旅游市场表现与增长 - 长沙上榜十大热门旅游城市，上半年接待入境游客23.82万人次，实现入境游客总花费1.4亿美元，同比分别增长54.19%和49.25% [1] - 1—8月全市接待入境游客295,269人次，口岸入境人次居中部省会第一，其中免签入境外籍游客同比增长62.43% [7] - 长沙图书馆7月进馆人次达22.9万，单日最高进馆人次达1.25万，全市分馆流通量同比增长10.24% [10] 城市品牌与营销推广 - 长沙获评"中国美好生活城市之十大旅游向往之城"和"2024全球100目的地" [1] - 公司开展"全球达人游长沙"、"万名港人游长沙"、粤港澳媒体采风等活动，常态化开通香港旅游高铁专列，使长沙成为港人北上首选城市 [7] - 全球头部网红如"无语哥"（全网2.6亿粉丝）和"甲亢哥"到访打卡，提升了长沙在国际社交媒体上的曝光度 [6][7] 重点项目投资与建设 - 宁乡铺排17个需加快建设运营的文旅项目，预计总投资规模超32.86亿元，社会投资占比超过98% [5] - 通过旅发大会契机，宁乡大夫第楚园温泉民宿、长沙方特东方神画、炭河里青铜博物馆等景点进行提质升级，构建吃住玩游娱购全产业链 [2] - 八路军驻湘通讯处旧址修缮一新，新民学会诗词墙建成启用，新增兼具教育功能和公共休闲功能的"长沙红"文化新地标 [9] 区域联动与政策红利 - 公司利用240小时过境免签政策，积极打造"中国入境游第二站"，黄花机场长沙境外来宾文旅服务中心正式运营 [7] - 公司携手岳阳、衡阳实现区域联动，并在香港高铁、地铁上进行"活力长沙 畅玩至FUN"宣推 [7] - 望城铜官窑成功创建国家级旅游度假区，浏阳蝉联全国县域旅游综合实力百强县并排名全国第3 [4] 文化融合与产业效应 - 公司着力答好"两道融合命题"，持续擦亮"三张文化名片"，实施"十大文旅工程" [1] - "文化+历史"与"青春+活力"成为拉动旅游增长的关键词，通过"基因库+思政课+红色演出"矩阵活化红色资源 [8][9] - 旅发大会切实放大文旅产业"一业兴、百业旺"的乘数效应，形成文化产业和旅游产业双强格局 [3][4]

入境旅游政策与市场趋势 - 中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策，时间为2025年9月15日至2026年9月14日，预计将吸引更多俄罗斯游客[1] - 2024年1月至7月，上海接待入境游客约483.9万人次，同比增长37%，其中外国人361.2万人次，同比增长51.5%[7] - 上海文旅部门预计，2024年全年上海接待入境游客量有望超过800万人次[7] 上海旅游节活动与推广创新 - 第36届上海旅游节大巡游活动吸引了来自15个国家和地区的24支表演团队参与，这些境外表演者同时也是入境游客[3] - 上海旅游节组委会创新推出“入境观察员”项目，聘任境外表演团队负责人，邀请其深度体验并借助海外社交媒体平台宣传推广“China Travel”[3][4] - “入境观察员”项目自2024年推出后反响热烈，其分享的图文视频内容在海外社交媒体上获得广泛传播[4] 城市文旅体验与环境提升 - 上海正探索将入境游客的“首站体验”与“沉浸式传播”相融合，以增强游客的互动感和参与感[4] - 上海以“入境游客友好环境提升”为核心，重点围绕旅游咨询服务、标识改造、厕所质量等方面持续夯实入境旅游发展基础[7] - 境外游客对上海的城市环境、历史文化、美食及市民友好度给予高度评价，并表示会向亲友推荐[1][7]

入境旅游服务便利化 - 随着签证、通关、支付、住宿、交通等入境旅游服务便利化措施的落实落地，越来越多的外国游客开启快乐中国行 [1] - 北京因其独特的自然人文魅力及完善的国际化服务，成为最受欢迎的入境游目的地之一 [1] 北京文旅资源与国际推广 - 第五届"北京·国际范儿"短视频大赛采风活动近日走进北京市昌平区，来自拉美和加勒比地区22个国家的30余位网络达人参与 [1] - 网络达人们登古老长城，访国际艺术家村，在秋高气爽时节解码北京潮流与历史共融的奥秘 [1] - 网络达人们在长城上开启直播并进行拍摄，将美景通过镜头传递给更多人 [2][4] - 昌平下苑村距北京市中心约40公里，是一座有着数百年历史的传统村落，近年来积极探索"艺术+乡村"发展路径 [6][8] - 下苑村吸引了众多国内外艺术家定居、创作，从普通村落转型为集艺术创作、文化交流、乡村旅游于一体的"国际艺术村" [8] - 北京持续推动乡村文化对外交流，通过邀请外国博主、媒体人、文化从业者走进京郊村落，让国际社会看到中国乡村发展变化 [10]

