财务表现 - 上半年实现营业收入3.77亿元，归属于上市公司股东的净利润591.72万元 [1] 文旅业务运营 - 核心演艺项目《印象大红袍》春节期间6晚连演25场，接待观众近5万人次 [1] - 《又见平遥》五一假期单日加演至5场仍供不应求 [1] - 《印象妈祖》完成室内演艺升级并新增室外沉浸式祈福仪式，成为湄洲岛文旅新名片 [1] - 山东滨州蒲湖、佛山东华里等演艺项目有序推进，重点拓展旅游城市非遗演艺场景 [1] 数字文旅创新 - 首个纯数字化文旅项目《又见恐龙》XR嘉年华上海首展4个月接待观众超5万人次 [1] - 2025年5月成功复制至辽宁沈阳，验证数字化IP可复制性与商业价值 [1] - 正与多城市公共空间洽谈迁移合作 [1] 房地产业务战略 - 明确不再新增开发项目，专注于存量资产去化 [2] - 上海大部分商业项目出租率接近100%，河北燕郊项目加速资金回笼 [2] - 推进三大核心战略：加快发展文化产业、加速存量资产去化、布局战略性新兴产业和未来产业 [2] - 提速燕郊项目销售去化与交房，盘活上海等地存量资产 [2]

合资设立与资产注入 - 华扬联众与控股股东湘江集团共同出资4.02亿元设立湖南华扬文旅运营管理有限公司 其中华扬联众现金出资2.05亿元持股51% 湘江集团以持有的城市运营公司100%股权作价1.97亿元出资持股49% [1] - 交易完成后公司将成熟文旅资产纳入体内 并通过整合控股股东资源切入数字文商旅赛道 为后续文旅产业数字化改造提供实体载体 打造新收入引擎 [1] - 城市运营公司主营业务聚焦城市维护与物业服务两大板块 目前负责大王山片区巴溪洲生态旅游景区及女神公园项目的全周期运营管理 [1] 文旅资产运营现状 - 巴溪洲景区为国家3A级旅游景区 2024年连续三季度入选长沙市"品牌旅游景区服务质量红榜" [1] - 女神公园毗邻湘江欢乐城 与华谊兄弟电影小镇、雪域水寨等成熟项目形成客流联动 [1] 战略合作与产业协同 - 华扬联众与湘江集团协同始于2024年11月 当时与湘江集团旗下湖南华年文旅签署战略协议 计划在数字文旅服务平台建设、IP资源导入、沉浸式体验场景打造等方面深度合作 [2] - 湘江集团成为控股股东后 双方在数字与文旅产业融合加速 本次资产注入被视为合作加速落地的关键环节 [2] 公司发展战略 - 公司积极推进"科技+文化"双轮驱动战略 一方面加大AI营销大模型研发投入 在智能创意生成、精准投放、效果归因等环节保持行业领先 [2] - 另一方面借助控股股东资源深化文旅产业布局 提升核心竞争能力 业内认为该布局是"技术换资产、资源拓赛道"的尝试 [2] - 若项目落地顺利 公司有望在数字文旅领域复制品牌广告领域的成功经验 开辟新发展空间 [2]

