行业趋势 - 避暑旅游搜索量显著增长 总搜索量同比上涨45% 避暑游搜索量环比上涨近200% [1] - 户外玩水项目评论数同比增长近90% 水上项目搜索量同比增长60%以上 室内冲浪馆搜索量同比增长超70% [3] - 全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番 [3] 区域市场表现 - 东北地区凭借高纬度优势吸引游客 黑龙江与吉林提供异域风情和民族文化体验 [2] - 青海海北藏族自治州祁连县因高海拔形成凉爽气候 融合雪山草原河谷生态资源 [2] - 贵州通过三条避暑环线整合喀斯特山水与民族风情 呈现十里不同天的多样化风光 [2] 消费行为特征 - 避暑旅游从传统观光转向身心调养 体现悦己消费趋势 [1] - 消费者需求升级推动旅游品质提升 对扩大内需和促进消费有积极意义 [3] - 自然野趣与人造场景并存 亲水项目与室内冰雪项目热度攀升 [3] 产品创新方向 - 行业注重生态教育 文化沉浸与科技体验深度融合 [3] - 催生多种清凉经济新业态 培育可持续避暑消费新生态 [3] - 各地推出旅游新玩法 新业态和新模式 [1]

清晨，晨跑后用一碗米粉驱散疲劳；中午，到电影院享受一场光影盛宴；傍晚，一顿豆干火锅满足味蕾 的刺激……今夏，四川游客刘依佳的毕节避暑之旅愉快又充实。 "既好吃又好玩，来了就不想走咯。"首次到毕节避暑的刘依佳与亲友结伴而来，本想体验两天就离开， 没成想被凉爽的气候、优美的环境和独特的民族风情吸引，在七星关区长租一间避暑房。 夏季平均气温21℃，是毕节得天独厚的"凉资源"。 卓蔓云裳旅拍店为游客在平远古镇拍摄的照片 织金县充分挖掘丰富的自然资源和深厚的历史文化，把避暑旅游与古城文化、城镇化发展、生态文明建 设等有机结合，打造织金平远古镇、宝桢湖等城市旅游名片，创新推出的"来织金赶大集"文旅IP，策划 开展系列文化旅游活动，带动丰富的文旅消费体验，为县域经济注入新动能。 近年来，依托凉爽的气候资源和多彩的民族文化，毕节紧扣"洞天福地·花海毕节"文旅品牌，以凉爽气 候赋能、独特文化搭台、多彩活动引流，打造"自然凉·毕燃嗨"避暑品牌，激发消费新活力，释放消费 新动能。 今年避暑季，毕节市开展民族非遗大巡游 汪瑞梁 摄 7月25日，傍晚的织金县平远古镇永安门灯光璀璨，一场主题为"织梦成金・金玉百泉"沉浸式演出正在 上演。 ...

核心观点 - 佛坪县以熊猫IP和生态资源为核心 发展熊猫经济和清凉经济 成为县域发展双引擎 [1] 生态资源与旅游吸引力 - 佛坪县森林覆盖率超91% 拥有130余只野生大熊猫 是秦岭大熊猫和金丝猴的自然栖息地 [1][2] - 秦岭大熊猫佛坪救护繁育研究基地和熊猫谷等景点吸引大量游客 包括采风团和研学团 [2] - 美国青年诺亚在佛坪采风 称熊猫可爱治愈 并创作视频分享于网络平台 [2] 旅游消费与民宿经济 - 暑期民宿几乎天天满房 游客需提前一周在线预订锁定房源 [2] - 村民在景点周边售卖野生山核桃和秦岭蜂蜜等特产 山货通过旅游渠道销售 [2] - 农家乐在生意兴隆时日接待量达百余人次 日营业额达2000元人民币 [4] 文旅活动与特色建设 - 举办熊猫水上闯关音乐季和秦岭熊猫音乐嗨唱季等文旅活动 吸引游客聚集 [4] - 王家湾村成功举办多场草地音乐节 极大促进村里经济发展 [4] - 精心打造熊猫森林酒店和餐厅等特色点位 使佛坪成为城市居民避暑理想地 [4] 熊猫IP与文创产品 - 熊猫元素点缀全城 包括发箍 玩具公仔 文化衫 熊猫雪糕和巨型雕塑等文创产品 [6] - 创意产品不断丰富 点燃消费热情 [6] 数字化转型与科技应用 - 佛坪县通过玩转佛坪等线上平台整合吃住行游要素 为旅游体验注入新活力 [6] - 携手科技公司用VR技术为秦岭大熊猫基地建立1:1复刻数字空间 提供云端熊猫之旅体验 [6]

