出入境旅游市场总体态势 - 2025年上半年全国出入境1.7亿人次 同比增长15.9% [2] - 外国人出入境3805万人次 同比增长30.2% [2] - 中国港澳台地区出入境1.36亿人次 同比增长12.4% [2] - 免签国家入境游客人次同比增幅超过60% 成为重要驱动因素 [2] 主要入境旅游目的地表现 - 入境旅游前十城市为上海 北京 广州 深圳 成都 重庆 昆明等 [5] - 重庆接待外国游客人次同比增长超过80% [5] - 昆明接待外国游客人次同比增长超过90% [5] - 上海 北京 广州 深圳和成都位居前五 [5] 主要客源地市场结构 - 前十大客源国为韩国 马来西亚 日本 美国 泰国 新加坡 俄罗斯 加拿大 澳大利亚和英国 [6] - 马来西亚游客入境旅游同比增长超过100% [6] - 上海主要客群为韩国游客 占比20%以上 [6] - 北京主要客群为美国26%和俄罗斯20% 东南亚免签国家超10% [6] - 广州主要客群来自新加坡 马来西亚和泰国 合计超40% 美国占比16% [6] - 成都核心客群为泰国游客 占比23% [6] 市场增速变化趋势 - 2025年第一 第二季度入境旅游人次同比增速明显回落 [7] - 日本和韩国游客在第二季度同比增速出现明显回落 [7] - 2024年第二 第三季度曾经历免签政策效应集中释放的高速增长 [7] 国际传播与营销体系建设 - 需构建政府引导与企业参与有机融合的国际传播机制 [9] - 直播 Vlog 短视频等KGC形态能更好契合国际受众媒介习惯 [9] - 建议设立专项传播资金和入境旅游引流激励资金 [10] - 鼓励企业打造具有国际影响力的入境旅游IP和常态化传播项目 [10]