（文章来源：新华财经） 据介绍，730余场活动主要包括聚焦"哪吒"热，推出一批国风国潮新产品、新线路，举办国风嘉年华、 2025阆中汉服纪等180余场活动。聚焦春晚走红的四川原创歌曲《玉盘》，推出一批民谣山水游新产 品，举办"你好，泸州"音乐节等80余场活动。围绕在四川拍摄取景的热播影视剧《熊猫计划》《家里家 外》等，首发文化光影、烟火都市穿越等一批影视打卡主题线路，举办乐山郭沫若戏剧文创园民俗展 演、雅安《熊猫归来》等180场"影视+"活动。聚焦夜间经济，持续丰富夜游、夜展、夜食、夜秀等产品 供给，不断提升"夜游锦江、夜游涪江、夜游嘉陵江、夜游釜溪"等文化内涵，举办恐龙灯会90场活动。 聚焦"一老一小"，推出一批银发游、亲子游等特色产品，举办5·18博物馆日、自贡方特·经典动漫等140 余场活动。 同时，四川还将加力推出系列文旅惠民措施。"五一"假期，四川各地将通过"财政补贴+市场联动"发放 各类文旅专项消费券6800余万元。此外，还将联动中国银联四川分公司拟投入1100余万元权益资金，推 出"百城百区"金融系列惠民产品；联动中石化四川分公司，创新推出"百城千站"优惠政策，预计惠民补 贴1000万元；联动四 ...

中新网成都4月21日电 (单鹏 刘忠俊)第十一届四川国际旅游交易博览会(以下简称旅博会)新闻发布会21 日在成都举行。会上，乐山市委常委、副市长王彦表示，当前乐山加快建设享誉全球的世界重要旅游目 的地。 乐山古称嘉州，峨眉山、乐山大佛、东风堰三大世界级遗产蜚声中外，是国家历史文化名城、中国优秀 旅游城市和中国特色美食地标城市。2024年，乐山接待游客超1亿人次，旅游经济总量超1300亿元。 据了解，文旅产业是乐山的经济支柱之一。近年来，乐山邀请重要客商考察乐山的文旅资源和在建项 目，力促更多文旅投资在乐山落地。去年，该市100个重大产业项目中有21个文旅项目，文旅签约、涉 旅项目投资额均过百亿元。 新闻发布会现场。 单鹏 摄 乐山大力发展演艺旅游、文博旅游、研学旅游、美食旅游、数字旅游、康养旅游等十大新业态，开 展"跟着展会去旅行""跟着赛事去旅行""跟着美食去旅行"等一批文旅消费促进活动，进一步释放文旅消 费潜力。 为进一步拉动文旅消费，乐山推出了"3个1000万"激励政策。乐山市委宣传部副部长、文化广电和旅游 局局长高志飞介绍称，乐山在携程、美团、抖音、识途网平台发放总额1000万元的文旅惠民消费券，涵 ...

晨曦初露，第一缕光轻柔地洒在"马市街饣它汤"的招牌上，饣它汤的热气混合着包子的诱人香味，在街 巷中弥漫开来。徐州烟火气，从何处燃起？答案就藏在这座古城老街小巷的一砖一瓦、一柱一椽中。 王陵路、倒马井、户部山……这些曾经深藏在老城区，承载着徐州"历史记忆"的老街巷，现如今跃动着 网红街区的时尚脉搏。当旧时光与新潮流碰撞，烟火气与"潮经济"相互交融，这些如毛细血管般分布于 城市的老街巷，正源源不断地为徐州注入澎湃的消费新活力。 改造"唤醒"商业"焕新" 王陵路，这条充满历史韵味的道路，不仅路两侧的法桐葱郁、风景宜人，还与苏堤路相连，附近景点见 证了徐州的历史变迁，留存着一个个与城市息息相关的故事。 徐州的老街巷繁多，王陵路独具特色。它东起彭城路，西至永安广场，文艺范儿与市井气息在此相交 融，有着深厚的历史文化底蕴。如今人们漫步于此，仿佛穿过了一段时光隧道。 "留住历史，才能让城市有根。"泉山区王陵街道办事处主任陈晓新介绍，近年来，政府对王陵路进 行"微改造"，保留古井、修复旧墙，同时引入现代艺术元素，让老街既留存"古意"，又尽显"新潮"。隐 匿于街角的"蜜时honey time"小院便是生动例证：绿漆栏杆、红砖墙 ...