防晒用品行业 - 防晒衣、防晒帽、防晒霜等防晒用品持续热销，款式新颖、花样繁多 [1] - Lululemon新上市防晒衣采用80%以上聚酯胺纤维面料，防晒指数达40+，销量可观 [1] - 透气、凉感的"凉皮"防晒衣系列迎来大批消费者，原纱防晒轻薄耐水洗防晒衣成为爆款 [1] - 防晒衣设计亮点为全身式网眼，防闷湿效果优于传统防晒衣 [1] - 夏季服装市场呈现强劲增长态势，防晒服、户外运动服等迎来销售小高潮 [1] 夏季家居用品行业 - 空调被、凉席、凉枕等夏季家居消暑用品销量明显上升 [2] - 藤席、冰丝席、抗菌大豆夏凉被等清凉用品备受消费者青睐 [2] - 超市推出促销活动吸引顾客采购夏季日用品 [2] 防晒护肤产品行业 - 防晒护肤产品琳琅满目，价格从几十元至数百元不等 [2] - 高防晒指数防晒霜因夏季紫外线强烈而需求旺盛 [2] 旅游服务业 - 持续高温使酒吧、游泳馆、旅游景区等服务业迎来大批客流 [2] - 市南区海水浴场成为游客向往的避暑胜地，吸引大量游客 [2] - 青岛第一海水浴场从外观优化、设施升级等5个维度提升品质 [3] - 商务更衣室增设冷热水调节功能，根据季节变化和游客需求灵活调整水温 [3] 夜间经济 - 夜游、夜购、夜食等富有特色的夜经济吸引客流 [1] - 市南区培育消费新模式，丰富夜购、夜游等业态 [3] - 在三浴观赏青岛灯光秀角度佳，可眺望奥帆中心、浮山湾夜景 [2]

行业趋势 - "凉感"个护用品因高温天气迎来销售旺季，国货花露水、清凉油等产品通过研发和营销创新激活"清凉经济"[1] - 线上渠道成为关键增长点，抖音商城热门花露水品牌月销量超7万瓶，龙虎清凉油在美团买药平台月售超10万个，京东平台售出超200万个，近30天加购量飙升5倍[2] - 今年上半年香水及花露水出口额达19.28亿元同比增长14.2%，清凉油出口额1.26亿元同比大增50.3%，均价76.6元/千克[15][17] 产品创新 - 国产清凉类个护用品在配方、功效、包装上显著升级，强调天然植物萃取，推出无酒精、无色素、无香精配方，采用滚珠头和便携迷你装设计[4] - 品牌针对户外运动、儿童护理等细分场景推出差异化产品，如六神驱蚊蛋突出8.2小时长效驱蚊，润本等推出儿童专用止痒棒和花露水[5] - 老字号龙虎与七鲜超市联名推出"风油精味儿"软糖、雪糕、香氛套组，通过反差感引发年轻群体热议[5][7] 品牌策略 - 六神品牌将特性提炼为"爽"，提供从"爽身"到"爽心"再到"爽神"的体验，构建长期品牌价值[8] - 上海中华药业成立大健康中心打造龙虎IP矩阵，拓展电商版图并自建直播矩阵，探索营销新路径[8] - 品牌方积极采纳消费者"花式用法"灵感，如六神推出买花露水送香薰瓶套装，润本等改用"可倒喷"喷头[4] 海外市场 - 国产清凉油、花露水在海外电商平台价格翻倍，国内20元的花露水售价达10美元（约70元），海外销量从几十到上百不等且好评率高[9][12] - 风油精、清凉油在东南亚、非洲被视为"硬通货"，六神花露水成为境外游客高人气伴手礼，海外香水测评评分媲美奢侈品牌[22] - 上海中华药业计划将清凉油按药品分类取得海外销售许可，预计在印尼、马来西亚等市场优先突破[24]

炎炎夏日，何处寻凉？安徽霍山有"凉"方。 俯瞰霍山县的陡沙河温泉小镇。人民网记者 陶涛摄 今年上半年，霍山县游客接待量和综合收入，分别同比增长10.4%和11.9%。同时，新招引亿元以 上文旅项目20个，位居安徽省各县区第一。 这座皖西山城，正让山间"凉意"，吹起阵阵文旅"热风"。 从漂流到"玩水"的空间拓展 无漂流，不夏天。 在霍山县的大峡谷漂流景区，乘着橡皮艇，顺着水流俯冲而下，凉爽的溪水瞬间扑面而来。行至河 道平缓处，船艇轻碰，游客相视一笑，水枪大战就此开始，欢声笑语响彻山谷。 "这里峡谷风景美，漂流惊险刺激，好看又好玩！"来自江苏省南京市的游客张丽丽利用暑假和好友 一起来霍山玩水，言语间尽是喜悦。 全长8公里、总落差160米、最大单体落差19米的"硬核"体验，让大峡谷漂流享有"华东第一漂"美 誉。 "暑假以来游客激增，每逢周末，景区的最高客流量能超过1.5万人次。"安徽迎驾文旅集团有限公 司总经理汪胜利介绍。 在160米落差的大峡谷漂流，体验"速度与激情"；在夜晚霓虹下的六万情峡电影小镇，感受穿越时 空；在温泉小镇里的篝火晚会上，品味民族特色…… 当传统避暑地还在单打"清凉"牌，霍山县以"亲水"为支点 ...