展会概况 - 2025广东国际旅游产业博览会于9月12日在广州广交会展馆开幕 [1][3] - 展览面积达4万平方米 [3] - 设置国际文化旅游馆、文旅融合馆、文旅消费体验馆、老字号(文化)博览会展馆四大主题展馆 [3] 参展规模与国际化程度 - 吸引全球近50个国家和地区的参展机构参与 [3] - 泰国、日本、韩国、俄罗斯等28个国家和地区官方组团亮相 [3] - 逾100个优质旅游目的地及500余家文旅企业参与 [3] - 逾20家国际航空与邮轮企业组成国际交通服务商组团入驻 [3] - 30余家境外地接社展示全球特色旅游资源 [3] 重点举措与特色活动 - 首次设立入境旅游展区 汇集携程、广之旅、广州白云国际机场、南沙国际邮轮母港等机构 [1] - 入境旅游展区联合打造政策、交通、线路、体验四大功能板块 [1] - 广东省文化和旅游厅启动金秋文旅消费季惠民补贴活动 安排2000万元人民币专项资金 [3] - 惠民补贴活动设置广东旅博会专场和线上专场 面向广东省居民、全国来粤游客及入境游客发放文旅消费券 [3]

出入境流量数据 - 2025年暑运期间（7月1日-8月27日）南京空港口岸出入境流量超54万人次 国际客货机航班3453架次 [1] - 2025年7月单月经口岸出入境旅客达27万余人次 创一年来单月新高 [1] - 暑运期间查验免签入境旅客近1.2万人次 较2024年同期增长2.35倍 [1] 客流结构特征 - 亲子银发游 暑期研学游及免签客成为暑期客流增长主力军 [1] - 南京至巴黎航线开通后欧洲外籍旅客数量同比增长53% 成为入境客流新增长点 [2] 政策实施效果 - 南京边检站7-8月为外籍旅客办理24小时临时入境许可环比增加221.8% [1] - 2025年上半年南京接待入境过夜游客30.2万人次 同比增长30% [2] - 2025年上半年实现旅游外汇收入4.56亿美元 同比增长21.1% [2] 基础设施与服务优化 - 执勤现场设立外国人入境卡自助填报终端 外籍旅客可提前手机填写 口岸现场直接打印 [2] - 科技赋能推动口岸通关效率持续提升 [2]

财务表现 - 公司2025年二季度净收入148.43亿元人民币 同比增长16.22% [1] - 公司归母净利润48.46亿元人民币 同比增长26.43% [1] - 住宿预订营业收入62亿元 同比增长21% 环比增长12% [1] - 交通票务营业收入54亿元 同比增长11% 环比保持稳定 [1] 业务增长 - 公司国际OTA平台总预订额同比增长超过60% [1] - 公司入境旅游预订额同比增长超过100% [1] - 入境游业务强劲增长主要得益于韩国和东南亚两大客源地的需求驱动 [1]

财务业绩 - 2025年第二季度净收入148.43亿元人民币，同比增长16.22% [1] - 归属公司净利润48.46亿元人民币，同比增长26.43% [1] - 每股基本收益7.34元人民币 [1] 业务板块表现 - 住宿预订营业收入62亿元人民币（8.69亿美元），同比增长21%，环比增长12% [1] - 交通票务营业收入54亿元人民币（7.53亿美元），同比增长11%，环比保持稳定 [1] 战略方向 - 持续投入创新研发、合作伙伴关系发展及入境旅游扩张等战略性投资 [1] - 重点关注入境旅游市场需求增长 [1] - 强化全球服务能力以提供流畅的本地体验 [1] 行业定位 - 旅游被视为国家发展和全球合作的关键因素，是经济发展的引擎及文化催化剂 [1] - 公司作为全球旅游领域值得信赖的平台地位得到进一步巩固 [1]