文旅活动带动消费 - 河北邯郸峰峰矿区牡丹培育基地占地600亩 种植30余万株100多个品种牡丹 2025年举办第三届牡丹节融入古风民乐 汉服花神 美食市集等项目业态 [4][6] - 江苏无锡惠山古镇开启国风春游季夜游活动 推出《山湖月夜图》大型山水情景剧实景演艺 [11] - 江苏泰州凤城河风景区夜游项目吸引大量游客 古盐运河码头排起长龙 桃园滨水沿线设置3座码头配备特色花船和动物花灯 [13] - 重庆举办5000架无人机灯光秀 表演时长近20分钟 以洪崖洞等地标为背景展示特色文化元素 带动周边商圈餐饮消费 火锅店临江座位爆满 [33][37][41] 体育赛事促进经济 - 2025贵州"村超"20强决赛阶段开启 新赛季历时3个月 108支队伍经过265场比赛决出20强 开幕式民族特色拉拉队入场气氛热烈 [14][16] - 村超揭幕战党相村6比0胜摆列村 比赛间隙穿插足球操 板凳龙等民族风情表演 赛后举办专场音乐会 赛事将持续至7月下旬 [18][20][23][25] - 2025北京半程马拉松吸引2万名选手参赛 预报名人数达17万创历史新高 带动运动装备 餐饮 酒店等行业消费增长 [28][30][32]

报告行业投资评级 - 增持，维持评级 [3] 报告的核心观点 - 五一预热强劲，旅游产业价值重估，在“政策激励 + 消费结构升级”共振背景下，文旅板块的景气修复将具备持续性 [6][17] - 旅游市场呈现“长线修复、县域扩容、品质提升”三重趋势，供需两端同时改善，政策红利与结构红利叠加释放 [6][21] - 建议关注两条主线，一是县域市场 + 消费升级，如锦江酒店、首旅酒店；二是深度体验 + 业态创新，如宋城演艺、黄山旅游、九华旅游 [21] 根据相关目录分别进行总结 市场行情回顾（2025.04.14 - 2025.04.18） - 本周社会服务行业位列申万一级行业涨跌幅第 21，社会服务（申万）板块指数周涨跌幅为 0.14% [5][7] - 各基准指数周涨跌幅情况为：上证指数 1.19%、沪深 300 0.59%、社会服务 0.14%、深证成指 -0.54%、创业板指 -0.64% [5] - 子行业涨跌幅排名：酒店餐饮 3.65%、体育Ⅱ 3.19%、教育 2.12%、专业服务 0.29%、旅游及景区 -2.33% [5] - 个股涨跌幅排名前五：金陵饭店 17.34%、君亭酒店 9.50%、兰生股份 8.67%、国义招标 7.70%、全聚德 7.28% [5] - 个股涨跌幅排名后五：中科云网 -15.97%、岭南控股 -13.91%、张家界 -11.67%、大连圣亚 -8.90%、传智教育 -7.50% [5] 核心观点 - 投资主线为五一预热强劲，旅游产业价值重估，2025 年假期旅游市场呈现“长线出行显著回暖、跨境双向升温、县域市场持续发力”三大特征 [17] - 政策端持续加码对服务消费的引导，国务院发布方案支持文旅等领域消费提振，部分地区出台配套举措，形成“政策激励 - 需求释放 - 供给跟进”内循环闭环 [18] - 中长线出行场景快速修复，深度游提振消费意愿，拼假政策推动五一假期延长，用户中长途出行意愿显著提升，行业供给结构转型，产业链价值有望进一步释放 [20] - 县域市场表现持续亮眼，下沉市场消费升级趋势日益清晰，供需结构同步优化，形成多元生态体系 [21] 行业新闻动态 - “银发旅游”激发春日消费新活力，2025 年长宁区文商旅嘉年华首日营业额较去年同期增长近 120%，春秋旅游“五一”出游人次同比增长近三成，60 岁及以上预订人次占一半 [22] - 2025 年五一旅游热度或破三年峰值，预计今年五一黄金周旅游业延续复苏势头，消费活力持续释放，“请四休十”拼假方式更具性价比 [23][24] - 国家移民管理局 240 小时过境免签政策带动入境旅游持续火热，截至今年 3 月 31 日，全国各口岸入境外国人 921.5 万人次，较去年同期增长 40.2%，近六成来华外国人选择跨区域旅行 [24][25] - 教育部等九部门联合印发《关于加快推进教育数字化的意见》，对未来教育数字化进行全面部署，明确要深入推进集成化、全面推进智能化、大力推进国际化 [26][27] - 联合国贸发会议呼吁打造可持续和更包容旅游业，联合发布《可持续旅游业投资指导原则》，指导全球旅游投资迈向更可持续、更具包容性的未来 [27][28]