行业概况 - 高温天气催热"清凉经济" 亲水游玩成为重要休闲方式[1] - 水上运动火爆带动水上装备热销 各地产业呈现差异化发展特征[1] 辽宁兴城泳装产业 - 兴城泳装产业全球市场占有率超25% 全球每售出4件泳装有1件来自该地区[1] - 产业集群年产值约150亿元 占国内市场份额40%以上[1] - 拥有泳装生产企业约1300家 其中规上企业17家 配套企业约300家[1] - 产品销往140多个国家和地区 80%本地企业拥有自主品牌[1] - 2010年起实施海外品牌收购战略 已并购7家海外研发企业[1] 浙江水上装备产业 - 皮划艇产品通过工艺创新实现重量降低30% 价格下降30%[2] - 某企业吹塑皮划艇出厂价399-799元 全年目标产量8万条 较去年增长50%[2] - 电动冲浪板企业采用碳纤维工艺 产品体积重量更小 操控性提升[2] - 义乌市场充气浮床热销 某款带遮阳功能产品月均出货约1万个[2] 广东澄海玩具产业 - 电动玩具水枪成为市场主流 在同类产品中占比达60%[3] - 玩具泡沫枪订单持续增长 市场热度不断上升[3] - 企业推动环保材料升级 使用无毒材料使产品耐摔性能提升50%[3] - 采用智能化生产技术 机械臂精准组装彩色塑料部件[3]

吉林省夏季旅游转型 - 吉林省依托22℃平均温度和45%森林覆盖率的自然优势 打造"凉资源"消费新场景[1] - 松花湖度假区实现四季运营 通过室内越野滑雪场解决"忙一季闲半年"的行业困境[1] - 创新雾凇实验室技术突破季节限制 实现特色自然景观全年展示[4][3] - 各雪场开发山地运动、露营研学等项目 形成"避暑+运动+度假+文化体验"复合型旅游消费模式[5] - 长白山景区利用天池水开发漂流、温泉等避暑休闲项目[8] 历史文化街区改造成效 - 新民大街改造后首周接待游客86.43万人次 带动经济收入4.38亿元[9] - 集安市凭借83.01%森林覆盖率和22℃平均气温成为避暑热门目的地[9] 边境旅游开发 - 鸭绿江畔露天影院暑期放映超100场 吸引本地居民和外地游客[11] - 江景休闲街区涵盖餐饮住宿购物等多业态 暑期接待游客超40万人次[13] 贵州省避暑经济 - 黄果树瀑布通过全息投影和AI建模技术打造夜间光影秀 重现《西游记》取景地[15] - 双河洞景区利用430千米溶洞群和18℃恒温优势 提供纳凉与探险结合体验[16] 青海省避暑产业数据 - 西宁市酒店在线旅游人次同比增长22% 消费金额增长19.2%[17] - 城市民宿占住宿业态超60% 主打"避暑+文化"特色[17] - 群加国家森林公园79.32%森林覆盖率 依托18℃平均气温建设康养露营基地[17] - 西宁构建"城市民宿+乡村避暑房+森林露营地"体系 6月以来接待游客超700万人次[19] - 全市旅游花费同比增长超20%[19]

0:00 / 2:53 这个夏天，新模式新场景点燃缤纷夏日，带"热"暑期消费，点燃夏日经济引擎。 7月26日，在第十届哈尔滨西餐文化节开幕式现场，花车巡游队伍前面的演员在中央大街上表演舞蹈（无人机照片）。 作为中外闻名的"冰城"，哈尔滨的夏天也在不断"焕新"，来哈尔滨"避暑游"备受青睐。 近年来，哈尔滨不断挖掘历史底蕴，加快历史文化街区改造和老建筑活化利用。文旅新题材新亮点不断涌现，哈尔滨旅游逐步实现从"冬季爆 点"向"四季长红"转型。 新华社发（刘洋摄） 炎炎夏日，消暑避暑成为游客主要旅行选择，各避暑胜地热度居高不下。 室内滑雪等"新玩法"也成为别样的清凉之选。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，室内冲浪、室内海钓、 室内赶海、室内攀岩等新业态遍地开花，搜索热度环比增逾10倍。 7月13日，小朋友在江苏南京一处室内滑冰场滑冰。 连日来，全国多地持续高温，催热暑期"清凉经济"，多样化消暑体验和消费场景释放夏日经济活力。 新华社发（苏阳 摄） 随着各类新业态不断涌现，不少地方逐渐摆脱"夜经济"就是餐饮小吃、闹市经济的传统思路，逐渐形成购、食、宿、文、娱、健、养等多元化夜 间消费市 ...

文旅市场发展 - 长春市通过"清凉经济"推动文旅市场火热发展，推出"22℃的夏天"避暑旅游品牌 [1] - 长春市上半年接待游客人次增长34.7%，游客出游总花费增长19.6% [1] 市场策略 - 长春市深挖特色资源激活市场潜能，如肆季南河粉色沙滩、西游主题乐园、桂林路美食街等 [1] - 通过补贴"真金白银"释放消费活力，优化消费环境提升旅游体验 [1]