展会概况 - 第七届大运河文化旅游博览会于8月15日—17日举办 五大主题展同步开展 包括运河城市文旅精品展 运河主题文创展 运河特色文旅产业展 "丝路与运河的邂逅"主题展 运河美食文化展 [1] - 展会总面积达3.5万平方米 35岁以下年轻观众占比超六成 [1][2] - 展会实际销售额超3000万元 现场采购意向交易额2.98亿元 [10] 展会特色 - 沉浸式体验成为亮点 设置多个沉浸式体验项目 包括《运河奇境》VR大空间沉浸式探索展 单场体验约25分钟 平时单人门票128元 运博会期间免费开放 3天吸引2300余人次参与 [8] - 互动性强 运河城市文旅精品展汇聚沿线8省（市）以及特邀城市 共有12个省（市）76个城市参展 每个展厅风情各有不同 标志性元素拉满 [2] - 首次设立运河主题文创展 占地3000平方米 集纳超80家文创展商 1500多款文创精品 包括南京博物院"小粉炉" 浙江省博物馆釉里红"小破杯" 河南博物院"珐琅镶玉葫芦"等爆款 [5][6] 文创产品 - 运河毛绒超市 运河造物集 运河乡创区三大专区成为购物天堂 红山森林动物园网红"杜杜" 常州"恐龙妹妹" 大英博物馆"盖亚·安德森猫"等国内外IP集体亮相 [5] - 南京云锦与国潮融合尝试 穿云锦的LABUBU成为顶流 云锦"娃衣"从设计到缝纫耗时近一个月 [6] - "苏超"苏州与泰州的主场比赛日相关文创商品热卖 包括"苏超"运河城市伴手礼 "苏超"恐龙文创等 [7] 科技应用 - 科技赋能文旅场景应用广泛 包括智能表情机器人 虚拟数字人系统 AI小蚂ROBOT等 "文旅机器人天团"受孩子们欢迎 [8] - YMBot全系列人形机器人产品可进行简单对话和诗词对答 已应用于太仓郑和纪念馆等场馆 [9] - 数字新体验成为常规展示手段 包括无人咖啡机 AI美图换装 VR项目体验等 [9] 国际元素 - "丝路与运河的邂逅"主题展汇聚35个国家展品 首次实现除南极洲以外的各大洲覆盖 包括马来西亚拉茶 中亚五国驼奶粉 葡萄牙彩釉瓷砖 巴西咖啡 非洲巧克力和工艺品等 [4] 非遗文化 - 特设"运河非遗品牌专区" 展示诸葛"神器"木牛流马 郯城木旋玩具 常州希白刻竹等非遗产品 徐州足球大香包 "十三太保"泥塑娃娃等与"苏超"元素结合 展现非遗跨界融合 [3] - 河北沧州中国大运河非物质文化遗产展示馆首次参展 带来运河之茶 "0317火锅鸡"等30多类运河市集产品 [3] 美食体验 - 运河美食文化展提供河北饸饹面 山东养马岛海鲜水饺 宿迁皂河赵家糁汤 浙江嵊州小笼包等沿线地道风味 [7]

流动的经济社会图景里，处处洋溢着独特的"中国风""文化味"。今年以来，一系列政策陆续出台。《关 于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕六个方面，提出18项具体措施。《提振消 费专项行动方案》提出，"扩大文体旅游消费"。数据显示，今年上半年，天津共接待国内游客13483.88 万人次，同比增长3.9%；国内游客旅游花费1437.61亿元，同比增长12.1%。 8月9日，"何以中国·和合共生"网络主题宣传活动采访团来到天津古文化街。中国经济网 年巍/摄 这个暑期，天津的文旅经济持续"升温"。在古文化街，桂发祥十八街麻花、果仁张、泥人张、杨柳青年 画等特色店铺内，新旧产品琳琅满目，顾客们穿梭其间选购；在国家海洋博物馆，家长带着孩子在展厅 中浏览，领略地球、海洋、人类之间相互依存、相互共生的真谛…… 此外，随着大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，数字化已成为很多文旅项目创新产品、优 化体验的关键词，由"数字+文旅"催生的文旅项目在各地不断涌现。比如天津博物馆，就运用前沿数字 技术赋能展陈形式：在展厅内，形式多样的互动体验让文物"活"起来，传世珍宝可以"指尖把玩"，"拉 洋片"窥见老城津韵。从实 ...

文旅产业项目推介 - 大兴区推介了一批极具潜力的文旅资源，涵盖文化演艺、数字经济、产业综合等多领域，为全区文旅产业高质量发展注入全新活力与动能 [1] - 推介会以"走进新国门·发现兴世界"为主题，聚焦"文化赋能大兴，旅游引领风尚，消费点亮生活"，吸引了文旅领域专家、企业代表、投资机构以及媒体代表等近百人参与 [1] - 大兴区以"新国门·兴世界"为发展主题，构建具有全球视野的文旅合作生态，通过"北京资源辐射+全国联动合作"创新模式推动文旅产业向"高质量、国际化、可持续"方向发展 [1] 重点文旅项目 - 现场重点推介的文旅项目包括大兴临空经济区国际消费枢纽、星光影视园演艺新空间、亦花园文商旅体融合消费新场景、"开心聚大兴 京南观大戏"2025北京大兴演出季暨开心麻花喜剧欢乐季等 [2] - 大兴经济开发区展示了数字经济与文旅场景深度融合成果，为智慧文旅生态建设描绘了清晰蓝图 [2] - 大兴区将以国际旅游度假区为着力点，大力培育优质文旅项目，整合吃住行游购娱等各类文旅资源，彰显"乐享生活 京彩大兴""微度假 来大兴"的品牌形象 [2] 产业发展建议 - 业内专家建议大兴区依托临空经济区的流量优势，强化数字文旅、夜间经济等新业态布局，打造"京津冀短途游"首选目的地 [2]