文旅消费创新 - 陕西西安推出"长安十二时辰"主题街区、古城墙互动体验项目及秦始皇帝陵博物馆VR体验等沉浸式文旅项目，1-2月接待游客近6000万人次，总消费额超700亿元 [2] - 陕西成立17家省级部门工作专班，全年计划安排600多个省级文旅重点项目，总投资2.8万亿元，覆盖文化旅游、特色美食、体育赛事、康养休闲等多业态融合场景 [2] 传统文旅升级 - 山西大同通过古建筑研学游、非遗技艺展示（篆刻、漆器、壁画临摹）及文创产品开发，吸引超400万人次游客 [3] - 山西全省66个重点景区接待游客超1700万人次，同比增长20.43%，新增沉浸式演艺、科技互动体验、创意市集等场景优化传统大院游、古城游 [3] 政策支持与资源整合 - 陕西将提振文旅消费列为工作重点，通过提升"吃住行游购娱"服务品质激发市场活力 [2] - 山西从扩大消费供给（新场景）和优化消费环境（服务设施、接待能力）双路径释放文旅潜力 [3]

活动概述 - 2025"上海之春"第七届国际手风琴文化艺术周将于3月31日至4月7日在上海市长宁区举行 [1][3] - 活动以长宁区"邬达克建筑"IP资源为基底，汇聚7国顶尖手风琴艺术家及长三角地区优秀演奏家 [4] - 活动形式包括演出、亲子打卡、音乐会等，覆盖白天与夜晚、室内与户外多场景 [4] 文旅消费联动 - 活动期间入住长宁区部分特色酒店的客人可获手风琴演出观摩票 [1] - 市民游客凭演出票根可获酒店优惠或礼物 [1] - 春秋旅游推出3天2晚"邬达克之美 手风琴之旅"限定旅游产品，包含住宿和3场演出观摩券，首发团已组团成功 [5] 特色活动亮点 - 4月5日和6日虹桥艺术中心将举行"传统与现代的回响"盛典演出和长三角及全国优秀手风琴节目展演，包括手风琴与唢呐共奏《百鸟朝凤》 [4] - 上生·新所将举办"漫游琴音巷"亲子打卡活动和"微风露台音乐会" [4] - 4月4日市三女中大礼堂"景莲堂"将限时开放，举办"世界音乐之旅——手风琴陪你环游世界"专家讲演音乐会 [4] 品牌与城市更新 - 长宁区持续深化"手风琴+"品牌，通过艺术赋能城市更新，培育文旅消费新热点 [5] - 活动以"票根经济"激发消费活力，串联文旅、商业、艺术与城市空间 [4][5]