事件概述 - 始祖鸟品牌联合艺术家蔡国强在喜马拉雅地区开展的“升龙”烟花秀活动引发持续争议和多方批评 [1][2] - 活动被指可能损害高原脆弱生态系统 品牌方及相关方已就此事件公开致歉并配合评估 [2] 相关协会与专家观点 - 中国广告协会发文指出该户外品牌以“敬畏自然”之名行可能损害生态之实 导致品牌多年信任一朝受损 [1] - 中国探险协会质疑活动审批环节 认为方案严重低估高原生态系统脆弱性 提出的翻土与植被修复方案在高原环境下可能起反效果 [1] - 专家李维东指出主办方用盐砖引导鼠兔等方法不科学 强调高原生态保护需从“合规性”转向“预防性”管理 [2] - 中国广告协会警示忽视生态保护会触碰道德红线 引发公众对品牌及行业的信任危机 最终使品牌价值大打折扣 [2] 社会反应与后续行动 - 作家李娟公开发文谴责该活动 称“真正伟大的作品只是经过大地 从不曾改变大地” [2] - 始祖鸟和蔡国强均已就高山烟花秀事件致歉 并表示将配合相关评估工作 [2] - 日喀则当地已成立调查组赶赴现场进行核查 [2]

在生态面前再小的地方也不能破坏，在保护面前再大的诱惑也不能动心。如此，美丽中国画卷才能更好 铺展在人民面前。（新华社记者刘阳 李西铨） 日喀则市21日发布情况通报称，市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将 根据核查结果依法依规处理。相关品牌方、艺术家也在社交媒体上发文道歉。这是个积极信号，期待相 关方面能够一查到底，既要看环境评估相关工作是否到位，也要查作风问题有没有漏洞。 新华社拉萨9月21日电 一场19日在西藏自治区日喀则市江孜县热龙乡燃放的烟花秀引发关注和争议。在 生态功能极重要、生态极脆弱的喜马拉雅山区燃放烟花，无论手续是否完备、准备措施是否得当，都是 对雪域高原环境与自然美景的极大伤害，是对人与自然相处规律的漠视，是对当地生态系统的破坏。 查问题的同时，更要尽快对燃放地开展生态评估，尽早推动生态修复。烟花燃放后的化学残留物，即便 肉眼不可见，一旦渗入高寒草甸土壤或水源，将对当地的土壤、植被、动物乃至饮用水造成长期且难以 逆转的危害。对于造成的损害，要尽最大努力及时补救。 青藏高原是我国重要的生态安全屏障、战略资源储备基地，保护好西藏生态环境，利在千秋、泽被天 下。把雪域高原的 ...

事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱的区域举办烟花秀引发争议 [1] 中国广告协会的批评 - 品牌以“敬畏自然”之名行有可能损害生态之实，让多年积累的信任一朝受损 [1] - 营销创意脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而让品牌陷入舆论泥沼 [1] - 此次行为触碰生态红线、违背公众道德期待，只会引发反感、事与愿违 [2] 行业影响与警示 - 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机 [1] - 广告行业的创意与营销需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂 [2] - 广告行业应以此为戒，创意可大胆，但界限须坚守，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心 [2] 品牌营销的核心原则 - 品牌营销的生命力源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任 [2] - 社会责任已成为品牌核心竞争力的当下，品牌应以合法、合规、合德、合情的方式展现创意 [2] - 唯有坚守底线，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因“越界”行为损害形象 [2]

事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办烟花秀活动引发争议 [1] - 中国广告协会于9月22日发文表示该营销活动最终落得适得其反的结果 [1] 公司行为与影响 - 公司意图借创意提升品牌声量，但以敬畏自然之名行有可能损害生态之实 [1] - 公司曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑，但此次事件让多年信任一朝受损 [1] - 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机 [1] 行业反思与准则 - 广告行业的创意与营销需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂 [2] - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论泥沼 [1] - 创意可大胆，界限须坚守，广告人在追求营销突破时务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心 [2] 宏观环境与趋势 - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向 [1] - 消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升 [1] - 在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销都只会引发反感 [2]

事件概述 - 某户外运动品牌在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱的区域举办烟花秀活动 [1] - 该活动以“敬畏自然”为名，但被指存在损害生态的可能性，导致品牌多年积累的信任受损 [1] 品牌影响分析 - 品牌价值的构建非一日之功，但可能因一次越界行为而引发危机 [1] - 此次营销活动意图借创意提升品牌声量，结果却适得其反，让品牌陷入舆论泥沼 [1] 行业警示与准则 - 广告行业的创意与营销需有边界，应以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂 [2] - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会得不偿失 [1] - 品牌营销的生命力源于对社会、自然及消费者的尊重与责任，需以合法、合规、合德、合情的方式展现创意 [2] 宏观环境与消费者预期 - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向 [1] - 消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心的期待日益提升，忽视生态保护会触碰道德红线，违背全民共识 [1] - 此类事件可能引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机，最终让品牌价值大打折扣 [1]

