目的是“吸福气”，认为是“风水宝地” [25][26][32] - DeepSeek爆火后，有“风水师”前往测量，梁文锋家人贴告示禁止用寻龙尺、罗庚测量 [33] 米历岭村变化 - 从DeepSeek走红起，村里很多建筑进行翻修，包括装修裸房外立面、完善基础设施 [35][38] - 今年春节梁文锋回村过年，家乡人将其当英雄迎接，挂横幅、立双喜拱门，当时就有游客慕名打卡，他离开后仍有不少人参观，春节期间每天游客超1万人 [40][41][44] - 不少游客带走村里土、石子、树叶，带孩子沾梁文锋“高考状元”气运，村里“状元糕”等“状元”食品销量好 [45][46] 科技与传统碰撞观点 - 网友戏称DeepSeek梁文锋成功玄学是“东升西落” [49] - 国家科技投入厚积薄发，出现DeepSeek这样的高科技产品遵循科学发展规律 [50] - 民间“民俗”活动不能单纯视作“迷信”批判，人们借梁文锋事迹庆祝获精神寄托，即“情绪价值”，为新一年努力奋斗 [51][52] - 这种碰撞背后是中华文明“执两用中”智慧，技术革命激活文化基因中“道器合一”密码，为人类文明进化提供新路径 [53]

文章核心观点 - 消费是长坡厚雪赛道，新消费品牌养成后不易死亡，36氪未来消费将以专访形式持续跟踪部分消费品牌公司发展并汇集在“厚雪专访”栏目 [2] 参半发展现状 - 参半创立七年，从漱口水起家，如今牙膏成重点产品，2024年线上线下销售额整体突破20亿，成为线上牙膏份额第一名 [4] - 参半已在全国1000多个城市建立超50万个销售终端，按线下终端POS金额计算，线下体量已超线上，还将触角伸到海外，在东南亚切下市场并进入美国 [5] 参半战略变化 - 从口腔赛道小品类漱口水切入大品类牙膏，消费群体从18到30岁都市女性变为相对平均，涵盖各年龄段及下沉市场用户，购买人数超1.2亿，渠道布局从线上为主变为线下与线上基本持平且更下沉 [8] 切入牙膏品类原因 - 牙膏在规划内，但起初时间点不成熟，漱口水是切入大赛道的杠杆，其创新点易找，参半对漱口水行业改动大，成功吸引融资和人才，为做牙膏提供先决条件 [9][11] 线上抖音运营 - 公司将抖音视为广告平台用于品牌和人群扩散，在抖音渗透人群广泛，适合牙膏全人群曝光，承接扩散效应需各板块组织跟上，公司需全行业全渠道找增长和盈利 [13][15] 线下市场拓展 - 线下难做但不能回头，公司靠勤快开拓市场，无高深理论，是强运营活，2024年线下比前年增长200%多，线下风险大，操作不当可能亏损严重，如今中国线下渠道更难 [18][19] 新消费反思 - 新消费落潮后要聚焦，包括战略、行动和资金等各方面，早期创业因认识不足做彩妆等会踩坑 [20] 出海情况 - 参半出海处于探索阶段，因东南亚5G变革快、新老消费交替且当地货架被高露洁高度垄断，年轻人需要新东西和情绪价值，所以出海销售情况好 [23] - 日化出海靠文化输出，5G时代内容新时代让感性品类有机会，公司以5G短视频内容为切入点，再做线下本地化运营 [24]

以下文章来源于浪潮工作室 ，作者浪潮工作室 浪潮工作室 . 网易旗下栏目，给你另一种看世界的角度和态度 多少嘴硬的爸妈， 最后还是进了" 猫门 "。 文 ｜ 小飞刀 来源｜ 浪潮工作室（ID：WelleStudio163） 封面来源 ｜ Pexels 当你冒着"生命危险"，告诉爸妈一只小猫即将回家，预料之中的反对如狂风暴雨般袭来： 你妈刚发了五个60秒长语音，苦口婆心地劝你猫咪脏，身上细菌多得很，爪子那么尖，万一发癫抓到你可就完蛋了，赶紧送走；你爸在炮火间隙，又见缝插 针地转发不知道从哪找来的"科普视频"，标题赫然写着"年轻人养猫是怎么废掉的"，走的是大局观路线。 爱上猫猫，像呼吸一样简单 从深恶痛绝到抱着不撒手，还是因为猫咪实在是太招人喜欢了。只需"雕虫小技"，就能把人类轻松拿下。 看着它们毛茸茸的小脑袋，玻璃珠子一样的圆圆眼睛天真又无辜，不管有多铁石心肠，都忍不住变成夹子音。 事实上，这种对于圆脸、大眼睛、短下巴等 婴儿特征的怜爱，刻在人们的进化机制里，也会更强烈地激活杏仁核这一情绪处理区。 荷兰的研究者指出，猫咪的外表会间接影响人猫关系。四肢较小、 脸蛋圆润的英国短毛猫、布偶猫等品种，因为具备"婴儿般" ...

孙学琛探讨，汽车行业是否可以"卷"产品的魅力属性？"比起去卷成本、卷价格，魅力属性能够为公司带来溢价。" 学习提供情绪价值的消费品，通过快 速迭代魅力型个性化产品，满足用户更广泛的需求，推动有内核有内容的营销，来推进良性竞争，实现新质生产力的提升。 撰文 / 孙学琛 洪晗琪 设计 / 师 超 2024年，中国汽车行业"卷"字当头。年初比亚迪以"电比油低"的口号，率先打响新一年的车企价格战。多家车企迅速跟进，以更低价格的入门版车型、 加量不加价的改款产品，誓要在存量市场不让寸土，扩张版图。 "卷"的风潮同样吹向汽车营销领域。白热化的市场环境下，流量成为车企KPI考核的重要指标。大佬、高管进直播间，冲到营销第一线，已然成为车企 的必选项。 据招银国际1月6日发布报告，2024年12月，全汽车行业平均折扣环比扩大0.6个百分点。招银国际称，因2025年将有超140款全新新能源车型上市，高于 去年的127款，预测价格战将延续至2025年。 竞争更趋激烈，汽车营销如何"卷"出高质量。毕竟，在规模效应实现之前，以价格 "卷" 营销，背后是利润空间收窄。 "汽车行业的卷，已经进入到汽车产品的各个领域，包括尺寸、颜色、配置等 ...