传统老字号品牌发展 - 蔡林记作为1928年创立的百年老字号 从汉口小面馆发展为全球近300家门店的连锁品牌 是首个出海的湖北老字号餐饮企业[6] - 2023年电商销售额突破2亿元 通过天猫京东触达全国 并吸引海外华人隔空下单[6] - 2023年9月新加坡首店开业 中晚餐高峰期需排队等位 热门菜品需提前预订 2024年马来西亚吉隆坡首店开业[6] - 计划深耕欧美市场 未来三年海外门店数量再翻番[6] 文创IP与新兴品牌崛起 - 蒜鸟系列将武汉口头禅"算鸟"转化为毛绒鸟IP 成为2025年最火城市代言人 上半年发声毛绒玩具线下销量超15万个 销售额突破1000万元[10][11] - 全国首家蒜鸟主题快闪店3月在武昌开业 首日迎客超2800人 平均每小时营业额破万元[11][12] - 6月与湖博文创组成CP互动 引发新一轮抢购[11] - 武汉礼物公司整合110余家本地文创食品特产头部企业 形成伴手礼产业联盟 推动从单品爆款到IP矩阵到品牌集群的行业进阶 带动百亿级产业增量[13] 产品创新与文化赋能 - 周黑鸭卤味食光礼盒斩获中国旅游商品大赛全国金奖 融合国潮风手绘插画与武汉特色文化元素如樱花黄鹤楼等[9] - 打造全国首家以卤为主题的AAA景区"湖北周黑鸭卤文化体验中心" 游客可参观现代化生产车间并参与互动体验[9] - 未来计划推出鸭鸭音乐节 景区周边IP主题打卡点 策划跟着周黑鸭游武汉文旅线路 并开发传统节日限定礼盒[9] - 加快国际化步伐让武汉卤香飘向世界[9] 数字化与渠道升级 - 武汉文旅码平台集中陈列109款精选商品包括十大伴手礼非遗手作老字号特产 支持线上下单与邮寄到家服务[14] - 数字文旅巴士覆盖巴公房子江汉路东湖等核心景区 搭建流动沉浸式移动文旅场景 支持AR跨时空互动与定制化数字剧游[14][15] - 蒜鸟系列打通线上线下全域渠道 布局机场核心景区商圈自营门店 与主流电商深度合作实现快速破圈[11] - 通过营销整合帮助缺乏渠道的本地文创团队实现月销万只突破[11]

消费市场总体情况 - 2025年上半年社会消费品零售总额达24.55万亿元 同比增长5% [1] - 新型消费蓬勃发展 "人工智能+消费"等领域受青睐 [1] AI医疗行业 - 清华大学"紫荆AI医生"系统覆盖21个科室300多种疾病 诊断呼吸道疾病准确率达93.06% [2] - 北京积水潭医院骨盆复位机器人完成高难度手术 合肥社区医院"智医助理"系统提供用药建议 [2] - AI、大数据、5G技术降低医疗数字化门槛 推动数字健康消费热度提升 [2] 智能家居行业 - 海尔全自动油烟机采用光学烟雾感知和AI巡航增压技术 实现单品智能 [3][4] - 深圳龙岗区6个小区7000套保障房试点全屋智能 青岛社区实现家电手机远程控制 [4] - 2025年1-5月中国家电出口量达1842534万台 同比增长61% 出口额约410亿美元 [4] 数字文旅行业 - 贵阳红飘带长征文化数字艺术馆运用96处异形投影打造沉浸式体验场景 [4] - 敦煌研究院运用三维建模、VR、游戏引擎技术实现4K高清壁画展示和虚拟藏经洞游览 [5] - 2024年数字化文旅产业总收入58902亿元 同比增长98% [5] - 虚拟现实、增强现实技术打破时空限制 提升游客参与感和交互体验 [5]