文章核心观点 - 某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展烟花秀的营销活动引发广泛关注和争议 [1] - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏并越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入舆论危机 [1] - 触碰生态红线、违背公众道德期待的营销会引发反感，导致品牌价值大打折扣 [1] 品牌营销的界限与原则 - 广告行业的创意与营销并非无边界的“秀场”，需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向价值观为灵魂 [1] - 创意可大胆，但界限须坚守，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心 [2] - 品牌营销的生命力源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任 [2] 社会责任与品牌价值构建 - 在社会责任成为品牌核心竞争力的当下，任何不当营销都会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机 [1] - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升 [1] - 唯有以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展 [2]

事件概述 - 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办烟花秀引发争议 [1] - 中国广告协会公开表态指出该活动以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实 [1] 公司行为与影响 - 公司曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑 [1] - 此次营销活动意图借创意提升品牌声量 但让多年信任一朝受损 [1] - 品牌价值的构建非一日之功 却可能因一次越界行为引发危机 [1] 行业反思与警示 - 营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏 越过原则界限 不仅无法实现品牌增值 反而会让品牌陷入舆论泥沼 [1] - 广告行业的创意与营销需以正确的社会导向为根基 以人文温度为底色 以正向价值观为灵魂 [2] - 创意可大胆 界限须坚守 广告行业应以此为戒 [2] 宏观环境与趋势 - 环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向 [1] - 消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升 [1] - 在社会责任成品牌核心竞争力的当下 任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销都只会引发反感 [1][2]

新京报讯 据中国广告协会网站消息，某户外运动品牌在喜马拉雅山区开展的烟花秀，最终落得"适得其 反"的结果，令人扼腕。作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其本可在营销之路上有 更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度脆弱区域举办活动， 以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 我们对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广告人在追求营销 突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价值、凝聚信任的 正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚守底线，以合 法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免因"越界"行为损 害形象、辜负消费者对品牌的信任。 品牌价值的构建非一日之功，却可能因一次越界行为引发危机。这一事件深刻印证了一个道理：营销创 意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏，越过原则界限，不仅无法实现品牌增值，反而会让品牌陷入 舆论泥沼，得不偿失。环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向，消费者对品牌的社会责任感与 生 ...

棕色躯体上缀着30余处荧光点，暗夜中透出幽绿微光，宛如电影《风之谷》里王虫的"迷你复刻版"。这样的奇幻生物，真的存在于现实世界吗？答案是 肯定的。 不久前，广西大明山国家级自然保护区的夜幕中，这份"科幻感"照进现实：天坪护林防火站副林长李华坚和队员们像往常一样进行夜间生态监测。当他 们行至天坪区域一片相对开阔且植被茂密的地方时，几缕微弱却异常美丽的绿色光芒映入眼帘。他们小心翼翼地靠近，仔细观察，凭借多年的经验和专业知 识，初步判断这可能是一种罕见的昆虫。经过拍照和专家确认，这竟然是极为罕见的雌光萤。 为亲睹这一"荧光精灵"的真容，日前，记者跟随护林员队伍深入保护区腹地，开启了一场充满未知的探寻之旅。 "雌光萤体长约5厘米，体型大如蝉，靠发光器中的荧光素与荧光素酶反应产生光芒。"出发前，广西大明山国家级自然保护区管理局宣传法规科科长林 莉介绍，雌光萤发光并非单纯"炫技"，主要目的有二：一是吸引雄虫完成交尾以繁殖后代；二是向捕食者发出警告，凭借荧光威慑天敌。 更令人关注的是，雌光萤是不折不扣的"环境检测仪"。其生存对土壤肥力、水质纯净度、空气质量均有极高要求，稍有污染便难以存活。据了解，雌光 萤数量较为稀少，而大 ...

转自：北京日报客户端 这两天，一场在喜马拉雅山脉举行的烟花秀牵动了网友们的心。绚丽的烟花绽放在世界之巅，打着致敬 自然的旗号，却引来了批评的声音。不少人认为，在生态极其脆弱的地区搞一场或许有环境风险的商业 性"艺术创作"，无疑是对大自然的亵渎。 目前，主办方及艺术家均已道歉，然而这场烟花不易冷，对于"确实存在很多考虑不周之处"之辞，许多 网友依然不买账。这场烟花秀问题到底出在哪里？又给我们留下了哪些待解的生态之问和长远反思？ 现场视频 显示，烟花秀通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成"升龙"动态景观 图源："央视新闻"微信公众号 一、保护，容不得一丝大意 从烟花秀的现场视频中可以看到，点火后彩色的烟花顺着起伏的山脊依次绽放，背后是洁白高耸的雪 山。据报道，此次活动所在地平均海拔超4600米，属于典型的高原地区，生态系统的抗干扰和自我恢复 能力较弱，过度的人为干预很可能引发难以修复的生态破坏。也正是由于地理环境的特殊性，这场烟花 秀迅速引发了公众对环保问题的广泛关注。 在很多人看来，燃放烟花往往会带来空气污染、声光污染等。尽管主办方对其进行了解释说明，但并未 能打消公众的疑虑。 比如，有网友质疑，主办方声称使用 ...