出入境旅游市场总体态势 - 2025年上半年全国出入境1.7亿人次 同比增长15.9% [2] - 外国人出入境3805万人次 同比增长30.2% [2] - 中国港澳台地区出入境1.36亿人次 同比增长12.4% [2] - 免签国家入境游客人次同比增幅超过60% 成为重要驱动因素 [2] 主要入境旅游目的地表现 - 入境旅游前十城市为上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 昆明等 [5] - 重庆接待外国游客人次同比增长超过80% [5] - 昆明接待外国游客人次同比增长超过90% [5] - 上海 北京 广州 深圳和成都位居前五 [5] 主要客源地市场结构 - 前十大客源国为韩国 马来西亚 日本 美国 泰国 新加坡 俄罗斯 加拿大 澳大利亚和英国 [6] - 马来西亚游客入境旅游同比增长超过100% [6] - 上海主要客群为韩国游客 占比20%以上 [6] - 北京主要客群为美国26%和俄罗斯20% 东南亚免签国家超10% [6] - 广州主要客群来自新加坡 马来西亚和泰国 合计超40% 美国占比16% [6] - 成都核心客群为泰国游客 占比23% [6] 市场增速变化趋势 - 2025年第一 第二季度入境旅游人次同比增速明显回落 [7] - 日本和韩国游客在第二季度同比增速出现明显回落 [7] - 2024年第二 第三季度曾经历免签政策效应集中释放的高速增长 [7] 国际传播与营销体系建设 - 需构建政府引导与企业参与有机融合的国际传播机制 [9] - 直播 Vlog 短视频等KGC形态能更好契合国际受众媒介习惯 [9] - 建议设立专项传播资金和入境旅游引流激励资金 [10] - 鼓励企业打造具有国际影响力的入境旅游IP和常态化传播项目 [10]

核心观点 - 韩国游客来华旅游热度攀升 尤其青睐文化符号鲜明目的地如内蒙古鄂尔多斯市 得益于免签和直飞包机等便利措施 [1] - 鄂尔多斯市草原与沙漠独特景观吸引国际游客 带动酒店餐饮交通等产业协同发展 [17] 旅游需求与客源 - 韩国游客成为核心客群 通过包机航班抵达 109名游客开启5天4晚中国之旅 [3] - 客源覆盖韩国越南泰国等国 2025年6月至8月23日累计接待入境包机80余班次 游客12100多人 [17] - 全年包机游客预计超25000人次 远超去年15000人次 [17] 景区运营与设施 - 银肯塔拉景区沙漠太空舱智慧酒店受韩国游客追捧 82座太空舱隐藏于沙漠 提供全景日出日落观景体验 [5] - 2024年6月至9月包机游旺季期间 首批82座太空舱吸引超10000人次韩国游客入住 [7] - 因需求持续火爆 景区加紧建设120座新太空舱 [7] - 预计2024年接待韩国游客达15000人次 韩国游客从6月11日开始抵达至9月15日结束 [9] - 鄂尔多斯草原蒙古包夜宿为热门项目 餐厅及演出项目增加韩语标识和解说词 包括百马奔腾实景马术剧母语解说 [11][13] 文化体验与资源优势 - 文化体验对韩国游客非常重要 草原和沙漠资源同时具备成为核心优势 [15] - 国际游客通过草原与沙漠独特景观沉浸式体验中国文化 [17]

港股通消费50ETF表现 - 港股通消费50ETF（159268）8月22日上涨1.04%至1.067元，连续第6日净流入，累计吸金超1.5亿元，当日盘中再获640万元净流入 [1][2] - 热门成分股名创优品绩后涨超18%，李宁涨超7%，安踏体育涨超3%，泡泡玛特涨超2% [1] - 名创优品第二季度营收49.66亿元同比增长23.1%，经调整经营利润8.52亿元同比增长8.5%，经营利润率17.2%超公司指引 [2] A股消费ETF动态 - 消费ETF（159928）近5日累计吸金超11亿元，最新规模超151亿元，同类领先，8月22日小幅下跌但再获1.34亿份净申购 [3] 中国消费市场新趋势 - 中国汽车出口量2024年达550万辆为2019年8倍，单车均价从4.7万元升至11.1万元 [6] - 2025年第一季度入境游客超3500万人次同比增19.6%，上半年累计增幅22% [9] - 港股2025年上半年IPO募资额前十中消费企业占四家，蜜雪冰城以46479家门店成全球门店最多餐饮品牌，海外门店近4900家 [12] - 泡泡玛特Labubu系列2024年收入同比飙升726%超30亿元，占总营收23%，海外收入占比从2021年4%升至39% [15] 白酒与新消费行业观察 - 白酒板块估值情绪低位，茅台/五粮液/泸州老窖股息率超3.5%，行业基本面筑底企稳 [18] - 2025年1-7月黄金首饰消费同比增11.0%，7月增8.2%；体育娱乐用品7月零售额同比增13.7% [19] - 饮料类中包装水与无糖茶份额向头部集中，啤酒调味品板块处筑底恢复阶段 [19] - 新茶饮品牌7月GMV维持快增，受三大平台投入推动 [19]