旅游行业上半年业绩概况 - 行业普遍亏损，长白山旅游预计上半年净利润为-258万元至-158万元，营业收入同比下降7 48%至2 35亿元 [2][8] - 大连圣亚预计上半年净利润为-1907 84万元至-1271 90万元，主要因客流下降及投资损失 [2][8] - 云南旅游预计亏损9000万元至1 40亿元，传统旅游业务收入下滑削弱盈利能力 [8] 桂林旅游业绩亮点 - 上半年实现扭亏为盈，归属于上市公司股东的净利润约800万元，而2024年同期亏损1909 33万元 [3] - 旗下景区共接待游客148 02万人次，同比增长3 09%，漓江游船接待33 82万人次，同比增长1 62% [3] - 收回欠款5434万元并转回坏账准备1999万元，直接增加净利润1999万元（非经常性损益） [5] 桂林旅游业务优化措施 - 通过科技赋能推出"桂林旅游AI小助手"，提供智能行程规划和票务预订服务 [4] - 漓江游船部署智能监控设备，实现危险行为识别和驾驶员健康监测，提升航行安全 [4] - 计划加大低效资产处置力度，对不良资产采取盘活、剥离等措施以改善财务结构 [7] 桂林旅游资产减值问题 - 2024年计提信用减值和资产减值准备合计1 52亿元，导致净利润减少9191 20万元 [5][6] - 对参股公司井冈山公司（持股21 36%）长期股权投资计提减值2220 38万元 [6] - 控股子公司罗山湖旅游公司因项目转型失败计提减值约1 01亿元 [6] 行业转型趋势 - 多家公司布局低空经济、数字文旅等新兴产业，探索"科技+文化"双轮驱动模式 [9] - 桂林旅游通过产品焕新和服务优化推动景区升级，如智能监控和风力监测系统 [4]

公司战略转型 - 公司从建筑模型业务转型为新文旅领域，以"科技+文化+商业"为核心战略，打造沉浸式体验项目[6][7] - 提出"好玩"哲学作为产品逻辑和公司文化，强调通过趣味性活动激发创意和员工活力[2][8] - 核心竞争力在于"转译能力"——将前沿科技转化为文化体验场景，如VR项目《梦回圆明园》[7] 重点项目布局 - 与三体宇宙合作打造"三体·未来学院"科幻娱乐空间，运用体感互动、AR/XR、AIGC等技术构建沉浸式体验[3][4] - 场馆包含水滴剧场等创新设计，通过科幻光影秀和NPC演绎重构《三体》经典场景[3][4] - 目标打造综合一体化的新文旅目的地和上海科幻科教新高地，包含商业群落和社区广场[4] 技术研发方向 - 研发人员占比超60%，覆盖CG特效、AIGC、空间计算等领域[7] - 成立具身智能研究院，聚焦人形机器人、仿生机器人在文旅场景的应用[8] - 与松延机器人合作开发新文旅场景机器人解决方案，探索机器人替代NPC的可能性[8] 商业模式创新 - 通过潮玩周边和IP衍生品实现新文旅项目变现[8] - 强调"体验经济"趋势，认为展示与体验存在本质区别（被动观看vs主动参与）[7] - 采用"错位竞争"策略避免同质化，保持22年持续创新能力[7][8]

数字文旅行业发展现状 - 数字文旅已从单一技术应用阶段进入"IP资产化、场景智能化、生态协同化"的3 0时代 [1] - 人工智能 元宇宙等前沿技术与文化旅游产业深度交融 推动数字文旅转型升级 [1] - 故宫博物院利用数字技术推动文旅融合 焕发新的生机与活力 [1] 行业实践与案例 - 北京广安渲光科技系统阐释数字文旅从技术概念到产业落地的完整实践路径 [1] - 论坛完成五组战略签约 涵盖电竞文旅 智慧出行 美食IP开发 文化数字化 数字资产五大领域 [2] - 具体签约项目包括无人机数字赛道 边境线文旅游戏链 文化主题宴席 数字华服大典 数字音乐节 珠穆朗玛拓扑勋章 [2] 行业发展趋势 - 行业专家深入探讨传统景区数字化转型路径与方法论 [2] - 前瞻性研判新兴文旅业态发展趋势 为从业者勾勒发展蓝图 [2] - 数字文旅在虚拟与现实的交织中开拓全新版图 创造丰富多元的消费体验与产业业态 [1]